縣級(jí)融媒體中心發(fā)展困境與解決路徑

劉子怡

摘? 要? 當(dāng)下，我國(guó)新聞機(jī)構(gòu)從單一媒體向融合媒體的轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨。2018—2019年，我國(guó)媒體深度融合的重點(diǎn)是建設(shè)縣級(jí)融媒體，標(biāo)志著我國(guó)媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入全面構(gòu)建融合體系的階段。文章以山西省長(zhǎng)子縣融媒體中心的建設(shè)發(fā)展為例，著重探討縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中存在的問題以及可持續(xù)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞? 縣級(jí)融媒體中心;問題探究;解決路徑

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）11-0067-02

縣級(jí)融媒體，是在國(guó)家體制和統(tǒng)一改革格局下建立的縣級(jí)新型傳媒單位，是地方媒體的媒介融合。2018年的8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出了“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求[1]。這一重要指示使得長(zhǎng)期處于傳媒行業(yè)邊緣位置的縣級(jí)融媒體進(jìn)入政策關(guān)注的焦點(diǎn)區(qū)域，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

按照《山西省扎實(shí)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)施方案》的要求，在經(jīng)歷了軟硬件建設(shè)同步推進(jìn)以及機(jī)構(gòu)和人員快速整合后，長(zhǎng)子縣融媒體中心于2018年12月26日掛牌成立。長(zhǎng)子縣作為山西省13個(gè)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)縣、39個(gè)首批啟動(dòng)建設(shè)縣，完成融媒體中心基本建設(shè)后，引起了省內(nèi)本行業(yè)、本系統(tǒng)的高度關(guān)注，起到了一定的示范效果和帶動(dòng)作用。但與此同時(shí)，在一年半的發(fā)展過程中，也存在著一些亟待解決的問題。

1? 我國(guó)縣級(jí)融媒體發(fā)展的困境

1.1? 媒介層面：平臺(tái)眾多，缺乏特色

隨著各級(jí)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的深化，中國(guó)傳媒業(yè)開始從“+互聯(lián)網(wǎng)”走向“互聯(lián)網(wǎng)+”。各級(jí)新聞機(jī)構(gòu)整合傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)，把所有采訪和編輯力量整合起來統(tǒng)一調(diào)度，形成了“新舊融合，一次采集，多元生成，多元發(fā)布”的“中央廚房式”的內(nèi)容生產(chǎn)格局。在長(zhǎng)子縣新聞中心與廣播電視臺(tái)合并之后，在抓好報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，拓展微信、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、微博等新媒體業(yè)務(wù)。目前，共有電視綜合頻道、電視文化頻道、廣播FM96.5、《今日長(zhǎng)子》報(bào)紙、長(zhǎng)子融媒網(wǎng)站、大美長(zhǎng)子手機(jī)App、今日長(zhǎng)子微信、長(zhǎng)子廣播電視臺(tái)微信等8種新聞媒介，初步形成了廣播、電視、微信、報(bào)紙、網(wǎng)站、App等全媒體矩陣。

但是在紛繁眾多的媒介平臺(tái)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)來統(tǒng)率文字、視頻、音頻、圖片對(duì)信息的表達(dá)的媒介傳播形態(tài)在縣級(jí)融媒體中應(yīng)用并不明顯。發(fā)布在各大平臺(tái)的內(nèi)容沒有適應(yīng)不同平臺(tái)的屬性與特色，多數(shù)仍是將電視新聞稿的內(nèi)容與圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單的“復(fù)制+粘貼”。

1.2? 內(nèi)容層面：生產(chǎn)不足，內(nèi)容單一

在更新迭代飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無疑是吸引用戶、留住用戶的“第一要義”。為了吸引受眾，就要不斷地下功夫改進(jìn)版面、改進(jìn)節(jié)目，從而使新聞報(bào)道、宣傳更加生動(dòng)活潑，廣播電視節(jié)目更加豐富多彩。但是，在縣級(jí)融媒體發(fā)展的初級(jí)階段，部分縣域的融媒體中心建設(shè)更追求設(shè)備、技術(shù)等硬件的資金投入，忽視融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)與內(nèi)容生產(chǎn)。很多縣級(jí)融媒體依然秉持傳統(tǒng)媒體思維，所報(bào)道內(nèi)容疏離百姓日常生活，依然以領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話為主[2]。以長(zhǎng)子縣融媒體中心每日推送新聞為例，在其微信公眾號(hào)每周推送的35條新聞中，領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、會(huì)議紀(jì)要、工作培訓(xùn)占比超過90%，貼合生活、關(guān)乎民生、喜聞樂見的新聞報(bào)道寥寥無幾。

1.3? 受眾層面：受眾面窄，參與度低

新聞媒介作為反映意識(shí)形態(tài)的精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，具有上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)雙重屬性。我國(guó)的新聞媒體不僅是黨和人民的喉舌，更是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可或缺的有機(jī)組成。然而，在當(dāng)下的縣級(jí)融媒體建設(shè)中，很多地方縣級(jí)政府僅將融媒體中心建設(shè)定位為一項(xiàng)必須完成的政治工作，很多縣級(jí)融媒體建設(shè)與運(yùn)營(yíng)單純依靠地方政府撥款，很少會(huì)去考慮其長(zhǎng)期運(yùn)作所必須面臨的成本問題，所以在后期發(fā)展建設(shè)中，普遍存在積極性不高的問題，也無法有效地提升用戶的參與程度。一些App在開發(fā)過程中，僅著眼于上級(jí)政府的要求，把互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為輿論宣傳的陣地，沒有充分發(fā)揮融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，無法有效地吸引用戶。調(diào)查顯示，通過電視收看長(zhǎng)子縣新聞的人群以公務(wù)員和退休職工為主，而長(zhǎng)子縣融媒體中心的官方微博賬號(hào)僅有87人關(guān)注，App的下載率和使用率低。

