全媒體時(shí)代國(guó)際新聞報(bào)道的堅(jiān)守與革新

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)社會(huì)也進(jìn)入了全媒體時(shí)代，在這種以新媒體崛起為基本特征的傳播背景之下，全媒體報(bào)道很大程度上提升了國(guó)際新聞報(bào)道的長(zhǎng)效性、立體性，有效擴(kuò)大了傳播效果。目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)新聞報(bào)道節(jié)目經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的發(fā)展也形成了一定的發(fā)展能力，可以對(duì)國(guó)際新聞進(jìn)行全景式的深入報(bào)道，體現(xiàn)出畫面精致、選材得當(dāng)、節(jié)目制作精良、同期聲使用準(zhǔn)確等多方面優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)，在時(shí)代發(fā)展的背景下，基于全媒體的國(guó)際新聞報(bào)道也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)、優(yōu)化革新。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞報(bào)道;創(chuàng)新發(fā)展

引言

在全媒體時(shí)代，媒體傳播不再僅限于廣播、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播工具，而是融合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)以及形象等全方位的感官體驗(yàn)，結(jié)合手中的個(gè)性化需求，針對(duì)性地選擇媒體形式與傳播渠道，從而為受眾提供細(xì)分服務(wù)。在全媒體時(shí)代，國(guó)際新聞報(bào)道也面臨著革新發(fā)展的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)如何堅(jiān)守傳統(tǒng)、如何融合時(shí)代特征尋求突破，這是值得所有國(guó)際新聞媒體工作者深思的問(wèn)題，這里，筆者針對(duì)全媒體時(shí)代國(guó)際新聞報(bào)道的堅(jiān)守與革新問(wèn)題提出了自己的幾點(diǎn)思考。

一、革新報(bào)道形式，促進(jìn)內(nèi)容傳播

在現(xiàn)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)存在于人們生活中的方方面面，同一信息內(nèi)容可以在全媒體平臺(tái)同步發(fā)布，這種情況下，很多國(guó)際新聞媒體的工作模式都以復(fù)制粘貼為主，主動(dòng)、創(chuàng)造性地發(fā)掘信息的國(guó)際新聞媒體越來(lái)越少，使得全媒體平臺(tái)產(chǎn)生了大量類同新聞[1]。即便是行業(yè)中的佼佼者，一些大牌國(guó)際新聞媒體也存在“炒冷飯”的問(wèn)題。觀眾對(duì)于新聞的時(shí)效性、質(zhì)量等都有較高的要求，國(guó)際新聞媒體應(yīng)注意這一問(wèn)題，以防因同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重而出現(xiàn)負(fù)面輿論評(píng)價(jià)。對(duì)于國(guó)際新聞媒體來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持發(fā)掘新視角、調(diào)查真相、傳遞實(shí)施等都是基本的職業(yè)要求。堅(jiān)持做到這幾點(diǎn)，不僅可以豐富報(bào)道的內(nèi)容，還可以進(jìn)行后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道，提高節(jié)目的公信力。國(guó)際新聞節(jié)目報(bào)道方式的革新也體現(xiàn)在提高文化傳遞效果方面，這類新聞媒體不僅僅是報(bào)道國(guó)內(nèi)外的新聞資訊，同時(shí)還有傳遞文化的重要功能。在全媒體時(shí)代，新聞?lì)惞?jié)目對(duì)于文化的傳播、輿論導(dǎo)向的控制方面所發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯。在發(fā)生意見(jiàn)輿論事件時(shí)，受眾在好奇心的驅(qū)使下會(huì)深入檢索相關(guān)內(nèi)容，由此，國(guó)際新聞在報(bào)道的過(guò)程中需要注意報(bào)道理念和社會(huì)文化、社會(huì)道德的融洽銜接。比如英國(guó)某校曾開(kāi)設(shè)中文教學(xué)課程，這在當(dāng)?shù)匾鹆溯^大反響。在報(bào)道這一新聞事件時(shí)，相關(guān)國(guó)際新聞媒體可以多角度思考，對(duì)中國(guó)教育理念的形成環(huán)境予以介紹，并對(duì)中國(guó)教育理念在其他國(guó)家教育領(lǐng)域產(chǎn)生的影響進(jìn)行延伸報(bào)道，這樣的報(bào)道思維不僅可以使本國(guó)形象得到提高，還可以讓其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的社會(huì)文化有更多的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)不同國(guó)家之間的文化交流[2]。想要成長(zhǎng)為更具影響力的國(guó)際新聞節(jié)目，就需要以發(fā)展的眼光看問(wèn)題，立足于時(shí)代特征、受眾的個(gè)性化需求，來(lái)思考應(yīng)當(dāng)傳承哪些內(nèi)容并進(jìn)行哪些方面的優(yōu)化革新，在對(duì)自身發(fā)展有正確認(rèn)識(shí)的前提下，針對(duì)性地進(jìn)行革新與升級(jí)，內(nèi)容的傳播也需要注意形式的改變，形成報(bào)道形式、內(nèi)容傳播的同步優(yōu)化。

