藝術(shù)管理視域下會展活動策劃審美研究

【摘 要】藝術(shù)管理的應(yīng)用對會展活動策劃具有重要意義，使整體展示效果日益增強(qiáng)，帶來全新的展覽思路。自從我國進(jìn)入新時代，人們的精神需求逐步提升，而會展活動能夠吸引許多群眾，給他們的視覺帶來強(qiáng)烈沖擊，大大提高他們的藝術(shù)鑒賞能力和審美能力。隨著會展行業(yè)發(fā)展速度加快，為了滿足更多需求，許多策劃人員將藝術(shù)管理理念融入其中，促進(jìn)專業(yè)理論與實(shí)踐活動融合滲透，打造多元化、多需求的藝術(shù)展覽活動，給觀眾增添豐富多彩的視覺體驗(yàn)，逐漸感悟到文化藝術(shù)魅力，突出會展活動規(guī)劃的意義。要想達(dá)到這一目標(biāo)，一些高校設(shè)立藝術(shù)管理專業(yè)，以培育專業(yè)型人才為導(dǎo)向，考慮當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，建立高素質(zhì)專業(yè)性優(yōu)秀師資隊(duì)伍，希望能夠給學(xué)生的日后就業(yè)提供幫助。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)管理；會展活動策劃；審美

【中圖分類號】J01 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）24—072—03

基于藝術(shù)管理視域下，當(dāng)前會展活動形式日益多樣化，作為視覺藝術(shù)形式的一種，通過不同規(guī)模的藝術(shù)展覽吸引觀眾眼球，將藝術(shù)作品逐步傳遞給觀眾，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化溝通交流，給他們帶來不一樣視覺沖擊。自從我國進(jìn)入新時代，傳統(tǒng)的藝術(shù)策劃理念已經(jīng)脫離實(shí)際，對會展活動策劃造成一定影響。如果引入藝術(shù)管理，不僅能夠豐富會展活動策劃方式，在展覽中彰顯不同風(fēng)格的藝術(shù)價值，還能調(diào)整觀眾對藝術(shù)作品的欣賞觀念，從中吸取新感悟，提高他們的審美水平，增強(qiáng)整體的視覺效果。

一、當(dāng)前我國會展活動和會展行業(yè)的發(fā)展背景

會展活動和會展行業(yè)二者關(guān)系比較密切，但從專業(yè)視角來看，學(xué)術(shù)界和專業(yè)領(lǐng)域?qū)Χ哒J(rèn)知產(chǎn)生不一樣看法。從現(xiàn)實(shí)角度來看，會展活動具體所指會展行業(yè)涉及到的基本概念進(jìn)行定義，原因在于會展策劃企業(yè)主要圍繞會議和展覽業(yè)務(wù)開展各項(xiàng)工作，所以會展行業(yè)與從事人員來源于國外，經(jīng)過一系列改進(jìn)和完善稱之為“會展”。在國際層面推行的會展行業(yè)大部分以“會議+展覽+獎勵旅游”組合形式為主，這就使得會展形式升華，呈現(xiàn)出另一種展覽效果，越發(fā)引起相關(guān)領(lǐng)域以及從事人員的關(guān)注。通俗來講，會展行業(yè)不管是在影響還是在延伸方面都要遠(yuǎn)超于會展活動[1]。之所以這么認(rèn)為，關(guān)鍵在于會展行業(yè)的內(nèi)涵定義更加廣泛，在內(nèi)容方面比較注重細(xì)節(jié)。

首先，會展行業(yè)的廣泛含義角度的基本概念論述。根據(jù)目前的會展行業(yè)MICE定義來講，M所指不同類型會議，大部分是以中小型會議為中心；I所指各種豐富的展覽活動，一般圍繞社會、文化、經(jīng)濟(jì)等打造專項(xiàng)活動，倘若條件允許也會附加獎勵活動；C所指大型會議，比如涉及到國際范疇相關(guān)活動，或者是黨派團(tuán)隊(duì)、協(xié)會機(jī)構(gòu)等；E所指獨(dú)特展覽活動以及展覽活動形式等。在會展行業(yè)MICE中，每個字母所代表的內(nèi)容大不相同，并沒有存在實(shí)質(zhì)性爭議，但是在解釋含義方面出現(xiàn)些許不同，具體應(yīng)該考慮當(dāng)下情況做出合理判斷，使整個展覽活動更加富有意義，真正彰顯其價值[2]。

