基于“鉆石模型”的互動視頻產業發展分析

郭豪宇

摘? 要? 近一年來，互動視頻成為了繼Vlog之后又引發關注的新型視頻內容。相比之下，互動視頻引發了各媒體平臺和國家的更大動作，包括媒體巨頭注資等，培育其新的生長點。通過鉆石模型，分析互動視頻產業發展的主要要素，并為其產業的長久發展提出建議。

關鍵詞? 互動視頻;鉆石模型;產業發展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）11-0049-02

1? 互動視頻基本介紹

互動視頻是一種在網絡電視（iTV）和在線視頻（Online Video）等媒介平臺上的互動數字敘事形式（Interactive Digital Narratives）。通俗地理解，互動視頻是一種將“編劇的筆”交給用戶，可以“玩”的視頻類型。從實踐應用上看，用戶在關鍵節點可以自主選擇，決定不同的劇情走向，得到多樣式結局。從傳播鏈條上看，用戶可以開啟“上帝視角”，成為劇情走向的“選擇者”和“參與者”。

互動視頻在國外產生較早，特別是Netflix等影視公司制作的互動影視劇，即在電影和電視劇的關鍵情節節點，插入可選擇的選項，導向不同的情節分支。目前在國內，互動視頻主要在B站、愛奇藝和騰訊視頻上分布，優酷視頻等雖然也發布了互動視頻專欄，但由于市場進入晚，并未引起太大波瀾。從媒介市場競爭上看，互動視頻產業的成長其實是B站、騰訊視頻等視頻類新媒體，與短視頻產品瓜分視頻市場、搶奪新藍海的一種策略。

互動視頻的基本分類如下。1）B站：互動視頻UGC。B站互動視頻以UGC為主，視頻時間較短，制作成本低，在題材上聚焦年輕用戶所喜愛的戀愛情感、心理測試、娛樂等。2）愛奇藝、騰訊視頻：專業互動影視劇。2019年6月，愛奇藝推出了互動影視作品《他的微笑》，這是國內基于業內創作標準的首部互動影視作品，一些用戶都在評論區表示了“訂制故事線”的認可與喜歡。

2? 基于“鉆石模型”的分析

美國哈佛商學院教授邁克爾·波特就產業發展競爭力的決定性因素，提出了“鉆石模型”，認為產業競爭力由生產要素、市場需求、相關支持性產業、企業戰略與競爭、機遇、政府行為六方面共同決定。其中前四個要素屬關鍵要素，彼此互動聯系[1]。

2.1? 生產條件

1）平臺需提供制作工具與制作教程。互動視頻作為一項新興事物，許多視頻博主對其并非熟練，需要視頻平臺根據自身特點，設計出適合平臺傳播的互動視頻制作教程，教授視頻博主進行制作。

2）優質生產商帶頭，UGC內容質量普遍提升。以目前互動視頻產業最具特色的平臺B站為例，B站的UGC內容一向為人稱道，它也抓住此特點，為鼓勵創作，舉辦了百萬獎金“互動視頻開發大賽”。不僅是B站，我國視頻行業用戶原創內容在經歷了野蠻生長之后，近年來出現了向高質量、高水準、優內容、流量集中發展的趨勢。在人力資源出現了向好的趨勢之后，互動視頻內容質量提升才有可靠保障。

3）有完整的生產反饋和激勵機制。相比于傳統單線視頻，互動視頻對用戶使用感受的數據需求更高，互動視頻功能的推出，不僅加強了傳播的互動環節，更增強了反饋屬性，為制作方的使用分析提供了一手數據。B站獨樹一幟的彈幕文化和“三連”反饋機制，能夠為創作者提供第一手的、新鮮完整的用戶反饋。相比之下，國內其他視頻平臺也必須要抓緊建設自身的反饋機制，鼓勵創作者的創作。

2.2? 相關支持產業

1）大數據產業的保障。互動視頻制作完成后，用戶在瀏覽視頻過程中所發表的意見需要在大數據后臺進行存儲，并通過詞云等數據分析，為制作者篩選出具有參考價值的反饋意見并指導之后的創作。

2）編劇人才的培養。互動視頻的多支線劇情結構，對劇情創作提出了更高的要求，即創作者必須有極強的發散思維和多樣的情感能力，在編劇的教育和培養上提出了新的目標。

3）資本公司的投資介入。互動視頻產業發展投資成本高，且復制、再創的邊際成本幾乎為0，要求投資商應有一定的經濟實力和創作失敗的抗風險能力。

2.3? 需求要素

1）用戶需求。互動視頻為克服用戶多重審美、提供個性化情節的難關提出了新方案。使用多支線劇情，給用戶開啟“上帝視角”，將劇情和結局的選擇權交給用戶，更符合用戶的心理。譬如“站CP”等各種行為，也為互動視頻提供了滿足多種社群傳播需求的機會。

