論服裝品牌設計和傳播中的文化創意

姜雪 馬爍

摘要：隨著我國創新型國家建設理念不斷得到了更多地重視，各行各業也相繼牽頭企業，以多種品牌戰略作為企業自身的發展方向，創作出了更多具有創新形式的服裝品牌設計和傳播文化創意。在此過程當中，品牌創意及發展在社會與企業都得到了更多地關注。服裝行業的文化創意作為產業資深的構成部件，在文化創意方面具有更多的重要用途，它能夠更進一步完善于美化服裝行業的架構，對于調整服裝行業的發展具有重要的作用，對于推進服裝行業架構的升級也有著同樣重要的意義。換而言之，文化創意在一定程度上能夠增添服裝廠五自身的附加值。也就是說，文化創意是服裝行業當中的核心競爭力，如果企業想要得到更為廣闊的發展前景，就需要定義自身的文化創意，讓更多的創新型方法融入其中，增強自身的競爭力。基于此，本文對服裝品牌設計當中的文化創意進行了分析，從多個方面展現了服裝品牌傳播當中文化創意的重要作用，以此供相關人士參考。

關鍵詞：服裝品牌設計;傳播;文化創意

引言：

隨著我國市場競爭不斷加大，對于服裝品牌的設計理念以及傳播當中的文化創意進行重視，成為了企業提升自身。競爭核心力的重要因素。企業想要得到更好的發展，就需要打造出屬于自身服裝品牌的文化創意。將文化創意融入服裝的設計過程當中，更進一步地滿足消費者對于個性化審美的需要，在滿足消費者的同時能夠給予消費者更多的個性滿足消費者體驗到獨一無二的文化創意感受。長此以往，企業才能夠進一步提升自身的發展水平。

一、服裝品牌的創意及其內涵

對于服裝品牌的行業，各個門派有著不同的說法，有的人說服裝品牌設置企業經過行銷乃至廣告推廣之后，在市場上以及消費者心目當中所樹立起來的產物，抽象化的性格是基于產物內置質量以及外在特征的綜合反映。也有的人認為品牌就像是把傳統的東西，經過改進之后讓其變得更具價值，更具意義。根據美國市場協會的含義而言，更多的是將服裝品牌以及其創意作為一種市場觀點。在這樣的觀點支撐之下，品牌是指計劃用來識別一個群賣主的賣品或者是商品的名稱名詞乃至特殊符號[1]。這一計劃可以用來區別與其他競爭者之間的不同之處。當然所謂的創意就是對于傳統的叛逆，主要是為了進一步打破常規的哲學，是進行創造的勇氣的體現。也是對于藝術的升華。與此同時也意味著智能性的拓展與文化底蘊的豐富，是一種具有震撼性，打破傳統創造發展舒適圈的重要方式。創新就意味著跳出廬山之外的思緒。就意味著需要超凡脫俗，超越自我超過常規的導引[2]。需要進行思想的碰撞以及思維的結合，在對創造一項進行發展的同時，需要不斷引資與未來創造與未來。簡而言之，創意就是新鮮感，就是創造性的觀點。

二、服裝品牌設計中的文化創意

為了能夠更好地打造自身品牌很多品牌設計的過程當中都將其發展前景立足于山野之中，借助于外鄉文化對自身的產品進行包裝。所謂的外銷文化是指在廣義上包含著詭秘的民族文化，神奇的自然文化的神圣歷史文化所在。臺灣著名的雜志漢聲創辦人，設計者黃永松先生，就在中國服裝論壇上講，品牌的能量是源遠流長的傳統文化，有了文化才能夠保證品牌自身的持續運營。在經濟全球化不斷發展的過程當中，服裝行業面臨著越來越激烈的競爭壓力，想要在眾多的服裝品牌競爭過程當中脫穎而出，具需要服裝品牌自身具有一定的特殊性[3]。

