探討以大眾觀念解讀財經電視節目的方式

楊捷

摘 要： 財經電視節目是當下電視節目種類之一，財經節目主要是對經濟政策、財經新聞、證券信息信息進行的報道。受財經節目內容專業性影響，財經電視節目收視率在同時段電視節目收視中占比較低，如何以大眾化視角對財經電視節目進行創新成為當下財經電視發展的主要問題，基于此文章以財經電視節目大眾化發展為切入點，對大眾觀念下財經電視節目的解讀進行探討，以擴大財經電視節目的發展空間。

關鍵詞： 大眾觀念;財經電視節目;創新發展

財經電視節目以服務大眾為目的，通過對社會經濟信息的分析實現對經濟政策的解讀。財經電視節目作為電視節目來講，受其節目內容的影響，財經類電視節目收視率較低。財經電視節目以財經新聞為主，主要對社會經濟進行專業分析，大部分的電視受眾無法對專業性較高的新聞內容進行理解，基于此財經電視節目大眾化發展是提升其節目受眾的主要措施。

1 財經電視節目現狀

1.1 財經電視節目形式單一

在現階段的財經電視節目制作中，大部分財經節目的形式較為單一，節目內容欠豐富，節目受眾范圍受限。以財經證券節目為主，在電視證券節目的設計中，大部分證券節目是對財經知識與證券信息的流動播放，缺少對其信息的講解，也就導致了財經新聞節目形式的單一。另外受財經信息內容影響，財經節目缺乏趣味性，財經節目難以滿足當下大眾化的觀看需求。財經電視節目形式的單一性也就導致財經節目受眾逐漸流失，節目收視率得不到保障。

1.2 財經電視節目難以滿足大眾需求

電視節目是面向社會全部群體所開展的節目規劃，但財經電視節目專業化程度較高，也就導致財經新聞節目受眾群體范圍較小。當下社會經濟速度不斷增加，各行業經濟呈現穩定態勢，大眾對財經節目的需求具有全面性，單一性的節目規范難以滿足大眾的觀看需求。另外伴隨當下新媒體技術的不斷創新，新媒體信息與電視節目信息相比更加具有多樣性與可選擇性，基于此財經電視節目限制性得以顯現。

1.3 財經電視節目缺乏創新

就當下財經電視節目來講，電視節目形式較為單一，在此背景下，電視節目缺乏形式與內容創新理念。在財經電視節目發展過程中，部門財經電視節目定位過于高端，節目內容過于專業化，也就導致財經電視節目受眾群體逐漸縮小，不利于財經電視節目的制作發展。另外受當下大眾經濟發展的影響，經濟發展途徑愈加寬泛，但財經節目內容較為單一，無法滿足社會群眾對財經信息的需求，也就導致當下財經電視節目發展受限。

1.4 財經電視節目理念老舊

現階段伴隨經濟的不斷發展，財經所涉及的內容也在不斷增加，節目受眾對節目內容的期望也隨之增加，但財經電視節目制作理念較為傳統，難以滿足現階段受眾需求。大部分財經電視節目主要是對財經信息的分析以及對國內外財經新聞的報道，節目制作理念較為高端，難以與受眾的實際相符，這也就導致節目難以契合大眾需求，無法準確定位受眾群體，財經電視節目質量無法保障。

1.5 財經電視節目專業化程度較高

財經電視節目面向社會全部群體，但其節目內容專業化程度較高，一般受眾難以對其內容進行了解，因此財經電視節目受眾流失較多。基于此在財經電視節目的策劃過程中，工作人員要就財經節目內容進行創新，以保障財經節目的生活化。另外伴隨當下新媒體技術的不斷發展，各類財經APP的使用極大的為國民提供了便利，對財經電視節目沖擊較大。

2 財經電視節目大眾化的有效創新方式

2.1 保障電視節目內容與大眾文化水平相適應

作為電視節目來講，其受眾群體較為廣泛，為保障財經電視節目質量，節目策劃人員要適當的開展社會調查，對財經電視節目的受眾群體進行分析，進而結合受眾群體文化素養，對電視節目內容進行創新，以保障電視節目內容的大眾化發展。同時這一方式也能夠有效的對財經電視節目內容進行優化，以結合受眾需求實現對節目內容的創新，落實財經電視節目對社會大眾的積極作用。

