文旅融合下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設探究

摘要：海南黎族地區以體育特色小鎮建設為重點項目，打造體育旅游與文旅相結合的發展模式。通過文旅結合發展模式，全面促進當地體育發展，營造小鎮化模式?；诖?，本文以文旅融合為背景，針對海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設的相關內容展開了研究分析，探索了其發展意義，明確了具體建設方法。

關鍵詞：文旅融合 海南黎族 民俗體育 特色小鎮 建設探究

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-17-067-3-TGY

旅游與文化的融合，有效塑造了文化旅游產品的全新面貌，可以不斷深化宣傳與傳播文化旅游品牌的效應，有效助推地方經濟建設與發展。基于此，海南黎族地區大力建設民俗體育特色小鎮，通過科學運用當地文化，實現文化同民俗體育高度融合。建設特色小鎮，對傳承和發展當地文化與經濟做出貢獻。

1、相關概念解讀

1.1、文旅融合

所謂文旅融合是實現旅游與文化及有關要素間的相互交融與滲透，并進行重組整合。有效從傳統產業的桎梏中脫穎而出，將全新的發展關系建立起來。此概念提出，目的在于強調文化與旅游間的內在聯系，發揮相互促進的作用。

旅游以文化為靈魂，為旅游活動注入豐富的內涵，形成獨特體驗；對應的，旅游則是文化的載體，基于旅游活動，人們更直觀感受了解不同地域、不同民族的文化特色。文旅融合既有助于提升旅游文化品質，滿足旅游者不斷增長的文化需求，同時也會促進文化傳承、創新，推動文化產業與旅游產業協同發展。文旅融合的實現要求多方面共同參與。一方面，深入挖掘、整合各地文化資源，創造地方特色濃郁的文化旅游產品；另一方面，加強旅游基礎設施、文化設施建設，強化旅游服務質量，提升文化體驗水平。同時，加強政策引導與市場監管，促進文旅融合健康發展。由此可見，文旅融合屬于新型產業發展模式，有助于提升旅游文化內涵品質，促進文化傳承創新。伴隨人們對文化體驗需求的日益增長，文旅融合成為文化產業、旅游產業發展的重要助推器。

1.2、體育特色小鎮內涵

不同于行政區域范圍內的鎮，體育特色小鎮基于國家與黨所提出的發展理念，與本身特色發展及產業發展相融合，科學定位，進而利用科學的標準挖掘特色體育文化，明確生態特色，營造全新的發展模式，形成體育產業與旅游產業的高度融合。民俗特色體育小鎮的打造，以傳統體育文化為依托，充分依靠國家政策幫扶，打造民眾健康生活，提升人們幸福指數作為重要方向。構建健康與體育相融合的特色體育小鎮，實現社會服務功能與社區功能高度融合的經濟體。

2、具體的建設對策研究

2.1、科學規劃產業

基于文旅融合大背景，深度研究傳統體育文化內容，經過周密調查與詳細分析海南黎族地區民族文化與民俗特色，制定全方位融合發展政策，實現產業化發展，堅持設計與規劃高度統一的融合理念。民俗特色小鎮的建設，應充分迎合當地區域特色，并以此為基礎，有關部門力爭打造系統性強的特色體育小鎮項目，基于政策引領，關注文旅結合，確定產業主導地位以及產業鏈條，充分保障后續工作的有效開展。其一，對旅游，尤其是體育旅游的地位特征進行明確，將健身、發展賽事以及養生休閑等作為打造體育特色小鎮的重要出發點，確保活動的開展具備一定旅游價值，通過深度打造與開發，形成專門的旅游產業發展模式，并將海南黎族特色文化內容融入其中，充裕其文化素養，吸引更多游人；其二，充分融入民俗文化?？茖W分辨體育特色小鎮與其他村鎮建設的差異，使產業鏈條更加豐富。以產業為龍頭，高度融合，推動民俗文化與體育旅游發展。

2.2、以參與拉動發展

特色體育小鎮建設，關注其多元化發展模式，吸引廣大群眾積極融入與參與，并將完成以下工作：首先，充分提升與彰顯企業主體價值觀，基于相關建設內容與規劃方案，創設多元化發展平臺，在企業中充分發揮主力軍作用，打造特色旅游基地，開拓全新的產品模式，形成和發展拉動民俗小鎮建設的全新動力；其次，以政府為引領，創設服務體系，對小鎮建設的基本要求予以明確，優化處理部門參與議事的相關事項。充分整合小鎮管理職能，進而將更為優質的服務帶給企業主體，有效優化與完善產業外部發展環境，打造全新營商與招商氣氛；再次，科學引領群眾積極參與特色體育小鎮建設中來，讓他們明確建設體育小鎮的重要意義，實現自我利益與建設小鎮利益的高度融合，強化民眾重視與支持力度，為長期高標準建設特色體育小鎮奠定基礎。

