融媒體時代如何做好重大對外主題報道

武大為

摘? 要? 新時代重大對外主題報道是一項需精心策劃、重點發力的國際傳播任務，也是擺在對外傳播工作者面前的一個重要命題。媒介融合背景下，重大對外主題報道有了更豐富多樣的傳播載體，呈現出了更具故事性、移動性、交互性的傳播樣態，達到了更佳的傳播效果。文章基于對CGTN新媒體端“新中國成立70周年”主題報道的研究，分析融媒體環境下如何做好重大對外主題報道，以提高我國在國際傳播中講好主題故事的能力。

關鍵詞? 重大對外主題報道;媒介融合;CGTN;新中國成立70周年

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0110-03

重大對外主題報道是對外報道的一種特殊形式，通常分為國內主題對外報道與國際主題對外報道，在我國的國際傳播任務當中，以國內主題對外報道的戰略重要性更為突出。國內主題的對外報道一般圍繞我國發展中的重大戰略任務與取得的成就展開，通過主題集中、題材發散、解讀深刻的系列報道，向世界展示我國發展進程中的某一側面。和普通的對外報道相比，重大對外主題報道善于調動盡可能豐富的資源，在一定時間維度內，多方位、多視角、立體全面地講述有關主題的中國故事。

新中國的70年見證了對外主題報道從無到有、逐漸形成體系的過程。如今在媒介融合的大環境下，重大對外主題報道在意識形態的核心定位上保持不變，但在具體敘事語態、表達姿態、技術樣態等方面不斷變革[1]。本文以CGTN新媒體端“新中國成立70周年”主題報道為研究樣例，對如何做好融媒體時代重大對外主題報道進行探討。

1? 立意堅定，視角廣闊，講好70年成長故事

CGTN新媒體在緊扣新中國成立70周年主題的基礎上，從以下幾個視角展開報道，向國外受眾呈現70年來的滄桑巨變。

1.1? “發展才是硬道理”

立體展示新中國成立以來的發展成就是CGTN本次主題報道的主要任務之一。“Tales along the Yellow River”系列節目講述了黃土高原上的脫貧故事、黃河沿岸的能源變遷故事、黃河子孫的抗洪故事，生動展現了一個不斷為更好的明天奮斗的中國。24集微紀錄片“On the Road”每集只有4分鐘左右，講述了建國、三大改造、改革開放、港澳回歸等重大歷史事件，解釋了歷代中央領導集體在帶領全國上下謀發展的過程中如何解決遇到的挑戰。“Changing China”系列短視頻則從女性地位變化、國人教育理念的變化等展現新中國成立以來，在人權、人文等方面做出的努力及取得的成就。

1.2? 講好“人”的故事

CGTN試圖在主題報道中準確反映70年來中國人艱苦樸素謀發展的精氣神，從側面說明中國過去70年何以取得令世界刮目相看的發展成就。6分鐘微紀錄片“Generations of New China”共7集，講述了7名不同領域、不同年齡段的中國人與新中國共成長的故事。“70 Years Inherited”系列短視頻以主觀性敘事視角講述了26個家族傳承的故事，他們有的傳承物件，如父子兩人作為火車司機先后共用了46年的小小飯盒，見證了中國鐵道事業的巨大發展;有的傳承生計，如90歲的老太將56年歷史的面館傳給女婿，面的味道不變，但屹立不倒的面館見證了人們飲食觀念、物質追求的改變;有的傳承精神，如祖孫三代扎根大慶油田，經歷了油田開采技術翻天覆地的變化，但不變的是流淌在三代人血液里的大慶精神。

1.3? 外交彰顯大國氣度

“70 Years of Diplomacy”是CGTN重點打造的一檔適合新媒體端投放的欄目，每集通過5分鐘左右的短視頻，回顧建國以來的外交“高光”時刻;“Straight Talk”是一檔和外籍學者或政治家直接對話的欄目，CGTN有時會向外國嘉賓提出一些大膽的問題，如他們怎樣看待中國想通過“一帶一路”“實現世界霸權”的傳言，嘉賓精彩又真誠的回答有助于西方受眾更好地了解實際情況和中國在國際事務中的立場;“China Connections”欄目則偏重于展示70年來中國在公共外交方面取得的一些成果，由外國“有緣人”親自講述自己與中國的緣分。他們當中有學習漢語且癡迷于中國科技產品的德國大學生，有來到中國后才意識到本國媒體對中國持有諸多偏見的法國藝術家……他們身體力行地在自己國家做著中國文化的仰慕者與傳播使者，而他們能夠與中國結緣，本身也是新中國70年來公共外交不斷取得進步的結果。

