珠三角地區居民書法藝術消費研究

摘要：珠三角地區作為中國經濟區，隨著珠三角市場經濟體制的健全、完善，人民的文化視野也變得更加寬闊起來，文化品位也在不斷提高。文化藝術在老百姓中迅速普及。例如，深圳的經濟快速發展，為文化發展奠定了雄厚的物質基礎，眾多的文化藝術作品、文化娛樂項目和文化藝術服務逐步以商品的形式進入流通領域，促進了多門類、多層次、多形式的文化市場的形成，初具規模的文化產業已成為珠三角地區的支柱產業之一。書法藝術作為文化產業中的一部分，在這其中也起到了不可替代的作用。

關鍵詞：書法藝術;消費;現狀

一、書法藝術的現狀

中國書法是以筆墨紙硯為主要工具，通過漢字書寫，在完成信息交流等實用功能的同時以特有的造型符號和筆墨韻律融入人們對自然、社會、生命的思考，從而表現出中國人特有的思維方式、人格精神與性情志趣的一種藝術實踐。近年來，隨著我國國際地位的不斷提升，國家對中國優秀傳統文化的重視也高度提升，書法作為我國文化藝術寶庫的瑰寶，自然也隨之被重視，伴隨著書法進入課堂、各種書法補習班的興起，人民對書法也越來越重視。

珠三角地區作為中國經濟區，隨著珠三角市場經濟體制的健全、完善，人民的文化視野也變得更加寬闊起來，文化品位也在不斷提高。文化藝術在老百姓中迅速普及。例如，深圳的經濟快速發展，為文化發展奠定了雄厚的物質基礎，眾多的文化藝術作品、文化娛樂項目和文化藝術服務逐步以商品的形式進入流通領域，促進了多門類、多層次、多形式的文化市場的形成，初具規模的文化產業已成為珠三角地區的支柱產業之一。書法藝術作為文化產業中的一部分，在這其中也起到了不可替代的作用。

二、書法藝術各方面消費情況分析

書法具有特殊的審美屬性，蘊含著豐富的審美因素和審美資源，它對于加強人的審美教育具有重要作用。有利于形成健康的審美心理結構，有利于提高居民的審美能力和審美理想，從而促進入的全面發展。

（一）書法用品消費情況分析

書法用品主要有筆墨紙硯等，居民對書法用品中的易消耗品如筆、墨、紙等的需求是最多的，購買者一般會選擇自己的生活區或者工作區，優先選擇近距離的地方購買，有一定的地域性。近幾年網絡消費的興起，書法用品消費受這一方面的影響也較大。在實體文房四寶店銷售量最大的就數筆墨紙了。

走訪過程中發現多數人也會選擇在普通的文具店購買袋裝毛筆，但據筆者體驗，大多一般文具店中所售毛筆使用過程中常掉毛且毫無彈力。

（二）書法作品消費情況分析

書法作品市場所呈現的形式也是多種多樣的，有展覽出售的也有作品的作者和畫廊合作出售的也有個人出售的，關于書法作品市場現狀是比較復雜的，魚龍混合的現狀有待規整。居民對書法作品的消費大多是裝飾、禮品贈送、觀摩學習之用。

關于出發市場中就畫廊來說，大多數畫廊是裝裱與買賣作品合二為一的經營模式，而書法作品的定價錯落多變，一般會按照創作者名氣大小與作品的尺寸大小等來進行定價。

（三）書法藝術教育消費情況分析

居民參與書法教育的途徑主要有自學、參加書法培訓班、網絡課堂學習、參觀展覽、參加書協等。大多數人會選擇去培訓班學習，可以得到正確引導與實踐指導;自主學習的人常常表示沒有堅持原因有二，一是時間問題二是經濟問題，很大一部分人表示生活壓力比較大;看展覽的人比較多，主要原因有二，一是免費，二是時間自由。

