紙媒在全媒體融合中的創新發展

曾珍

【摘要】在互聯網以及大數據技術不斷發展的新時代背景下，自媒體方興未艾，使得傳統媒體受到了前所未有的沖擊，尤其是紙媒。由于近年來新聞客戶端的日益普及，紙媒的發展也越來越艱難。基于此，本文即對紙媒在全媒體融合中的創新發展進行了分析，明確了當前紙媒的發展現狀，并制定了相應的融合策略，希望可以為傳統紙媒的可持續發展提供一定幫助。

【關鍵詞】紙媒;全媒體融合;創新發展

近年來，由于電子信息技術發展速度的不斷加快，新媒體也逐漸涌現出來，傳統媒介漸漸失去了其傳統優勢以及地位，特別是對于紙媒來說，其更是陷入了困境。現階段，在全媒體融合的新時期下，國內及國外大多數報社雖然已經強化了對向全媒體融合戰略轉型之路的探索。但是，由于多方面因素的阻礙，使得創新發展之路仍舊存在多方面的阻礙。故而，為了能夠有效的推動傳統紙媒可持續發展進程，在今后的發展階段，還應該強化對發展路徑的探索，科學的制定對策。

1. 全媒體融合的特點分析

全媒體時代下，其移動終端變得多樣化，并且閱讀時間也具有較強的碎片化。

第一，移動終端具有一定的多樣化。在全媒體融合的新時代背景下，最為明顯的特點就是在信息獲取層面上，其門檻變得越來越低。與以往的紙媒不同，全媒體時代下的信息獲取，不會受到時間以及地點的局限。并且，在信息接收的形式上，也具有較強的多樣性，尤其是現代化社交工具的出現，包括：智能手機等，更是有效的對全媒體時代進行了推動。雖然，對于這些工具來說，其必須要依靠科技來進行發展，但是在應用層面，卻在一定程度上對時代的各個方面進行了改變。

第二，閱讀時間具有較強的碎片化。新時代下，社會在不斷進步的同時，人們的生活節奏也日益加快。所以，在這種情況下，以往的紙質閱讀根本不能夠滿足當代人的需求。而全媒體融合時代的發展，其為人們提供了一個契機，能夠利用碎片化的形式來進行閱讀，人們可以通過較短時間來了解當下所發生的各類新聞事件，不需要花費太多的時間，不會對生活以及工作產生影響。

2. 我國傳統紙媒的具體發展現狀分析

在大數據以及互聯網技術不斷發展的新時代背景下，自媒體得到了前所未有的發展。因而，在傳統媒體的發展過程中，其難免會受到一定的沖擊，尤其是對于紙媒。近年來，新聞客戶端普及速度不斷加快，傳統紙媒的發展也面臨了多方面的阻礙，其廣告收入甚至出現了連續幾年負增長的情況。因而，為了能夠更好的對這一危機進行過度，部分傳統紙媒在具體的發展過程中，也強化了對互聯網這一大趨勢的應用，并逐漸朝著自媒體方向轉型。但是，由于傳統觀念以及思想的影響，使得紙媒在實際的發展階段，其仍然存在較強的局限性。

第一，時間耗費較長并且具有較強的滯后性。與全媒體完全數字化的信息形成方式相比，對于紙媒來說，其在實際的發展過程中，依舊要依靠傳統的印刷以及裝訂等步驟。比如：對于報紙而言，其在對各類新聞事件進行報道的過程中，必須要具有較強的實時性。然而，由于受到印刷以及分配等各項流程的影響和阻礙，使得一些新聞爆發的事件與報紙刊登的時間具有一定的差異性。特別是在互聯網技術不斷更新的新環境下，新聞閱讀軟件層出不窮，信息傳播速度日益加快，從而導致報紙還沒有進行發售，人們就已經通過各類軟件來了解以及熟知了新聞事件。因此，在這種情況下，報紙對民眾的吸引力越來越小，久而久之，對于報紙來說，其所占據的市場份額就會越來越小，甚至會出現被全媒體完全擠壓的現象，影響了其可持續發展。

第二，不利于與受眾進行互動。由于近年來互聯網發展速度的不斷加快，人們之間的聯系也變得越來越密切，通過對手機以及電腦等電子工具的應用，可以在一定程度上減少人們線下交流的機會。所以，在這種情況下，全媒體的線上互動功能就有效的對這一問題進行了解決，能夠實現線上的互動和交流，滿足了人們的需求。然而，對于紙媒而言，其不僅不具備一定的雙向互動條件，也不能夠達到有效交流和溝通的目的，只是讀者的一種被動閱讀行為。因而，在讀者層面，其在利用紙媒來對信息進行獲取和接收階段，往往不會有更多的時間來進行探討和傾訴。長久下來，人們對于紙媒的需求度也會越來越小，阻礙了其發展。

3. 紙媒在全媒體融合中的創新發展對策分析

3.1 強化對紙媒體制的革新

強化對紙媒體制的革新是其朝著全媒體融合發展轉型的主要路徑之一。在實際的發展過程中，紙媒應該積極的對以往傳統觀念的局限性以及束縛性進行突破，有效地將以往的政策限制進行打破，積極的讓紙媒朝著全媒體方向融合，并讓二者能夠科學地結合起來，有效的對以往傳播方式進行改變，進而更好的打造獨立自主良好品牌。同時，對于傳統媒體來說，還應該強化對高素質高水平、高能力人才的引進，確保可以更好的適應全媒體時代的發展需求。同時，紙媒在具體的發展過程中，還應該緊隨潮流，加大投入力度，各大新聞院校也需要強化對課程的革新，強化對人才的培養，以便可以讓紙媒與全媒體融合在一起。

