新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐探究

邢程

摘要：隨著時代更迭，現代信息技術的不斷完善，網絡的普及使大眾接收信息的方式更加多元化，我國信息傳媒也逐漸邁向融媒體時代。融媒體是指將報紙、廣播、電臺、互聯網等多種模式統籌規劃實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。融媒體時代下信息資源將更加豐富的同時，也給傳統新聞宣傳工作帶來巨大的沖擊與挑戰。值此新媒體迅猛發展階段，身為新聞宣傳工作者應緊跟時代步伐，以辯證思維方式更好地適應融媒體時代下的工作需求，不斷提升自身專業素養以及采編能力，從而推動新聞宣傳工作質量的不斷提升。本文將對新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐策略進行深入分析，并提出幾點建議。

關鍵詞：融媒體時代；新聞宣傳工作；改善策略

在融媒體環境下，傳媒格局正在悄然發生轉變。區別于傳統單一的傳播形式，融媒體形態、媒介呈現多樣化，在一定程度上降低了采集成本。現階段新聞宣傳工作仍遵循著固有模式，與時代發展要求不相適宜。媒體融合已成為大勢所趨，如何跟隨時代潮流提升自身專業素養已經成為廣大新聞宣傳工作者所應思考的首要問題。下文將對當前新聞宣傳工作中現存問題進行初步分析，以強化陣地建設、拓寬傳播渠道、提升專業素養、精準對焦內容、優化宣傳平臺、堅持內容為王、樹立正確導向等方面，深入探究新聞宣傳工作在融媒體時代的實踐策略。

一、當前新聞宣傳工作突出問題

受到傳統觀念的影響，大多數新聞宣傳工作者仍秉持固有觀念，未從受眾角度進行考量，宣傳工作呈現固態化。不僅如此，傳統媒體記者分工較為詳細，有固定的攝影、編輯、采訪部門，在融媒體時代下記者必須具有采寫、拍攝、排版等多種能力[1]。專業人才的匱乏也是當前新聞宣傳工作的主要問題。同時，傳統新聞宣傳采用“以點對面”的方式進行傳播，渠道與傳播形式過于單一，受到融媒體的沖擊，新聞宣傳的傳播力、影響力更是每況愈下。

二、融媒體時代下新聞宣傳工作的機遇及挑戰

傳統媒體時代下，各個媒體形式處于割裂態勢，這種情況嚴重地影響了媒體行業的發展。融媒體時代下，微博、微信、抖音等網絡社交平臺的加入為其注入了新鮮的活力。同時，人們也從信息的接收者轉變為傳播者與發布者，但部分群眾無法準確辨別信息真偽，極容易受到負面信息的影響。身為新聞宣傳工作者應精心對海量新聞資源進行篩選，去偽存真，提升新聞信息專業化，從而為受眾帶來更加準確及高質量的新聞信息[2]。傳統新聞傳播形式過于單一，隨著科學技術的不斷發展，互聯網的普及也為新聞宣傳工作提供了多樣化的傳播載體。新聞信息通過視頻、圖片等方式更加直觀地呈現于受眾眼前，同時也增加了新聞信息的真實性。身為新聞宣傳工作者不僅要把握好媒體融合轉型的歷史性機遇，也應注意建設過程中，面臨著的差異化服務提供、新技術影響、信息監管等方面的挑戰。在充分發揮新媒體優勢的同時，也需要開拓互聯網思維化，為受眾提供具有差異性的產品與服務。“打鐵還需自身硬”，想要有效提升新聞宣傳工作質量，新聞工作者應熟練應用各種網絡信息技術，不斷提升自身報道水平專業素養，以專業的態度能力為媒體融合做出貢獻。

三、新聞宣傳工作在融媒體時代下的創新策略

（一）強化陣地建設

融媒體的到來，新聞傳播途徑也隨之增多，新聞內容呈現多樣化趨勢。融媒體時代給傳統新聞傳播行業帶來的沖擊是巨大的，在眾多同行從業者的競爭下，流量和關注度成為新聞宣傳的硬性指標。當前國內互聯網新媒體的發展迅猛，信息傳播的形式和速度相對于以往有了巨大的改變，人們對熱點事件的關注程度也上升到前所未有的高度[3]。互聯網的高度交流功能，也帶來了思想上的多元化，如何妥善處理互聯網上的社會熱點問題，是當前廣大新聞媒體工作者所面臨的首要任務。身為新聞宣傳工作者應堅持共榮共生原則，強化陣地建設，為受眾提供良好的溝通交流平臺。不僅如此，為適應網絡的傳播趨勢，滿足受眾獲取信息資源的需求。新聞宣傳工作者應從平臺升級改造著手，如在傳統紙質印刷基礎上進一步實現數字化發布，利用微信公眾號、微博等相關軟件，滿足不同受眾實施瀏覽查詢需求。針對網絡尚未普及的地區或是年齡較大無法流利使用網絡的受眾群體，也可同步利用電視數字機頂盒移動終端進行新聞點播與回看，借此提高新聞宣傳覆蓋率，滿足不同群體的需求。新聞宣傳工作者應密切結合實際，以人民群眾喜聞樂見的方式，與社會主義核心價值觀相結合，引導形成積極、健康的社會氛圍。充分發揮導向作用，生產更多的優質內容，引發更多的社會正面效應。通過強化陣地建設能夠提升新聞宣傳效率，促使人民群眾在良好的氛圍中自發傳播正能量。

