我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

李雪

摘要：2010年我國(guó)出版業(yè)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)當(dāng)前數(shù)字閱讀人群的比例在不斷增長(zhǎng)，而數(shù)字化的閱讀方式已經(jīng)成為了當(dāng)前人們更愿意使用的閱讀學(xué)習(xí)方式，雖然隨著科技的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)近年來(lái)經(jīng)歷了高速發(fā)展，在未來(lái)仍然占據(jù)著良好的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)清楚的看到數(shù)字出版運(yùn)行過程中還受到很多因素的困擾，這些因素都將成為數(shù)字出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的阻礙因素，因此應(yīng)當(dāng)樹立全新的出版業(yè)理念，讓數(shù)字傳播向更加多元的方向發(fā)展，增加傳播渠道，拓展服務(wù)模式，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版業(yè) 電子出版 現(xiàn)狀 發(fā)展路徑

一、我國(guó)數(shù)字出版業(yè)當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)狀與困境

（一）數(shù)字出版業(yè)出版物規(guī)模有限

對(duì)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前很多出版形式都經(jīng)歷著快速的發(fā)展。但是在互聯(lián)網(wǎng)日新月異發(fā)展的今天，數(shù)字出版業(yè)顯現(xiàn)出了發(fā)展萎縮的劣勢(shì)，我國(guó)2011年的出版行業(yè)報(bào)告中提到，當(dāng)前出版行業(yè)收入最多，發(fā)展優(yōu)勢(shì)最明顯的是出版發(fā)行行業(yè)以及印刷業(yè)，雖然數(shù)字出版業(yè)營(yíng)業(yè)收入也較多，在整個(gè)行業(yè)排名中名次也較為靠前，但是其實(shí)際利潤(rùn)卻不太客觀，說(shuō)明當(dāng)前電子出版物的規(guī)模還十分有限。

（二）封裝型介質(zhì)（如CD-ROM）電子出版物產(chǎn)品市場(chǎng)需求越來(lái)越小

近年來(lái)由于受到互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)以及平板電腦等新興媒體的沖擊，全球封裝型出版市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮與下滑的趨勢(shì)。據(jù)原國(guó)家新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，我國(guó)光盤復(fù)制的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在2007年發(fā)生了重大的調(diào)整，其中CD類產(chǎn)品產(chǎn)量大幅下滑，而DVD類產(chǎn)品在增量有限的背景下也未得到大幅發(fā)展。尤其是在2012年前三季度該問題的表現(xiàn)更為明顯，大部分IT設(shè)備廠商為了壓縮成本而大幅減少光盤的配送量，使得只讀類光盤的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了20%的萎縮，另外在加工貿(mào)易額方面可錄類光盤也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

（三）傳統(tǒng)電子出版物生存空間面臨激烈擠壓

當(dāng)前傳統(tǒng)的電子出版物已經(jīng)受到了各方面的壓力威脅，特別是對(duì)于近年來(lái)商務(wù)網(wǎng)站的不斷發(fā)展，電子書市場(chǎng)空間被壓縮的越來(lái)越厲害，業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前中國(guó)很多數(shù)字出版行業(yè)受到了國(guó)外運(yùn)作模式的影響，開始向著更加專業(yè)的方向發(fā)展，同時(shí)也規(guī)范了我國(guó)的行業(yè)市場(chǎng)，一些大型的電子商城，比如亞馬遜等，他們正用著全新的數(shù)字閱讀方式引領(lǐng)市場(chǎng)，并且有新型的獨(dú)立公司運(yùn)營(yíng)。但是目前電子書行業(yè)仍處于培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣與跑馬圈地階段，但是其飛速發(fā)展無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電子出版物的生存空間進(jìn)行擠壓。

二、我國(guó)數(shù)字出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的路徑選擇

（一）轉(zhuǎn)變理念

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)也經(jīng)歷著飛速的發(fā)展，特別是當(dāng)前數(shù)字閱讀方式已經(jīng)成為人們大眾喜愛的學(xué)習(xí)方式，因此出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)數(shù)字出版的關(guān)注力度，用全新的發(fā)展理念引導(dǎo)數(shù)字出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展才能真正確保出版行業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，要加大科技的投入力量，用科技作為支撐促進(jìn)出版行業(yè)的發(fā)展，多培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，給予企業(yè)鼓勵(lì)優(yōu)惠政策，作為企業(yè)來(lái)說(shuō)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全新數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展。

（二）傳播方式多元化

我們知道傳統(tǒng)的出版業(yè)采用的都是靜態(tài)出版的方式，并且在內(nèi)容上具有連貫性，不可以分割，出版表現(xiàn)出一種整體狀態(tài)，但是隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我們除了應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變出版理念以外還要改變傳統(tǒng)的靜態(tài)出版方式，而是以數(shù)字串的出版方式向動(dòng)態(tài)的多元的方向發(fā)展，并且數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的也應(yīng)當(dāng)采用多樣化的傳播方式，使內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多種多樣，比如運(yùn)用圖像傳媒，視頻傳媒加入文字的方式，這樣可以帶個(gè)讀者更多的視覺和思維沖擊力，也讓數(shù)字出版更加新穎具有吸引力，全新的感官體驗(yàn)可以促進(jìn)數(shù)字出版從單一向多元發(fā)展。

（三）創(chuàng)新傳播渠道，實(shí)現(xiàn)數(shù)字終端化

數(shù)字出版當(dāng)前已經(jīng)受到了人們的認(rèn)可，而未來(lái)出版業(yè)采用移動(dòng)終端發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)受到了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，并且隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?nèi)遮厓A向于采用手機(jī)、iPad進(jìn)行閱讀的方式，并且閱讀平臺(tái)也逐漸發(fā)展的多樣化。全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求數(shù)字出版業(yè)必須加大平臺(tái)研究、創(chuàng)新的投入，實(shí)現(xiàn)數(shù)字終端化，并且不斷更新應(yīng)用，讓未來(lái)的閱讀更加貼合大眾生活，也更加具有便利性。在未來(lái)，更多地人工智能裝置將誕生并投入使用，因此數(shù)字出版業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了良好的契機(jī)，只有突破時(shí)間和地域限制實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)的終端發(fā)展。

（四）根據(jù)讀者群轉(zhuǎn)變服務(wù)模式

當(dāng)前數(shù)字出版業(yè)面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的問題就是服務(wù)模式的抄襲和銷售方法的相似，這就導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新具有局限性，也讓傳媒行業(yè)對(duì)于讀者群的爭(zhēng)奪加劇。而在這種行業(yè)背景下，只有建立全新的服務(wù)模式才能帶給企業(yè)未來(lái)發(fā)展的價(jià)值，也是留住客戶群，提升讀者滿意度的重要方法，只有明確讀者群，并根據(jù)讀者群開展相應(yīng)的服務(wù)模式，才能真正提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。因此數(shù)字出版業(yè)應(yīng)當(dāng)在服務(wù)模式上著手，確立大眾化服務(wù)模式與小眾化服務(wù)模式兩種方式，做更適合于讀者群的數(shù)字產(chǎn)品。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)科技在經(jīng)歷快速發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字出版行業(yè)近年來(lái)也經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，不論是傳播渠道，還是傳播內(nèi)容，都在不斷經(jīng)歷著革新。而當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的不斷成熟也必將推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展，同時(shí)也要求數(shù)字出版業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新理念，不斷帶給讀者新的產(chǎn)品，并且要轉(zhuǎn)變服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化和數(shù)字終端化，建立網(wǎng)絡(luò)出版社，促進(jìn)中國(guó)出版業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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