在以往紙媒的實際發展過程中，其管理模式往往是各行其事，每一個報上都具有較強的獨立性，并且其管理模式也相對固定，具有較強的閉塞性以及滯后性，在一定程度上制約了新聞信息的傳播以及發展。所以，在今后的發展期間，紙媒一定要積極的朝著全媒體融合，能夠加大對自身管理模式的創新，有效且積極的與其他媒體進行結合，加大資源的整合力度。通常情況下，在新媒體時代，媒體往往都會有著較為先進的技術作為支撐。因而，對于紙媒來說，如果其想要朝著全媒體融合，那么也應該建立屬于自身的數據庫，可以實時的對數據信息進行處理，能夠掌握到最新的新聞動態，以確保可以為自身的發展提供信息支持，進而達到傳統紙媒轉型發展的目的。

3.2 不斷對紙媒的可收藏性進行增強

面對網絡媒體以及移動媒體等新媒體的崛起，對于紙媒而言，如果想要在全媒體融合發展中將自身的優勢凸顯出來，那么就一定要不斷對自身的可收藏性進行增強。通常情況下，所謂的可收藏性，具體是指針對收藏物而言，其不僅要自身具備一定的價值，還需要達到長期存放的目的。針對新媒體來說，其可以對一些實時信息進行刷新，更新速度較快，記憶性不強。但是對于紙媒，則不需要對額外的工具進行借助就能夠達到展出及存放的效果，加深了讀者的記憶。所以，在這一點上，紙媒的優勢相對較大。那么，在紙媒的具體發展過程中，最為關鍵的一點就是要不斷的對紙媒的價值進行增強。

在紙媒的實際發展過程中，特別是報紙，為了能夠進一步的對自身經濟效益進行提升，常常會將相當數量的版面來用于隱性經營。而對于一張新聞較少并且不好看的報紙來說，其必然會面臨讀者忠誠度下降等問題，為紙媒的可持續發展埋下了非常大的隱患。所以，在今后的發展期間，應該在盡可能的保持新聞“短平快”的基礎上，拿出重要的版面，綜合多種表現手段，進一步對新聞的廣度進行拓寬，有效的對新聞的深度進行強化，以確保達到讀者一報在手，此事盡知的目的，進而讓紙媒的新聞性以及可收藏性得到綜合提高。

3.3 實現報業+旅游的轉型升級

對于紙媒來說，要想實現向全媒體融合發展的目的和效果，那么還應該在不斷對自身公信力進行提升的基礎上，實現跨界融合。結合現階段的整體發展水平來看，報業+旅游可能會成為推動紙媒轉型發展的中堅力量。當前，在報業的具體發展過程中，實現報業旅游，能夠有效的對報業轉型發展進行推動，尤其是報業旅游聯盟的成立，各個報社在發展階段，通過對社會資源共享以及跨界融合模式的借助，可以更好的為當地特色旅游資源進行服務，開展多形式多樣化的活動，以確保紙媒能夠朝著良好的方向進步和發展。通常情況下，以旅游消費為代表的休閑消費，其已經逐漸迎來了黃金階段，報業+旅游能夠在一定程度上對當地的文化資源進行盤活，有利于當地民族文化資源的串聯，更有利于與紙媒的發展。

3.4 不斷對紙媒的深度閱讀優勢進行擴大

對于手機媒體來說，其比較適合圖文并茂以及即興閱讀，但是更深層次的閱讀，那么還需要借助紙媒。因此，在這一層面紙媒有著非常明顯的優勢。因而，紙媒在向全媒體融合創新發展的過程中，應該強化對自身深度閱讀優勢的擴大，加大對大數據產品的利用和開發力度。通常情況下，在做大數據的過程中，首先要側重產品意識。大數據人才在融入到互聯網過程中，其不是記者和編輯，應該屬于產品經理，互聯網的最終意識就是產品意識，紙媒的受眾資源可以有效的轉變為產品，在內容資源層面也可以轉化為產品，而這些都是紙媒的具體優勢。

在對紙媒的深度閱讀優勢進行擴大的過程中，應該強化對紙媒閱讀新方法的探索，尤其是能夠滿足當前社會信息發展需求的新手段，不斷對傳統媒體與新媒體融合發展速度進行加快。同時，應該綜合的對新技術進行應用，進一步對紙媒的新聞傳播方式進行創新，以確保可以占領信息傳播的制高點。雖然，全媒體時代的到來，其具有較強的便利性，對于紙媒自身的沖擊力度也比較大。但是，任何一個行業在發展過程中，都必須依靠創新來推動自身的發展。所以，紙媒在今后的發展期間，也應該強化與全媒體的融合，不僅要注重新媒體的發展，還應該保證紙媒的穩固性，切實實現紙媒與全媒體二者的良好發展。

4. 結束語

綜合而言，對于傳統紙媒來說，其作為曾經的媒體潮流引導，在信息的采集以及傳播上，一直都屬于領軍者，具有較強的資本底蘊。然而，由于時代的不斷改變，傳統紙媒也漸漸無法滿足時代的發展需求，創新性相對缺乏。因此，在全媒體融合的大背景下，對于紙媒來說，其應該在對自身發展現狀進行充分了解的前提下，有效的朝著全媒體方向融合，科學的對自身進行創新和改革。

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