新媒體環境下女性新聞高頻出現的原因探析
——基于三類媒體20天新聞數據的內容分析

□郭夢珂

新媒體環境下女性新聞高頻出現的原因探析
——基于三類媒體20天新聞數據的內容分析

□郭夢珂

本研究是以傳統報媒、報媒下的新媒體、典型性新媒體的20天新聞數據為樣本，對題目和內容進行定性與定量分析，探索新媒體環境下女性新聞高頻出現的原因。在男女平等的現代社會里，女性的地位得到明顯的提升，但是女性的權利仍然不能得到很好的保障。在研究中發現新聞媒體報道女性的視角是不健全的，因此本文呼吁新聞媒體和全社會應加強對女性權利的關注。

女性新聞；新媒體；新聞娛樂化；內容分析

一、研究背景與相關概念簡述

在新媒體的環境下，信息呈爆炸性發展，其中有關女性新聞的報道呈現出兩極化的趨勢，即在傳統媒體中，女性新聞呈現低頻狀態，而在新媒體中，女性新聞呈現高頻狀態。在這些新聞中，軟性新聞與普法類新聞是新聞媒體報道比較集中的主題。

學界一直對“女性新聞”的定義存在爭議。一些學者認為只要是在報道中涉及到女性或者說新聞圖片有女性的就可以稱為“女性新聞”，但筆者認為此類定義過于寬泛，所以本文對“女性新聞”的定義是：以女性或與女性有關的事件作為新聞標題人物的新聞叫做女性新聞。

自1949年法國存在主義作家西蒙娜·德·波伏娃在她的著作《第二性》中提出“女人并不是生就的，而寧可說是逐漸形成的”這一理論之后，女權主義者就把眼光從單一的“反對男權”轉移到對社會權利的爭取上，這是女權主義從觀念到現實的重要跨越。而新聞媒體作為社會現狀的“放大鏡”，對于女性的報道更是折射出這個社會對于女性的定位。值得注意的是，在當前全新的媒體環境下，新聞媒體對女性新聞的報道方式也發生了多種多樣的改變。

二、研究過程設計

（一）研究樣本采集

筆者在傳統紙媒、傳統紙媒的新媒體網站以及商業型新媒體網站中分別選取一些有代表性的媒體。首先，選取傳統媒體中的《人民日報》和《北京青年報》。原因在于，《人民日報》具有高度的權威性，它是中央級的報刊，代表著中國新聞媒體的主流趨勢；《北京青年報》在我國擁有廣泛的受眾基礎，受眾的文化層次以及社會地位都很高，并且其積極進行了新媒體改革。其次，關于傳統媒體的新媒體產品，筆者選擇《人民日報》和《北京青年報》兩家報紙的網頁版，也即人民網、北青網。最后，關于典型的新媒體，筆者選擇騰訊旗下的騰訊網頁新聞。據CNNIC的統計數據顯示，截至2016年底，騰訊新聞的瀏覽量都領先于其他新聞網站的瀏覽量。因此，筆者選擇騰訊新聞作為新媒體的典型代表。

在這三家媒體中，筆者抽取了10月1號到10月20日這20天的新聞數據，選取8：00到20∶00這區間的“首頁”或者“要聞”的新聞。具體的研究方法為，首先分析這些新聞標題，分別統計出以女性或與女性有關的事件作為新聞標題人物的新聞數目；橫向對比五家媒體女性新聞的數量以及所占各自新聞總量的比例，縱向對比新聞總量和女性新聞量的數目與比例。

（二）女性新聞高頻出現的量化操作

筆者論證女性新聞在新媒體環境下高頻出現的參照對象是女性新聞在傳統紙媒上出現的頻率，因此，女性新聞高頻出現的表現形式應是在樣本數據對比中數值高的那一組數據。

（三）樣本分析與數據處理統計

本研究采用閱讀觀察法、文本內容分析法。根據筆者的統計，從這三家媒體的整體情況來看，數據明確顯示出，在傳統媒體中，女性新聞呈現低頻狀態；而在新媒體中，女性新聞呈現高頻狀態。這主要表現在，兩家報紙媒體的女性新聞比例要遠遠低于網絡媒體。這說明傳統媒體在新媒體改革的過程中，增加了女性新聞的比例；另一方面，商業型新媒體網站報道的女性新聞數量也要大于傳統媒體。

三、研究結果

人民日報 北京青年報 人民網 北青網 騰訊新聞網總數 1562 1769 7900 3062 7562女性新聞 29 88 360 486 1593比例 1.86% 4.94% 4.56% 15.87% 21.07%