1.4? 文化是最好的名片

積淀五千年的璀璨文化是中國吸引國際社會的一張靚麗名片，在做新中國成立70周年對外主題報道時，CGTN也注重借此機會對中華文化、美景進行推介，以傳播更富魅力的中國形象。在“The ULTIMATE Chinese Food Tour”系列短視頻中，外籍主持人走遍中國大小城市，親自探索中國的美食文化;交互式新聞“Chinese Animated Films in 70 Years”展現了中國動畫電影的成長歷程和中國人不斷增強的文化自信;“Travel Back in Time with CGTN”系列節目則由“90后”記者出鏡，每期帶觀眾探訪古跡遺址，展示中華文明五千年傳承的獨特魅力。

2? 思維置換，設身處地，戳國外受眾疑點盲點

為達到最佳傳播效果，CGTN新媒體在宏觀層面高處著眼，力求立體全面地架構新中國成立70周年主題報道;微觀層面，則努力在內容和形式上貼近西方受眾，針對他們在中國問題上暴露出的盲點疑點，精心構思報道，做到“精準傳播”。

2.1? “問題”意識

2.1.1? 以設問破題

國外受眾在了解中國時不可避免地會產生很多問題，積極利用解答這些問題的機會闡釋中國是對外傳播的一項實用策略。“Why China”系列節目是CGTN以設問破題的生動體現，26集節目代表了26個世界想問中國和中國想被世界問的問題，在回答這些問題的過程中，CGTN借機抓住議程設置和話語的主動權，詮釋中國為什么是今天的中國。

2.1.2? 不回避負面問題

在《論新聞報道的平衡》一文中，孫旭培指出：“平衡手法所追求的目標，是更準確地反映事物及其內外聯系，表現令受眾更加信服的傾向性，寓傾向性于全面、客觀、公正之中。”[2]為講述令人信服的中國故事，在展示中國成就的同時，也不能回避問題。以“Why China”系列的“Why China can build huge infrastructure projects in such a magical way”一集舉例，在承認近年來中國在基礎設施建設方面取得巨大成就的同時，我國專家指出，中國也面臨附加基礎設施不配位、交通基礎設施人均密度較低等問題，報道中像這樣對“平衡原則”的謹慎把握使CGTN在講述中國故事時更加令國外受眾信服，在看到中國的負面問題之后，他們往往也更易相信正面的中國報道。

2.2? 故事意識

2.2.1? 以故事反映代際變化

“70 Years Inherited”系列節目中，CGTN善用講故事的方式反映新中國成立后的時代變遷。“The family account book”一集中，做會計的父親幾十年如一日記錄家庭開支，賬本中記錄的一個個數字直觀地反映了社會經濟水平的改變：“70年代我花了半年的工資給家里買了第一臺電視機，才518元，親戚朋友都來家里蹭電視看。現在家里的電視已經是第5臺了，7 000多元，只花了我1個月的退休金。”這樣的數字舉例和故事講述將中國人民生活的積極變化十分形象地展現在國外受眾面前。

2.2.2? 寓“講理”于講故事之中

講中國故事，說到底是對中國故事背后的中國道理進行高度概括和生動詮釋。“On the Road”系列的“How does China improve peoples livelihood”一集中，一名六旬農民提到“如今種地不但不收稅，政府還給補貼”，安徽省一名心肌梗塞病人提到自己2007年看病時，新農合醫療為他報銷了17 000元……幾名老百姓的親身講述使結尾“中國共產黨向來把讓人民幸福作為頭等大事”的論斷“不證自明”。這種寓“講理”于講故事之中或先講故事后“講理”的敘事策略，使所闡釋的中國道理更易被受眾接受吸收。

