微信朋友圈傳播體育信息的特點

孫晶

摘 要 在新媒體的眾多形式中，騰訊QQ在一開始絕對是信息傳播的代表，但是技術的不斷演進，受眾心理需求的不斷變化使得微信逐步取代了QQ的地位，成為即時傳播的常用方式。文章著重從微信傳播說開去，來研究微信朋友圈傳播體育信息的特點。

關鍵詞 微信；體育信息；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0020-02

隨著第三次工業革命的到來，以電子計算機為主體的技術變革也轟轟烈烈的開展，而技術的不斷革新與進步在新聞傳播界的表現是誕生了新的傳播方式——網絡傳播，也就是我們常說的新媒體。

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。而在新媒體的眾多形式中，騰訊QQ在一開始絕對是信息傳播的代表，但是技術的不斷演進，受眾心理需求的不斷變化使得微信逐步取代了QQ的地位，成為即時傳播的常用方式。文章著重從微信傳播說開去，來研究微信朋友圈傳播體育信息的特點。

1 微信朋友圈的誕生及發展

通過圖1可以清楚的了解到，我國目前手機用戶數量之大是前所未有的，就目前收集整理的數據表明，微信注冊用戶已達10億[1]，活躍用戶達到7億，這充分說明了微信在信息傳播中的重要性。而微信朋友圈是伴隨著微信所誕生的微信附屬產品，例如QQ的聊天功能與發表狀態也就是“說說”的功能是由兩個客戶端完成的，一個是QQ聊天，另一個是QQ空間，而騰訊公司在研發微信時考慮到了QQ的局限性，將這兩個功能合二為一，聊天是微信普通界面，而受眾發表的心情狀態則由“朋友圈”完成。因此，刷朋友圈成為了目前微信使用者非常普遍的信息瀏覽方式。從朋友圈中，除了可以得到好友的即時信息，還有另外一種功能就是微信朋友圈可以轉載網絡鏈接，并且可以將這些鏈接以微信消息的形式發送給你的微信好友，一些信息的鏈接一鍵轉載，轉載打開的網頁又可以打開新的網頁，這種多米諾骨牌似的效應在朋友圈中十分流行。在朋友圈中你就可以得到最新鮮的資訊，尤其是現在一些微信公眾號，嘗試了體育賽事的直播，通過動手刷朋友圈，你可以了解到目前你所關注的賽事比分情況等最新鮮直接的資訊。

2 微信朋友圈催生下的體育信息傳播的特點

1）體育信息傳播速度快。眾所周知，新聞是新近的事實的報道，而微信這種新媒體與傳統媒體最大的區別就是傳播的速度快。2016年7月11日歐洲杯決賽葡萄牙對戰法國的比賽是在北京時間凌晨進行直播，熬夜看球可能是鐵桿球迷必做的事情，而對于無法熬夜的足球愛好者來說，刷朋友圈成為最快了解賽事情況的方式了。體育賽事本身存在非常大的變數，不確定性是體育賽事的魅力也是體育愛好者的關注點。就目前來說，手機等移動客戶端最大的特點就是隨時隨地分享信息，利用朋友圈可以第一時間獲得第一手賽事資料。

2）體育信息傳播自由性強、傳播方式多樣。朋友圈傳播信息自由這里指的是朋友圈此種傳播方式的自由，隨著技術的不斷進步，手機的智能化成了一股不可阻擋的潮流，手機的設計也越來越小巧便利，為微信朋友圈提供了便利的承載設備；各通信商流量的費用也在逐步降低，為刷朋友圈等手機上網創造了寬松的空間，刷朋友圈獲得信息成為隨時隨地就可以完成的手邊操作。另一方面也就是最重要的是傳播內容比較自由，朋友圈能夠發布三種類型的內容，一種是純文字的狀態，另一種是文字加圖片的狀態，還有一種是小視頻，小視頻指的是不超過10秒鐘的動態視頻，它可以記錄現場的實況。在現場觀看體育賽事與電視直播是兩個感受，因此，朋友圈小視頻的出現便拉近了現場與電視前觀眾的距離，雖然時長很短，但現場的氣氛同樣會通過小視頻來直觀的傳達給受眾，滿足體育受眾的交互體驗要求。無論是小視頻還是朋友圈的文字，記錄的類型多樣，可以從不同角度來傳遞體育信息，體育信息的種類多樣，不僅有體育賽事信息，體育產業、體育教育等也都在用微信朋友圈來擴大影響。例如，現內蒙古體育職業學院制作微信文章，通過二維碼掃描分享到朋友圈的方式來進行學院的宣傳等。

