簡析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設計與品牌推廣途徑

吳濟航　張耀天

摘 要： 新時代的到來，信息技術得到顯著發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)入到諸多領域，并得到了廣泛應用。本文將重點探究互聯(lián)網(wǎng)+應用在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計與品牌推廣中，以期增大我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，豐富我國的經(jīng)濟架構(gòu)。

關鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)產(chǎn)品包裝設計;品牌推廣

1 互聯(lián)網(wǎng)+時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品包裝的主要設計方向

進入互聯(lián)網(wǎng)+時代，農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設計也需做出一定的改變與革新。在從前，農(nóng)產(chǎn)品品牌為得到更好的推廣，體現(xiàn)綠色健康的生產(chǎn)理念，在包裝設計方面均選擇綠色作為主色調(diào)，又或者為了引起消費者注意，產(chǎn)生醒目的效果，選擇紅色作為包裝色彩，農(nóng)產(chǎn)品包裝風格、顏色同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重，缺乏新意創(chuàng)造性，久而久之，消費者產(chǎn)生審美疲勞，失去對農(nóng)產(chǎn)品的了解興趣。而將互聯(lián)網(wǎng)+應用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設計后，可以帶來更多創(chuàng)意與靈感，豐富包裝設計元素，以綠色生態(tài)為設計核心，在顏色和包裝形式上做出大膽的創(chuàng)新，融入現(xiàn)代科技感，吸引大眾注意。

再者，應用互聯(lián)網(wǎng)+在產(chǎn)品包裝上后，還需考慮品牌特色，不同品牌的農(nóng)產(chǎn)品都有其獨特優(yōu)勢和主打方向，在包裝設計中要將產(chǎn)品特色凸顯出來，以方便消費者了解產(chǎn)品，增大銷售量。其一，注重地域特色的突顯。在品牌設計中，可以將地域文化特征融入其中，拉近與消費者的距離，讓消費者了解產(chǎn)品當?shù)氐娘L土文化，無形中加強品牌的宣傳。

其二，展現(xiàn)產(chǎn)品的種植環(huán)境流程。雖然農(nóng)產(chǎn)品在種類方面存在相似性，但在種養(yǎng)方面會存在不同之處，生產(chǎn)企業(yè)需要將這一特點體現(xiàn)在品牌包裝簡介中，以增強產(chǎn)品特色。

其三，展現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)營特色。如今家庭農(nóng)場經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品，在品質(zhì)、特色方面有一定的不同，生產(chǎn)商可以利用這些差異，在品牌包裝設計上有所體現(xiàn)，即能完成對產(chǎn)品的多方面宣傳，成為產(chǎn)品獨特賣點。

2 互聯(lián)網(wǎng)+模式下的農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣

2.1 優(yōu)化物流體系

互聯(lián)網(wǎng)+模式下，促進了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，而該營銷方式最為關鍵的環(huán)節(jié)就是物流體系的建設。只有配備完善，系統(tǒng)專業(yè)的物流鏈，方可促進網(wǎng)絡營銷的有序運轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售流程為：儲藏、分類、包裝、運輸，又由于農(nóng)產(chǎn)品自身存在的特殊性，重量較大，且部分產(chǎn)品需保持新鮮，故而物流成本較大。在物聯(lián)網(wǎng)+模式下，將物流體系的完善路徑分成以下幾方面：

其一，做好物流的基礎設施建設作業(yè)。這里提到的基礎設施，即為道路。只有交通暢通無阻，方可保證物流的正常運轉(zhuǎn)，縮短配送時間，進而降低物流成本。

其二，廣設農(nóng)村網(wǎng)絡營銷點。農(nóng)產(chǎn)品商可以加大快遞網(wǎng)點在農(nóng)村的分布密度，同信譽度良好的快遞公司展開合作，以期加快物流運送速度，縮短產(chǎn)品在運輸上的時間。

