大眾傳媒時代社會主義意識形態傳播思考

鄒厚虧

【摘要】隨著社會的不斷發展，大眾傳媒環境逐漸發生了變化，社會主義意識形態傳播也面臨著新的問題。在新形勢下，社會主義意識形態傳播工作不僅要面向實際，與現實緊密結合；同時要勇于創新，加強對新大眾傳媒的領導和管理。

【關鍵詞】大眾傳媒；社會主義意識形態；傳播

【課題項目】此課題為湖北省教育科學規劃2015年立項課題《信息化條件下我國意識形態建設研究》課題號為：2015GB293的研究成果之一。

【中圖分類號】GC91-0 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）28-0253-01

一、大眾傳媒發展的新特點

公眾獲得的信息基本依賴于大眾傳媒，大眾傳媒一詞出現于20世紀30年代，大眾傳播媒介主要包括：電視、廣播、報紙、互聯網和手機移動媒體等。大眾傳播有傳播者、信息、傳播工具和受眾四個要素。大眾傳媒針對數量較大和匿名的受眾。同時，消息是公開傳播的，而且傳播的時間是同時的，受眾能同時收到消息。大眾傳媒最重要的功能是輿論導向功能、政治參與功能和價值整合功能。

隨著社會的發展，大眾傳媒又呈現出一些新的特點。特別是網絡媒體、移動媒體的普及，社會正由媒介缺乏轉為媒介過剩，傳播內容里出現了面向小眾甚至單個人以及從單向傳媒轉為互動傳媒等情況。

（1）大眾傳媒的數字化發展。20世紀90年代，互聯網進入我國，并開始影響和滲透到社會各個領域。大量的傳統媒體與互聯網結合，廣播電視媒體也開始向數字化轉型。大眾傳媒的數字化發展，使得大眾傳媒的傳播模式由以往的線性傳播模式發展成為媒體與受眾的互動模式。在互動模式下，受眾成為了主動，受眾根據所需選擇媒體，并利用媒體發布消息，媒體可以及時了解到受眾的反饋聲音，并以此為受眾篩選所需要的信息。

（2）大眾傳媒的多樣化發展。改革開放之前，我國的大眾傳媒主要以報紙、廣播和雜志為主，電視的普及面很小，老百姓接受信息的渠道很窄。近年來，衛星電視已經覆蓋全國，互聯網也日益普及；同時，新興傳媒方興未艾，手機等移動傳媒正逐漸成為主流。

二、大眾傳媒條件下社會主義意識形態傳播面臨的挑戰

一方面，西方通過大眾傳媒對我國社會主義意識形態的滲透加劇。隨著全球化的發展，中國已然融入世界體系中，外國的資金技術涌入中國，外國的思想也涌入了中國。經濟的全球化也使得大眾傳媒也實現了全球化，西方國家正是利用全球化的大眾傳媒向中國滲透西方意識形態，特別是西方國家所吹棒的普世價值和西方國家的社會制度。這些已經對我國當前社會主義意識形態形成了巨大的沖擊?，F在社會上就有人言必稱西方，凡是西方的東西就是好，西方的東西就是價值標尺，這種人還不在少數。

另一方面，中國社會各種思潮并存，消解了社會主義意識形態發展。改革開放以來，中國社會出現了多種所有制和經濟形式，中國也由此產生了眾多的價值主體。不同的價值主體必然產生不同的價值觀，中國各個社會階層都有自已的價值訴求，眾多訴求交織導致中國社會各種思潮并存和發展，這就消解了社會主義意識形態的絕對統治地位。

任何社會都有占統治地位的意識形態。馬克思指出：“統治階級的思想在每一時代都是占有統治地位的思想。這就是說，一個階級是社會上占統治地位的物質力量，同時也是社會上占統治地位的精神力量?！币庾R形態對一個國家的政權尤為重要，是國家政權的維護力量。我國是社會主義國家，人民是國家的主人，社會主義國家性質決定了我國的意識形態是社會主義意識形態。習近平強調，經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。習近平的講話表明了中央對意識形態工作的高度重視。

三、大眾傳媒條件下加強我國社會主義意識形態建設的途徑

社會主義意識形態工作主要是通過大眾傳媒實現的，大眾傳媒是社會主義意識形態傳播的重要途徑，因此，加強對大眾傳媒的管理和引導尤為重要。

一是鞏固和加強馬克思主義在意識形態的主導地位。在當前大眾媒介環境下，馬克思主義的主導地位受到了不少消解。只有在加強馬克思主義主導地位的同時加強理論創新，才能增強馬克思主義的說服力與吸引力，增強民眾對馬克思主義的認同感，建設好馬克思主義意識形態陣地。

1.在創新中保持理論的先進性。當前大眾傳媒發展的新情況、新特點，決定了馬克思主義的傳播要改變過去單向輸入模式，要在與受眾對話過程中傳播馬克思主義。在此過程中，也要創新馬克思主義理論的表達方式，用鮮活的語言讓群眾喜聞樂見，易于接受。

2.在解決現實問題中提升理論說服力。意識形態工作要充分結合社會，著重解決社會熱點問題，旗幟鮮明地對違背馬克思主義的錯誤觀點開展積極地思想斗爭，引導大眾自覺地抵制各種落后、腐朽的思想文化。

3.切實推進馬克思主義大眾化進程。要利用各種大眾傳媒形式廣泛傳播馬克思主義，形成強大的思想理論優勢，占據意識形態的高地。要讓馬克思主義意識形態理論和實踐實現新發展，立足于我國主流意識形態宣傳的實踐，認真分析問題的癥結所在，深入探求我國主流意識形態宣傳的規律，形成行之有效的應對方法。

二是牢牢掌握黨在社會主義意識形態工作的領導權、管理權、話語權。意識形態工作領導權是任何一個國家政權和執政黨用來凝聚社會共識、維護基本制度的基本權力。習近平總書記強調指出：“必須把意識形態工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！碑斍吧鐣铣霈F的意識形態亂象，歸根到底是由于一些地方、部門和領域，對于消解社會主義意識形態的社會思潮，沒有理直氣壯地斗爭，對于媒體失之于管，以致出現當前的問題。比如用“普世價值”取代普遍真理，消解和否定馬克思主義和中國特色社會主義；用“自由主義改革觀”代替馬克思主義改革觀等。

三是努力使新大眾媒體成為社會主義意識形態宣傳的有效手段。不斷健全新媒體規范與核查機制，積極探索多樣化的社會主義意識形態宣傳策略，使我國社會主義意識形態宣傳在內容、形式和方法上具有親和力和滲透力，從而增強社會主義意識形態的感染力和吸引力，將社會主義意識形態工作推向新境界。

參考文獻：

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