其次，“獎勵旅游”的客觀認(rèn)識與闡述。會展MICE涉及到的“獎勵旅游”主要是根據(jù)“獎勵名義實(shí)施的會議旅游主題”。舉個例子，某家公司召開年終表彰大會時，這些活動雖然與“獎勵旅游”形成一定聯(lián)系，但也充分表明這一活動特點(diǎn)，成為許多企業(yè)調(diào)動員工熱情的一種激勵方式。雖然如此，對于一個企業(yè)來說，開展會議活動的主要目的并非圍繞旅游進(jìn)行，始終以年終總結(jié)相關(guān)內(nèi)容為核心，以至于“獎勵旅游”只能作為輔助角色在其中有著不一樣的存在。從客觀角度來講，“獎勵旅游”不能過于沉浸在“旅游”二字，而是要從多視角、多層面分析與研究，所以在這里提到的“獎勵旅游”只能代表為一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)常使用的獎勵方式，目的是用于調(diào)動工作人員的熱情，挖掘他們的工作潛能，比如旅游活動、集體參觀標(biāo)志性團(tuán)體活動（奧運(yùn)會、亞運(yùn)會）等。通過近幾年發(fā)展努力，越來越多的企業(yè)對會議活動產(chǎn)生興趣，真正意義上彰顯出“獎勵旅游”的重要性，使得會議活動氛圍更加輕松融洽，增強(qiáng)員工歸屬感。由此得知，我國在會展中涉及到的“獎勵旅游”活動，依舊圍繞不同類型的會議為主，不斷豐富會議活動形式，深入探索更多新內(nèi)容，徹底改變傳統(tǒng)枯燥無味的企業(yè)會議形式，使得展覽會議的價值與意義越發(fā)明顯[3]。

當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展足以促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平增強(qiáng)，并且對文化發(fā)展帶來極大影響。此外，部分發(fā)達(dá)企業(yè)利用節(jié)慶和賽事活動拉近彼此關(guān)系，增強(qiáng)他們的歸屬感，提高企業(yè)競爭力。總的來說，目前會展業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)含義解釋包含會議業(yè)、展覽業(yè)、活動業(yè)、旅游業(yè)。

二、目前藝術(shù)會展活動策劃現(xiàn)狀

（一）官方展覽策劃

上個世紀(jì)初期我國為了大力發(fā)展，將注意力轉(zhuǎn)移到藝術(shù)展覽行業(yè)。雖然推行道路坎坷，但發(fā)展速度始終處于進(jìn)步狀態(tài)，以至于實(shí)踐成果也算良好。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的藝術(shù)展覽活動是以國家和官方為主，所有的藝術(shù)展覽統(tǒng)一由專門負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)代理，但是在實(shí)踐過程中長期受到外界因素的影響，導(dǎo)致藝術(shù)展覽主題活動并不能銜接社會環(huán)境，再加上當(dāng)時人們的藝術(shù)審美能力不強(qiáng)，思想保守嚴(yán)謹(jǐn)，對藝術(shù)作品并不會過多關(guān)注，很難展現(xiàn)出藝術(shù)作品本身價值，無法吸引更多觀眾。面對這種情況，迫使我國的藝術(shù)展覽主題形式單調(diào)，缺少新穎力。自從改革開放至今，我國的藝術(shù)展覽行業(yè)迎來新機(jī)遇，而且在新思想潮流影響下，許多人的思想觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，大力推動藝術(shù)展覽活動。當(dāng)時文化環(huán)境濃厚，所策劃的活動主題大部分是以革命歷史為主，給藝術(shù)作品賦予新的生命力，增添歷史和政治功能，展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義的一面。西方國家大不相同，絕大多數(shù)的藝術(shù)展覽統(tǒng)一是由專業(yè)策劃人負(fù)責(zé)，經(jīng)過當(dāng)時的展覽需求融入藝術(shù)元素，而且由藝術(shù)專業(yè)教授親身指導(dǎo)，使藝術(shù)作品釋放出屬于自己的獨(dú)特藝術(shù)魅力，宣揚(yáng)本國文化思想，與我國有著很大出入。