2.2 優化電視節目語言

財經電視節目受其節目內容的影響，節目語言具有一定的專業性，因此財經電視節目要對其節目語言進行優化。財經電視電木語言通俗化、大眾化是當下節目發展的必然形式，基于此節目策劃人員要從生活出發，以社會經濟生活為切入點，對國內外經濟信息與經濟政策進行分析，以保障國民對經濟信息的理解。為保障受眾對新聞內容的理解，財經節目主持人可避免使用專業術語，采用嚴謹性詞語進行替代，以使群眾在財經信息中作出相關經濟措施。

2.3 探索喜聞樂見的財經電視節目模式

電視節目模式在一定程度上對群眾具有吸引性，基于此工作人員要積極探索大眾喜聞樂見的電視節目模式，以對財經電視節目模式進行創新。傳統的財經電視節目以訪談、理論普及、案例分析為主，其節目過程缺乏趣味性，以證券新聞電視節目為例，常規證券新聞是對證券市場行情的分析，進而對證券市場風險進行羅列，同時結合市場經濟政策對證券風險進行論述，以為觀眾提供詳實的指導。為保障財經電視節目模式的優化，節目可對節目制作形式與語言表現力進行創新，以保障財經節目的“接地氣”，以拉近節目與觀眾之間的距離。

2.4 創新財經電視節目制作理念

節目制作理念與節目形態有著密切關系，為保障財經電視節目的可持續發展，節目編導要對財經節目制作理念進行創新。新媒體的發展對傳統電視節目的發展造成了一定的沖擊，因此節目飆到要致力于節目形式與內容的創新，以保障財經電視節目的收視率。節目制作理念是開展節目制作的基本內容，對此工作人員要深入生活，對社會群眾展開專項調查，以此形成財經電視節目創新途徑，以更好的落實財經電視節目對社會群眾的服務原則。

3 財經電視節目大眾化發展的具體措施

3.1 以社會群眾經濟利益為切入點

財經電視節目很大程度上促進著國民經濟的發展，對社會群眾經濟決策有著一定的影響，因此為保障財經電視節目的大眾化發展，節目可以社會群眾經濟利益為切入點，對節目內容進行優化。群眾觀看財經節目是為了解財經信息變化與市場行情，從群眾經濟利益著手，能夠拉近財經節目與社會群眾的距離。因此在財經電視節目制作過程中，財經電視節目應當減少對投資理財等專業性報道，增加對市場經濟的分析，對社會群眾身邊的經濟情況進行探討，進而通過財經信息的方式解決群眾經濟生活中切實面臨的問題，保障財經電視節目大眾化發展。

3.2 以故事性內容形式為主體

常規狀態下的財經電視節目以財經理論為主體，為保障電視節目的大眾化發展，節目可對內容進行創新，將節目內容采用故事性章程進行區分，以增強節目內容形式。財經節目的故事性節目形式能夠實現財經知識與財經故事的有效結合，能夠實現節目趣味性的增強，以不斷落實財經電視節目的大眾化發展方向。在當下的財經電視節目中，越來越多的節目采用故事性內容對財經節目內容進行優化，通過故事性的表現形式，對經濟理念等知識進行傳播，在潛移默化中對受眾形成影響。財經節目的重點始終應該集中在財經方面，通過平民化的視角與故事化的手段、生活化的語言實現民生化，促進財經電視節目的進一步發展。

3.3 以生活化語言為主導

財經電視節目一般具有專業性，節目中含有大量的專業術語，但此類語言往往不能被大眾所理解，基于此財經電視節目要轉變語言形式，以生活化語言對財經信息進行表達。通俗化的語言能夠實現大眾對財經電視節目內容的了解，傳統專業化語言報道模式具有極強的專業性，但大眾對其理解程度較低，因此難以取得較好的收視效果。生活化語言的運用實現了財經電視節目的大眾化發展，對財經電視節目的發展具有積極作用。

4 結束語

財經電視節目形式具有多樣性，但專業性是財經電視節目共性，專業性過高的財經電視節目發展持續性得不到保障。財經電視節目以社會大眾為主體，為提高財經電視節目的收視率、保障財經電視節目的發展，節目制作應當以社會大眾為主體，實現財經電視節目的大眾化發展，以落實財經電視節目的高質量性。

參考文獻

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