企業文化建設中新聞宣傳的作用分析

李麗

摘 要：新聞宣傳對于企業的文化建設工作具有十分重要的作用，是企業經營管理工作中，不可或缺的內容。新聞宣傳工作對于企業文化的建設也起著承上啟下的作用，新聞宣傳工作在企業文化建設中，以不同的載體呈現在組織架構中，在開展新聞宣傳工作，與企業文化建設工作的融合模式中，實現雙促進、雙提升的目的。

關鍵詞：新聞宣傳；企業文化；作用分析

企業文化的傳承，新聞工作的開展，是企業核心的競爭力的重要組成部分，企業文化與新聞推廣的結合，已被絕大多數企業所認同。一個成功的企業，不僅需要建立良好的經營業績，還需要具備核心競爭力的企業文化。一個企業發展對于文化的依托是企業持久且長遠的政策。企業的新聞宣傳工作，在促進企業文化的建設中，發揮著至關重要的作用。

一、企業文化建設中新聞宣傳的意義

企業文化宣傳工作的有效開展，對促進企業文化建設起著密不可分作用。企業的新聞宣傳工作，建立在企業黨政的直接領導下，健康開展。對推動企業文化建設，具有十分重要的作用[3]。搞好企業的文化學習工作，有利于加強職工的信心與士氣。企業文化需要在長期的經營實踐中積累，在時間的磨礪下而形成經營思想、行為規范、價值觀念等是企業的文化基石。建立完善的企業文化，對職工的職業素養起到潛移默化的滲透作用。同時，企業文化不僅注重人文關懷，更注重精神的依托，因此，新聞宣傳工作，不僅可以激發職工的創造性，使核心力量圍繞在企業的發展目標中，充分發揮職工的聰明才智。企業的新聞宣傳工作，具有社會功能的教育意義，對促進企業文化建設，有著十分重要的影響，是企業文化核心的重要載體，是實現企業文化建設的有力途徑。

二、企業文化建設中新聞宣傳存在的問題

新聞宣傳在企業文化的建設中是企業政治思想工作中的靈魂所在，也是企業軟實力的重要展現，對于提升與推進企業文化建設發揮著促進的作用。但是相關企業依舊在形式與制度的考究上存在思維上的弊端

（一）企業文化工作缺乏正確認識

部分單位對新聞宣傳工作，存在不積極主動撰寫宣傳工作的現象。相關領導結合本身生產經營任務量制定宣傳力度，新聞宣傳工作對于企業來講是證實軟實力的體現，面對企業軟實力的考究中，好與不好都無所謂，因此，很少將工作中的經驗與企業文化相結合去展示亮點，對推介企業形象的宣傳工作缺少熱情度，在缺乏宣傳動力的前提下還有人認為，企業的新聞宣傳工作，屬于政工部門宣傳部的事，在企業開展新聞宣傳工作，是荒廢本單位主營業務，不愿意接受外界的任何訪問與采訪工作，面對新聞記者的相關報道采取不予提供相關文字材料和企業素材，新聞宣傳者的工作價值得不到承認，在一定程度上，制約了公司新聞宣傳工作者的積極性。

（二）忽視對新聞宣傳骨干的培養

公司領導在新聞宣傳工作的重視度上存在滯后性，企業在例行的思想開展與企業文化核心價值觀的大會上，基本以形式重于落實的原則進行開展。在對于新聞宣傳工作與企業文化合理相融時雖然提出相關要求，也搭建了報紙、電視、局域網等聯動平臺，但公司在內部學習的角度與重視力度上，始終建立在忽視、旁觀的狀態，對新聞宣傳工作的隊伍水平制度不完善，參差不齊的現象比較普遍。其中，企業專職研究、開展新聞宣傳工作者的齡層老化，管理機制不完善，導致新聞工作者在工作中缺乏積極性和創造性，其次，具備經驗的新聞宣傳者，面對新一批年輕人員，存在代購的影響，工作的方式及渠道部能夠充分交接到年輕的隊伍中去，無疑增加了新建隊伍工作困難、閉塞等情況，無形中，給工作帶來了被動的影響。

