媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展路徑

李東 廖小佩

摘要：媒介融合引發了一場史無前例的媒介變革，給傳統新聞傳播領域帶來一定沖擊與挑戰的同時，也激發該領域實現創新發展的動力與積極性。廣播新聞傳播行業從業者需認識到媒介融合視域下廣播新聞傳播呈現出的新特征，即信息處理的數字化、獲取信息的多渠道化特征，這標志著廣播新聞內容的采集、制作與傳播進入新的高度。因此，應積極創設網絡電臺、移動電臺，并將其與傳統廣播電臺進行科學的融合；巧妙利用融媒體，增強廣播新聞傳播的互動性；優化人才培訓機制，注重培養從業者的獨特視角與思維。

關鍵詞：媒介融合；廣播新聞傳播；創新發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）23-0019-02

課題項目：本論文為江西省社科“十三五”規劃項目“移動傳播時代廣播藝術的發展趨勢研究”成果，項目編號：18YS42

一、引言

媒介融合為廣播新聞傳播行業的創新發展提供新靈感、新思路的同時，也在一定程度上改變了人們的認知與娛樂方式。自媒體平臺的蓬勃發展使得大眾有了更加豐富的新聞信息閱讀體驗。無論是以傳統電視、廣播、報紙為介質，還是以網絡平臺、手機為載體，都使信息的傳播渠道、傳播方式變得越來越多樣化。而關于廣播新聞傳播領域的創新發展，相關人員應全面了解目前行業發展的新特征、新趨勢，即社會大眾的認知、審美、價值觀、信息服務需求、閱讀訴求等發生顯著變化時，廣播新聞行業從業者應對自身的工作模式、工作方法等有新的思考。在向大眾輸出新聞內容的過程中，應注重考慮受眾的需求點以及新聞傳播的根本價值與意義。既要向大眾提供優質的服務，還需發揮新聞媒體最本質的功能，即正確引領大眾的價值觀與審美。因此，相關人員需有針對性、計劃性、戰略性地實現創新與改革，為廣播新聞傳播的創新發展尋求新的路徑與方向。

二、媒介融合視域下廣播新聞傳播的新特征

（一）信息處理的數字化

廣播新聞傳播行業在發展過程中，會受到社會發展態勢的影響而出現新的運作模式與管理機制[1]。而媒介融合視域下，廣播新聞領域對新聞內容的處理展現出一定的信息化、數字化特征，即利用計算機設備、互聯網技術快速編輯與發布新聞內容，并向大眾輸出多樣化、高質量的廣播節目。相較于傳統單一化的電臺收聽模式，媒介融合時代下的廣播新聞的傳播渠道更加多元與新穎。如可在網絡平臺、移動平臺上與大眾交流與溝通，并從海量的信息資源中精準獲取大眾的信息服務需求，更具方向性地制作與傳播廣播節目。而媒介融合視域下廣播新聞傳播所展現出的數字化特征，不僅為行業的創新發展提供了技術支撐，還為其拓展產業提供了新的思路。相關人員應最大限度地發揮現代信息技術的優勢，將傳統媒介與新媒體進行科學的融合。既要體現廣播傳播的特色，還要極大地滿足人們不同的信息服務需求。只有打造精品欄目，輸出有價值的新觀點，才能吸引更多人收聽廣播新聞。

（二）新聞素材獲取的多渠道化

互聯網技術的蓬勃發展與應用，為廣播新聞傳播行業的創新發展提供了技術支撐。基于不同的平臺可獲取多種多樣的信息，可制作出優質、有特色的廣播新聞節目[2]。相關從業者獲取新聞素材的渠道日益多元化、豐富化，有意識地以大眾需求為導向，篩選與應用有效的信息。無論是依靠傳統的書籍、文獻，還是從互聯網平臺上采集與整理資料，都為新聞從業者了解行業發展趨勢、大眾信息聚焦點、受眾個性化需求等提供了便利。如微博、抖音等自媒體平臺上實時更新的熱搜榜，成為人們快速了解社會與相關領域的重要窗口。基于對大數據、熱點、流量數據的研究與分析，廣播新聞行業從業者可快速獲悉當前網絡用戶的關注點，并以此為思路，優化與完善廣播新聞節目。媒介融合視域下，廣播新聞傳播行業獲取、發布信息的渠道越來越豐富與多樣化，不僅有利于從業者靈活化、創新性地開展工作，還可加強用戶與平臺的思想溝通與情感交流。

三、媒介融合視域下廣播新聞傳播產業拓展方向

（一）網絡電臺

媒介融合視域下，相關人員需將互聯網與廣播新聞傳播進行科學的融合。以“互聯網+廣播新聞”的運作模式開啟行業發展的新路徑，并為廣播新聞傳播的創新發展提供新模式、新思路與新方向[3]。即以互聯網技術為支撐，做好不同媒介的融合，并積極創建網絡電臺實現新聞內容發布的多渠道、廣覆蓋、高速率。所謂的網絡電臺，主要是以互聯網平臺為媒介，實現廣播節目的高質量、高效化傳輸。作為具有時代性與智慧性的新電臺，可將廣播新聞的覆蓋范圍擴大。既可吸引更多的年輕受眾，還可整合與利用海量的網絡素材。更重要的是，通過創立網絡電臺，可拓展與豐富傳統廣播電臺的功能，為大眾提供更加多樣化、高品質的信息服務。而不同媒介的融合，不僅能實現廣播新聞傳播的創新發展，還可探尋新的發展方向，為行業的可持續發展提供更多的可能性。

