縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

[摘要]自融媒體概念被提出以來，其受到了學界及業(yè)界的廣泛關(guān)注，并正在逐步取代全媒體成為媒介融合被廣泛認同的概念。本文簡要闡述融媒體的概念，提出當前縣級融媒體在發(fā)展中存在的問題，如媒體資源融合不盡如人意，缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容以及專業(yè)人才等，并在此基礎(chǔ)上，以縣級融媒體新聞類節(jié)目為例，探討其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

[關(guān)鍵詞]縣級融媒體;創(chuàng)新發(fā)展;新聞類節(jié)目

在傳媒領(lǐng)域，新媒體的出現(xiàn)，可以說從根本上影響甚至是顛覆了傳統(tǒng)媒體既有的運行模式，改變了其發(fā)展軌跡。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到全面的挑戰(zhàn)。自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體在內(nèi)容生成、傳播渠道、傳播速率、受眾基礎(chǔ)等方面具備諸多優(yōu)勢，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能設(shè)備的大范圍普及，更是助力新媒體發(fā)展加速。在新媒體快速崛起和發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體也在危機意識的驅(qū)動下不斷嘗試進行自我突破。從最初的排斥、競爭到最后的不斷融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限如今已經(jīng)變得日益模糊。

在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中，縣級媒體無疑是一個薄弱環(huán)節(jié)。我國擁有數(shù)量龐大的區(qū)縣級媒體，其中以區(qū)縣級電視臺為代表，其屬于地方“標配”。長期以來，受資金短缺、人才缺乏等因素影響，縣級媒體一直游離于大眾的視野之外，新媒體的出現(xiàn)更是讓其本就有限的受眾基礎(chǔ)越發(fā)薄弱。在央媒、省市級媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展和新媒體融合取得初步成效的情況下，區(qū)縣級媒體的創(chuàng)新發(fā)展與新媒體的融合發(fā)展受到大眾廣泛關(guān)注。

2018年8月21日至22日的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾”。這無疑為縣級媒體的發(fā)展注入了一劑“強心針”，全國縣級融媒體中心建設(shè)得以快速發(fā)展。但即便是在政策的大力扶持下，縣級媒體的融媒體發(fā)展之路也不可能一蹴而就，從融媒體發(fā)展的理念、思路到模式構(gòu)建，創(chuàng)新依然是其關(guān)鍵內(nèi)核。因此，本文基于縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探討縣級融媒體新聞類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期能夠為相關(guān)研究提供參考。

一、融媒體概念解析

自新媒體出現(xiàn)后，有關(guān)媒介融合的研究持續(xù)展開。第一階段（1995—2000年），關(guān)于媒介融合的概念主要是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化，在此階段傳統(tǒng)媒體大多是將線下的媒體業(yè)務(wù)移植到互聯(lián)網(wǎng)，與新媒體在核心上還具有本質(zhì)的區(qū)別。第二階段（2001—2008年），隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體開始嘗試深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型，媒介融合的進程在此階段加快。第三階段

（2009—2014年）則進入全媒體階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日趨模糊，在此階段后期，“融媒體”概念被提出，學界以及新聞傳媒界并行使用“全媒體”與“融媒體”概念。2014年之后進入融媒體階段，雖然“全媒體”的概念依然被使用，但是其逐步被“融媒體”所取代，尤其是在2017年“融媒體”的概念被官方公開使用，2018年習近平總書記指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)”，之后，媒介融合的概念正式從“全媒體”轉(zhuǎn)向“融媒體”[1]。

