四川農村家庭體育消費現狀及制約因素研究

王建

摘要：為促進農村體育消費的良性發展，推動體育事業的發展和人民群眾獲得感的不斷提高，該文對從消費態度、消費類型和結構、消費目的和動機、消費總額等方面對四川農村家庭體育消費現狀進行了調查研究，并進一步四川農村家庭體育消費制約因素進行深入分析，指出其制約因素主要包括經濟因素、思想觀念因素、時間因素、客觀條件因素。

關鍵詞：體育消費;四川農村家庭;現狀;制約因素

1前言

近些年來黨和國家高度重視農村的發展，制定出臺了一系列扶持政策，農村發生了翻天覆地的變化，農民在脫貧致富、消費能力增強的同時也有了更多的空閑時間，其體育消費需求亦得到激發[1]。但是整體上而言，農村體育消費還剛剛起步，具有廣闊的發展空間。發展農村體育消費具有兩個方面的重要意義，一是可以促進體育產業及整個國民經濟的發展，人民的消費水平在很大程度上反映了一個國家的經濟發展水平，特別是在當前新冠肺炎疫情導致經濟發展下行壓力較大，進一步刺激消費拉動經濟增長具有必要性[2];二是體育消費的增長可以對人們體質健康發揮積極的促進作用，在使人民群眾獲得精神上滿足的同時，還能促進體質健康[3]。四川省作為西部大省，也是一個農業大省，其8000多萬人口中有農村人口3800多萬，將近50%。因此，四川農村人口作為一個人口數量龐大的群體，且具有典型的代表性。本研究對四川農村家庭體育消費現狀極其制約因素進行研究，為進一步推動四川省體育消費的發展及體育產業和社會經濟的發展提供有益的參考和借鑒。

2四川農村家庭體育消費現狀

本研究通過查閱國內外學者有關農村家庭體育消費現狀研究的有關文獻，并對該領域有關研究學者進行訪談，深入農村家庭開展實地調研，收集第一手資料，對四川省當前農村家庭體育消費現狀進行了深入分析。

2.1體育消費態度

調查發現，在對參加體育活動的態度上，大部分四川農村家庭表示“喜歡”或“非常喜歡”參加體育活動，說明四川農村家庭對參加體育活動的興致較高。在對“花錢參加體育活動”的態度上，約30%的四川農村家庭認為“必要”或“非常必要”，認為“完全沒有必要的”占三分之一左右，其余將近40%的家庭認為“有點必要”，說明四川農村家庭體育消費的意愿仍不高。

2.2體育消費類型及結構

體育消費類型可以分為實物型消費和非實物型消費。其中實物型消費主要指購買體育器材、圖書、運動服、運動鞋等;非實物型消費可以分為觀賞型消費、博弈型消費、活動型消費、康復型消費等，主要包括到收費健身場所活動、購買體育鍛煉有關服務、觀看體育競賽，參加體育活動、購買體育彩票等。對四川農村家庭體育消費類型進行調查發現，其大部分為實物型消費，說明四川農村家庭體育消費仍以實物型消費為主。在體育消費結構方面，四川農村家庭大部分體育消費為購買運動服裝及體育器材、購買體育彩票，到收費健身場所活動、觀看體育比賽、參加體育活動進行體育消費的比例均比較低。因此，表明四川農村家庭體育消費內容比較單一，結構不合理，且部分農村家庭存在向博弈型消費轉變的趨勢，這與農村經濟發展水平滯后，部分農村居民抱有一定投機心理、希望一夜暴富有關。

2.3體育消費目的和動機

在對四川農村家庭參與體育消費的目的和動機進行調查發現，四川農村家庭進行體育消費的目的排在前四位的依次為“強身健體”、“休閑娛樂”、“提高運動水平”、“社會交往”。從中可以看出，四川農村家庭體育消費觀念開始發生轉變，不再只是傳統的“強身健體”，開始向“休閑娛樂”和“社會交往”轉變，體育消費目的和動機也不斷豐富。

2.4體育消費總額

對四川農村家庭人均體育消費總額進行調查發現，大部分家庭人均體育消費總額在100-300元，300元以上的比較少，并且還有部分家庭體育消費接近于零。因此，可以看出四川農村家庭體育消費的水平較低，說明當前四川農村家庭在經濟收入還不足以充分滿足其生存需要的時候，其體育消費受到了很大的抑制。

綜上所述，當前四川農村家庭對參加體育活動的興致較高，但是“花錢參加體育活動”即體育消費的意愿仍不高，體育消費以實物型消費為主，消費結構比較單一，參與體育消費的目的和動機不斷豐富，“娛樂休閑”、“社會交往”動機不斷增強，但四川農村家庭人均體育消費總額較低。

3制約四川農村家庭體育消費的因素

3.1經濟因素

制約四川農村家庭體育消費的首要因素仍然為經濟因素。雖然當前農村居民的收入有了較大幅度的提高，但是大部分農村家庭還是只能滿足基本的生活需要。在調查中也發現，收入越高的農民，其體育消費也越高，呈現正相關。

3.2思想觀念因素

調查發現大部分四川農村家庭對“花錢參加體育活動”的意愿不強，即使對于一些經濟條件較好的農村家庭也是如此，反映制約四川農村家庭體育消費的另一個重要因素為思想因素。一方面，農村家庭注重其他物質方面的消費，長期以來對體育消費關注不夠，未認識到參加體育活動的重要性。且大部分農村家庭儲蓄意識較強，即使經濟條件較好，也不愿意參與體育消費。另一方面，在調查中發現，年青群體的體育消費意識較強，而年齡越大，體育消費意識越弱。

3.3時間因素

雖然現在農村種植相當一部分被機械化操作代替，農民有了更多的空閑時間。但很多農民已經從以前單一的從事農業勞作向其他行業轉變，致使部分農民沒有時間進行體育鍛煉。

3.4客觀條件因素

農村體育場館、器材、設施匱乏，農民缺乏開展體育活動及體育消費的硬件條件。即使部分農村建立了群眾體育活動場所，但可能因為路途較遠，導致使用不方便。另一方面，部分體育場館設施收費過高，農村家庭承擔不起。

參考文獻：

[1]黎晉添，羅炯.西部地區農民體育消費現狀及其制約因素的關聯研究[J].天津體育學院學報，2011，26（06）：492-496.

[2]夏磊.農民參與體育消費的多元價值、制約因素與促進路徑[J].體育文化導刊，2019（07）：37-43.

[3]張嵐.我國農民體育消費的現狀與對策研究[J].吉林體育學院學報，2010，26（05）：44-46.

課題項目：四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地XXTYCY2019D02。