新聞實現(xiàn)“三貼近”的關(guān)鍵

陸曉明

摘要 隨著人們思想文化素質(zhì)的提高,今天的讀者對報紙宣傳的要求比過去”苛刻”得多了。只有輿論導(dǎo)向正確,同時又有可讀性,貼近群眾,貼近生活,貼近實際,才能有效地實現(xiàn)以正確的輿論引導(dǎo)人的目的。

關(guān)鍵詞 貼近群眾;貼近生活;貼近實際

中圖分類號 G216 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2009)10-0007-02

“三貼近”即貼近群眾,貼近生活,貼近實際。好的報紙宣傳已不僅僅意味著輿論導(dǎo)向正確,它還意味著必須有較強的可讀性,貼近群眾,貼近生活,貼近實際。即使是嚴(yán)肅的主題,也要善于運用群眾身邊的人和事去闡發(fā)。只有觀點而沒有事實,只有結(jié)論而沒有過程。或只有平面排列而沒有立體展示的報道,讀者是不樂意讀或讀了也不會口服心服的。

1 及時了解社情民意,暢通報紙與讀者之間相互溝通的渠道

人民群眾是報紙讀者的主體,也是報紙服務(wù)的主體。研究讀者才能了解讀者,貼近讀者才能贏得讀者。報紙作為重要輿論陣地,肩負(fù)著正確引導(dǎo)輿論的重任。要擔(dān)當(dāng)好這個重任,前提是要讓讀者愿意看你的報紙,喜歡看你的報紙,否則,權(quán)威性、指導(dǎo)性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看,報紙就要增強可讀性。而要增強可讀性,首先就要貼近讀者。貼近讀者,首先要了解讀者,這是報紙貼近讀者的一個前提。關(guān)起門來辦報,對讀者的反映不聞不問,對廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬,是無法貼近讀者的。

近年來,許多報紙都采取了一系列與讀者加強溝通的措施:開設(shè)讀者熱線電話;以讀者來信、來電、來訪為素材,辦內(nèi)部刊物反映輿情,收集歸納群眾關(guān)注的熱點、難點、焦點;加強評報員隊伍建設(shè),積極開展評報活動,堅持每月對讀者評報意見進行一次綜合歸納,形成文字下發(fā)編輯部各處室;不定期召開讀者評報員座談會,組織大規(guī)模的讀者問卷調(diào)查,在改版前后更是及時收集讀者評報意見等等。通過這些措施,及時了解讀者對報紙的意見和反映,及時了解社情民意。

2 著眼于廣大人民群眾的切身利益,密切關(guān)注國計民生中的熱點、難點、焦點

從大家關(guān)心的角度寫新聞,加強深度報道,做好輿論監(jiān)督,這也是報紙的強勢所在。不同的時間段有不同的熱點,人們普遍關(guān)心這些,想知道它的臺前幕后。改革開放以來,深度報道的實踐證明,以與時俱進的政治眼光和決策民主化為基本著眼點,抓住決策層面的大事,把牽動全局的決策用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題,加以調(diào)查分析報道,這正是報紙的思想性、權(quán)威性、導(dǎo)向性的體現(xiàn),無疑也是報紙深度報道的關(guān)注點。綜觀近幾年成功的深度報道,都顯出—個共同特點,就是深度聚焦關(guān)注3個貼近點。

一是決策者正在解決問題的著力點,二是實際情況能夠解決問題的要素點,三是老百姓呼聲最強烈的輿論熱點。與這3點共同貼近的新聞事實,報紙要深層挖掘,集中采寫,整合信息,深層分析,并采用系列的、大篇幅等形式形成報道合力,以促進解決問題,這正是報紙深度報道應(yīng)聚焦的政治視線、應(yīng)具有的政治品格和大局意識、責(zé)任意識。如果說深度報道的感召力是對國計民生的關(guān)注,震撼力是針砭時弊和輿論監(jiān)督的抨擊力,那么深度報道的吸引力和魅力就在于它超前的預(yù)測力以及對時代心聲的呼喚。

另外,采取事件正在發(fā)展過程中的跟蹤式報道,作為 “三貼近”的實現(xiàn)方式,增加了可信度。

3 放下架子,加強新聞的服務(wù)性與實用性功能,從而增強親近性,實現(xiàn)與讀者的零距離

報紙言論是為廣大人民群眾服務(wù)的。報紙編采人員首先在思想上要放下高高在上的架勢,改變語氣上的那種“灌輸”方式,切實視人民群眾為知心朋友,采取“拉家常”的方式同群眾說話。