對“融媒體”的概念，目前還沒有統(tǒng)一的定義，諸多專家學者從不同的角度給出解釋。光明日報社融媒體中心主任陸先高指出：“融媒體的概念重在‘融’，重在將機構(gòu)媒體分散在傳統(tǒng)媒體和新媒體部門的內(nèi)容資源、采編隊伍、采編資源、采編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場對接等，融合到一個統(tǒng)一的平臺上來解決。”[2]這種融合理念得到了學界和業(yè)界的廣泛認可。溫懷疆等人則認為，“融媒體是全媒體功能、傳播手段乃至組織結(jié)構(gòu)等核心要素的結(jié)合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式。”[3]而在筆者看來，融媒體本質(zhì)上是一種媒介資源、要素整合的理念，其融合的主體可以是傳統(tǒng)媒體，也可以是新媒體，其是在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)媒體高效運營的一種模式和手段。對傳統(tǒng)媒體而言，在融媒體時代借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的力量使自身快速投入融媒體的大潮，已經(jīng)成為大勢所趨，是其發(fā)展的必由之路。

二、縣級媒體的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀與問題

隨著央媒、省市級媒體的融媒體發(fā)展取得初步成效，近年來，縣級融媒體的發(fā)展受到政府、學界及業(yè)界普遍關(guān)注。在政策的推動下，我國當前區(qū)縣級融媒體的發(fā)展取得了初步的成效，但其在發(fā)展的過程中所出現(xiàn)的問題也值得我們關(guān)注與思考。

首先，不少縣級融媒體中心的建立主要是基于行政命令，相關(guān)人員對融媒體的內(nèi)涵、本質(zhì)缺乏深刻理解，重建設(shè)而輕運營，實際的媒體資源整合效果不盡如人意，也缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一領(lǐng)導以及必要的平臺聯(lián)動與內(nèi)容整合，難以形成傳播合力，實際作用大打折扣。其次，縣級融媒體缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵，尤其是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，更是吸引受眾的重中之重。而目前一個突出的現(xiàn)象是，縣級融媒體的多平臺新聞信息傳播同質(zhì)化比較嚴重，多平臺發(fā)布的主要內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體或者是由縣級黨政機關(guān)相關(guān)部門供稿，自身的原創(chuàng)性內(nèi)容嚴重不足。再次，縣級融媒體的建設(shè)繼承了傳統(tǒng)媒體的一些“傳統(tǒng)基因”，如其新聞內(nèi)容偏向嚴肅的政治話題及政策宣傳，更注重引導群眾，而在服務(wù)群眾方面乏善可陳，群眾比較關(guān)注的民生類新聞以及趣味性內(nèi)容相對較少，這對群眾而言缺乏吸引力。另外，融媒體新聞平臺在建設(shè)方面不注重界面的友好度以及與受眾的互動性，不關(guān)心用戶體驗，導致平臺的影響力和傳播效果受到較大影響。最后，縣級融媒體缺乏高質(zhì)量的專業(yè)人才，融媒體發(fā)展的技術(shù)及人才支持不足。媒介融合對從業(yè)人員的技術(shù)多樣性、復合性提出了較高的要求，要求其不但要具備新聞采編、專題策劃的專業(yè)能力，同時還要具備圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)分析等綜合素質(zhì)與能力。目前，縣級媒體單位在編制、薪酬體系等方面缺乏靈活性與競爭力，對高質(zhì)量人才的吸引力不足，尤其是復合型人才更是引進困難。這使得縣級融媒體的建設(shè)發(fā)展存在明顯的人才短板。

總而言之，縣級融媒體的發(fā)展由于時間較短，相關(guān)經(jīng)驗不足，再加上建設(shè)過程中未能充分結(jié)合地方的實際情況，使得融媒體在建設(shè)過程中還存在一些問題。本文將以融媒體時代縣級融媒體新聞類節(jié)目為研究對象，結(jié)合現(xiàn)狀和問題就其創(chuàng)新發(fā)展路徑進行探討。