2.3、培養專業性人才

培養高質量人才是建設特色小鎮的關鍵所在，實現特色體育小鎮持續發展，在引進與培養人才中注重引入高端人才，以薪資待遇及職業生涯規劃為重要方向，引領高端人才積極融入海南黎族地區特色體育小鎮建設中來，為建設黎族地區特色體育小鎮做出應有貢獻，確保人力資源質量。此外，應注重如何培養本土人才，通過發展體育旅游產業與傳統民俗文化產業，將更多就業機會帶給社會群體。同時實現對產業服務效率與質量的提升，構建良性化發展方案，企業注重培養相關產業人才，基于專業技能與服務入手，培養專業化人才，避免產生人員服務同產業發展需求不相匹配的情況。給予用戶更加滿意的服務體驗。同時積極進行校企合作，到高校引入人才，構成專業化人才培養體系，基于特色小鎮發展需求以及相應崗位具體規范，培養定向化人才，為建設特色體育小鎮，做好長足指引。

2.4、加強輿論引領

在國內外，黎族地區民俗其知名度還不夠響亮，在社會群體中，人們對當地體育活動以及特色文化還缺乏認知度。因此，應通過相應的輿論宣傳活動，發揮媒體宣傳優勢，進而將黎族地區民俗體育文化活動宣傳出去，讓更多的人對其有所了解，開拓市場。具體宣傳中，首先積極營造品牌品質，通過優良品牌樹立和打造，切實將旅游活動中民俗文化的融入程度提高，將旅游體驗與服務口碑在用戶中有效樹立起來。基于用戶口碑，促進品牌形成與發展，進而為吸引更多外來游客做出保障；其次，充分發揮現代技術優勢，利用短視頻直播平臺等方式方法，積極進行宣傳，確保其宣傳的效率與覆蓋面積。比如通過微博以及抖音等方式，積極應用全新宣傳平臺模式擴展宣傳力度，將小鎮知名度提升到更高的層次與水平。

2.5、注重軟硬件設施建設與完善

當前，伴隨全民健身理念的推行，各地高度關注特色體育小鎮建設，以滿足人們多元化體育運動需求，打造公共體育場所與設施。但是應該明確，所建設的相應設施制式明顯，并且在全國很多區域都能見到，無法將具有地方特色的體育項目打造出來。因此，通過有效引入民俗體育，充分彰顯地方特色，為實現民俗活動有效開展，要通過相應工具輔助完成。所以建設體育特色小鎮，要注重相應活動場所打造，并配備齊全的服裝道具。例如，在海南黎族地區，為實現對當地民俗體育活動有效宣傳，拉近與游客間距離，為其呈現出高質量特色內容，應注重公共體育設施打造，完善服務場所配套設施，滿足人們多元化體育運動需求，充分彰顯具有當地特色的體育文化魅力。

2.6、優化運營模式

現階段，基于文旅融合大背景，海南黎族地區以建設特色體育小鎮為出發點，形成了獨特運營發展模式。具體如下：首先，堅持以政府為主導，切實發揮政府引領作用，突出其在當地特色體育小鎮建設中的主導價值。通過政府引領，實現當地企業助推，隨后根據實際產業情況進行招商；其次，以市場為主導，通過政府引領及相關政策傾斜，定位產業發展模式，并將基礎設施建設工作做好。與相應公司合作，共同運營，堅持市場化運作理念，進行上下一致，互相結合的發展，再次，政府與市場融合性，打造ppp+特色小鎮的運作模式，實現政府公司與投資者的共同融合，協同開發。

大數據統計，海南黎族地區在進行民俗特色體育小鎮開發與打造中，還處于起步階段，在具體開展與運營中，仍存在諸多問題有待于處理，并沒有明確定位市場主體，缺乏資金投入。產業運營與支撐方面欠缺力度，并且介入了更多國有資本，人才缺口也很大。因此，實現對當地特色體育小鎮針對性調整勢在必行，確保規劃方案的科學性。高質量建設和發展小鎮，堅持市場化運作與引領，充分發揮社會資本帶動作用。處理建設中的資金困境，借助市場機制調控功能，引入更多公司參與其中。開發小鎮時，切實將公司的主導作用發揮出來，確保在整個開發中全員參與，各個階段都有所提升，防止有政府立項包攬情況發生。也不可用單一的房產開發等同于建設特色體育小鎮，而需要將其中的文化內涵有效地突顯出來。

