圖形創意思維的認知

摘 要：圖形是最基礎的一種視覺表達，是人們之間溝通的最原始的方式。圖形的視覺語言生動、直觀、沒有語言的限定。本文是對圖形設計在創意上的廣泛認知，是從傳統概念到實際的設計案例，來認知具體的體現。

關鍵詞：視覺語言；圖形創意；傳播信息

一、圖形設計的概述

圖形在視覺中有著重要的地位，這一點在我們的生活中隨處可見，比如：安全出口的標識、機場等地方都會出現，這些圖形的表現方式簡單易懂，沒有年齡、文化程度、語言的限定。但是圖形如果只能停留在簡單的表現形式上，那么我認為也就失去了它所特有的價值，深層的圖形展示給人們帶來不同的韻味，會給人們帶來一種精神上的啟迪。

1、圖形概念

“圖形”一詞在英文中稱為“graphic”，源于拉丁文“graphicus”，詞義是：由繪、寫、刻、印等手段所產生的圖畫符號。是一種可以通過印刷及種種媒體大量復制和廣泛傳播，用以傳達信息、思想和觀念的視覺形式。著名設計理論家尹定邦指出，“所謂圖像，指的是圖而成形，就是創造的圖像”而圖像存在的價值就是傳達。

2、圖形的意義

圖形是除了文字以外另一種可以傳達思想的方式，在信息的傳達上能給文字進行補充。圖形在傳達上要比文字更有優勢，它不受地域、語言、文化等差異的限制，它的傳達方式更容易讓人理解、傳達思想、表現概念，更像文字一樣清晰的體現思維。圖形是語言，是突破傳統障礙的世界通用語言；是最具多樣性的信息表達方式；具有直觀展現事物的優勢；在信息傳達過程中最具有情緒感染力和精神透射力的信息傳遞方式，能夠誘發人們對某一事物的記憶和聯想，憑感覺經驗而展開的記憶和聯想是不需要經過長時間的學習和訓練，因為圖形具有形、意、色的的特點，傳播范圍會更加廣泛。

二、圖形的設計思維

圖形設計思維的分類：

1、聯想思維

圖形的創作不是對一個事物細節的描述，而更多的是能夠通過現實事物在人腦中的客觀反映，借此作為表達的主要素材，富有創造性的顯現出有別于現實事物的過程。聯想思法，需要在圖形創意思考中放松對于客觀事物的原本認識，如藍球、輪胎、太陽三個物體，若是執著于其三者各自的大小或功能，固然看不到其聯系，但是三者在形狀上都是圓形，同時籃球能賦予人運動的能量，輪胎承載著溝通上的進步，太陽溫暖了地球，為此互不相關的三個物體都直接或間接的表達了對與正能量的渴望，而這正是圖形創意中關于聯想思維法的應用。

2、想象思維

想象思維法跟上述的聯想思維法一樣，需要在構思中通過一定規律，來達到更加系統化的表現。

首先是虛實結合的想象，物質世界中多是以實體的形式存在的，而虛擬的物質通常來講即是生活中常常提到的意識。我國傳統文化中通過虛實結合的圖形如：“太極圖”，其中表達了人類對于宇宙萬物的不斷思考，同時也表達了道家對于自然的理解和追求，這里講到虛實結合，需要創造者能夠對于事物又源于生活而高于生活的層次。

其次知識形意的結合，想象中，通常需要創造者能夠脫離對于圖形的認識和表達，并能夠學會通過圖形中不同形式的變化達到關于“意象”的表達，這就是形意的結合。如：企業的LOGO，其中不乏有形意結合的代表，像蘋果公司、微軟公司等。

第三進化想象，圖形創意中，如果能夠通過對于單一圖形的多次演變，讓其在形式和內容上比較之原型更為優化，進化演變作為想象思維中重要的一種，其在圖形應用上也有著漫長的歷史，諸如中國的龍形象及其中的代表。

第四想象思維法是拆分重組，通過不同類型的圖形拆分，并將其與其他內容進行重新構圖，掙脫空間、形式和意念上的束縛，從而形成別具一格的創造物。

3、逆向思維

逆向思維也叫求異思維，它是把人們熟悉的、合理的、固定的秩序顛倒過來敢于“反其道而思之”，讓思維向對立面的方向發展，從問題的相反面深入地進行探索，樹立新思想，創立新形象。這種發散性思維也是設計師所具備的，這種思維最大的特點就是流暢性、變通性和獨特性。

被譽為“經濟簡潔而又復雜多變”的日本著名設計師福田繁熊在1999年福田為日本松屋百貨集團創業130周年的慶祝活動設計的海報，在同一畫面中呈現兩個視角不同的人形，一個是仰視的角度，一個俯視的角度，這個作品運用了逆向思維在邏輯上的荒謬由此產生了視覺的悖論，從而帶來視覺趣味。

三、圖形設計與表現

1、同構圖形

強調獨特性，通過創意聯想，對來自生活中的創意元素加以創造性地改造，關鍵在于形的連接與相互轉化，不追求生活的真實性而是與現實產生矛盾關系。同時重視創意上的藝術性和內在聯系。同構圖形，體現藝術美學的整體感，追求哲理性的創意概念，合理的解決物與物、形與形之間的對立、矛盾關系，使之協調、統一在一個特定的空間中發揮各自的信息內涵。

2、異構圖形

將不合邏輯的物質通過其造形的相近性非現實地聯系成一個整體，傳達出某種特定的信息和不同之間的關系，從而創造出新的意義和價值。

在福田許多的海報作品中，可以看到他對該設計原理的巧妙運用。置換是其運用異質同構設計理念的一種表現形式，是指選擇一個常規、簡潔的圖形為基本形態，保持其骨骼不變，再根據創意，置換新的元素，組成新形。這種表現手法，雖然物與形之間結構不變，但邏輯上的張冠李戴卻使圖形產生了更深遠的意義。其要點是借助一個基本形態，在保持基本形原來主要特征的前提下置換新的元素以完成再創造。如：在1975年為日本京王百貨設計的宣傳海報中，福田就開始利用"圖"、"底"間的互生互存的關系來探究錯視原理。作品巧妙利用黑白、正負形成男女的腿，上下重復并置，黑色"底"上白色的女性的腿與白色"底"上黑色男性的腿，虛實互補，互生互存，創造出簡潔而有趣的效果，其手法為"正倒位圖底反轉"。作品中的男女腿的元素，也成為福田海報中有代表性的視覺符號。

3、矛盾圖形

矛盾圖形之所以讓我們產生矛盾和荒謬，是因為圖形矛盾化的結構造型，利用圖形本身進行對比、凹凸變化，邊緣輪廓的錯位和透視關系的改變等方法，有意識的創造非自然屬性圖形結構；還有就是觀看者心理和生理上的錯覺，使人的視覺在物體上相互交錯，永遠無法找到合理的結構。

參考文獻

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作者簡介：

陳泓霖，出生年月：1996.6，性別：女，民族：漢，籍貫：吉林省吉林市，研究方向：新媒體藝術，生物藝術。

（作者單位：大連工業大學）