其三，優(yōu)化冷凍保鮮水平。如今農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)時間較短，為了保持產(chǎn)品的新鮮，維護產(chǎn)品安全，企業(yè)需要加大在冷凍保鮮技術方面的投入，不斷優(yōu)化產(chǎn)品在運輸中的保鮮水平，減少運輸中的損耗。

2.2 樹立品牌效應，加大產(chǎn)品推廣度

網(wǎng)絡營銷的時代，農(nóng)產(chǎn)品商應緊抓品牌特色，注重市場調(diào)研，解決小生產(chǎn)與大市場間的矛盾沖突，掌握大眾對農(nóng)產(chǎn)品的需求方向，適當迎合大眾，引導消費，加大農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣力度，從而打響品牌效應，促進產(chǎn)品在市場中的流通。為突顯農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色，成為大眾認可歡迎的產(chǎn)品，地方政府需加大對本地農(nóng)產(chǎn)品的匯聚力度，將農(nóng)產(chǎn)品集中起來，打造品牌式營銷，將小規(guī)模零散銷售轉(zhuǎn)為大規(guī)模品牌營銷。

例如，湖北洪湖的蓮藕、羅田的紅米，中山的神灣菠蘿。通過對農(nóng)產(chǎn)品的集聚，不僅可促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，還能擴大產(chǎn)品銷售規(guī)模，吸引更多企業(yè)的加盟贊助，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進入現(xiàn)代化國際市場，增大市場占有率。另外，互聯(lián)網(wǎng)+的融入，也可讓地方政府舉辦線上產(chǎn)品的評比活動，以此擴大產(chǎn)品宣傳，讓更多的人了解到極具品牌特色的農(nóng)產(chǎn)品，增加銷售量。

2.3 拉近產(chǎn)品與消費者距離，高效利用網(wǎng)絡

互聯(lián)網(wǎng)+時代，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣也應做出改變，使其更具現(xiàn)代化科技感。如今，大眾在網(wǎng)絡上花費的時間較多，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣就可利用這一點，完善線上宣傳，增加產(chǎn)品同消費者的互動，從而深化消費者對品牌的認知，吸引大眾。

比如，三只松鼠品牌，就利用官方微博、微信公眾號的方式，發(fā)布產(chǎn)品最新信息，在平臺宣傳各種促銷活動，吸引消費者注意。利用互聯(lián)網(wǎng)+技術，產(chǎn)品商可以增設售后評價、曬圖體驗等活動，方便消費者在頁面瀏覽中掌握產(chǎn)品的實際信息，促進消費。且還可利用大數(shù)據(jù)分析消費者的喜好傾向，從而精準改進產(chǎn)品，擴大產(chǎn)品受眾面。

3 結(jié)束語

將互聯(lián)網(wǎng)+融入農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計與品牌推廣中，需要利用網(wǎng)絡信息特色，完善網(wǎng)上營銷鏈條，優(yōu)化產(chǎn)品物流體系，且利用網(wǎng)絡平臺完成農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣，運用大數(shù)據(jù)分析消費者反饋，以期加大農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，拓寬我國農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營路徑。

參考文獻

[1]王斌.淺議農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡營銷上的發(fā)展[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2012，（10）.

[2]劉麗.我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷的問題與對策[J].山西高等學校社會科學學報，2006，（10）.

[3]劉康，郭曉星.論婚慶喜糖包裝設計的消費心理回歸[J].中國商貿(mào)，2010，（02）.

[4]周紅明.談月餅包裝設計的突破創(chuàng)新[J].包裝工程，2007，（09）.

[5]李太國.論中式白酒包裝設計的民族傳統(tǒng)化方向[J].發(fā)展，2006，（08）.

[6]范凱.包裝設計產(chǎn)業(yè)觀與設計市場孵化（一）[J].上海包裝，2004，（03）.

[7]數(shù)字時代包裝設計專業(yè)軟件與打樣機[J].今日印刷，2002，（07）.

[8]張國風.歐洲市場上的包裝設計[J].中國包裝，1994，（04）.