（二）民間展覽策劃

近幾年，我國民間展覽日益興起，吸引許多民間人士的關(guān)注。雖然民間展覽形式和風(fēng)格比較小眾，規(guī)模中小，對官方的影響不夠大，但是其有一定的優(yōu)勢，主要是為了展現(xiàn)出策劃人的作用。由于民間展覽活動是以名家、提名和回顧等主題為主，具體針對藝術(shù)家要求采取合理策劃，目的是給藝術(shù)家創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，從中吸取很多經(jīng)濟(jì)效益，為此圈子化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，而且學(xué)術(shù)價值逐漸消化，商業(yè)氣息日益濃厚，再加上我國的社會經(jīng)濟(jì)逐步遞增，使得這些特點(diǎn)隨之顯現(xiàn)出來[4]。

（三）商業(yè)展覽策劃

商業(yè)發(fā)展大部分圍繞雙年展、拍賣會、畫廊展覽會等為主，這些展覽活動比較傾向于商業(yè)化，商業(yè)氣息十分濃厚，而且在展覽過程中比較追求經(jīng)濟(jì)利益，目的是獲取更多經(jīng)濟(jì)成本，真正突出藝術(shù)品價值，賦予不一樣的藝術(shù)特性。與此同時，這種商業(yè)展覽策展人員數(shù)量眾多，其中包含私人性質(zhì)的畫廊展覽和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，充分表明策展人的重要性。所以，在各種環(huán)境和條件下都可以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)展覽，再加上商業(yè)展覽數(shù)量較多，風(fēng)格和類型比較多樣化，對于這種現(xiàn)象，藝術(shù)展覽的學(xué)術(shù)價值和文化價值大幅度削化，很難展現(xiàn)出學(xué)術(shù)文化價值的一面。此外，在展覽環(huán)節(jié)中，倘若策展人在策劃期間發(fā)生問題，必然對展覽現(xiàn)場帶來影響，出現(xiàn)了不可操控情況。所以，在藝術(shù)展覽情況下，必須要配備專業(yè)策展人，從專業(yè)視角理性對待問題，從中獲取經(jīng)濟(jì)效益，最大化降低經(jīng)濟(jì)損失。

三、藝術(shù)管理視域下會展活動策劃審美優(yōu)化路徑

（一）滲透美學(xué)觀念，強(qiáng)化會展審美價值

自從我國上個世紀(jì)90年代推廣至今，會展活動已經(jīng)成為當(dāng)今社會文化交流的主導(dǎo)形式，促進(jìn)國內(nèi)外文化深層次溝通交流，吸引越來越多的人群注意力，不斷在市場和社會中增添影響力。基于藝術(shù)管理視域下，會展活動的審美價值日益重要，這也是許多會議順利推行的關(guān)鍵要素。根據(jù)當(dāng)下會展業(yè)發(fā)展情形來看，美學(xué)觀念的融入給會展活動增加新的色彩，具體是將藝術(shù)元素融入其中，形成藝術(shù)價值高、藝術(shù)價值豐富的會展活動，真正吸引外界群體的關(guān)注，彰顯出會展獨(dú)有價值，成為拓展市場的重要途徑。展覽設(shè)計(jì)主要是根據(jù)各種藝術(shù)形式以及藝術(shù)作品風(fēng)格，有助于表達(dá)方式呈現(xiàn)出新形態(tài)，不斷吸引觀眾眼球。這一舉措的推進(jìn)目的是讓更多社會主體認(rèn)知發(fā)生改變，通過豐富藝術(shù)作品鑒賞拓展自身視野，提高審美水平。所以在會展活動中，藝術(shù)元素的運(yùn)用至關(guān)重要，可以讓原有的藝術(shù)作品展現(xiàn)出自身獨(dú)有的審美價值，逐漸改變觀眾的審美觀念，對藝術(shù)作品充滿興趣。除此之外，藝術(shù)作品并非包含一種藝術(shù)形態(tài)，而且會使用到許多藝術(shù)元素，例如空間設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)、光影效果以及音樂配樂等，有助于會展活動的藝術(shù)魅力日益散發(fā)，不斷吸引廣大觀眾注意力，根據(jù)藝術(shù)表達(dá)想法產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，切實(shí)感悟到主題展覽的意義以及深邃含義，體會到獨(dú)有藝術(shù)韻味，真正讓會展活動策劃更加具有意義，進(jìn)一步保障會展業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。