（二）移動電臺

移動通信技術與移動智能設備的蓬勃發展與普及，改變了人們的生活與工作方式。當前，人們利用一部手機就可滿足自身吃、穿、出行、獲取個性化服務的諸多需求，并在不同的自媒體平臺上瀏覽不同的信息。在豐富人們知識層次、拓展視野的同時，還獲得了更多的快樂與滿足感。在此背景下，廣播新聞行業應從中獲得靈感與啟發，創新與豐富傳統的信息傳播渠道與方式。即積極創立移動電臺，將以手機為代表的智能移動設備作為媒介，向大眾傳播廣播新聞，吸引更多的人利用手機收聽廣播，并在微博、微信等平臺上交流與互動。廣播新聞行業從業者應學會利用現代信息技術實現行業的創新發展與變革。基于技術力量的整合，科學運用數字化、信息化技術，并充分發揮媒介融合的優勢與價值，全面提高廣播新聞傳播的質量與效率。在充分保證其時效性的前提下，多渠道、多手段、多形式地擴展廣播新聞傳播產業的發展方向。

四、媒介融合視域下廣播新聞傳播創新發展的路徑

（一）巧妙利用融媒體，增強廣播新聞傳播的互動性

廣播新聞領域要實現創新發展，必須深入了解競爭環境，明確該領域的發展態勢與優勢，并結合自身的特點進行創新與改革[4]。媒介融合視域下，相關新聞從業者應認識到新技術的使用對行業發展的重要性，應科學與巧妙地利用融媒體平臺，進一步拉近與受眾的距離，即應逐漸增強廣播新聞傳播與大眾的互動性，讓更多的人深入、持續性地參與到相關活動中。而互聯網技術與行業的結合進一步提升了信息的傳播速度、擴大了信息的覆蓋面。因此，廣播新聞從業者應將微博、微信、抖音短視頻等平臺科學地融入廣播新聞傳播中。利用各具特色的自媒體平臺實現與受眾的密切互動，既可確保新聞內容的廣泛、快速傳播，還可基于大數據手段精準獲取受眾的信息。如通過開通官方微博賬號有計劃地發布新聞信息、活動內容，并引導網友積極評論與留言，借此為最終的內容輸出把控好輿論。同時，基于微信公眾號，以游戲互動、文創競賽活動等形式，與大眾保持溝通與交流。由此，極大地增強新聞媒體平臺與大眾的貼近性、黏合性。新時代背景下，廣播新聞從業者必須全面了解當下大眾的審美、信息服務需求等，并借助數字化、信息化手段等滿足大眾的需求，實現廣播新聞全平臺覆蓋，不斷提高自身的社會影響力與輿論引導力。

（二）優化人才培訓機制，注重培養從業者的獨特視角與思維

媒介融合為新聞媒體行業的發展帶來了新的思路與挑戰。而不同體制與性質的新聞單位在競爭的過程中，除了在管理理念、管理模式上進行大膽創新與優化外，更應注重培養符合市場需求的專業人才[5]。行業間的競爭最終都是體現在人才的競爭上，以人為載體或媒介不斷輸出新的創意，才能保證廣播新聞行業保持發展的活力。因此，廣播新聞單位應不斷優化人才培養機制，讓新聞從業者在職業素養、專業能力、思維素養等方面獲得全面提升。尤其要注重培養從業者的獨特視角與思維，使他們能正確引導大眾的價值觀與審美，而不再是為了迎合受眾的需要，不斷輸出同質化的新聞節目。管理人員需引進先進的管理理念與人才培養經驗，致力于構建數字化、智慧化的廣播新聞管理平臺。制定具有引領性與前瞻性的培訓制度，讓新聞從業者能第一時間接觸與了解新知識、新文化、新思想，以此幫助他們樹立與時俱進的新聞傳播理念，讓他們學會利用數字化、網絡化等技術制作與編輯新聞內容。管理人員需有目標、有方向地制定培訓方案，使廣播新聞從業者成為具有獨特新聞視角、較高信息素養、樹立社會主義核心價值觀的新聞專業人才。借助人才的智慧驅動廣播新聞行業的創新發展，并將最新的理念與傳播手段融入相關新聞節目中。由此，促使廣播新聞獲得持續性、健康性、創新性的發展。

五、結語

新時代背景下，廣播新聞從業者需樹立與時俱進的理念，以媒介融合視角重新審視當下大眾的信息服務需求、主流審美等，并以現實需求為參考，在廣播新聞的編輯、制作、傳播等方面實現創新與改革。通過制作出具有引導性、趣味性、參與性的廣播新聞節目，吸引更多的人關注廣播新聞行業。基于平臺與大眾的深度了解與全面互動，讓廣播新聞傳播得更加廣泛，并產生持續的社會關注度與影響力。

參考文獻：

[1] 王童.淺談媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑[J].中國傳媒科技，2019（01）：66-67.

[2] 李衍森.試論媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑[J].記者觀察，2018（33）：19.

[3] 鄭佳星.媒介融合背景下的民生新聞：傳播策略的創新發展分析[J].傳播與版權，2018（07）：16-17.

[4] 梁燕，毛薇.媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑[J].電視指南，2018（09）：194.

[5] 王嘵藝.媒介融合背景下廣播新聞傳播創新發展的實現路徑[J].傳媒論壇，2018，1（05）：95.

作者簡介：李東（1984—），女，江西上饒人，博士，副教授，研究方向：廣播電視藝術、播音主持、新媒介文化。

廖小佩（1997—），女，江西贛州人，碩士在讀，研究方向：廣播電視藝術。