融媒體時代縣市級廣播電視臺創新路徑探索

龔瑞

摘要：在融媒體時代，各種新媒體層出不窮，使傳統媒體受到巨大沖擊，大眾對傳統媒體的關注度也逐漸下降。但在我國經濟社會發展的過程中，傳統的廣播電視媒體在社會輿論引導以及輿論環境建立等方面仍然承擔著重要的責任。尤其是在融媒體時代下，黨中央對廣播電視媒體的相關工作也提出了更為明確的要求。在這種情況下，縣市級廣播電視臺作為貼近基層人民群眾的重要傳統媒體機構，需要針對自身的工作進行創新。本文基于現階段融媒體時代的特征分析，探討了融媒體時代發展對縣市級廣播電視臺發展帶來的沖擊，就如何實現縣市級廣播電視臺的創新發展進行了研究探討，僅供相關人員進行借鑒與參考。

關鍵詞：融媒體時代；縣市級廣播電視臺；創新路徑

隨著網絡信息技術的持續發展以及與社會經濟的深度融合，人們進入了融媒體時代，融媒體做到了網絡、報紙、電視等多種傳播媒介的有機結合，促使傳統媒體的策略和結構發生了變革。縣市級電視臺作為融媒體時代下最貼近基層群眾的重要傳統媒介機構，同樣需要重視與網絡技術和新媒體思維的結合，針對節目制作進行創新。

本文在對現有文獻資料進行分析的基礎上，探討了融媒體時代下縣市級廣播電視臺工作創新的路徑，希望為我國縣市級電視臺的管理人員提供參考與借鑒，使縣市級廣播電視臺更好地適應融媒體時代的發展要求。

一、融媒體時代的特征分析

（一）信息傳受關系發生變革

在融媒體時代下，各種媒介的融合發展已經是一種不可逆轉的趨勢，受眾也從之前的新聞信息被動接收者逐漸轉變為了信息主動生產者和發布者，這也為新聞信息的傳播與拓展提供了全新的渠道。

身處融媒體時代下的個人、機構都可以成為信息的發布者和傳遞者，這體現了融媒體時代最為主要的特征是信息的傳播者和接受者的界限變得模糊。換言之，信息的傳受關系發生了變革。

比如，基于人們熟知的抖音短視頻平臺，每個人都可以同時扮演視頻的制作者和觀看者兩種角色，可以結合自身的喜好進行視頻內容的選擇以及屏蔽。在融媒體時代下，各大影視網站和視頻平臺都更加關注受眾體驗感的提高，這也從某種程度上進一步提高了信息傳播的質量[1]。

（二）互動的全面化發展

對于傳統的廣播電視媒體而言，信息傳輸主要以單向為主，信息的反向傳輸在現實中面臨著較大的困難，相關工作人員只能通過電話或電子郵件反饋的方式了解受眾對節目的想法及意見，但這種方式存在一定的滯后性，并且無法全方位地了解到受眾群體的真實意見，效果不夠明顯。

融媒體時代下的網絡傳播能夠有效解決這一問題。人們能夠憑借各種網絡平臺直接進行表達自己的意見，并且能夠實現新聞信息的二次或是多次傳播，使傳統媒體在今后持續發展的過程中能夠合理地采納來自社會各個階層的意見，這使整個媒介環境變得更為直接化和透明化。

（三）話語權得到重構

對雜志、廣播和電視等傳統媒體來說，傳播媒介是在精英階層下形成的，普通大眾無法在這些媒介信息傳播過程中形成專屬于自己的話語權，致使在傳統媒介新聞信息傳播中社會大眾成為了弱勢群體。身處融媒體時代下的信息傳播將之前單一化的技術屏障打破，社會大眾可以憑借短視頻平臺和微博論壇等各種社交平臺發表自己的意見，并有效地參與到各種社會熱門話題的討論中[2]。從某種程度上看，融媒體時代的到來放大了人民群眾的話語權，使人們的多元化意見能夠在更為廣泛的范圍內進行傳播。但這種自由話語權的持續發展也帶來了缺乏真實性等一系列新的問題，成為了威脅社會穩定發展的重要因素，這也是融媒體時代快速發展所帶來的一種弊端。

二、融媒體時代給縣市級廣播電視臺帶來的沖擊

（一）新聞生產中的主體地位受到沖擊

融媒體時代的持續發展使整體媒介環境呈現出一種多元化的發展傾向，并在信息傳播的過程中讓人們能夠更為自由地表達自己的觀點和想法，使傳統廣播電視媒介在新聞生產和傳播的過程中出現了去中心化、去精英化的特點。在新聞的生產過程中，之前的職業化生產方式也逐步轉變為職業生產、用戶生產、專業生產等多種方式并存的狀態。現階段，國內無線網絡、社交媒體以及各種移動智能終端的持續發展，使社會主體能夠在自發組織的模式下參與到某一個社會熱點話題的討論中，使新聞生產過程的去中心化傾向變得越發明顯，這也就導致縣市級廣播電視媒體在新聞生產的過程中無法維持其原有的主體地位。