在光影效果與音樂配樂中，采用科學(xué)技術(shù)以及音樂元素，打造沁人心扉的震撼視覺效果，不斷引起觀眾的視野，享受藝術(shù)作品帶來不一樣的藝術(shù)美感，豐富感官體驗(yàn)。所以，會展活動所運(yùn)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較獨(dú)特，比如選擇運(yùn)用現(xiàn)實(shí)主義、后現(xiàn)代主義等風(fēng)格形式，通過藝術(shù)家展示的形式表現(xiàn)出自身獨(dú)有的創(chuàng)新思路與想法，運(yùn)用個性化表現(xiàn)方式，潛意識影響著觀眾行為思想，逐漸讓他們對當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)生情感，日漸增強(qiáng)理解水平，增添新的藝術(shù)感悟[5]。再比如，會展活動選擇展覽作品以及陳列方式時，以獨(dú)有主題風(fēng)格和思想為核心，不僅能夠吸引觀賞者的眼球，也能夠陷入思考與感悟，深入挖掘藝術(shù)作品背后的藝術(shù)含義，真正掌握其藝術(shù)價值。由此得知，會展活動的藝術(shù)管理并不是單純依靠基本的組織與策劃，而是要從需求和發(fā)展角度出發(fā)，合理滲透藝術(shù)元素，同時與美學(xué)觀念相互融合運(yùn)用，更好突破傳統(tǒng)局面，進(jìn)一步滿足更多需求。

（二）完善會展活動體系，深層融合藝術(shù)文化

近幾年，隨著時代飛速發(fā)展，各行業(yè)也在與時俱進(jìn)，作為當(dāng)前商業(yè)活動形式之一，經(jīng)常在不同行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)廣泛應(yīng)用，一般是以展覽、會議、推廣等活動形式為主。在這種環(huán)境下，藝術(shù)管理視域日益映入行業(yè)當(dāng)中，給會展活動完善改進(jìn)創(chuàng)造條件，形成嶄新的發(fā)展局面，真正意義上幫助行業(yè)緊抓機(jī)遇。首先，藝術(shù)管理視域的關(guān)鍵集中在以人為本，加強(qiáng)重視創(chuàng)新優(yōu)化，通過先進(jìn)的管理理念，促進(jìn)藝術(shù)與商業(yè)活動相互滲透，形成獨(dú)特、主題性特色會展活動。和傳統(tǒng)的商業(yè)活動大不相同，基于藝術(shù)管理視域下的會展活動比較注重用戶體驗(yàn)，在質(zhì)量方面比較嚴(yán)格。其次，藝術(shù)管理視域下的會展活動一般會將創(chuàng)新、新穎理念與實(shí)踐活動相互融合，促進(jìn)文化、商業(yè)、藝術(shù)等領(lǐng)域都會產(chǎn)生影響，不斷吸引觀眾關(guān)注，給他們帶來不一樣的視覺體驗(yàn)，切實(shí)感悟藝術(shù)作品價值。比如，在展覽活動中合理運(yùn)用音樂、舞蹈、話劇等，引起觀眾的注意，并且通過藝術(shù)作品展示彰顯其獨(dú)有魅力。

四、結(jié)語

會展活動所涉及到的內(nèi)容大部分是以藝術(shù)展覽為主，由于活動形式多樣化，屬于多功能綜合類發(fā)展產(chǎn)業(yè)，在市場需求的長期影響下，藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域也要有所調(diào)整與轉(zhuǎn)變，引入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，與實(shí)踐活動相互滲透，形成獨(dú)具特色、高質(zhì)量的會展活動，吸引更多觀眾注意。與此同時，藝術(shù)管理必須要緊跟時代步伐，考慮市場發(fā)展需求，同時依據(jù)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢，引入新人才，對其隊(duì)伍注入新力量。對會展活動影響力擴(kuò)大起到深遠(yuǎn)影響，真正彰顯出會展活動藝術(shù)管理的重要性，大幅度提升審美能力，帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：陳勇（1988—），女，漢族，山東日照人，碩士，研究方向?yàn)樗囆g(shù)管理（博物館及劇院管理與運(yùn)營）。