三、縣級融媒體新聞類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

新聞類節(jié)目可以說是所有媒體運營的核心板塊、立身之本，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都不例外。在融媒體時代，新聞信息的傳播速率得到巨大提升，在媒介資源整合下，一條爆炸性的新聞可以在最短的時間內(nèi)覆蓋最廣泛的受眾。但就縣級融媒體而言，由于存在前文所述問題，其新聞類節(jié)目的影響力和受眾基礎(chǔ)較差。因此，我們必須要積極探索有效的創(chuàng)新手段和路徑，才能充分發(fā)揮融媒體的作用，為縣級融媒體新聞類節(jié)目的高效傳播找到突破口。

（一）內(nèi)容為王，重視內(nèi)容原創(chuàng)及質(zhì)量

在融媒體時代，縣級媒體的新聞類節(jié)目不能局限于做央媒、省市級媒體的“搬運工”，其一定要在本地化、特色化方面下功夫，突出新聞類節(jié)目的原創(chuàng)性，為新聞節(jié)目的高效傳播打下堅實基礎(chǔ)。新聞節(jié)目在內(nèi)容上一定要貼近生活、貼近群眾，立足本地、本土，突出新聞類節(jié)目的真實性[4]。具體來說，一是要重點關(guān)注民生類的新聞報道，以民生新聞節(jié)目吸引受眾、增強融媒體影響力的突破口。縣級媒體可以說是媒體領(lǐng)域內(nèi)最接近群眾的基層媒體單位，對群眾最為關(guān)注的民生問題具有較強的敏銳性，其一般能夠在第一時間抓住民生新聞線索，因此，縣級融媒體一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，為群眾提供具有較高關(guān)注度的原創(chuàng)民生新聞節(jié)目[5]。二是縣級融媒體在新聞內(nèi)容上一定要注重多樣性，要能夠精準把握基層群眾的新聞信息需求。我們所說的內(nèi)容為王，就是指新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，只有精確把握受眾的需求，不斷提供高質(zhì)量、多樣化、豐富的新聞節(jié)目，才能擴大縣級融媒體的影響力，增強融媒體平臺的用戶黏性。例如，縣級融媒體可優(yōu)化新聞類節(jié)目的結(jié)構(gòu)占比，適當增加趣味性較強的地方娛樂新聞節(jié)目、民間逸事等節(jié)目，滿足受眾多樣化的新聞節(jié)目需求。三是縣級融媒體在新聞類節(jié)目的傳播上要確保真實性。真實性是新聞類節(jié)目的“生命線”。互聯(lián)網(wǎng)及智能設(shè)備的大范圍普及，使得人們獲取信息的途徑增多，尤其是微博、微信等新媒體、自媒體在信息傳播方面具有天然的優(yōu)勢，但這同時也為一些虛假信息、不良信息的傳播提供了便利。目前，我國縣域內(nèi)老、幼年齡人口的比例在逐年上升，這部分人群對網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)伪鎰e能力較弱，極易被虛假新聞和不良信息所誤導。這種情況亟須官方的媒體機構(gòu)來引導他們做出正確的判斷。因此，縣級融媒體一定要嚴格把關(guān)和審查新聞信息的來源，確保其真實可靠，并為受眾提供獲取真實新聞信息的途徑。

（二）構(gòu)建縣級融媒體矩陣，增強傳播力

縣級融媒體新聞類節(jié)目要想獲得高效的傳播，必須要構(gòu)建囊括多種媒介形式在內(nèi)的融媒體矩陣。以目前縣級融媒體中心的建設(shè)來說，其主管單位包括縣宣傳部門、縣級電視臺以及縣級傳媒集團等，建設(shè)模式包括自建新媒體平臺（主要是“兩微一端”等）以及與第三方合作建設(shè)。但就筆者看來，著眼于增強縣級融媒體新聞類節(jié)目的傳播力，融媒體中心必須要構(gòu)建開放型的融媒體矩陣，在加強自身新媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上，將社會媒體資源的整合作為增強其傳播力的突破口。具體來說，縣級融媒體中心要在整合傳統(tǒng)媒體、自有新媒體資源的基礎(chǔ)上，將社會媒體資源如在縣域內(nèi)大量存在的自媒體、新媒體資源納入構(gòu)建體系，形成一個開放、包容的融媒體矩陣。這不僅可以增強縣級融媒體新聞類節(jié)目的傳播力，而且對新聞類節(jié)目和專題節(jié)目的采編、策劃等也具有重要意義。詳細的傳播矩陣構(gòu)建如圖1所示。