三、珠三角地區居民書法消費情況分析

教育成為家庭消費重頭時下，教育消費己成為一個家庭培養孩子的必要支出。這如同買東西要交錢一樣，在得到教育的同時也需要投入資金，而且每個家庭已經把教育看作家庭的首要投資項目，在調查過程中我們發現即便是有些家長對書法本身知之甚少但也愿意培養孩子去學習硬筆或者軟筆書法。在硬筆和軟筆書法的選擇上更多的家長選擇培養孩子硬筆書法，其所追求的目的可見多是為了卷面分。但就這樣來說，也是一個很好的現象，讓更多的孩子接觸到了書法。相反選擇軟筆書法的就是少數。而大部分的消費內容都與軟筆息息相關。在調查的整個過程中，我們逐步發現居民在書法藝術這一消費上有前提條件，就是經濟和欣賞水平以及消費渠道這三個條件。

收藏和投資消費是要在一定的經濟基礎以及自身或身邊的家人朋友在有了一定鑒賞水平之后才能更好的進行的一項消費，在進行收藏和投資消費的時候首先要對書家、作品以及購買渠道進行研究，在調查過程中我們發現有一部分居民會因為沒有足夠的欣賞水平、沒有足夠的資金支持以及沒有消費渠道不知道在哪里可以買到書法作品所以沒有進行該項消費，如果這些問題得到解決在收藏投資上的消費比例也會大大增加。

大眾消費所面臨的問題與投資、收藏消費也有相同的地方，就是由于經濟、欣賞水平以及不了解消費的渠道也導致了一部分人沒有在書法上進行消費，但除了自身的原因之外還有外界的因素就是身邊的家人或朋友對書法并不感興趣也不希望用書法作品來裝飾或者當做禮品送給其他人。

四、結論

（一）書法藝術消費動力趨于拓展性

現如今，在這個發展迅速的社會中，書法藝術消費不同于往日僅僅消費在筆、墨、紙、硯上。書法藝術也不僅僅局限于古時通訊的這個單一的形式。書法藝術形式的多樣化也就決定了書法藝術消費動力的拓展性也趨于多樣化。當下書法藝術消費形式大致包括：舉辦書法展覽、推展書法活動、參加書法培訓班、書法作品的裝裱、購買書法作品以及進行書法書寫活動的消費。

在學習研究書法藝術的時候，首先會置辦書法工具，會購買書法字帖、宜紙、墨汁、硯臺、毛筆等，這些都是必要的書法藝術消費;在開展舉辦書法展覽、推展書法活動時，需要進行大量的前、后期準備工作。聯系專業的書法藝術人員進行書法創業，以及在中期時候的書法裝裱工作，和分發證書和獎金，還有后期的收尾工作，這也是屬于書法藝術消費的一類;在自己感興趣的情況下根據個人的選擇，會有人選擇參加書法藝術的培訓班，通過老師的教導，來進一步提升自己的水平，這也是屬于書法藝術消費的一種形式;會有一些書法愛好者會購買一些自己喜歡的書法作品，進行學習觀摩、收藏裝飾，或者當做禮品贈送，這也是不可或缺的一種書法藝術消費的形式。

以上這些都可以證明書法藝術消費動機的趨于拓展性。

（二）書法藝術消費激情及反向情緒

近些年，由于國家對傳統文化的推崇，導致掀起了書法藝術文化和國學文化的熱潮。不少人是因為身邊的人在學習，也踉風去學習書法藝術，在數據中顯示，跟風學習書法藝術的人在我們的抽樣調查問卷的總人數中占了53%。這屬于書法藝術激情消費。而反之，則是因為所在的小區環境，居住范圍內對于書法藝術的普及并不是很到位，不了解書法藝術的人有40%，這也就導致了他們的書法藝術消費近幾乎為0。

