企業文化對企業品牌營銷戰略的影響分析

摘要：隨著社會經濟的發展，企業在市場中的競爭力越來越大。一家企業想要在市場上站穩腳跟，不論是企業的實力、文化，還是企業的品牌營銷都需要進行不斷的改革。企業在發展時，一個企業的品牌營銷非常重要。但是在這方面，許多企業都存有一定的問題，因此需要制定出來你個較為科學的營銷體系，從而讓企業在市場的競爭中保持活力。

關鍵詞：企業文化;營銷戰略;企業品牌

一、引言

在現代的社會中，企業之間的競爭愈演愈烈。因此，一家企業想要在市場上長久的發展，需要提高企業品牌的營銷能力。但是，想要對企業文化進行營銷，需要提高企業本身的文化內涵。不論是產品還是企業服務想要在品牌營銷中取得成果，都需要企業文化進行支撐。

二、企業文化的概念

（一）企業文化

企業文化是一個企業在發展中，由企業成員共同的目標相互交織所組成的，其中包括，企業的價值體系，以及內在精神。企業文化是一個企業在經營過程中該企業追求的群體意識，其中包括企業的經營方式等。

從現代的經濟學來看，企業文化不只是來自企業的內部，而且包括社區以及企業的客戶群所決定。所以，企業文化不僅包括企業的精神，而且還包括對外界的形象。一個企業所塑造的形象在市場的競爭中，更加的具有說服力。

（二）企業品牌

品牌相當于一個企業的名片，它不僅是宣傳自己的一個手段，還是被客戶所認知的名片。企業的品牌使企業在市場競爭中更具特色，它具有對手無法仿效的能力。

一個企業的品牌能夠讓客戶清楚的認知到該產品的名稱、商標乃至聲音等。簡單地來講，企業的品牌就是能夠讓顧客產生特殊感覺的特殊形象。

三、企業品牌營銷戰略受企業文化的影響

（一）企業文化與品牌之間的作用

企業品牌的塑造受企業文化的影響。企業文化在最初創建的時候，因為企業創始人的性格而產生不同的企業內涵。這種最初的內涵。對企業未來的品牌以及內在含義產生深刻的含義。企業文化在發展時，企業員工受企業精神的引導，不斷地將企業形象對外宣傳。所以，企業在創造之處其內在涵養對企業文化有決定性的作用。

相對來說，企業的品牌也受企業文化的塑造。對某個事物的影響不是單獨的，而是各個主體之間進行影響。當某個企業的員工對外宣傳該企業的品牌時，也會受到同行之間的影響，并不斷地改善自身，完善自身。

（二）企業品牌營銷戰略選擇受文化的影響

企業內高端的戰略選擇便是企業品牌營銷戰略的選擇，它決定了企業方向性的戰略內容。所以在進行企業品牌戰略營銷時，需要將企業文化注人營銷工作中去。從而利用企業文化來達到戰略選擇的目的。

將企業文化引入品牌營銷戰略中，需要在品牌營銷中真正的實施企業文化。企業文化的確立不單單只是對企業內部實施，還應該將品牌推廣到社會中，從而提升其文化內涵。

（三）企業品牌營銷戰略執行受企業文化的影響

企業文化對企業品牌營銷戰略的執行會產生巨大影響。通過各級員工確立企業文化，而企業的經營意識，是將企業文化注人品牌營銷戰略執行的關鍵。因此，企業文化形象不單單指的是企業品牌，其中還包括企業的員工。人是執行者也是文化的表現者。通過樹立企業員工的文化意識，才能夠讓員工在進行產品的銷售時將自身的文化和企業文化傳遞給顧客，從而對企業品牌的宣傳產生一定的促進作用。

（四）企業文化決定品牌市場的定位

一個企業根據產品或者是特定的消費群體，進行相應的宣傳，從而保證品牌在顧客心中的地位，使其在市場中擁有相應的份額，便是品牌市場的定位。

品牌定位為企業的產品服務，并且通過企業文化來提升自身的內涵，以及在消費群體心中的認可度。企業根據內部文化理念，對品牌進行合理的評價和分類，并結合市場的變化，對品牌進行多個角度的定位。另外，企業想要更好的發展，可以參考市場上成功的品牌，對該企業的產品以及企業文化進行研究學習，從而取長補短，使自己的品牌具有更準確的定位。

在當前的市場上，瞬息萬變。但是這并不意味著企業的品牌的定位該有所變化，品牌的定位不是指對企業產品質量等量化，或者是指向某一標準值，品牌的定位是一個人企業發展的方向，企業文化起到的也是同樣的作用。

（五）企業文化影響品牌個性

不同的企業有不同的特點，不同的企業文化，對企業品牌有不同的影響。一般來說，企業文化共有的特點是以人為本。而對于員工的管理走向人本化，才能夠發揮出員工潛力。另一種對客戶人本化，根據不同的消費人群的心理變化，盡可能地滿足，這樣才能為企業獲得更多的利潤。

四、結束語

企業文化在企業品牌的營銷中具有巨大的作用。一個企業的品牌能夠使顧客聯想到企業文化形象。所以將企業文化融入企業品牌中，不僅能夠對企業生產產生巨大的作用，而且對企業品牌塑造具有長遠的影響。

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作者簡介：

寧彩紅，南昌理工學院，江西南昌。

課題基金：江西省教育廳科技項目（一般項目）課題編號：GJJ180994，項目名稱：基于企業文化品牌的系統設計與構建。