試論基于非物質文化的商業模式創新設計

趙越 尹冠中

摘 ?要：隨著社會的發展，物質生活日益得到滿足，人們的生活資料中，精神文明越來越重要。任何一個行業都需要創新才能取得發展。非物質文化不僅在國家層面上得到了重視，在人們的生活中，其影響不容小視。在商業發展的過程中，通過以非物質文化作為載體，對于商業模式創新，是一個重大的創新點和機會。在設計方面來說，通過非物質文化對于加強民族文化的自信具有一定的作用，對于調動大眾對于非物質文化保護也具有良好的效果。本文基于非物質文化探討商業模式的創新設計，提升了企業的商業能力，肯定了商業模式與非物質文化結合對于文化保護的重要性，更是肯定了這種商業模式的生產力。

關鍵詞：非物質文化;商業模式;創新發展

非物質文化遺產指的是被各民族人民傳承，并將其視為文化遺產的重要組成部分，屬于傳統文化的表現形式，其概念不僅僅是物質的和有形的，其中也包括一些民間文化藝術，習俗以及生活方式[1]。商業模式就是一種運用于企業與企業之間，或者企業內部之間，企業與消費者之間的連系方式。非物質文化在人們的生活中潛移默化的影響著，它對于任何行業的發展都可以起著很好地推動作品。那么將非物質文化融入到商業模式的創新設計當中將具有重大的影響。

一、非物質文化商業模式的研究現狀與思考

（一）非物質文化商業模式的研究現狀

當前關于非物質文化下的商業模式，主要是借助傳統部落文化、老街、傳統技藝等創新商業模式。比如，以鄉村部落的淳樸品質為基，打造清新真誠的商業活動與商業精神;或者通過傳統技藝可以加大當地的基礎設施建設，修建商業區，旅游勝地打造;或者以一個名人為主體，打造一個以文化為媒介的商業模式。總之以非物質文化為基礎的商業模式在當代的商業活動中屢見不鮮，并且在今后的商業發展中，這種模式將會得到進一步的發展和完善。

（二）非物質文化商業模式的優勢

1.響應國家精神文明建設的號召，具有良好的社會支持系統。在21世紀的中國，在經濟穩定而快速發展的當今，國家層面對于人民群眾的精神文化越來越重視。在黨的各種會議，實踐過程中都非常重視提升大眾的精神文明建設，因此，企業在保護非物質文化的前提下，把文化與商業活動結合起來，政府是非常支持的。

2.社會不斷發展，非物質文化繽紛多彩，具有豐富的素材。在人們的生活當中，各種文化藝術，生活習俗乃至不同部落的生活方式等都可以成為擴大大眾視野，開拓商業活動的載體，比如，地方美食，地方具有特色的服飾，各地具有風格的文化習俗等。因此打造以非物質文化為基的商業模式具有很豐富的創作設計素材。

3.人民群眾對于非物質文化越來越重視，市場需求大。隨著人們的物質生活富裕起來，人們開始加大發展資料的投入。在生活中，每到節假日，全國各地的景點都是摩肩接踵，表明了人們對于文化消費的需求越來越大。因此打造以非物質文化為基礎的商業模式具有巨大的潛在市場。

（三）非物質文化商業模式的局限性

1.以非物質文化的商業模式開發地較為局限。從現有的研究來看，很多模式集中于“高大上”的文化，比如，以歷史書上一些著名的地方或者人物為選擇的對象，而忽視其它的文化，比如食品技巧，行為藝術，勞作經驗等。在今后的發展中，可以加大這部分文化的挖掘與發展。

2.現存模式下對于非物質文化的內涵挖掘不足。很多的商業模式粗淺的借助文化之力，我們應該最大限度的認識到當地文化的內涵，它的前世今生、因緣后果。在今后的非物質文化下的商業模式的創新設計要深度挖掘文化的內涵，這會極大地提高參與者感受的深度與厚度。

二、非物質文化商業模式的實例分析

如鄭寒旭等學者研究的精準扶貧背景下紅色旅游商業模式創新研究——以花垣縣十八洞村為例[2]。用非物質文化創新商業模式，對于地區發展，擴大非物質文化保護主體具有極大的作用[3]。

（一）促進文化保護。通過把文化融入人們的生活中，可以讓人們建立保護文化的主人公意識，使人們參與到保護文化的工作當中去。比如紅色旅游商業模式，這不僅宣傳了當地的紅色文化，也給當地人民帶來了經濟效益，開拓了人們的謀生方式，進而促進了他們對于家鄉文化的保護和宣傳。

（二）創新了商業模式。從商業需求到社會需求。從個人設計到協同創造。以非物質文化為基礎的商業模式不僅滿足了商業的需求，去獲得更大的經濟效益，同時滿足了整個社會的精神文明的需求。這種方式，讓社會群體去幫助協同企業設計師的工作，這極大地增加了設計的可操作性和提高了社會的認可度。這種方式是極具創新和生產力的方式。花垣縣十八洞村通過以文化為基礎發展以來，人們對于協助這種商業模式起到了巨大的作用，大家紛紛貢獻了自己的智慧和力量。

三、結束語

在中國的歷史上，長久的戰爭，以及其它建設的過程當中，人們忽略非物質文化的保護，毀壞了很多寶貴的財富。隨著社會的發展，人們物質財富的滿足，對于非物質文化的保護漸漸的成為了社會發展的大事。此外，在國與國的競爭中，最怕意識形態的輸入，那么自信祖國文化，提高文化自信力，提高文化軟實力至關重要。當前，許多行業開始把非物質文化融入到商業活動中，把非物質文化與商業模式結合起來，這是一種具有創新意識的方式，這對于壯大保護非物質文化隊伍，增加社會效益具有重要的作用。但是當前把非物質文化融入商業活動的創新設計仍然存在如挖掘文化內涵不足、商業開發地較為局限等問題。因此在今后的研究或者實踐中，要不斷完善和發展基于非物質文化的商業模式創新設計，進一步促進祖國經濟、文化的發展。

參考文獻：

[1]劉佳佳，李想.非物質文化遺產保護視野下的特色村鎮景觀設計研究[J].戲劇之家，2020（05）：217.

[2]鄭寒旭，劉奇東.精準扶貧背景下紅色旅游商業模式創新研究——以花垣縣十八洞村為例[J].經營與管理，2020（03）：18-20.

[3]曹媛.基于非物質文化的商業模式創新設計研究[D].湖南大學，2016.

作者簡介：

趙越，女，1999.10.30，漢，黑龍江佳木斯市，本科在讀，沈陽大學，專業方向：播音與主持藝術

尹冠中，男，1998.7.12，江蘇省徐州市，本科在讀，沈陽大學，專業方向：播音與主持藝術