從上表中可以看出，首先，三家媒體女性新聞高低頻化的結果是：兩家報紙媒體的女性新聞呈現低頻化趨勢，而高頻女性新聞則存在于紙媒的新媒體網站以及典型的新媒體網站中。其次，根據調查發現，這三家媒體中高頻女性新聞在軟新聞與普法類新聞上所占的比例頗高。由于不同主題的新聞報道反映了不同媒體的報道傾向，所以梳理與這些主題有關的新聞是分析女性新聞高頻出現原因的關鍵點。

針對三家媒體的女性新聞，本研究根據這些頻繁出現的主題，就其內容進行了整理與分析。第一，就三家媒體的總體情況來看，女性新聞基本上都屬于軟新聞。但是也不排除有政治性新聞，比如《人民日報》與人民網曾經報道過韓國前總統樸槿惠在韓現狀的新聞，也是屬于硬新聞。第二，本研究還發現普法類新聞在女性軟新聞中占有一定的比例。在這些新聞中，由于女性大部分是被動的受害者，所以新聞報道就會著重描寫女性在社會生活中容易遭受到的傷害，并對廣大的女性發出警示，注意身邊的危害。

但是，從筆者分析到的具體內容來看，這兩類新聞多為社會類軟新聞，在《人民日報》和《中國青年報》這類的傳統媒體中涉及到的女性新聞雖少，但是在其報道中女性形象多為正能量新聞，很少具有色情、暴力等詞語的出現。但是商業型的新聞媒體由于其自身的特性，把關注點聚集到了女性作為弱勢群體在社會上的被動一面。為博人眼球，采用刺激性標題來吸引受眾。

四、新媒體環境下女性新聞高頻出現的原因

第一，雖然在主流媒體中，女性新聞數量依然很少，但相較于以前的報道數量來說已經有了較大的改善。在現今新媒體環境下，新聞娛樂化不斷增強，媒體是以受眾為中心的傳播機制的產物，取悅受眾是其天然本性。傳統的傳者為中心的精英文化也逐漸被受眾為中心的草根文化所取代，新聞娛樂化的確為新聞界帶來一種易于被大眾接受的新聞處理方式，但是卻使新聞記者與編審團隊在選擇新聞素材時，更加偏向選擇那些吸引人眼球、更加輕松、不用受眾思考的軟性新聞。

新媒體的本身特征就具有加強新聞娛樂化的功能。首先，就現在的新聞生產方式來說，新聞已經不再僅是專業新聞媒體與專業記者的產物，更多時候可能是出現在微博與微信等社交媒體中，從前的新聞受眾現在更是參與到新聞生產中。傳統的硬新聞在大眾文化盛行的今天只能作為眾多新聞中的一項，而軟新聞則成為新聞的主要組成部分。其次，由于新聞娛樂化的影響，網絡詞匯盛行，表現在女性新聞的標題上，一般都是“女漢子”“白蓮花”“綠茶婊”等帶有指代性的女性詞匯。這些就使新聞娛樂化更加具體化，使女性新聞這樣的軟新聞得到了發展的空間。

第二，女性新聞作為軟性新聞，它所具有的增加新聞娛樂元素的功能，使得新媒體語境內的女性新聞增多。女性新聞的娛樂功能的凸顯并非中國新媒體發展的獨有現象。早在20世紀90年代，西方國家的媒體就已經為了迎合受眾需求，而增加了報紙的娛樂內容，嚴肅新聞比重陡然下降。被西方稱為新聞娛樂化的三大標志性之一的報道事件——“前英國王妃戴安娜之死”就是圍繞女性來呈現的，而其他兩件新聞報道則或多或少地牽涉到女性。而現在西方媒體中也有很多充斥著性暗示等刺激性的新聞，最著名的就是休·海夫納創辦的《Playboy》雜志，其封面女郎都是選用性感的模特或知名女星，而且衣著暴露性感，主要受眾群也是定位為男性群體。

五、結語

在現在的女權主義者看來，或許女性的權利在這個社會上仍然是處于受限制的狀態。在新媒體語境下，高頻出現的女性新聞正是由新科技、新技術帶來的不斷加速的新聞娛樂化機制與男權社會相結合的產物。想要擺脫女性在新聞中是弱勢群體的刻板印象，我們就必須要秉持對兩性公平公正的心態，并且始終以批判性的思維與眼光對待新聞媒體報道中的女性新聞。在新聞娛樂化的今天，女性新聞的發展啟示我們，不能只是進行一些非常微觀的對具體現象的淺層分析，而是要注重其背后的各種社會因素以及意識形態的碰撞與交融，從而改變現有新聞媒體對女性形象的扭曲現象。

1.[法]西蒙娜·德·波伏娃.第二性[M].北京∶西苑出版社,2009.

2.戴蓓芬.新媒體語境下有關女性新聞報道的兩極化研究[J].新聞知識,2016(03)∶9-12.

3.夏臨.我國“新聞娛樂化”現象研究綜述[J].東南傳播,2015(01)∶129-131.

（作者系廣西師范學院新聞學碩士研究生）