在節(jié)目的傳播過程中，受眾可以通過縣級傳統(tǒng)媒體如電視、廣播電臺來收看、收聽新聞節(jié)目，也可以通過PC端、手機客戶端來收看新聞節(jié)目，還可以通過微博、微信等平臺來獲取新聞信息及收看、收聽新聞節(jié)目，全媒體矩陣基本覆蓋了不同年齡、不同信息獲取習慣的受眾[6]。尤其是縣級融媒體將社會媒體資源納入融媒體傳播矩陣，使新聞節(jié)目實現(xiàn)在群眾中的自發(fā)傳播，只要是能夠引起群眾關(guān)注的高質(zhì)量原創(chuàng)性新聞節(jié)目，這種群眾間的自發(fā)傳播將比任何有意識的、主動性的傳播更具影響力。在此方面，縣級融媒體中心應(yīng)以一個開放的傳播體系來主動接納和整合社會媒體資源，建立合作關(guān)系，從而形成以縣級融媒體中心為核心，囊括各種信息傳播途徑的完善傳播體系。

（三）廣開言路、全民參與，以新聞的互動性增強節(jié)目的吸引力、影響力

在融媒體時代，新聞類節(jié)目的受眾已經(jīng)不再滿足于被動地收看、收聽新聞，他們對新聞類節(jié)目之間的互動需求日益強烈，渴望表達自己的觀點，甚至希望能夠參與新聞節(jié)目的制作過程。移動互聯(lián)網(wǎng)及智能電子設(shè)備的普及為縣級融媒體新聞類節(jié)目的全民參與提供了可能，而這種可能性同時也為其創(chuàng)新發(fā)展提供了一種可能的途徑。微博、微信以及抖音、快手等新媒體平臺熱衷于讓普通大眾通過拍攝來記錄身邊的人和事，這為縣級融媒體新聞類節(jié)目的全民參與提供了便利條件。大眾通過手機拍攝的一幅圖片、一段視頻都可以成為新聞素材，且具有較強的實時性。新聞類節(jié)目的制作已經(jīng)不再局限于專業(yè)的新聞記者，只要廣開言路，建立暢通的信息溝通渠道，便可以形成專業(yè)記者與群眾之間共同制作新聞節(jié)目的模式。這極大地豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容，有效地降低新聞節(jié)目的制作成本。可以預見，這些新聞節(jié)目的內(nèi)容來自大眾的身邊人、身邊事，必然貼近大眾、貼近生活，符合受眾需求，勢必具有較強的吸引力和影響力。這也是縣級融媒體新聞類節(jié)目突破現(xiàn)有發(fā)展困境的可行路徑。

四、結(jié)語

媒介資源的高效整合是縣級融媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其在很大程度上決定了縣級融媒體的傳播力;而新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性、質(zhì)量則關(guān)系縣級融媒體發(fā)展的實效性、可持續(xù)性，二者都可被視為縣級融媒體實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)支撐。此外，人才資源缺乏一直是制約縣級媒體發(fā)展的重要問題，對其融媒體發(fā)展來說亦是如此，無論是整合媒介資源，還是提高新聞類節(jié)目的質(zhì)量，不解決人才資源缺乏問題都會是事倍功半，這一問題需要引起廣泛的重視。

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[6]鮑高齊.融媒體時代電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑：以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán)，2015（10）：95-96.

[作者簡介]姬洪坤（1976—），男，山東棗莊人，山東省濟南歷城區(qū)融媒體中心記者。