榮成無花果業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探討

郇曉虹　王鑫鑫

[摘 要]榮成地區(qū)無花果產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，然而由于無花果自身條件的限制，以及不易存儲、易損壞的特性，銷售范圍受限。通過對榮成無花果業(yè)的分析，探討構(gòu)建多渠道的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，幫助本地果農(nóng)擺脫困境，提高銷量。

[關(guān)鍵詞]無花果業(yè);營銷模式 ;探討

[中圖分類號]F724.6

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]2095-3283（2019）10-0076-02

The Discussion of Figs Industry Internet Marketing Model in Rongcheng

Huan Xiaohong Wang Xinxin

（Weihai Ocean Vocational College， Rongcheng Shandong 264300）

Abstract： FIG industry in Rongcheng area is developing well. However， because of their own conditions，such as easy to damage， not easy to store， sales are limited. Through the analysis of Rongcheng Fig Industry，we discuss how to construct multi-channel internet marketing model，and help local fruit growers get out of trouble and increase sales.

Keywords： Figs Industry;Marketing Model;Discussion

[作者簡介]郇曉虹（1983-），女，漢族，山東榮成人，講師，碩士，研究方向：電子商務(wù);王鑫鑫（1985-），女，漢族，山東臨沂人，講師，碩士，研究方向：電子商務(wù)。

一、榮成無花果業(yè)概況

無花果一年收獲兩季，分為春果和秋果，春果果實比秋果大，但是甜度不如秋果。無花果用途廣泛，除了可以直接食用外，還可以加工成果脯，烘干成果干，制作飲料、果酒等，沒有添加化學(xué)成分，非常健康，需求量不斷攀升。榮成光照充足，土壤肥沃，非常適宜無花果的生長。榮成無花果種植主要分布在港西、埠柳一帶，早年零星分布，很多家庭只種植一棵兩棵無花果，以自用為主。近幾年，人們的健康環(huán)保意識加強(qiáng)，認(rèn)識到無花果的營養(yǎng)價值，無花果自身含有豐富的維生素和礦物質(zhì)，被譽(yù)為抗癌果，而且口味甜美，顏色清靚，深受人們喜愛。且其種植方式簡單，不用施肥、打農(nóng)藥。因此榮成無花果近幾年種植量加大，很多地區(qū)成片栽種，慢慢發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。

二、榮成無花果傳統(tǒng)營銷方式存在的問題

（一）無花果不耐儲運(yùn)的特點不利于有效開展?fàn)I銷

無花果皮薄軟糯[1]，容易磕碰，不耐儲存。如輸往外地，六七成熟時就把果子摘下，生果甜度降低，口感較差，影響口感體驗。……