旅游廣播在新旅游經濟時代的創新發展思考

張海龍

摘 ?要 ?旅游經濟快速增長，產業格局日趨完善，市場規模品質同步提升，旅游業已成為國民經濟的戰略性支柱產業。如此產業發展大背景，給傳統廣播頻率序列中“輩分靠后”的旅游廣播提供了發展藍海，同時5G時代帶來的新技術手段，更是為旅游廣播在融媒體環境下的產業創新插上了騰飛的翅膀。旅游廣播要順應文化和旅游消費提質轉型升級，借助側結構性改革，主動作為，創新發展，從供需兩端發力，助力文化和旅游消費潛力。

關鍵詞 ?新旅游經濟;旅游廣播;創新發展

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0091-02

新旅游經濟時代，旅游廣播創新發展主要是從供需兩側入手：利用微博、微信及各大平臺的傳播，進行內容價值的深挖;借助視頻直播、VR等技術，進行直播背景的改造;創意制作旅游聲音產品，進行活動場景的升級等。通過整合沉淀資源和專業力量，創新商業模式和營銷方式，形成文旅市場新的產業力量，以高質量供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。

1 ?深挖內容價值，增強新媒體運用，實現影響最大化

旅游廣播目前多與其他廣播頻率沒有顯著性區分，多采用“旅游專業性欄目+音樂”的方式。因為不具有排他性，所以往往在旅游節目影響力、主播號召力上，不一定比交通廣播、音樂廣播有優勢。比如在安徽廣播電視臺廣播序列中，各頻率或多或少都有涉及旅游行業的節目或活動，2018年旅游方面的營收總計約1 400萬元，其中交通廣播旅游創收就達800萬元。因此，旅游廣播如果僅僅采用嘉賓上線、錄音報道、旅游文摘等簡單形式，無法突出特色，必須實施差異化競爭，尋求突破。

1）概念上突破。抓住節假日及高峰期旅游消費集中的規律，推出“周末愛旅游”錯位競爭概念，打造旅游休閑第一選擇媒體。集中人力物力在雙休日及大小長假推出“全天候旅游伴隨性節目”，整合旅游資訊、交通氣象資訊，利用便捷的新媒體技術如大數據分析、景區監控攝像頭聯網大屏直播等手段，及時通報景區的熱度、接待能力、突發狀況等，并利用微博、微信、電話等各種手段及時回復聽眾的咨詢投訴反饋。此外，還可以進行新景區、新景點、新線路的高頻推送，既疏導人流，又可進行經營

創收。

2）傳輸上突破。改“稍縱即逝”的線性傳播、單頻傳播為全媒體矩陣式傳播。通過流程再造，打造融媒體產品“短音頻”“短視頻”矩陣，實現最大化傳播力。比如改造傳統節目，實現前有互動問題征集、中有音視頻直播、多屏互動、后有節目短音頻、短信息的推送，微信、微博貫穿整個過程，留言、評論、競猜、打賞，形式多樣。三言兩語、直擊痛點，再加上精良制作包裝，碎片化、多角度的“吃干榨凈”節目資源，實現多輪傳播。

3）變現能力突破。打造主持人經濟，帶動粉絲變現。人才是傳統媒體的最大優勢，除了在節目中用聲音展示以外，部分主持人能力強、才藝多，可以利用網紅打造的手段，進行重點包裝、推廣，提升主持人影響力、號召力。在擁有較強的聽眾黏性的條件下，無論是出境游還是親子游、研學游，只要主持人在節目或微信公眾號中發出邀請，基本上都能在短時間內組團成行。安徽旅游廣播《開心副駕駛》通過運營微信公眾號，擁有了忠粉團，這些都給旅游活動開展提供了優質基礎。

2 ?改造直播背景，增強視頻互動，補足廣播傳播短板

短小精悍、隨時開始、停止觀看的短視頻，填補了碎片化時間中受眾較強的信息接受需求，眼下十分火爆。廣播過去是聲音產品，如今借助新媒體可以實現“跨界發展”。

比如除了在直播間設置攝像頭，利用各種直播平臺進行視頻直播外，在互動環節也可以交換“短視頻”。比如在“我的家鄉我來夸”的節目環節，除了直播間聲音為家鄉點贊以外，還可以利用微信公眾平臺進行短視頻的即時互動，隨手拍、立即發，這樣既增強了微信平臺的欣賞性，又可以拓展旅游廣播的營銷手段和空間。旅游廣播還可以借助直播間的改造，利用視頻鏡頭使直播臺成為特色旅游產品的展示臺，利用背景大屏展示行進中的旅游活動，這樣外景主持人的活動聲音在廣播中播出、視頻在背景電視屏播出、圖文在微信平臺上播出，實現“一魚多吃”、生動展示。