2? 我國(guó)縣級(jí)融媒體可持續(xù)發(fā)展路徑

2.1? 創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

根據(jù)中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議提出的要求，要“把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對(duì)接起來，把服務(wù)延伸到基層、問題解決在基層，切實(shí)推動(dòng)基層宣傳思想工作強(qiáng)起來”。調(diào)查顯示，在我國(guó)已基本建成的縣級(jí)融媒體中絕大多數(shù)的縣級(jí)融媒體中心都擁有基本完備的硬件設(shè)施。所以，縣級(jí)融媒體不僅要在黨的基本路線的指導(dǎo)下，始終把社會(huì)效益放在第一位，全心全意為人民服務(wù)，堅(jiān)持“三貼近”原則。同時(shí)，要不斷地創(chuàng)新自己的內(nèi)容生產(chǎn)，探索真正適合本地居民的內(nèi)容生產(chǎn)模式。長(zhǎng)子縣融媒體中心在電視增加了《圖說長(zhǎng)子》欄目，廣播和微信公眾號(hào)開辟了《悅讀》欄目，各個(gè)媒體的閱讀量、關(guān)注量、活躍量有明顯增加;在對(duì)新時(shí)代文明實(shí)踐文化大舞臺(tái)文藝晚會(huì)通過新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行場(chǎng)場(chǎng)直播，總閱讀量目前已達(dá)7萬人次。由此可見，只有真正想民之所想，為百姓的切實(shí)所需提供便利，才能在打通宣傳工作“最后一公里”的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

2.2? 打通媒介渠道

2020年4月28日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶也在不斷促使傳統(tǒng)媒體適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)。縣級(jí)融媒體在發(fā)展過程中，可以充分借鑒大型媒體的做法，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，發(fā)揮不同媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。例如在中國(guó)·長(zhǎng)子首屆“金山銀山文化旅游節(jié)”宣傳報(bào)道中，長(zhǎng)子縣融媒體中心精心策劃，嚴(yán)密組織，積極協(xié)調(diào)中央、省、市的廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、微信等各類媒介，精準(zhǔn)發(fā)力、集中發(fā)力，形成全系統(tǒng)、廣覆蓋的宣傳報(bào)道合力。《長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)》全媒體直播的開幕式，點(diǎn)擊量達(dá)25萬人次;以網(wǎng)紅嚴(yán)少辰《好嗨喲》為主的抖音話題宣傳，閱讀量達(dá)177.4萬人次，順利完成了“金山銀山文化旅游節(jié)”宣傳報(bào)道任務(wù)。

2.3? 激發(fā)用戶活力

當(dāng)下，媒介競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)使中國(guó)新聞媒介從過去的以傳者為中心向以受者為中心過渡，用戶們擁有了各大范圍接觸媒介的權(quán)利，所以新聞媒介要比以往任何時(shí)候都更加重視受眾的需要。縣級(jí)行政區(qū)域人口總量較少，人口區(qū)劃更為明顯。縣級(jí)融媒體要在滿足新聞媒體公共性和公益性的基礎(chǔ)之上，充分了解本地區(qū)人口結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)，有針對(duì)性地推送不同內(nèi)容。同時(shí)，要切實(shí)地開通用戶反饋渠道，及時(shí)完善內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中的不足之處。此外，縣級(jí)行政區(qū)域的人口流動(dòng)較少、相對(duì)封閉，縣級(jí)融媒體在發(fā)展過程中可以充分利用新媒體環(huán)境下“兩級(jí)傳播”與“意見領(lǐng)袖”的正向引領(lǐng)作用，借助當(dāng)?shù)乇容^有影響力的微信公眾號(hào)或是網(wǎng)絡(luò)大V，吸引更多的用戶參與，增強(qiáng)用戶黏性。

2.4? 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

當(dāng)下的新聞媒介的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)不僅是設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)，更是創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)，而創(chuàng)新的核心便是人才。為了適應(yīng)不斷更新的媒介形態(tài)，新聞媒體需要方方面面的人才。加強(qiáng)人才培養(yǎng)，一方面，縣級(jí)融媒體不僅要積極吸納年輕力量加入到媒體團(tuán)隊(duì)中，增加團(tuán)隊(duì)活力與創(chuàng)造力;同時(shí)也要建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代“干好干壞一個(gè)樣”的惰性思維格局。另一方面，要緊跟時(shí)代變革，要在團(tuán)隊(duì)中樹立不斷學(xué)習(xí)的觀念，切實(shí)提升傳媒從業(yè)者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，打造新時(shí)代過硬的全媒體人才隊(duì)伍。

3? 結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要提高通過互聯(lián)網(wǎng)組織群眾、宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的本領(lǐng)。”[3]我國(guó)的縣級(jí)融媒體作為與百姓日常生活關(guān)系最為緊密的一支媒體隊(duì)伍，要在不斷地發(fā)展與完善中提升自身水平，走好媒體融合的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)1+1>2的媒介融合效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]謝新洲.縣級(jí)融媒體中心為何上升為“國(guó)家戰(zhàn)略”？北大新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲這樣看[EB/OL].（2018-10-22）.http：//www.sohu.com/a/270538680_181884.

[2]黃楚新，鄭智文.回望2019：中國(guó)傳媒業(yè)的新變化、新問題及新趨勢(shì)[J].傳媒，2020（1上）：9-14.

[3]方提，尹韻公.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義[EB/OL].（2019-09-23）.http：//theory.people.com.cn/n1/2019/0923/c40531-31366847.html.