2.3? 對話意識

2.3.1? 記者在位，真誠告白

“Tales along the Yellow River”“70 Years of Diplomacy”等系列節目都包含特別節目“記者日記”，在“記者日記”中，制作該系列的記者親自出鏡，講述節目制作的初衷與心路。在海軍建軍70周年特別節目“Red Star，Blue Water”的“記者日記”中，記者韓斌寫道：“制作本欄目時，我們試著離報道對象保持一定距離，堅守專業主義原則。”這樣真誠又直接的敘述，是記者暫時跳出報道、與受眾進行直接對話的嘗試，或幫助國外受眾端正關于中國海軍報道的看法，對記者呈現的故事更加信服。

2.3.2? 記者“不在場”，營造對話直面感

“70 Years Inherited”系列短視頻無解說詞，全片采用主人公接受采訪的原聲，這種以主觀性視角敘事的方式雖消滅了記者的在場感，但營造了人物主人公與觀眾的對話感。“Straight Talk”“Chinese Connections”等系列短視頻雖以外國嘉賓接受采訪的形式敘事，但采訪問題不通過記者問出，而是以醒目的字體直接出現在畫面中，嘉賓也以近乎直面鏡頭的角度進行講述，這種剪輯與拍攝安排既縮短了視頻時間，又通過減少記者的在場感，最大程度上拉近了講者與受者的距離，使講者的信息更有效地傳遞給受眾。

3? 移動優先，新媒體發力，創新傳播形式

在新中國成立70周年對外主題報道中，CGTN新媒體端緊緊圍繞主題，在移動化、交互性、社交性等方面做了不錯的嘗試，打造了很多適合移動端投放的新媒體產品。

10月1日舉行的新中國成立70周年慶祝活動是各大主流媒體報道的重點，CGTN客戶端和Facebook賬號推出了數條適合移動端播放的豎屏短視頻，內容涉及女兵方陣接受檢閱、軍樂隊表演的幕后花絮等，得到了較為廣泛的轉發。Vlog這種新穎時興的傳播形式也被CGTN新媒體端靈活運用，在“This is how we welcome Chinas 70th birthday”等Vlog中，記者探訪閱兵式幕后花絮，揭秘慶祝活動背后的故事。“Marching through 70 Years”是CGTN移動客戶端推出的交互式報道，介紹了新中國成立以來5次大閱兵背后精彩的幕后故事。交互式的報道特征使得內容的展開完全依賴讀者的操作，用戶能夠如親歷一般感受每段動人心弦的大閱兵歷史。

短視頻全覆蓋也是此次CGTN新媒體端主題報道的一個亮點。“On the Road”“70 Years Inherited”等系列節目以微紀錄片的形式，生動簡潔地展開歷史畫卷，刻畫新中國成立以來重要的歷史映像;“China Terminology”系列短視頻采用情景扮演、手繪動畫等生動的傳播形式，從百姓的衣食住行方面介紹有中國特色的名詞，并通過對這些名詞的解釋，串聯起70年來社會生活變化的廣闊圖景;綠幕動畫短視頻“Becoming Her： Chinese womens fashion evolution in the past 70 years”生動展現了中國女性70年來的服飾變化，反映了中國在時尚領域更加國際化、現代化、多樣化的趨勢。

4? 結語

CGTN新媒體端新中國成立70周年主題報道在宏觀層面高處著眼，觀照70年來社會生活變化的方方方面，立體架構整個報道;微觀層面，努力貼近西方受眾思維習慣，將問題意識、故事意識、對話意識融進大小報道當中;傳播方式上，推出交互新聞、Vlog、豎屏短視頻、綠幕動畫、手繪動畫等適合在移動端傳播的新聞產品，適應受眾在融媒體時代移動觀看、社交分享的需求。新時代重大主題報道的對外傳播需創新傳播形式，在新媒體方面精準發力;也需打磨話語模式，讓“聽者入心”;更需在內容上重點設計，精心架構，突出主題，廣搜深掘題材，立體全面有深度地講述主題故事，展示中國形象。

參考文獻

[1]曾祥敏，唐詩凝.改革開放四十年電視主題報道的變革與創新[J].新聞與寫作，2019（3）：38.

[2]劉敏.新聞平衡報道原則的歷史性考察[J].新聞界，2011（6）：4.