（三）新聞宣傳工作缺乏有效的策劃方案

新聞策劃利用媒體資源，結合企業經營與發展方向開展的資源配置，以實現企業傳播效果帶來的經濟效益。但是部分企業在對選題的策劃與報道的方案設計中，存在報道與反饋方案不切合企業實際情況的現象。雖然企業在精心策劃方面做出了卓越的成效，但是在同行業的市場競爭中，沒有突顯自身本質的核心價值，沒有緊密圍繞形式大局，開展主題策劃方案，在相關媒體的轉載與呈現方式上存在價值觀較少，花邊內容較多的現象，消息被大量轉載后造成企業的整體輿論缺乏正面引導的傾向，企業良性環境空間被人為破壞了。但是，在企業文化的核心價值觀的學習上，內部討論與探索的考證中也存在專業性較差的情況，導致在進行整體融合與業務推廣中，出現力度與深度的開展中，不能充分彰顯企業文化的問題的所在。對企業發展的目標與社會競爭的腳步，存在滯后的理解觀念，導致給企業帶來無效的宣傳角度與推行方向。

三、企業文化建設中新聞宣傳相關對策

（一）提高企業對新聞宣傳工作的認識

提高企業對新聞宣傳工作中存在相關重要性的認識，企業需要定期對企業員工進行培訓考核，大力宣傳企業文化在新聞宣傳的結合下，對企業發展的重要性。企業的文化開展活動需要員工的積極配合得以實現，企業滿足員工物質需求的同時，對員工的精神需求也要進行關注與滿足，企業文化的宣傳對于員工的精神需求是實現企業發展的重要途徑。所以，加強新聞宣傳工作的重要性，是關系到企業與員工的雙重利益，因此，提高企業自身核心價值體系的同時，對員工對新聞宣傳工作重要性的認識上進行重點培養，是企業整體發展的重要前提。

（二）加強企業文化宣傳隊伍的建設

新聞宣傳工作的實踐與開展，需要建設一批具有專業知識，專業素質的新聞工作者。企業新聞宣傳隊伍的建設，要針對新聞宣傳方向，注重對宣傳工作人員的選拔和培養。保證在企業文化宣傳的隊伍培養中，優質的數量與專業的合理保障，并通過對宣傳工作人員的素養考核，專業功底考核，選拔出具備一定綜合素養的新聞工作者，努為把企業文化與宣傳工作有機結合并落到實處。

（三）擴大新聞宣傳平臺，提高宣傳效果

企業通過及時、有效的，官方網站，擴大企業的宣傳范圍，在宣傳用語上，采用符合公司核心價值的關鍵詞來進行新聞創作，內容形式上要與時代氣息相結合，以豐富多彩的圖片、視頻增加新聞的鮮活趣味性，用形象、真實的正能量傳播深入企業的宣傳工作。同時，企業也可以組織員工，對企業進行宣傳，員工在工作中積累的經驗，講述在辛苦與收獲的心得，使媒體大眾對企業的核心文化，有更深一層的了解。企業新聞宣傳工作的開展中，通過對企業文化的宣傳，不僅可以提高企業在同行業的知名度，還可以引導社會群體進行正面關注，在提高企業宣傳亮點的同時得到應有的社會重視。因此，在企業中進行新聞宣傳，突出核心亮點，提升社會公眾對企業文化的關注度，是企業良性循環的重要依托。在進行新聞策劃的同時，對企業的新聞素材進行整合，結合企業宣傳的特有核心，充分挖掘具有行業廣度和深度的探討，對新聞素材要一定的敏銳性，從適合企業發展的角度尋找新的新聞亮點，是現代社會中的主要發展手段。

四、總結

企業文化的核心是秉承健康的企業精神，隨著企業文化工作的不斷深入，在企業新聞宣傳工作的不斷滲透，企業文化的發展業的也得到了完善，職工的職業素養提高企業文化進步的熏陶下不斷升華。建立具有核心價值的企業需要建立在適合公司發展的企業文化，新聞宣傳工作對于企業的發展，是必不可少的經營手段，新聞宣傳工作做得成功與否，直接影響著企業文化的建設，因此企業在加強新聞宣傳工作的同時，推動企業文化建設，力爭走出屬于自己的企業文化特色。

參考文獻

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