（三）書法藝術消費行為存在差導性

在各個年齡層、學歷、職業以及年薪中，我們進行的抽樣調查數據中顯示，書法藝術消費行為存在差異性。

調查結果數據中顯示，對書法的概念沒有認知的人占了40%對書法的概念有了解的有60%。在進行問卷調查中，很明顯的能感覺到學歷對書法概念的認知所帶來的影響和差距。

在0-25歲這個區間內，學歷范圍在初中、高中及大學中，現在正在上學的人占了47%，不在上學的人占了53%。而在這些人中對書法了解最多的是大學生，占了總數的33%。很顯然在職業方面也能提現出很多對書法認知不同的差異。學生占總人數的45%，在從事教師、國家機關、黨群組織、企業、事業單位負責人占了總人數的29%，從事商人，服務業人員占總人數的21%，而農民，工人及其他從業人員占總人數的5%。

愿意購買書法作品的人在年薪的這個條件影晌下，書法藝術消費水平的差異性也拉開很大。1000元以內占了66%，其中學生占據了多數;一萬元以內的占26%，從事國家機關、黨群組織人員為多數;10萬元內占5%，以商人、自由職業為主;10萬元以上占3%。從這個大數據來看，書法藝術因為小區環境以及各個方面的影響，書法藝術消費在各個年齡層、各個社會階層所存在的差異性還是顯而易見的。

（四）書法藝術消費基本與受教育程度成正比

關于書法藝術消費基本與受教育程度成正比這個在上一個話題的闡述中結果很明顯。在整個調查資料中，以及我們在問卷調查過程中發現：

在調查的數據中顯示，大學生相較于其他人來說對于書法藝術的認知是最多的;在機關單位工作的人員相對與其他人來講，書法藝術消費也是數量基數較大的一個群體。在資料和問卷過程中，服務業人員在書法藝術認知這里是高于農民的，對比其他人來說書法藝術消費這方面也是很薄弱的;而農民對書法藝術的認知還是需要很大力度的普及的。

五、試做未來消費趨勢展望

隨著書法的普及與學校的重視以及各級政府相關政策的落實。書法藝術會越來越受到人們的關注與日常應用。首先是關于書法藝術收藏、投資消費這方面來說，因為處于金字塔的頂端，相對狹窄，段位比較高，相對來說接觸的人就會比較少，但是對于書法藝術市場一些拍賣情況，可以得出隨著經濟的蓬勃發展可能會相對的反哺到文化藝術領域，對書法藝術收藏、投資的人會越來越多。但是需要提及一點的是，這類市場還是有必要制定一些相關的法律來避免一些贗品的出現。再者是大眾消費方面來說，大眾消費就是針對于生活中的消費狀況，可以看到許多的日常生活用品的設計中都有參入明顯的書法藝術元素，并且這種新穎的設計很受人們的關注，從一定意義上來說這種現象在大眾消費中起到了推動的作用。最后，相關教育消費狀況，這一點體現得尤為.明顯，在調查中很明顯的會發現許多對書法藝術感興趣的人士是很熱衷于有機會學習書法的，有一部分人表示找不到專業人士指導、身邊沒有途徑可以幫助自己進行一些書法藝術教育;也有部分人因為工作的原因沒有時間進行書法藝術相關的活動，但他們中多半人愿意自己的孩子學習硬筆書法，這一點我認為是有多方面因素的，一是所謂的考試閱卷卷面分，二是審美需求因為硬筆字在日常生活中應用還是比較多，三是想鍛煉孩子的定力。從教育消費這點來看現階段前景還是不錯的，市場比較大，且有一定的穩定性。

中國書法市場的營運與管理研究尚處于起始階段，但隨著市場經濟的深入，中國書法市場也隨著經濟的繁榮而迎來了前所未有的大好局面，且隨著國民生活水平日益提高，國民文化素養日益提升，國家對文化建設日益重視，書法市場勢必將迎來更加輝煌的時代，而有關書法市場的營運與管理也將隨之完善和深入，相信將會有更多的學者專家投入到這一領域的研究中來。通過各領域的專家不斷的研究，一定能解決筆者所未能涉及的諸多問題，開創書法市場管理研究的新局面。

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作者簡介：李爭娥（1988-），女，山西太原人，本科，學生，研究方向：書法。