遼寧工業旅游現狀及戰略發展研究

周春陽　李文玉　張昊天

【摘要】遼寧具有豐富的工業資源，悠久的工業歷史，開發工業旅游產品具備得天獨厚的戰略優勢。本文通過對遼寧工業旅游資源及優勢的戰略剖析，提出統籌規劃省內工業旅游資源，實施戰略聯盟和一體化協同發展是遼寧工業旅游發展必然選擇的結論。在此基礎上提出了“戰略性發展”遼寧工業旅游的構想。

【關鍵詞】工業旅游;現狀;戰略發展

工業旅游是區域經濟和社會發展到一定階段的必然產物，是工業與旅游業協同融合產生的新興業態。發達國家工業旅游發展已有60多年的歷史，工業旅游的開發模式成熟、管理手段先進，對地區經濟發展和產業結構轉型升級的推動作用明顯，被國外學者譽為“朝陽產業中的朝陽”。

一、工業旅游及其在我國的發展現狀

1997年四川長虹集團在國內率先開辦了工業旅游項目。緊隨其后，青島啤酒廠在1998年推出了“玉液漿青島啤酒歡迎您”工業旅游項目，海爾集團在1999年推出了海爾工業游項目，首鋼集團2000年推出了“鋼鐵是這樣煉成的”工業旅游項目。這些國內知名企業的早期工業旅游項目逐漸發展成為中國工業旅游的雛形。

進入21世紀，國家高度重視工業旅游的開發。國家旅游局在2001年制定了《工業旅游發展指導規范》，其后在2002年又發布試行《全國農業旅游示范點、工業旅游示范點檢查標準》。2004年，103家企業被國家旅游局授予首批“全國工業旅游示范點”稱號，成為全國工業旅游的示范點。2004至2007年間，國家旅游局分4批次先后命名了345家“全國工業旅游示范點”，遍及全國29個省、自治區、直轄市，顯示出工業旅游在我國的巨大發展潛力。

由此可見，我國工業旅游雖然起步較晚，但發展迅速，從上世紀末至今，我國工業旅游發展已經經歷了萌芽階段、起步階段和政府規范化管理三個發展階段。工業旅游在我國的發展潛力巨大。

二、遼寧工業旅游發展現狀、優勢及其存在的問題

當年遼寧省內工業旅游大致可以分為三個層次：

第一個層次是獲得國家認可的“全國工業旅游示范點”單位。截至目前，在345家“全國工業旅游示范點”單位中，遼寧省占21家，在全國排第五位。遼寧的沈飛航空博覽園、鞍鋼工業之旅、撫順西露天礦等工業旅游項目在國內已具有較高的知名度和品牌效應。

第二個層次是以工業旅游為主體的省內各類A級（包括1A～4A級）景區。以沈陽為例，就有各類各級工業旅游A級景區十余家，其中最具代表性的景區包括：中國工業博物館（3A）;華晨寶馬工業旅游景區（3A）;沈陽愛新覺羅祖家坊酒業有限公司（4A）;蒙牛乳業（沈陽）工業旅游景區（3A）;遼寧伊利乳業工業旅游景區（3A）;沈陽八王寺飲料工業園（2A）;克拉古斯品牌工藝展示中心（3A）;沈陽鐵西工人村生活館（3A）;1905文化創意園（3A）等等。這類工業旅游景區是遼寧工業旅游資源的主體，省內70%以上的工業旅游項目產品是依托于這些A級景區資源而開展的。

第三個層次是未獲A級景區認證，企業自行開發的工業觀光或工業科普旅游項目。代表性的企業有：東北制藥集團、沈陽機床集團、沈陽福來食品實業有限公司等。這類工業旅游單位是企業為品牌宣傳或科普展示而開發的工業旅游項目，雖然未獲A級景區認證，但事實上已成為企業進行營銷宣傳的重要手段，同時也是未來遼寧潛在的巨大工業旅游資源單位。

三、遼寧工業旅游發展的戰略優勢分析

（一）優越的地理區位優勢

遼寧地處東北亞核心地帶，是東北亞地區的重要交通樞紐和經濟文化交流中心，毗鄰我國最大的三個境外旅游客源市場——日本、韓國和俄羅斯，為遼寧的旅游業提供了廣闊的發展空間。同時遼寧省又處于我國環渤海經濟圈內，當前已建成了與北京、天津，以及山東等省市的快捷交通網絡，有助于遼寧與環渤海區域內各省市間開展工業旅游交流合作。

（二）工業旅游資源優勢明顯

遼寧工業基礎雄厚且類型豐富，適宜開展工業旅游的知名企業較多，有的在全國乃至全世界都有著舉足輕重的地位，如鞍鋼集團、大連造船廠、撫順礦業集團、沈陽機床集團和沈飛集團等。這些企業資金雄厚、設施完善，具有較高的知名度和美譽度，開展工業旅游也是企業發展的內在要求。

（三）良好的政策環境和發展機遇

中央振興東北老工業基地戰略的實施，為遼寧發展工業旅游帶來了前所未有的政策激勵，同時遼寧各級政府也正在抓住這一絕佳發展機遇，進一步優化旅游發展環境，完善旅游基礎設施和服務，為工業旅游發展提供良好的環境基礎。

（四）工業歷史及文化優勢

遼寧地區自清朝末期便開始發展近代工業，至今已有近百年發展歷史，保留有從20世紀初至今各個歷史時期的工業遺存和文化遺產。新中國成立后，遼寧更成為全國最重要的裝備制造業基地，記錄了新中國60多年的工業奇跡，創造了中國工業發展史上的100多個第一，如第一枚國徽，第一臺汽車，第一架戰斗機等等，開創了中國工業的新紀元。悠久的工業歷史文化和豐富的工業資源使得遼寧擁有國內其他省份無法企及的工業文化優勢。

四、遼寧工業旅游未來戰略發展規劃

（一）整合遼寧省內的工業旅游資源與自然和人文旅游資源實現一體化協同發展，即聯合省內不同區域的各類旅游資源進行一體化開發，將工業旅游產品和其他類型的旅游產品融為一體，打造復合型的旅游線路，以便更好地激發游客的旅游動機，滿足旅游者的多樣化需求。例如在設計沈陽市的工業旅游項目時，可考慮將沈陽境內的沈陽故宮帥府、沈飛航空博覽園、沈陽老龍口酒博物館等整合在一起進行一體化設計與開發等。

（二）推進省內各城市政府之間，以及政府和工業企業、旅行社等單位的跨領域協作。通過聯合促銷等方式推動省內各城市之間開展營銷合作，協同推薦遼寧工業旅游線路，同時推進工業企業與旅行社之間的協同合作，工業企業應加大對自身工業旅游產品的投入和開發，而旅行社應在工業旅游線路的開發、產品的宣傳推廣和客源組織等方面發揮優勢。最終通過各部門間的協同合作塑造統一的遼寧工業旅游整體形象。

參考文獻：

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