新媒體時代戲曲傳播的受眾心理及優化策略

摘 要：戲曲作為我國歷史文化長期積淀的產物，不僅凝結著中華民族的審美偏好、審美習慣和審美品格，也折射了獨具特質的價值觀念和文化底蘊。本文從傳播心理學視角出發，探討在新媒體技術賦能背景下戲曲傳播過程中的受眾心理，提出要通過提高內容垂直度和“線上”“線下”雙流量融合等策略，“立體化”“精準化”觸達目標受眾，從而提升戲曲傳播吸引力、擴大戲曲影響力。

關鍵詞：戲曲傳播；受眾心理；優化策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）05-0018-04

基金項目：2022年度山西省藝術科學規劃課題：“新媒體時代山西戲曲傳播的受眾心理及優化策略研究”（22BB016）的階段性研究成果之一。

戲曲是我國傳統文化藝術的瑰寶之一，不僅凝結著中華民族的審美偏好、審美習慣和審美品格，也折射了獨具特質的價值觀念和文化底蘊，具有穿越時空的藝術、人文和歷史價值。戲曲傳播不僅傳承著中華民族的價值觀念、美學精神與歷史記憶，也是促進社會交流和提升中華民族凝聚力的重要途徑。在建設“具有強大感召力和影響力的中華文化軟實力”以及中華文化“出海”的過程中，戲曲傳播是一個必不可少的組成部分。

一、新媒體時代戲曲傳播的分類、特點及現狀

（一）戲曲傳播的分類

戲曲傳播是人們使用一定的符號和媒介進行的有關戲曲的信息傳播活動。戲曲傳播的類型眾多，按照劇種類別，可分為京劇傳播、豫劇傳播和越劇傳播等；按照傳播渠道，可分為人內和人際的戲曲傳播、群體的戲曲傳播、組織的戲曲傳播和大眾媒體的戲曲傳播等；……