（二）新聞分發渠道單一化

對于縣市級的廣播電視媒體而言，在新聞分發的過程中，通常采用“先視后網”的模式，使廣播電視臺在電視內容制作方面的優勢得以全面發揮，但也使新聞信息原有的時效性和傳播力受到了一定的影響[3]。在縣市級廣播電視臺的新聞制作過程中，需要專業素質較高的采編人員，并需要在固定的時間播放新聞。電視新聞媒體在進行新聞事件采訪、編輯和審核的過程中，新媒體已經對相關新聞事件的信息進行了搶先發布，這種情況的長期存在將會導致傳統電視新聞媒體受眾流失，同時使原有新聞受眾的新聞信息獲取習慣發生改變。隨著我國數字媒體技術的持續發展，手機直播、VR、全息影像等技術也開始在新聞信息傳播過程中有所應用，這為人們帶來一種沉浸式的新聞觀賞體驗，同樣也是縣市級廣播電視臺無法提供的新聞信息傳播體驗。

（三）受眾定位和經營創收方面的缺陷

縣市級的廣播電視臺作為傳統媒體的重要組成部分，同樣具備傳統媒體的通病，在發展的過程中缺乏受眾觀念。在傳統媒體時代下，因為受到傳播技術和新聞傳播渠道等多種因素的限制，人們難以實時地表達觀點，使得整體的新聞傳播出現了一種中心化、精英化的特點，傳統媒體尚未樹立良好的受眾本位意識。在我國信息技術和各種新媒體技術持續發展的影響下，媒體能夠結合受眾的實際需求對新聞信息進行定制化生產和針對性傳播，并將各種社交媒體平臺作為傳播載體，這使新聞信息的生產逐漸呈現出分布式的特點[4]。

對縣市級廣播電視臺而言，在創收的過程中，廣告收入是主要經濟來源，但因為受其固有缺陷的影響，受眾的流失帶來了廣告到達率降低的問題，這也使廣告收入帶來的份額呈現持續下降的態勢，很多縣市級廣播電視臺根本無法完成每年度制定的廣告創收任務。同時，受制于我國縣市級廣播電視臺在媒體方面的特性，無法參考與借鑒新媒體的內容付費、眾籌、打賞等創收方式，使這類傳統媒體同時面臨著主要創收渠道收入數額持續縮水以及全新創收渠道無法持續拓展、應用的雙重困境。

三、融媒體時代下的縣市級廣播電視臺創新工作路徑探索

（一）積極培養互聯網思維

身處融媒體時代，人們在信息接收的過程中逐漸形成了新的習慣，他們對傳播內容的要求也逐漸提升，并最終形成了融媒體時代下的互聯網思維，這也使新聞信息的傳播單向方式逐漸被多元化信息傳播方式取代。縣市級廣播電視臺作為傳統媒體的重要組成部分，融媒體時代在工作創新的過程中始終需要將客戶放在工作的核心位置[5]。

基于此，縣市級的廣播電視臺需要對自身的發展方向和定位進行精準掌控，以一種和受眾完全平等的身份進行信息的生產及傳播。身處融媒體時代，任何人都可以成為新聞事件的親身經歷者，并能在新聞信息傳播的過程中承擔重要作用。

縣市級廣播電視臺可以將受眾的需求與電視媒體的專業性進行全方位融合，在有效收集各種新聞信息的同時發揮傳統媒體在引導社會輿論方面的作用，維護社會的和諧與穩定。對于社會范圍內出現的各種新聞熱點時事，縣市級的廣播電視臺需要基于互聯網做到與新媒體同步，確保將新聞現場的一手信息及時傳遞給受眾，避免出現各種虛假信息傳播的情況，更好地發揮有效引導社會輿論的作用。

（二）媒介定位的持續細化

不同受眾的信息接收習慣和需求方面存在著差異，這使信息傳播過程中使用的文本形式也存在著明顯的不同。基于目前縣市級廣播電視臺的廣播頻率和網站等全新媒體平臺的發展狀況來說，縣市級的廣播電視臺想要在融媒體時代下將自己的作用全面化地發揮出來、進一步強化在媒體行業的競爭力，就要在實現各種媒體統一發展的過程中發揮不同傳播媒介的固有特性。在這種要求下，廣播電視臺需要基于全方位遵循媒介技術發展趨勢的前提下，以各種新媒體的特性作為出發點，制定出符合自身需求的發展計劃，以此滿足受眾在新聞信息方面的個性化需求。比如，縣市級廣播電視臺可以建立本地新聞微信公眾號，將與本地受眾相關的各種生活信息和內容借助圖片和視頻的形式發布出來，使其能夠積極參與到社會新聞信息的傳播當中來。