3）體育信息傳播簡單化。微信操作的簡單是大眾所能普遍接受的原因，尤其是語音的發送更是受到大多數手機使用者的推崇。而朋友圈信息發送也可以說是一鍵發表，在這個“刪繁就簡”的時代，簡單不僅意味著省力，更重要的是省時。省時就意味著快捷，所以不管是朋友圈中的文章還是小視頻，只要懂得基本操作，發布任何信息僅僅是幾秒鐘

的事情。

3 如何規范微信朋友圈傳播體育信息

在傳播體育信息的過程中，朋友圈內容失實也是目前為止困擾整個監管部門的一大難題。例如：運動必須流汗才有效果，跑步會增加小腿肌肉，鍛煉后肌肉酸痛說明效果好，2013年中國男籃將帥失和，等等。這一個個的謠言不僅讓熱愛體育健身的受眾感到壓力，通過傳播也會對整個體育健身存在誤解，因此必須從以下方面來規范微信朋友圈傳播體育信息。

1）微信運營商要將體育信息單設監管板塊。目前微信運營商已經開始對謠言進行治理，但具體工作還有很大的不足。但就體育信息這方面，可以單設一個體育信息監督板塊，條塊兒分開，聘用具備體育專業知識的人才來從事此項工作，一有謠言就及時制止。同時定期發布一些正確且科學的體育信息，以權威發布的形式在謠言未出現之前就將謠言扼殺在搖籃之中。單設板塊的形式既能夠讓專門人員在浩瀚的信息里及時發現體育謠言，更能夠將謠言就及時澄清，可謂一舉兩得。

2）體育部門要加入到信息監管的行列。以往是信息監管部門發現反映給運營商為主要澄清步驟，在體育信息監管方面，某些體育部門可以主動參與到信息監管的行列之中，定期查閱相關內容，如有發現問題立馬反饋。體育部門的積極加入對謠言也起著一種震懾的作用，目前在微博轉載謠言500次可以以誹謗罪入刑，在這一方面，可以嘗試在微信中施行，如發生訴訟，體育部門可以作為訴訟一方主體。所以，體育部門在體育信息謠言之中應該有所擔當，要積極主動，才能提高權威發布的力度。

3）專業體育人要起到一定的監督示范作用。專業體育人可以是體育工作者，例如該地區體育局系統工作人員，也可以是從事某一運動的運動員，這里面包括退役的運動員。他們其實就是專業體育的代言人，完全可以用自己所掌握的體育知識來擊破體育謠言，他們的現身說法其實在一定程度上比權威發布更有說服力，從事過某項體育工作肯定會對此方面有更加切身的體會。在謠言出現時，他們可以憑借自身的經歷來解釋為什么是謠言，所以，專業體育人在這方面應該要有一定的擔當，為純凈的體育圈貢獻自己的一份力量。

微信作為一種新媒體傳播方式，在體育信息的傳播中作用日益凸顯，而朋友圈作為微信最重要的附屬產品，地位更是不言而喻。在不斷發展的體育信息傳播之中，我們應該更加重視朋友圈傳播體育信息的作用，并更加深入地開發朋友圈的功能和作用，將它應用到大型體育賽事，采用更加專業的團隊進行操作，使其在體育信息傳播和體育產業方面發揮更大的作用。

參考文獻

[1]盧波.微信圈體育信息傳播的特征研究[J].商，2015（48）：193.