企業文化活動普及型直播方式的探索

楊朋 龍云 于唯 姜冰 張揚

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-008-02

摘 要 近年來，華西集團工會開展了不少精彩和有影響力的企業文化活動，有效地推動了集團企業文化建設，促進了工會工作的創新發展。由于場地和其他因素的限制，沒能到現場參加活動的員工，很難有便捷的途徑去參與和了解，使活動的覆蓋面和影響力受到了制約。在此，以四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽為例，充分使用互聯網技術，通過直播、錄播和建立網絡數據庫的方式，介紹在探索普及型直播方案中的一些經驗。

關鍵詞 企業文化 普及型 直播 智慧工會

集團工會在開展服務基層、服務職工的企業文化建設活動中，積極探索“互聯網+”在活動中的運用，以更為直觀的形式實現活動現場內外的實時互動，同時為因工作無法觀看直播的職工，能夠通過便捷的視頻回放了解活動情況，滿足職工通過網絡參與工會活動的需要。

文藝匯演、勞動競賽、文體賽事等活動的開展是職工樂于參與的企業文化活動，如何以更喜聞樂見的形式吸引職工參與到活動中來，匯聚職工正能量，打造活動開展與職工“零距離”的平臺，對新時代工會工作提出了更高要求。

一、網絡直播發展現狀

中國互聯網絡信息中心在《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出，截止2018年12月，網民規模達到8.29億，互聯網普及率為59.6%，網民使用手機上網的比例達98.6%，使用臺式電腦、筆記本電腦上網的比例分別為48.0%和35.9%，使用電視上網的比例為31.1%。互聯網的繁榮發展催生了網絡直播的出現，網絡直播是區別于傳統傳播媒介的一種新型傳播介質。網絡直播通過視頻、文字、圖片等形式，快速地將自身想要傳播的內容，以互聯網為媒介傳遞到用戶手中，實現傳遞信息、打造品牌效應的效果。現今，網絡直播可以分為個人直播、商業直播、文體娛樂三個方面。個人直播包括直播平臺開設的用于商業目的的個人直播和出于興趣愛好開設的直播平臺。商業直播指的是產品發布會、企業年會等內容。文體娛樂直播指的是文藝匯演、體育賽事的直播[1]。

網絡直播在信息傳播中的巨大影響力，特別是在智能手機使用率和網速進一步提升的背景下，使其逐漸成為現代企業對外傳播的一種重要手段。直播技術的引入可以進一步擴大工會活動的影響力、覆蓋面，增強員工間的互動性。

網絡直播平臺的功能如下：

1.視頻觀看功能。直播技術最為重要的功能便是實時觀看視頻。圍繞活動主題，視頻在線直播可以促使用戶以最為直觀的方式，體驗到現場的活動氛圍，可以進一步縮短因時間、地點等因素造成的無法現場觀看的不足。

2.文字評論功能。現有直播平臺大多已實現文字評論功能，甚者，可以實現彈幕、表情包等有趣的評論方式。評論功能的出現，增強了活動的互動性，拉近了直播方和用戶間的距離。

3.圖片直播功能。在網絡直播中，圖片直播指的是通過照片的不斷上傳，將活動現場的主題內容呈現給觀眾。這對于攝影設備和技術有較高的要求。

4.視頻回放功能。視頻直播功能旨在實現現場觀看的效果，視頻回放重在幫助沒能到場觀看和直播觀看的觀眾，實現觀看活動的目的。

5.打賞功能。此功能多出現在個人直播活動中，打賞出于對直播的認可，是對直播工作的一種激勵。

二、網絡直播在企業文化建設中的應用

近年來，隨著互聯網技術的發展，網絡直播逐漸應用到企業文化建設當中，主要表現在企業文體活動、文藝匯演的等方面的直播。網絡直播使得早期因場地、距離局限無法傳遞到職工手中的活動得到了迅速傳播。這里以四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽為例，具體介紹網絡直播在企業文化建設中的應用。