對和當地受眾關聯較為緊密的新聞內容，需要設置新穎的標題，使當地群眾自主憑借社交媒體對新聞內容進行傳播。縣市級廣播電視臺作為縣市級政府信息傳播的喉舌機構，在傳播政府新聞的過程中，也可以打破之前固有的、嚴肅的播出形式，創新新聞的傳播形式。同時，還要通過各種新聞客戶端來進行傳播，有效滿足當地群眾在政務信息公開、透明度等方面產生的需求，從而在政府和受眾之間建立起友善溝通的橋梁。

（三）區域優勢的全面發揮

在中共中央政治局第十二次集體學習中，習近平總書記明確提出要在綜合使用信息革命成果的前提下推動我國媒體的縱深發展，進一步推動主流輿論的發展。縣市級廣播電視臺作為縣市級政府和人民之間信息溝通的橋梁，在當地的政治、經濟、文化等各種新聞信息資源發掘中具有明顯的優勢[6]。

在融媒體時代下，縣市級廣播電視臺在進行工作創新的過程中，同樣需要對自身已有的區域優勢進行全方位發掘，確保制作出的新聞節目能夠與政府的中心工作緊密貼合，和人民群眾的生活保持緊密的關聯。縣市級廣播電視臺在融媒體時代下的工作創新，同樣需要重視與新媒體平臺的有效融合，針對廣播電視媒體的信息傳播方法和手段持續進行革新，推動電視媒體語言方式積極轉變。

縣市級廣播電視臺的工作人員需要在始終關注新聞信息傳播這一首要任務的前提下，重視新聞內容的合理編輯，憑借新聞信息的有效生產和合理傳播來對社會輿論形成正向的引導。縣市級的廣播電視臺在工作創新中，也需要關注當地人民群眾的各種生活細節，在發掘各種典型事跡和人物原型的前提下制作新聞節目的內容，積極弘揚社會主義核心價值觀，在全面發揮當地人文優勢的前提下，建立帶有當地文化特色的電視新聞節目，打造富有地域特色的廣播電視臺。

（四）以新媒體優勢為基礎進行工作模式的創新

在融媒體時代下，縣市級廣播電視臺的工作創新需要重視對微信公眾號的合理應用，通過微信公眾號的運營，憑借新媒體平臺的優勢進一步拓展信息傳播的途徑，在維持原有受眾群體的同時吸引更多潛在受眾。

從內容層面看來，縣市級廣播電視臺需要在精準定位的前提下，對推文的主題給出明確的要求。縣市級電視臺作為一種直接面向當地基層群眾的傳統媒體機構，新聞信息的傳播需要以民生信息為主，并重點關注這類信息和當地基層群眾生活之間的關聯；從形式層面看來，縣市級廣播電視臺需要立足視覺和聽覺，不斷對運營效果進行改善。相關工作人員需要以推文的內容作為出發點，設計帶有趣味和新穎的標題，有效吸引目標受眾群體的關注。新聞傳播版式設計的過程中，同樣需要結合新媒體思維和互聯網思維。針對那些相對較為嚴肅的時政新聞內容，可以選擇傳統的新聞報紙版式進行推送；對于日常的民生新聞，可以選擇一些趣味化的版式進行推送。

除了人們使用最為頻繁的微信公眾號外，新浪微博、抖音短視頻等同樣是具備較大影響力，是人們經常使用的新媒體平臺。縣市級廣播電視臺可以根據自身的財力狀況，結合新聞信息傳播過程中受眾的實際需求，科學合理地選擇各類新媒體平臺，并在這個基礎上做到融合應用，借此提高縣市級廣播電視臺在傳統媒體行業中的影響力。

四、結語

身處融媒體時代，縣市級廣播電視臺因為自身傳播時效低、渠道單一化，在新聞生產過程中的主體地位在一定程度上被削弱。但不可忽視的是，縣市級廣播電視臺依舊是當下新聞信息傳播體系中不可或缺的組成部分，尤其是在政府新聞信息傳播中承擔著重要的角色。

縣市級廣播電視臺想要更好地應對融媒體時代下面臨的各種發展挑戰，就要在結合互聯網思維的前提下，注重與其他新媒體平臺的融合應用，并對不同的媒介定位進行細化，在全面結合縣市級電視臺政治、經濟、文化信息資源優勢的前提下形成帶有本土特色的新聞節目。只有通過各種新媒體平臺和傳統平臺的有機融合，縣市級廣播電視臺在開展新聞宣傳工作的過程中才能實現創新發展。

參考文獻：

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[2] 許志.融媒體背景下市級廣播電視臺記者的轉型[J].記者搖籃， 2020（10）：102-103.

[3] 呂博.淺談市級廣播電視臺新媒體融合的發展方向[J].傳播力研究，2020，4（20）：61-62.

[4] 何志.媒體融合背景下市級廣播電視臺質量流量雙提升策略[J].新聞文化建設，2020（5）：101-102.

[5] 張威.市級廣播電視臺融媒體建設中存在的問題與對策[J].傳播力研究，2020，4（1）：70+72.

[6] 邵宇航.市級廣播電視臺的媒體融合困境及出路——以麗江市廣播電視臺為例[J].青年記者，2019（23）：57-58.