3、建設價值分析

海南地處于我國南海邊陲，其優越的氣候環境，有效吸引了外來游客光顧，并且海南地區，尤其是海南黎族地區，有著歷史久遠的傳統文化根基，是中國傳統文化的重要構成部分?；谖穆萌诤媳尘?，實現海南地區民俗體育文化建設，對拉動當地經濟發展，高質量高效傳播當地文化具有重要價值。

3.1、實現對民俗體育文化的傳承

更加穩固地傳承民俗體育文化，通過探索民俗體育文化發展，其傳承性十分顯著。只有明確了具體的演變與發展過程，方能找尋其中的與眾不同，長期流傳。營造黎族地區特色體育小鎮，政策導向性相對顯著，能夠將其作為重點項目開發建設，加大投資力度，提升宣傳，吸引更多的關注者。因此，建設屬于當代特色的小鎮，保留與傳承黎族民俗體育文化，具有重要意義。

推動民俗體育文化進步與發展。通常來講，保留民俗體育文化至今，保留方法并非傳統一成不變，而是需要在其中融入相應技術與文化，實現創新深層化發展。當今我們生活有了很大改變，相應的，對文化建設與傳承也提出了全新要求。因此，為了有效傳承文化，不應單一局限在保留環節，而是謀求更加廣闊的發展空間。眼下，建設特色體育小鎮就肩負了此重任。將民俗體育文化有效展示給外界，基于此形式，將優良的成長空間為當地民俗體育文化構建起來。首先，建設特色體育小鎮，聚集效應越發顯著，所存在的核心產業能夠有效吸引人才，擴大項目發展規模，助推文化交流；其次，特色體育小鎮打造，實現黎族文化外部展示，有效查缺補漏，更好地促進自我發展。

3.2、將體育小鎮品味提升

建設民俗特色體育小鎮，充分彰顯文化內涵，提升品位。高質量發展區域性體育產業。高度關注規劃設計環節，彰顯地方特色，以海南黎族地區為例，注重以文化符號為指引的區域性體育文化建設。基于此，打造全方位、一體化、富有地方特色的小鎮，實現文化多元化內涵的形成，進而將當地民眾體育精神展現出來；其次，通過小鎮中融入多元化發展形勢，充分彰顯地方特色性。分析小鎮所帶來的經濟效益，有效助推旅游業發展。借助區域性文化特征，富有趣味性的發展模式，吸引更多外來游客目光，實現當地經濟的有效帶動。例如“軍坡節”與“三月三”是黎族地區重要節日，正是傳統藝術與宗教的作用下，才將更大的發展空間創設了出來。此外，基于其他產業的融合發展，多元化慶典活動的開設成為了可能，高質量傳播文化。黎族地區成立專門的研究單位，征召學者，不斷深入探索與研究當地民俗文化，加大開發與保護力度，可持續化促進當地文化發展。此外，走進人民群眾之中，發掘藝人，給予其更多自我展示的機會，讓他們主動參與到傳統文化產品創設與打造中來，為更好地助推黎族文化傳播與發展奠定基礎。

經過有效開發，黎族區域性文化資源不斷創新，融合現代與傳統文化，進一步提升其文旅形象，打造高質量旅游品牌，吸引更多人目光。當前，通過對黎族民俗體育文化的積極開發與傳承，并將其充分融入特色小鎮建設中，展示出民俗體育文化具體價值，實現內部文化的碰撞與交流，豐富傳播文化的渠道，讓文化走向全國各地。

4、結語

文旅融合大背景下，海南黎族地區民俗體育特色小鎮創設，既是對傳統文化的傳承和創新，更是推動地區經濟發展的重要引擎。通過深入挖掘黎族民俗體育資源，打造獨具特色的體育旅游品牌，能夠有效吸引游客，提升地區知名度。同時，民俗體育特色小鎮建設還帶動相關產業發展，拉動就業，增加居民收入，實現經濟效益與社會效益雙贏。但是，我們也要清醒地認識到，民俗體育特色小鎮建設并非一蹴而就，需要政府、企業及社會各界共同努力。在后續的發展中，應繼續加強規劃引領，注重文化傳承創新，提升服務質量，加強推廣宣傳，打造更多精品，讓民俗體育特色小鎮成為海南文旅融合的新名片。

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基金項目：1.海南省哲學社會科學規劃課題（項目名稱：基于非遺保護下黎族傳統體育文化傳承與開發創新路徑研究HNSK（YB）21-68）；2.海南省哲學社會科學規劃課題（項目名稱：基于OBE理念下高校體育教改研究HNSK（YB）20-17）。

作者簡介：孫吉成（1984-），男，漢族，海南?？谌?，研究生，副教授，研究方向：黎族傳統體育；

通訊作者：梁麗鳳（1971-），女，漢族，山東蓬萊人，本科，教授，研究方向：高校體育教育與運動訓練、社會體育學。