（一）賽事直播的目標

以四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽為契機，旨在實現通過直播平臺，為活動現場內外職工提供互動交流、視頻回放等貼近職工工作、生活的業余文化活動。此次直播實現了5個預期目標：多機位畫中畫直播目標。在大型活動中，通過多機位設置，實現多角度對活動的最優直播，也可以實現畫中畫直播，為職工提供最佳觀看效果；評論互動目標。職工在觀看過程中可參與現場互動，以文字的形式將自己所看所想呈現給活動現場內外的觀眾；音頻內錄目標。職工歌詠比賽對于音響的要求是極高的，現場直播的難度很大，此次活動直播解決了音頻問題；高性價比目標。優化直播方案，既可實現大型賽事由團隊完成直播，也可實現小型活動、工會支會活動由一個人完成直播，并且費用投入的性價很高；視頻錄播目標。通過直播實現錄播，為無法現場觀看或直播觀看的職工提供視頻回放平臺，同時也可實現活動視頻素材的保存[2]。

（二）直播方案的選擇

隨著互聯網技術的普及，目前可選擇的直播平臺有很多。通過早期的試用和了解，在四川華西集團“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽中使用了最為便捷的直播方式中：云犀直播。

云犀直播平臺功能強大，但操作相對復雜，需要組建直播團隊，而且需要設備投入成本，其主要特點是具備多畫面自由切換和畫、畫功能、評論及圖片直播等功能。具體情況如上表1：

觀看效果遠遠超過了特定預期，人數達到上萬（單一直播平臺，沒有在其他平臺分發推流），覆蓋全國所有省份及部分海外地區。具體情況如下表2：

（三）未來網絡鏈接的搭建與設想

“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽在網絡鏈接上，采用了有線藍光5M技術進行直播，可以滿足現場內外職工的觀看需求。

作為直播活動，在視頻設備間的連接上主要還是采用的有線方式，但也發現了攝像機位活動范圍受限、線路易損壞等問題。為最大限度發揮設備的自有功能，實現直播的最佳效果，設備間的無線鏈接將是未來探索的重點內容[3]。

（四）直播過程中的注意事項

直播活動是一個需要團隊協作開展的工作，從籌備到進行需要細之又細的考慮每一個問題，其中特別需要注意的事項有以下幾個方面：

1.如果既有設備無法做到自帶充電功能，在比賽現場，要保證有穩定的電力供應，如自帶發電機等；

2.直播活動的開展需要穩定的網絡信號源，在籌備之初，工作人員要確定比賽場地可以提供的穩定網絡信號；

3.在輔助設備上，對于易損壞的設備零件，要做到多準備備份零件；

4.在體育賽事直播現場，要選擇中場空曠高地（或在中場設置高機位三腳架）、少觀眾的地方進行機位擺放；

5.戶外直播活動的開展要注意天氣變化，準備折疊雨棚等防雨裝備。

三、結語

“我和我的祖國”慶祝中華人民共和國成立70周年主題歌詠比賽直播活動的開展是集團工會建設智慧工會邁出了的重要一步，有助于促進職工間的互動交流，進一步推進了工會工作的覆蓋面、影響力。

直播平臺的搭建是順應科技發展潮流，增強工會吸引力，加強工會數據庫、新媒體建設的重要舉措。看似簡單的直播，但涵蓋的內容和要求是多方面的，還需要不斷的總結和提高。伴隨科技的日新月異，直播平臺的更新迭代是必然趨勢，此次直播方案也許在不久的將來就會被替代，但在實踐中完善和提升我們的展播方式，共享新科技的應用經驗和技巧，以創新性思維及更優質的服務為職工謀幸福，是我們始終不變的信念。

全集團的從業人員圍繞智慧工會建設，需要共同探索、相互交流，不斷積累企業文化素材，不斷加強基層工會間的相互交流，形成一批直播藝術、人員藝術精品，打造好“網上工會工作”平臺。

參考文獻：

[1]李磊.智慧工會的內涵、戰略意義及其建設思路[J].山東工會論壇，2019.

[2]中國互聯網信息中心.第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告.

[3]郭孝實.“智慧工會”的特征、問題與對策研究[J].中國勞動關系學院學報，2019.