文旅融合背景下基層博物館創新發展探討

摘要：伴隨著中華人民共和國文化和旅游部的組建，“詩和遠方走在了一起”，標志著文化和旅游業進入了文旅融合發展的新時代。如何更好地推動文化和旅游的深度融合與協同發展，讓文旅產業走向更有詩意的遠方，是需要深入探究和思考的重要命題。本文對基層博物館在文旅融合背景下面臨的機遇與挑戰進行分析，并提出相應的發展建議。

關鍵詞：文旅融合;基層博物館;創新發展

引言

在當今的大眾旅游時代，文化和旅游密不可分。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;文化成為旅游的核心資源，旅游成為文化的重要市場。近幾年，為了更好的利用各地的文化優勢，我國開始推行文旅融合項目，將文化產業融入到旅游中去，這樣游客既能在旅游過程中欣賞到美麗的自然風光，還能感受當地的文化特色，這種發展模式極大的帶動了我國各地文化產業的發展[1]。基層博物館代表著一個地方的歷史文化特色，是最具代表性的文化旅游場所，在文旅融合的背景下迎來了發展的黃金時期。同時，借助于文旅項目的宣傳活動勢必促進博物館文化產業進一步做大做強。但是面對游客人數的不斷增加，基層博物館也遇到了相應的問題，如何提高博物館的文化服務水平，如何抓住時機讓本地的文化產業能夠迅速推廣出去，這些都是基層博物館應該關注的問題。而要想獲得更好的發展，基層博物館必須尋求文化產業和相關服務的創新發展。

一、文旅融合背景下基層博物館面臨的機遇與挑戰

作為最具文化代表性的博物館，日益成為眾多旅游愛好者們觀賞的主要目的地，“博物館熱”也進而成為當今文旅融合發展的一大亮點。這對于基層博物館來說是一個難得的發展機遇，既能夠增加游客數量，提升博物館的知名度，又能夠促進博物館的文化產業發展。當然，這對于基層博物館來說也是一個挑戰。

1.文旅融合背景下基層博物館面臨的機遇

（1）參觀人數的增加，帶動博物館的進一步發展

隨著文旅融合產業的發展，前往各地旅游的人開始關注當地的文化特色。而博物館作為歷史文化的重要展出場所，也一改以往的沉寂，前來參觀的人越來越多，原本“高冷”的博物館陡然成為游客熱捧的旅游“打卡目的地”，成為旅游愛好者必去的景點之一。因此基層博物館參觀游客數量的大幅度增加，勢必促進博物館的發展和建設力度，同時博物館知名度的提升也能夠吸引來自社會的文物捐贈，進而多渠道豐富博物館館藏[2]。通過這樣的良性循環，基層博物館將會獲得更好的發展空間，同時能夠給游客更提供更好的文化旅游享受。

（2）促進各地區基層博物館之間的文化交流

文旅融合在促進文化旅游發展的同時，也使得各地的游客能夠獲得更多的觀賞機會。在不同地區旅游的過程中，游客可以欣賞到各種各樣的文化特色，這樣不僅僅提升了基層博物館的知名度，而且能夠促進各地博物館文化的交流與融合。同時通過對游客的調查，還能夠找到與其他博物館文化服務之間的差距，幫助提升基層博物館的文化服務水平。

（3）為基層博物館文化產業的發展提供動力

文化產業是博物館發展過程中形成的一種模式，通過發展文化產業能夠帶動博物館提升服務質量。在文旅融合的過程中，其產業發展將會更加全面，這對于當地博物館文化產業來說將會是一個發展的契機。借助大量的游客，我們可以對博物館相關的文化產業進行宣傳，提高博物館的知名度和當地文化的傳播度。同時在游客參觀的過程中，可以適當的加大博物館文化產業的發展力度，進一步促進基層博物館文化的傳播。

2.文旅融合背景下基層博物館面臨的挑戰

（1）博物館的服務有待提升

基層博物館在相關文化服務方面有待提升。相比于大型博物館，基層博物館由于參觀人數較少，往往沒有高素質的專業人員進行相關的講解工作。這對于開放性的旅游景點來說往往是一種欠缺，游客在參觀博物館的過程中往往需要了解其中的相關文化，而基層博物館在文化服務方面的欠缺導致大量的游客難以滿足其好奇心，因此對博物館的印象沒有那么深刻。

（2）基層博物館建設力度不足

基層博物館除了文化服務方面需要提升之外，在場館建設和硬件設施方面也需要改善。要實現文旅融合背景下更好的發展，博物館應抓住游客的心理需求，通過全方位的文化服務和創新的場館規劃來展現博物館的獨特優勢，提高其參觀博物館的吸引力。但是由于資金等條件的限制，博物館相關設施普遍老舊，信息化水平較低，大型博物館中體驗式設施在基層博物館中基本難以見到。

