經營管理在新聞事業中的作用研究

閆帥 閆佳

摘要：如今，市場經濟下的新聞行業競爭頗為激烈，這為各類新聞媒體帶來新的挑戰。在眾多新興媒體公司進場后，傳統新聞媒體面臨著更為艱難的處境和更激烈的競爭，新聞行業迎來了大洗牌?；诖?，當前媒體行業管理者們已開始轉變觀念，重視新聞事業的經營管理，以提高自身的競爭力和軟實力。本文論述了新聞事業經營管理的概念，然后深入探討了經營管理在新聞事業中的作用。

關鍵詞：經營管理;新聞事業;媒介;作用

一、新聞事業經營管理的概念

經營管理新聞事業在新聞行業里是十分重要的環節，簡單來說，新聞事業經營管理需要對于嚴格管理新聞事業的運營，掌握新聞發生的規律，明確從事新聞媒介活動的方法，對整體的新聞事業有一個宏觀的把控，新聞事業的經營管理對于具體的新聞媒介而言，可以使其在激烈的競爭中占有一席之地，并且直接促進了其的高速發展。新聞機構的系統可以大致分為幾個子系統，新聞事業的經營最大的目的就有效地對這些子系統進行管控。從中我們可以看出新聞事業的管理與新聞事業的經營兩者之間的關系，站宏觀的角度來看待經營與管理的關系，能夠清晰了解，管理的重要性比經營高，而經營不完全是管理;站在微觀的角度來看，新聞事業的經營就已經涵蓋了它的管理，管理是經營的有效運作。新聞事業的經營管理目的在于合理地組織、有效地配置和利用新聞媒介的人員、設備和信息等資源，更好地實現新聞事業的社會功能。

二、新聞事業經營管理的作用

新聞事業的經營管理不僅僅是媒體行業發展和盈利的主要條件，并且這也是我國社會主義新聞事業發展的重要策略，目前，我國的新聞事業已經進行了企業化改革已經管理。這樣，在社會主義市場經濟條件中，新聞媒介經營管理的作用就顯得更加突出。

（一）新聞事業的經營管理是新聞事業發展的基本條件。

隨著新聞事業的發展，新聞事業的經營管理在實踐中的地位越來越高，這樣的觀念得到了行業內越來越多的管理者的認可。我國新聞媒體在社會主義市場經濟中，不僅扮演了黨、國家以及人民的話筒這一角色，而且新聞媒體也需要在為人民和國家說話的同時，進行盈利獲得經濟上的保障。經過改革開放的改革，我國新聞事業市場化進度以及完成，新聞行業引入市場機制，通過市場來引導新聞宣傳職能之外的新聞事業的經營管理，在市場化的行業中不斷地競爭，提高自身的實力，極大地推動了我國新聞事業的蓬勃發展。

（二）加強經營管理是新聞事業適應市場經濟體制的必然要求。

新聞事業的經濟活動需要在市場經濟體制的監督下有序地開展。加強經營管理就是順應這種體制的途徑之一。經過有效的管理和經營，新聞事業可以在社會主義市場經濟中的到長遠的發展以及規模的擴大，經營管理不僅維持了新聞媒體的生存，還解決了新聞事業管理上出現的問題，為將來的蓬勃發展奠定了良好的基礎。

（三）加強新聞事業的經營管理是增強國家軟實力的重要內容之一。

在當代的全球化進程中，世界各國的經濟、文化與政治都在互相滲透于融合，各個國家之間越來越注重綜合國力的發展，尤其是像我們國家這樣的大國，國家軟實力的提升十分重要。文化產業的重要部分就是新聞產業，諸如新聞事業等的文化產業所創造的新的經濟價值，已經得到許多國家的認可，甚至成為了現代國家經濟收入的重要部分。由此越來越多的國家開始注重發展軟實力的競爭力，以達到國際利益均衡的目標。因此，通過加強新聞事業的經營管理，可以提高我國的新聞行業的綜合實力來參與國際間新聞事業的競爭，這樣也是增強我國新聞傳媒影響力和增強國家軟實力的重要內容。

（四）加強新聞事業的經營管理豐富了媒介運營

新聞事業經營與管理在結合了媒介融合新趨勢后，媒介在運營方式上發生了轉變，新聞產業不再主要依靠內容的質量，而是在關注內容質量以及豐富性的基礎上，與用戶和受眾群體進行了主體身份的轉換。在自媒體時代的影響下，受眾群體能夠從被動接受者，轉變為信息傳播者和生產者，可以有效利用各種網絡平臺，實現傳播和生產者身份轉換，新聞行業的經營與管理內容也在原有基礎上進行了拓展，豐富了宣傳、推廣和產品營銷等內容，將經營和管理的核心目標，變為服務受眾群體。

（五）加強新聞事業的經營管理能更好發揮新聞作用

想要促進新聞媒體不違背事實的情況下，履行新聞的神圣職責，就要加強新聞事業的經營管理。不僅可以使新聞事業獲得良好的經濟效益，還可以使新聞事業更好地為社會主義服務、為人民服務，發揮新聞事業的宣傳作用。

（六）加強新聞事業經營管理能改善社會消費結構和勞動力素質。

新聞事業的經營管理能夠從精神角度給予勞動人民積極向上的精神支持，間接使勞動人民擁有良好精神面貌以及充沛的精力。良好的經營管理對于勞動人民的精神建設十分重要，新聞行業最大的特點就是傳播精神食糧，這對于勞動者的精神文明建設起到了重要的鼓舞作用。

（七）加強新聞事業經營管理能推動社會主義文化建設和經濟建設。

在科學發展觀指導下的科教興國戰略是我國的一項重大國策，也是實現我國國民經濟增長的主要源泉。新聞事業通過正確合理的經營管理，雖不能代替教育和科技本身，但是能夠極大地推動社會主義文化建設和經濟建設，傳遞出大眾需要的文化。

結語

新聞事業的經營管理不僅開發和增強新聞行業的經濟實力，更好地發揮了輿論工具的作用，新聞事業只有在在管理者合理的規劃，有規律的經營和管理下，才能有長遠的發展，新聞事業的經營管理的理念是新聞行業需要認真重視的重要環節，在遵循合理科學的經營管理之后，新聞事業才能生生不息，越來越好;否則，新聞事業的發展必然會受到限制，難以得到提高，由此可見，經營管理在新聞事業中的作用是十分重要的，只有足夠的重視經營管理，新聞事業才會有新的變化。

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（俄羅斯人民友誼大學新聞系?俄羅斯?莫斯科?117198）