（二）拓寬傳播渠道

隨著科學技術的不斷發展，移動直播、無人機采集等傳播方式也逐漸受到廣泛關注。近幾年，央視春晚也在快手、抖音，微信平臺推出現場直播的傳播方式，利用網絡技術使全世界各地的海外華人都能感受到濃厚的節日氛圍。不僅如此，曾在2019年江西衛視首次推出的“VR看春晚”，利用高清VR全景攝像機進行攝錄，觀眾使用VR設備即可身臨其境般地觀看表演。對此，身為新聞宣傳工作者應結合實際情況拓展發布渠道，推進信息資源共享。充分利用網絡資源優勢，采用靜態文字、動態視頻相結合的立體發布方式，讓新聞宣傳更為生動立體。同時，也要學會用生動鮮活的表現形式與受眾進行交流互動，配合不同的媒體屬性，用最接地氣的方式傳播正能量。不僅如此，也可采用線下發動以及線上推廣的綜合立體工作方法，為廣大受眾提供更加優質的新聞資訊。同時，新聞宣傳工作者也可結合自媒體平臺創建個人賬號，在賬號中創立教育、政策、養生、住房等與人們息息相關的宣傳話題，這樣不僅能拉近與人民群眾之間的關系，同時也能通過受眾的留言反饋，了解其所思、所需。此外，新聞宣傳工作者在網絡發表相關言論時要注意輿論影響，所發布信息不可與時代思想相違背[4]。通過寬泛的傳播渠道，能使受眾從多角度接收新聞內容，從而有效提升新聞宣傳效率。

（三）提升專業素養

專業素養的培養并非一蹴而就，想要有效提高自身新聞敏銳度以及專業素養，需要新聞宣傳工作者下苦功，方能見成效。時代在進步、新媒體在進步、讀者也在進步，所以創作的文章及思想也要盡快跟上時代的發展步伐。新聞宣傳工作者應利用閑暇時間查閱書籍資料，不斷擴充自身知識積累，保證所創編出的稿件有深度、有溫度，能夠讓受眾覺得“眼前一亮”。不僅如此，在日常工作學習中也要做到多走訪、多調查、多研究、多思考、多提問，時刻留意生活中的點點滴滴，在尋常處捕捉要點，久而久之養成良好的觀察習慣，也能有效提升新聞敏感度。同時，也要經常參加新聞媒體工作者論壇活動，與其他優秀新聞工作者交流工作經驗，提升自身新聞相關的理論知識、各種實際采編技能、技巧、如何判斷新聞的真實性等經驗。最后，強化自身社會責任感，也是每個新聞宣傳工作者所必備的基礎。堅持新聞真實原則，不偏聽偏信，腳踏實地實事求是，用嚴謹的態度投入到新聞采訪第一線，將最真實、最鮮活的新聞資訊呈現在觀眾面前。融媒體時代的到來對新聞宣傳工作者既是機遇也是挑戰，新興媒體層出不窮，新聞宣傳工作者在崗位上要獨立完成攝影、采編、播報等多種工作。只有熟練運用各種技術，不斷提升自身水平才能夠不被時代所淘汰。通過自身專業水平的提升，也能帶動品牌形象使新聞宣傳工作的開展更加順利。

（四）精準對焦內容

融媒體時代要求新聞宣傳工作者提升敏感性、觀察力和創作力，精準對焦新聞內容，為廣大群眾輸送優質、準確的新聞內容。新聞宣傳離不開鮮明的主題，在主題的引領下受眾會自主選擇瀏覽方向[5]。因此，在編撰稿件時，新聞宣傳工作者應實事求是，結合新穎別致的流行語融入到標題當中，既能激發受眾的興趣，同時也能夠全面準確地概括新聞內容。隨著融媒體的發展，各種媒體行業層出不窮，其中不乏無良媒體為博取眼球創建不符合內容的標題，缺乏對新聞事實的把控。身為新聞宣傳工作者應堅定自身立場，把握新聞宣傳要點朝著最優程度發展。此外，新聞采編人員應深入明確宣傳目的，構建獨具特色的宣傳風格，借此不斷提升新聞宣傳工作質量。不僅如此，新聞宣傳發布要堅持提前預警、反應迅速、報道透明的原則，確保發布信息內容的真實、準確和權威。防止不良信息的散布影響大眾正常生活秩序。綜上所述，精準對焦新聞內容能使新聞宣傳更具實效性，吸引更多受眾參與到新聞討論與互動中，有效提高宣傳水平，提高影響力、公信力以及說服力，真正展現新聞傳播的效用。