二、轉(zhuǎn)變報(bào)道思維，提高受眾粘性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞也開(kāi)始向著為民眾謀福祉的方向而不斷演變。國(guó)際新聞節(jié)目需要借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與觀眾深入互動(dòng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而更好地了解觀眾的需求，為觀眾提供更好的服務(wù)。通過(guò)轉(zhuǎn)變報(bào)道方式來(lái)和觀眾進(jìn)行深入互動(dòng)，提高手中的粘性，從而更好地推動(dòng)國(guó)際新聞節(jié)目的健康發(fā)展。針對(duì)本身就有“說(shuō)教”性質(zhì)的國(guó)際新聞節(jié)目，在報(bào)道國(guó)際新聞資訊時(shí)，應(yīng)當(dāng)在措辭上下功夫，保證用詞精準(zhǔn)、表達(dá)到位，比如從語(yǔ)言上要更加通俗易懂，更加貼近觀眾。在報(bào)道一些國(guó)際新聞事件時(shí)，主持人可以盡量少地使用專業(yè)性、說(shuō)教性術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)而用更主流、現(xiàn)代化的表達(dá)方式，從而利于受眾的接受，并促進(jìn)節(jié)目的大范圍傳播。報(bào)道態(tài)度的轉(zhuǎn)變很大程度上決定了觀眾與媒體的互動(dòng)效果，并且可以使節(jié)目的趣味性、人情味更足，除了能夠促進(jìn)信息的大范圍傳播之外，還可以提高受眾的粘性，在真正理解受眾的需求的情況下，才可以保證內(nèi)容報(bào)道與受眾的真實(shí)想法更貼近，從而和受眾建立更為密切的聯(lián)系。為實(shí)現(xiàn)這樣的效果，國(guó)際新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)思考如何激發(fā)受眾的關(guān)注興趣，使用戶主動(dòng)和節(jié)目建立聯(lián)系，積極主動(dòng)地表達(dá)自己，由此建立良好的循環(huán)關(guān)系[3]。應(yīng)結(jié)合全媒體的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，對(duì)報(bào)道理念進(jìn)行革新，提高為觀眾服務(wù)的意識(shí)，從而幫助節(jié)目吸引更多社會(huì)中堅(jiān)力量。比如在報(bào)道兩國(guó)關(guān)系時(shí)，可對(duì)整個(gè)事件發(fā)生的始末進(jìn)行深入挖掘，之后進(jìn)行重點(diǎn)分析，引起觀眾的好奇，從而使其對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生興趣，專業(yè)的分析也可以讓觀眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量更為認(rèn)可，這也是一種增加受眾粘性的有效方式。