每個人天生就擁有創意，而成功的創意關鍵就在于知識的積累，以及其運用。為了能夠更好地滿足現代人的審美保障，服裝設計的方向與時代前沿相并攏。就需要對于服裝文化的活潑新鮮樣式進行全新的風采設定。這一工作內容也是服裝創意設計的方向所在。講傳統文化的特點與現代服裝設計的藝術進行充分地結合，在注重論證與學習的過程當中不斷的鉆研。運用文化經歷層面掌握西方文化與中國傳統文化的共同之處，讓兩者之間在服裝設計過程當中進行不斷的碰撞與融合。進一步牢牢掌握中國傳統文化的經歷內涵所在，避免符號化。規模化的服裝生產模式。能夠幫助企業建立起更加耐人尋味的服裝品牌特點，讓人們在享受衣著舒適的同時，也能夠通過服裝表達自身對于藝術的追求以及審美的觀點。相對于傳統的藝術創作而言，圖解是獵奇式的風格展示，更能夠凸顯出中國元素的魅力[4]。

三、服裝品牌傳播中的文化創意

（一）服裝廣告圖形設計

服裝品牌的設計就是為了將設計師的設計理念融入產品當中，加深公眾對于產物的印象，一個品牌的個性就將展現于此，經過廣告的圖形形式是加深公眾對于產物的印象，能夠進一步達到展現品牌個性化的需要。廣告當中的圖形不僅能夠代表產品自身的市場定位，還能夠運用獨特的視覺體驗向消費者傳達消費信息。這就需要廣告圖形在設計的過程當中需要具有一定的個性化色彩。按這樣的個性化素材，不能夠對于品牌自身的抽象化造成嚴峻的損壞。在進行平面類廣告推廣的過程當中，需要充分注意圖形創意設計，使之更加明確地表達時裝公司自身的理念。

（二）動態廣告設計

除靜態化的廣告圖形設計之外，服裝動態廣告設計也需要一定的文化創意。隨著信息化時代的不斷到來，廣告的形式也將更加的多樣化，充分利用好廣告能夠大力的吸引消費者的注意力，進一步發揮自身品牌的魅力所在。廣告創意可以圍繞產物銷售信息，憑借直覺以及技能進一步創造出種種元素，讓消費者能夠加強對于。產品自身的興趣程度，從而促成消費。

（三）廣告標語設計

在此過程當中需要確定的是，對于廣告標語的設計廣告標語需要具有一定的招引離創造力，說服力以及影響力一則優秀的廣告標語去要簡潔明了，特點鮮明，能夠親切感人的同時，也能夠具有一代的時代性特點，在大力鼓動的基本條件之下，能夠讓消費者形成一定的品牌印象，增強對于該服裝品牌的記憶程度，從而在消費者進行品牌的選擇的同時能夠想起該服裝品牌。從而培養品牌自身的潛在顧客，達到一定的盈利目的。

結束語

創意才能夠帶動行業的發展，與世界名牌的服裝相比，中國的服裝品牌差距主要體現在文化創意方面兒，創意不應當僅僅是一句標語，更多的是深化企業內部的一種文化內涵。需要該創意能夠貫穿于企業活動的每一個細小的環節當中。這樣一來才能夠形成服裝品牌自身的創造理念，在傳播的階段該創意也能夠有每位員工進行發自內心的追求。

參考文獻：

[1]毛立輝.激活觀賞者的情感漣漪——論時裝發布會的傳播設計[J].服裝設計師，2018，000（007）：P.210-215.

[2]朱志平.服裝品牌廣告設計專題教學模式建構研究——兼論《服裝品牌廣告設計》[J].染整技術，2018，40（7）.

[3]王宇，王維通.系列校園文化創意產品設計開發與研究——以沈陽工學院為例[J].藝術與設計（理論），2019（6）.

[4]馬仁鋒[1]，竇思敏[1]，梁賢軍[2].寧波時尚服裝設計業生態圈發展基礎與培育模式[J].江南大學學報（自然科學版），2018（2）：177-182.

作者簡介：

姜雪，女，1992年12月，土家族，河北石家莊人，碩士學位，現就職于河北傳媒學院，主要研究方向為視覺傳達設計;

馬爍，女，1989年11月，民族：漢，河北石家莊人，碩士學位，就職于河北傳媒學院，研究方向：服裝設計。