（五）優化宣傳平臺

隨著人們生活水平的不斷提升，廣大人民群眾對精神文化的需求也不斷增加。因此，新聞宣傳工作者在保證新聞內容質量的基礎上，也要秉持用戶至上的原則，為其提供優質的閱讀服務[6]。傳統的紙媒宣傳模式，在信息更新速度上雖較為落后，但是卻具有一定的公信力以及權威性。對此，新聞采編人員應有意識地推進紙媒與新媒體的融合，優化宣傳平臺，在報紙雜志封面上印刷微信公眾號二維碼，當人們利用微信掃取二維碼時即可關注該微信公眾號，并能及時掌握一手資訊動態。通過這樣的方式能夠有效促使信息傳播速度的提升，同時在微信公眾號內也可收錄過往新聞資訊，便于讀者進行查找。不僅如此，結合時代發展趨勢，為進一步增強新聞實際宣傳能力，新聞采編人員也可利用微博平臺，就目前大眾所關心的熱點話題進行宣傳報道。新聞宣傳工作者在大家的印象中是較為嚴肅的，想要提高宣傳內容的吸引力，可在閑暇時間利用快手、抖音進行直播，拉近與受眾的距離，以此使宣傳內容更具立體感。通過宣傳平臺的構建，滿足不同層次受眾的需求，強化新聞的宣傳能力。

（六）建立正確導向

良好的輿論監督能夠推動社會主義精神文明建設。在當今時代發展下，新聞媒體監督渠道以及輿論監督范圍越來越大，在推動社會和諧、政府作為、民生問題等方面都發揮著巨大的促進作用。融媒體時代下的體制內改革也對新聞宣傳工作帶來了一定的影響，少數媒體和從業人員只顧經濟效益而忽視輿論的威力，這就很容易導致新聞輿論導向偏離正道。新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，身為主流媒體更應充分發揮自身的輿論導向作用，以弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量為主旨，引導網絡輿論風向。就目前情況而言，主流媒體所發布的信息更容易受到群眾的認可，網絡時代下部分群眾很容易受到不良信息的影響蒙蔽自己的雙眼[7]。主流媒體就要在熱點輿情中發揮自己正確的引導作用，面對輿情事件首先要正面宣傳，注重策劃，樹立先進典型，弘揚社會正氣，以積極、認真、審慎的態度做好輿情應急處置工作，要正確對待、自覺接受媒體的輿論監督，同行之間開展良性競爭機制，確保發布的消息要具有真實性，不能胡編亂造擾亂大眾視野。針對一些不良媒體或網絡大V為博取眼球所編造的虛假新聞，造成嚴重輿論影響的，相關部門應及時進行整改處理，保障新聞宣傳環境的和諧穩定，實現新聞傳播效果的最大化，引導受眾樹立良好的思想觀念，為社會的發展貢獻出自己的力量。通過建立正確輿論導向，營造良好輿論環境，能夠有效提升新聞的引導力以及宣傳力。

（七）堅持“內容為王”

融媒體時代下，真正迎合受眾內心需求的仍舊是新聞的內容。因此，加快傳統媒體與新媒體間的融合，深入挖掘二者的優勢，才是當前新聞宣傳工作者所必須面對的課題。對此，新聞工作者應盡快適應媒體格局變遷，推動媒體的融合發展。如今新媒體發展迅速，各種新聞報道數不勝數，新聞內容無奇不有，展現形式也是五花八門，但是萬變不離其宗，持續輸出優質新聞堅持內容才是王道。此外，新聞宣傳工作者應把握受眾群體，貼近生活熱點借此激發情感共鳴，充分展現出宣傳報道的價值。圍繞新聞中都講了什么、意義何在、如何貫徹落實三個角度，準確把握內容，利用大眾喜聞樂見的方式進行宣傳，提高新聞報道的影響力、傳播力、引導力[8]。不僅如此，新聞宣傳工作者也應深入調研，堅持以融媒體建設為核心，逐步完善構建多渠道、多形態、多樣性的傳播矩陣。新聞采編人員在制定新聞內容時，也應有意識地豐富新聞宣傳內容，對新聞進行辨別篩選，提高新聞宣傳的整體質量。此外，身為新聞宣傳工作者應堅持貫徹實事求是的原則，在融媒體時代背景下不忘初心，杜絕為提升新聞質量而構建虛假標題，用事實說話，盡力還原新聞本質，使群眾從中及時接收信息，凸顯新聞本身的價值。在這個信息爆炸的時代，“內容為王”始終是吸引群眾、擴大新聞價值的硬道理。

四、結語

想要有效做好融媒體時代下的新聞宣傳工作，身為新聞工作者首先應明確自身定位。變被動為主動，充分發揮融媒體時代下新聞宣傳工作的效用，不斷提升自身專業水平，專業素養。強化陣地建設、拓寬宣傳渠道，提升人民群眾的體驗與感受，把握新聞宣傳規律，切實走好新媒體發展的道路。不僅如此，身為新聞宣傳工作者應緊密結合社會發展趨勢，主動融入順勢而為，讓新聞傳播更具溫度、高度、厚度。

參考文獻：

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