此外，文化旅游的特殊形態也最適合新媒體的開發和利用。比如中央廣播電視總臺2019國慶報道中推出的H5“再走長征路”小模塊里，網友可以通過頁面上的地圖自由選擇地點，通過VR全景的方式自助選擇瀏覽場景，博物館、紀念碑、長征遺跡等景點的360度畫面纖毫畢現地出現在手機屏幕上。手指滑動間，視野更換、體驗感很強。H5小游戲《奔跑吧！中國》中，網友通過按壓手機屏幕的方式操縱虛擬人物沿著時間線奔跑，從1949年新中國成立開始，每遇到重要的歷史節點，虛擬人物就會駐足，頁面會用動圖展示回顧歷史事件。旅游廣播的節目，完全可以利用策劃好的H5產品，在廣播直播節目中同步推出，圖文齊頭并進，一改單調的播出方式，實現立體傳播。

3 ?整合沉淀資源，拉長產業鏈條，用創意創新闖新路

廣播目前的旅游活動多是配合旅行社、景區景點、政府有關旅游部門開展，仍停留在儀式承辦、組團出游的層面，收入主要在“人頭”經濟、“門票”經濟上，沒有形成旅游產業核心競爭力。所以，旅游廣播要充分利用自己的優質沉淀資源，拓寬市場。

1）在旅游市場細分、競爭激烈的格局下，“創意制勝、全媒力量”是旅游廣播異軍突起的核心因素。比如黑龍江廣播電視臺依托龍廣傳媒公司，從“傳統營銷傳播服務”轉變成為“客戶獨家定制品牌策劃推廣”，2018年僅伊春市旅發委、黑河市委宣傳部投放的宣傳費就達到近1 200萬元。黑龍江臺旅游收入已經從1.0品牌廣告、2.0活動促收，發展到現在的3.0創意策劃階段。

2）“獨家資源、產業延伸”是旅游廣播快速發展的超車捷徑。一是對外拓展，利用閑置或者效益不高的廣告時段資源，與新興景點景區進行戰略合作、投資入股，獲得獨家宣傳資格，然后通過市場化運作、精細化開發，實現效益。二是對內挖潛，資源變現。很多地方尤其是省級廣播電視臺本身就是地標性建筑，堪稱景點;很多廣播電視節目在社會上都具有極大影響力，生產拍攝直播過程對受眾來說很神秘、很有意思。旅游廣播可以借鑒工業游的模式，把節目生產過程設計為旅游線路、開發成旅游產品。如安徽旅游廣播2019年9月以來利用雙休日，開展“廣電一日游”活動，內容包括參觀廣電大樓、直播室，參與部分節目錄制，進行小記者、小主持人的培訓，音視頻節目的制作擇優播出等，很受社會歡迎，目前已經成較穩定收入。未來，再通過積累的大數據，加上廣電在社會大眾中的號召力，就可以針對不同的群體開發研學游、親子游、自駕游、出國游乃至少兒培訓、廣電文創等文化旅游產業，最終構建具有廣電特色的旅游產業化發展生態鏈。

3）結合政策需求、創新產品供給，是旅游廣播持續增長的不竭動力。國家層面，對文化旅游發展的重視程度日漸增長，快速發展的旅游業，不僅是滿足人們美好生活需要的重要源泉，也成為經濟增長的重要引擎。旅游廣播可以重點抓住“旅游扶貧”做好鄉土文章，爭取政府對鄉村振興、美好鄉村建設、特色小鎮發展上的重視和投入，并利用節目資源互聯互通。再比如國務院辦公廳下發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中提出，大力發展夜間文旅經濟，各地目前都在探索。旅游廣播應抓住機遇，整合文化演藝資源、長期聯系的文創策劃專家隊伍、長期合作的企業資源，積極與有條件的旅游景區開展夜間游覽服務，助力各地打造夜間文旅消費集聚區，擴大夜間文旅消費規模，在此過程中實現旅游廣播的產業鏈延伸、多元化發展。此外，旅游廣播媒體走出直播間辦節目，用自己的策劃力、主持人的拉動力幫助景區形成“旅游事件營銷”的“爆點”，用“旅游節目生產基地共建”等形式，拉動綜合效益提升。

4 ?結束語

新旅游經濟時代，旅游廣播要順應文化和旅游消費提質轉型升級，借助側結構性改革，主動作為，從供需兩端發力，助力文化和旅游消費潛力，完善產業屬性、合理布局節目，既可以實現自我發展，也可以推動文旅產業對經濟增長的帶動作用。

參考文獻

[1]國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見[EB/OL].（2019-08-23）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-08/23/content_5423809.htm.

[2]國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見[EB/OL].（2018-03-22）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2018-03/22/content_5276447.htm.