經(jīng)驗證明,增加服務(wù)性、實用性強的新聞,是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,服務(wù)性新聞應(yīng)運而生,對于廣大老百姓來說,有使用價值的服務(wù)性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務(wù)性上,還要注意使用“相關(guān)鏈接”這一手段,將一些重要新聞的背景資料同時刊出,為讀者提供了方便,也使新聞內(nèi)容更加豐富。

4 強化讀者意識,著力改革工作報道

工作報道是許多報紙的一個重要內(nèi)容,是報紙配合黨的中心工作,體現(xiàn)指導(dǎo)性的一個重要方面。在當(dāng)前和今后,對于許多報紙尤其是黨報來說,工作報道仍然是必不可少的。傳統(tǒng)的工作報道模式,著眼點往往是領(lǐng)導(dǎo),而不是廣大讀者群眾;著力點往往是表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的政績,而不是寫新聞。改革工作報道,首先要改變這種思維定式,要強化讀者意識,通過新聞事實的傳播,讓讀者樂于接受。

工作報道不是不要講指導(dǎo)性,但首先要講新聞性。新聞性與指導(dǎo)性的結(jié)合點就是把指導(dǎo)性寓于新聞性之中,其切入點就是接近性。比如,少寫過程、多寫方法,讓群眾看得見摸得著,學(xué)有所獲;多寫結(jié)果,寫這些結(jié)果給群眾帶來的實際利益;多寫點生動新鮮的事實,少寫點枯燥乏味的概念;多講點實事求是,不要搞假、大、空。

5 采用新的報道手法,運用新的報道手段,擴大信息量,多從讀者的角度考慮問題,關(guān)注群眾,胸中有大局,心中有讀者

近年來,報紙改革的一個著力點是廣辟信息源,擴大報道面,滿足讀者知情的需求。在新聞競爭中,獨家新聞的魅力是顯而易見的。在今天新聞媒體林立的形勢下,獨家新聞的價值顯得尤其突出。而且,隨著時代的發(fā)展,讀者對獨家新聞的要求也更高了:不但追求時間效應(yīng),同時也追求質(zhì)量效應(yīng)。這就決定了我們的報紙宣傳不僅要努力搶到新聞的 “第一落點”,同時要努力獲得“第一效應(yīng)”:報道材料是獨家的,報道視角是獨家的,報道方法也是獨家的。人無我有,就有競爭力。

同時,我們在新聞宣傳中要努力做到增加信息量,擴大報道面;要努力開拓信息傳播渠道,擴大信息傳播范圍,加大信息傳播數(shù)量,提高信息傳播水平,及時、準(zhǔn)確、廣泛地為兩個文明建設(shè)提供信息服務(wù)。

總體來說,報紙新聞工作“三貼近”,就要始終堅持正確的導(dǎo)向,把體現(xiàn)黨的意志同反映人民心聲結(jié)合起來。深入改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)第一線,把目光對準(zhǔn)基層,把版面留給群眾。

多用群眾的語言,多聯(lián)系群眾身邊的事例,多采用群眾喜聞樂見的形式,多報道有實在內(nèi)容、有新聞價值的事情。汲取他人之長,克服自己之短,堅持貼近時代、貼近生活、貼近實際、貼近讀者,辦出報紙的特色,增強生活味,搞好外包裝,力爭用優(yōu)質(zhì)的精神食糧引起讀者朋友的共鳴,更能讓讀者感到閱讀的快樂。突出新聞性,擴大開放度,這將增大政策信息和時事新聞的容量。

新聞報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾,是我們需要提倡的。新聞報道不能遠(yuǎn)離實際、生活、群眾。只有貼近,才能息息相通。只有貼近,才能更好地堅持為人民服務(wù)的方向。

在具體的新聞宣傳實踐中,我們還要注意:首先,我們的新聞宣傳要做到“三貼近”,但不能去迎合一些群眾的不正確、不合理的要求,不能失去立場和品位;其次,要做到“三貼近”,但目的是為了引導(dǎo)輿論;最后,要做到“三貼近”,還要講究方式方法。