知識付費視角下學習類短視頻的創新發展策略

劉永超

摘要：知識付費指的是掌握不同領域專業技能、專業知識、信息的人或組織，將這些資源經過加工、包裝后，以互聯網為媒介出售給有需求的人或組織。目前短視頻也逐漸布局知識付費，尤其是學習類短視頻逐漸成為主力軍。本文分析了學習類短視頻的發展優勢和不足，并以抖音為例探究學習類短視頻的創新策略，以期為其發展提供借鑒。

關鍵詞：知識付費 學習 短視頻 抖音

近年來，知識付費逐漸為人接受，并成為新的商業模式。如今知識付費已經成為人們獲取知識與信息、習得技能和特長的重要方式，其中線上知識付費產業規模十分可觀。從2017年到2021年，5年時間里知識付費保持著高速增長的趨勢，2021年知識付費市場規模超過675億元，用戶規模近5億。隨著知識付費市場規模的不斷擴張，得到、知乎、豆瓣、網易云課堂等專業的知識付費平臺嶄露頭角，在深耕知識付費的過程中率先獲得了紅利。伴隨著短視頻的加速發展，移動化、碎片化的學習需求擴張，學習類短視頻成為知識付費的重要方向，抖音短視頻平臺也開始布局知識付費，為行業發展作出了新的嘗試。

短視頻的時長少則一分鐘以內，多則不超過十分鐘，短、平、快的特點滿足了受眾填補碎片化時間的需求，移動化、便捷化的傳播方式、沉浸式的視聽體驗以及娛樂化的內容都極大地滿足了當代受眾的需要。隨著知識付費市場的規模化發展，短視頻平臺對學習類短視頻的重視程度加深，知識付費視角下，學習類短視頻迎來了發展的機遇。……