二、文旅融合背景下基層博物館的創新發展之路

在文旅融合的背景下，如何提高博物館的服務能力和水平，如何抓住機遇讓本地的文化產業能夠迅速發展起來，這些都是應該關注和解決的問題。而要取得預期的效果，基層博物館必須尋求文化產業和相關服務的創新發展。

1.通過信息科技提高基層博物館的服務能力

在當前信息化科技時代，應將互聯網、物聯網、大數據、虛擬現實、人工智能等科技手段充分融入博物館標識系統、解說系統、保護與開發當中，豐富博物館的陳列展示、服務管理、開發利用方式，讓博物館能“說話”、會“說話”，說“文化話”、說“旅游話”，說“通俗易懂的話”，讓古老文物在新時代融合新鮮血液，煥發新的生命力，讓冰冷的、靜態的博物館藏品“活起來”，打造有溫度、有情懷，并且創意感十足、穿越感極強、科技化融入、人性化彰顯、互動性充盈的現代化博物館，從而調動觀眾口味、激發觀眾興趣、延長觀眾游覽時間、增強觀眾體驗黏性。比如通過互聯網技術設立專門的智能服務，為游客講解相關的展品;或者通過先進的云服務和信息技術將更多的博物館展品內容通過云端分享給每一位游客，這樣他們能夠在參觀的過程中獲得更好的體驗，同時利用較為先進的VR/AR技術，能夠實現虛擬現實的體驗，增加游客的體驗感。

2.設立專門的游客體驗區給游客留下深刻印象

在博物館參觀的過程中，讓游客增加歷史文化知識，并不能夠給游客留下很深的印象，而博物館中的創意體驗卻能夠達到明顯效果。所以我們可以在博物館中設立專門的文化體驗區，讓游客可以近距離的感觸這些文化。比如將制作專門的供游客體驗的相關文物復制品，通過文物模擬修復、陶藝、剪紙、木版印刷等手工體驗活動，讓游客親手操作，體驗以前人們的智慧。這樣可以給游客留下深刻的印象，并且對當地的文化和歷史發展能夠有更深的理解。

3.發展與博物館文化相關的創意產業

創新是一個企業發展的靈魂，沒有創新意識的企業很難獲得較好發展，對于基層博物館產業來說也是如此。文化產業的發展能夠在很大程度上彌補博物館事業發展經費的不足，有助于博物館改善硬件和服務條件。博物館文化產業發展相關政策正在推出和試行，文化產業也將成為博物館盈利的主要來源之一，所以要獲得更多的經濟效益，博物館應加快文化產業的創新發展。在創意為王的時代，新穎奇特、創意十足、鮮活可愛、實用性強的文創產品能夠極大地提高其產品附加值，備受游客青睞和追捧。如故宮博物院通過引入市場機制，創意設計出各類有趣好玩、有文化內涵且實用性較強的文創產品，使得其每年擁有超過10億元的銷售額。因此，博物館應立足自身實際，結合市場需求，將文物元素充分融入紀念品、游戲、動漫、影視當中，打造極具博物館自身特色的超級文化IP，從而提升博物館的知名度和品牌影響力[3]。

4.關注當地的非遺文化，促進博物館與當地文化的融合

非物質文化遺產是一個地方特有的文化符號，但它們還沒有很好的融入到博物館中，所以今后博物館應進一步加強對當地非物質文化遺產的關注，將其與博物館的歷史文化相互融合。同時，要高度重視非遺文化產業的挖掘，將博物館的文化資源優勢與非遺文化的優勢有機結合，更好地凸顯一個地方的文化特色，進一步擴大非遺文化的影響力，讓當地的非遺文化能夠在文旅融合的背景下傳播出去，獲得更好的傳承和發展。

結束語

基層博物館的創新發展是實現文旅融合發展的重要舉措，代表著當地歷史文化的基層博物館要能夠承擔得起為當地文化產業發展和推廣的重任[4]。通過采取上述措施，能夠幫助基層博物館在文旅融合的背景下抓住發展機遇，從容應對挑戰，實現博物館事業和文化產業健康、可持續發展。

參考文獻：

[1]錢兆悅.文旅融合下的博物館公眾服務：新理念、新方法[J].東南文化，2018，（3）：90-94.

[2]張薇.博物館公共文化服務中的文創開發模式研究——以湖北省博物館為例[D].湖北：武漢科技大學，2018.

[3]羅松晨.博物館的文化自信與傳承創新[J].文物鑒定與鑒賞，2019，（1）：122-123.

[4]李占霞.基層博物館文創產品創新之路[J].神州，2019，（7）：273.

作者簡介：姚磊（1974-9）男，漢族，河南上蔡人，本科，副研究館員。研究方向：博物館藏品管理及會館建筑和會館文化研究。