2）競爭需求。目前多家視頻網站也在聯合開發互動視頻，欲將其和短視頻一起，作為對抗字節跳動短視頻矩陣的工具，瓜分視頻產業的市場。

2.4? 市場競爭與產業戰略

以騰訊為例，不同于B站的UGC主打和愛奇藝的全業務、標準化生產。騰訊則計劃通過與游戲工作室的合作，重點結合游戲和視頻兩大領域合成產品，開發互動視頻產業。利用自己的游戲和視頻平臺同時進行推廣。

3? 發展意見與建議

3.1? 媒體要將互動視頻與新技術緊密結合，催生用戶新體驗

1）互動視頻+AI。2018年的《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，我國網民通過手機接入互聯網的比例達98.3%，移動端個性化、私密性的特征，使得追求個性化的用戶增多。而在B站，許多互動視頻中“被迫選擇”的彈幕隨處可見，這說明即使是互動視頻的出現，因其提供選擇有限，仍不能滿足用戶的全部需求。但隨著人工智能、智能剪輯被廣泛應用，它將能更加精準垂直地滿足用戶個性化需求。

2）互動視頻+VR+5G。5G時代的賦能，以速帶質，無延時的速度使多技術融合成為可能，推進產品重塑[2]。VR應用的強烈沉浸感、代入感與互動視頻不謀而合。在5G的背景下，當VR被運用到互動視頻這一領域中，將大大提升用戶的參與感和體驗感。若用戶能完全置身于VR生成的虛擬世界中感受互動視頻的劇情，可能“代入其中，無法自拔”。

3.2? 引入廣告和周邊生產領域，創新營收新形式

利用互動視頻的形式制作故事性廣告，勢必將增加廣告參與感，這于廣告營銷而言，或將有效提升廣告植入的趣味性，促進植入廣告與情節設計的緊密結合。同樣的，由原創互動視頻所衍生的影視形象，也可以進行精品周邊開發，對準視頻粉絲進行精準營銷，實現創收。

3.3? 政府和媒體聯合，構建平臺數據庫

互動視頻產業發展的隱性價值在于積累用戶數據。用戶的每一次選擇都可以作為用戶行為數據，便于發布平臺了解和掌握用戶的愛好和需求，搭建用戶數據庫，從而根據數據信息勾勒用戶畫像，為用戶提供更精準、更個性化的服務。比如，《黑鏡：潘達斯奈基》中存在以下場景選擇：吃桂格牌白糖沙翁還是家樂氏香甜玉米片？聽《入溝》還是《這才叫音樂》？如上選擇對故事發展并無直接推動作用，但卻能了解用戶的消費心理和消費特征。對于視頻平臺來說，互動視頻所帶來的用戶行為數據，將成為其核心的商業資產之一。這些數據可以通過媒體和政府的聯合，對政府了解某一地區的民情、某一群體的特征具有很大的參考價值。

3.4? 政府要加快建立健全相關的行業標準

目前國家廣電總局已經與愛奇藝聯合加快對互動視頻產業數據和行業標準的設立[3]，在這期間，要通過數據密碼的加持，使互動視頻這一特殊類型的產業不容易受到盜版的傷害，同時對于其中的抄襲現象也要有所整治。另外，互動視頻目前在中國剛剛興起，但在國外已經發展得比較成熟，國家也要利用互動視頻這一超強互動性的媒介形式，尋找能反映中國精神的載體，講好中國故事。

3.5? 教育系統應注意對編劇的發散思維培養

互動視頻的多支線劇情有可能會顛覆從前的影視劇生產流程，特別是編劇的構想過程。因此在編劇的培養教育過程中，要注意對其發散思維的培養，在關鍵情節節點有多重想法。

4? 結語

荷蘭學者赫伊津哈認為游戲者是人先驗的本質。互動視頻目前通過輕松、互動、娛樂的方式介入到中國市場，充當著娛樂視頻游戲的一部分。但隨著5G等新數字媒體技術的加持，互動視頻也將作為一種新傳播方式和產業增長點，迎來發展的新機遇。

參考文獻

[1]劉小鐵.產業競爭力因素分析[D].南昌：江西財經大學，2004.

[2]鄭琪，方愛華.互動視頻發展瓶頸和路徑優化探析[J].當代電視，2020（5）：87-90.

[3]廣電規劃院與愛奇藝牽頭《互聯網互動視頻數據格式規范》行業標準啟動會? 共促行業規范化[J].中國有線電視，2019（9）：1052.