中等城市網球運動展望

楊銀

摘 要：網球運動作為一種日益普及的健身手段，它對增進人體的身心健康，發展智力，培養堅韌的意志品質，具有獨特的作用。本文的研究對象是資陽市的城鎮居民，本文運用文獻資料法、數理統計法、問卷調查法和邏輯分析法，通過對資陽市城市居民網球消費發展現狀的調查，分析現階段資陽市網球消費，提出適合資陽市網球運動發展的策略。

關鍵詞：資陽市;城鎮居民;網球消費;現狀

中圖分類號：G845 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）07-126-01

1結果與分析

1.1資陽市網球運動消費者消費動機的調查與分析

所謂動機，是指引起個體活動，維持并促使活動朝向某一目標進行的內部動力。而網球消費動機是誘發和維持人們進行網球消費以達到個人對網球運動需求目的的內在動力。網球消費動機指導著個體的消費行為。

1.1.1資陽市不同性別網球消費者的消費動機。男性與女性的消費動機不同，男性網球消費者的行為動機排名前三的是 ：強身健體、受球星影響、休閑娛樂。女性網球消費者的消費行為動機前三是 ：追求時尚、受周圍人影響、減肥瘦身。對比可以得出男性主要的消費行為動機是強身健體、受球星影響和休閑娛樂，具有明顯的直接性和目的性 ;而女性主要是追求時尚、受周圍人影響，具有盲目性和從眾性。從而可以得知男性比女性更加理智。

1.1.2資陽市不同年齡網球消費者的消費動機。少年兒童主要是休閑娛樂和興趣愛好，可以使這一群體從繁重的學習過后得到身心愉悅，有助于生長發育。青年人和中年人除了強身健體和休閑娛樂之外，興趣愛好也占了很大比例。而老年人主要注重自己的身體和情感方面，所以其強身健體和興趣愛好更是達到了100%，一個主要的原因是退休后的閑暇時間比起青年人和中年人更多。因此不難看出，網球經營者應該根據每個年齡階段的消費者特點設計其產品，才能抓住消費者的胃口，投其所好，從而更好促進網球市場的發展。

1.1.3資陽市不同學歷網球消費者的消費動機。不同文化程度的居民都對強身健體的需求有較高的選擇率，這說明居民都對自己身體的健康有了更進一步的認識且更加重視。而且學歷越高，消費動機更加傾向于外部動機，如大專及本科生以上的消費者逐漸把休閑娛樂和興趣愛好放在首位。

1.2影響資陽市居民網球消費的因素分析

1.2.1宏觀經濟因素。一般而言，國民收入水平會隨著社會經濟的發展而逐步得到改善與提高，體育消費資料價格也會隨著市場繁榮、產品豐富而降低或趨于合理，并被人們接受，因而從宏觀上看，隨著國民收入水平的提高，人民生活水平提高，居民的體育消費必將會快速發展。

如今我們覺得漲工資了，但是我們所認為漲的工資根本“跑不贏”當今的物價。資陽市經濟發展水平以及物質生產資料價格的發展水平與居民的收入水平發展明顯是不匹配的，勢必會影響資陽市城市居民的消費。由于收費過高，導致網球場大多數時間處于閑置的尷尬境地。而網球場的建設者與經營者不做市場調研，盲目標價，不了解市場當中的消費者所能承受的價格，只想著盡快收回成本而與市場近乎脫軌。在此次的調研過程中半數以上的網球消費者認為網球場地的價格和相關網球用品的價格理應下調。

1.2.2個人因素。主要是從積極因素和消極因素兩方面來進行分析。除網球運動自身的強身健體和其運動項目自身的魅力之外，明星效應和受周圍人的影響也是不容小覷。從影響網球消費者的消極因素來說，排在前三位的是分別是網球用品價格高、網球場地費用高、業余時間不充足。

可以得出 ：影響資陽市城市居民網球消費的主要因素是收入水平和網球相關產品價格的不匹配。

1.2.3社會因素。影響消費者參與網球消費的因素主要有：網球場所的服務水平、網球運動的宣傳、網球場館設施的分布以及交通條件等等。

建造一片普通標準紅土網球場的投資在3萬至5萬元人民幣（不包括使用后的維護費用），建一個有燈光設備的露天的質量較好的塑膠網球場要花二三十萬元人民幣，建室內球場的花費則更高。這種前期投入的不菲和后期龐大的維修費用給網球場地的經營者巨大的壓力，使其迫切想把投資的成本收回，導致了“三輸”的局面。眾所周知，網球歸為三小球的行列（羽毛球、乒乓球、網球），但由于場地和器械的限制，網球的發展遠遠落后于羽毛球和乒乓球，我國的羽毛球和乒乓球水平在全世界范圍都是數一數二的，而相比三大球的推廣方面還有一定的差距，沒有其群眾基礎廣泛。此外城市的布局也會影響網球消費者的行為動機，由于網球場地大多數位于各大高校內，在一定程度上有所影響。

2結論與建議

2.1結論

2.1.1資陽市網球運動消費者消費動機的調查與分析。

不同性別網球消費者的消費動機 ：男性最主要的消費行為 動機是強身健體、受球星影響和休閑娛樂，具有明顯的直接性和目的性;而女性主要是追求時尚、受周圍人影響，具有盲目性? ? 和從眾性。從而可以得知男性比女性更加理智。

不同學歷網球消費者的消費動機 ：學歷越高其消費動機就 更加傾向于外部因素。

2.1.2影響資陽市居民網球運動消費的因素分析。

個人因素 ：積極因素是除了網球運動自身的魅力外，其明星效應和受周圍人的影響也是不可忽視。消極因素排在前三名的是網球產品價格高、網球場地費用高、業余時間不充足。

社會因素 ：網球場所服務水平、網球運動的宣傳、網球場館設施的分布以及交通條件等等。

2.2建議

2.2.1因為未成年人、女性和老年人的市場巨大，具有很大的發展前景。網球培訓機構應該根據其年齡段的特點，創造簡單易學方便上手的方法，從而激發其信心、吸引廣大的體育愛好者。

2.2.2提高場地的利用效率，為消費者提供良好的消費環境。加強網球場地的監管和后期保養工作。

參考文獻：

[1]陳宏.華東地區高校學生體育消費水平與消費結構研究[J].北京體育大學學報.2006（4）：13-15.