三、發(fā)掘媒體優(yōu)勢(shì)，充分整合利用

基于新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了很大挑戰(zhàn)，為了在新環(huán)境下謀求出路，傳統(tǒng)媒體也在積極尋求突破，搭建各自的新媒體陣地。這樣一來(lái)可以更加貼近觀眾，二來(lái)可以基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，更為快捷、廣泛地傳播新聞內(nèi)容。從目前的發(fā)展情況看，國(guó)際新聞報(bào)道對(duì)于時(shí)效性的要求非常高，過(guò)于追求時(shí)效性的情況下會(huì)使得新聞報(bào)道的深度不足;而如果過(guò)于追求跟蹤熱點(diǎn)話題又會(huì)制約國(guó)際新聞媒體對(duì)某一新聞事件報(bào)道持續(xù)報(bào)道的能力。以上問(wèn)題的出現(xiàn)都是由當(dāng)下媒體受眾的信息接受習(xí)慣所決定的，屬于社會(huì)問(wèn)題一類。不過(guò)，可以確定的是，在沒(méi)有形成全媒體發(fā)展理念的情況下，當(dāng)代媒體的自我性發(fā)展、過(guò)度追求差異化等問(wèn)題也助長(zhǎng)了這種“不良風(fēng)氣”的發(fā)展。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)國(guó)際新聞媒體需要形成媒介融合理念，對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播問(wèn)題，應(yīng)以發(fā)展的眼光來(lái)進(jìn)行思考，充分發(fā)掘各類媒體傳播方式的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容的傳播。全媒體在發(fā)展期間，對(duì)各媒體平臺(tái)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)不夠了解，也會(huì)限制國(guó)際新聞的報(bào)道和傳播[4]。全媒體傳播平臺(tái)，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體平臺(tái)，結(jié)合用戶的個(gè)性化需求也逐漸發(fā)展出不同的特征。比如主要通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容傳播的時(shí)效性更為重視;主要以圖片、文字形式進(jìn)行傳播的媒體平臺(tái)強(qiáng)調(diào)評(píng)論性;視頻類媒體傳播平臺(tái)追求內(nèi)容的真實(shí)性。在明確各媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)之后，可以結(jié)合各平臺(tái)的傳播特征，針對(duì)性的生產(chǎn)適合不同媒體平臺(tái)的內(nèi)容，可豐富內(nèi)容傳播的形式，還可以很好地避免傳播內(nèi)容過(guò)于單一的問(wèn)題。合理利用不同的新媒體平臺(tái)，以專業(yè)制作為支撐，別出心裁地進(jìn)行二次編輯，將同一內(nèi)容能夠以受眾更為接受的方式傳遞給不同平臺(tái)的受眾。

四、促進(jìn)不同媒體資源的協(xié)調(diào)整合

國(guó)際新聞報(bào)道需要形成統(tǒng)籌全局的全媒體發(fā)展理念，從而使不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)可以得到充分發(fā)揮。當(dāng)前來(lái)說(shuō)，我國(guó)媒體行業(yè)明顯存在“劃江而治”的問(wèn)題，從而導(dǎo)致很多媒體資源即便是擁有自己的優(yōu)勢(shì)資源，想要發(fā)展為覆蓋全媒體的組織或團(tuán)體也是非常困難的。對(duì)于國(guó)際新聞媒體的革新發(fā)展來(lái)說(shuō)，促進(jìn)內(nèi)部資源的整合可以很好地促進(jìn)新聞媒體平臺(tái)功能與作用的互補(bǔ)，從而幫助媒體循序漸進(jìn)地搭建出基本的全媒體傳播架構(gòu)。對(duì)于新聞素材的發(fā)掘和整理，國(guó)際新聞媒體應(yīng)當(dāng)立足于內(nèi)部資源的整合，發(fā)掘各個(gè)生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)可以連通的點(diǎn)，堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性、時(shí)效性，并考慮到報(bào)道的深度與影響力，凸顯全媒體視角下的媒體效能。比如在報(bào)道軍事大數(shù)據(jù)泄密類事件時(shí)，可以對(duì)“士兵”、“戰(zhàn)場(chǎng)”、“暴露軍事行動(dòng)計(jì)劃”等進(jìn)行重點(diǎn)挖掘，將重要、受眾更為關(guān)注的幾個(gè)新聞點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)，深入、全面地展示事件始末。這樣的持續(xù)性深入報(bào)道即為內(nèi)部資源整合的具體體現(xiàn)，也是今后國(guó)際新聞報(bào)道在全媒體時(shí)代的一個(gè)重要發(fā)展方向[5]。各媒體資源不同，如何讓有限的資源發(fā)揮更大的作用，不同媒體資源的協(xié)調(diào)整合就顯得非常重要，通過(guò)資源整合，不同媒體可以相互共享自有資源，從而豐富自身資源，所以，不同媒體之間的資源整合是非常必要的，也是可以實(shí)現(xiàn)多方共贏的一種國(guó)際新聞媒體發(fā)展方式。

五、結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，國(guó)際新聞媒體需要進(jìn)行有選擇性的堅(jiān)守與革新，在落實(shí)全媒體國(guó)際新聞報(bào)道理念時(shí)，除了要打破傳統(tǒng)、有所轉(zhuǎn)變之外，還要求基于新聞媒體的整體發(fā)展趨勢(shì)而進(jìn)行形式上的優(yōu)化革新，促進(jìn)多種類型媒體的分工協(xié)作，建立科學(xué)、健全的全媒體網(wǎng)絡(luò)，從而更好地激發(fā)受眾的參與性、主觀能動(dòng)性，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的精神文化服務(wù)，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)添磚加瓦，進(jìn)而有效促進(jìn)媒體行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：邵舒瑋（1999年5月13日），性別：女，民族：漢，籍貫：河北省，學(xué)歷：大學(xué)本科在讀，專業(yè)：新聞學(xué) 在校生.