媒體融合技術在宣傳報道中的應用與創新

黃嘉敏

【摘要】隨著互聯網技術的快速發展，更多的傳統媒體開始積極利用網絡資源，結合自身的優勢，促進媒體融合技術的發展，并將這項技術應用到宣傳報道中，有效的提高宣傳報道效率，將更多優質的信息資源呈現給民眾。因此，我們必須重視媒體融合技術在宣傳報道中的應用與創新。本文將對媒體融合技術在宣傳報道中的應用進行分析，探討媒體融合技術在宣傳報道中應用的創新。

【關鍵詞】媒體融合;宣傳報道;應用

1. 引言

近年來，互聯網等新媒體的傳播利于影響力不斷擴大，尤其是移動互聯網的發展，使人們可以通過手機、平板電腦等移動終端獲取更加豐富的信息資源，對傳統媒體形成的巨大的沖擊，嚴重影響了傳統媒體在宣傳報道中的權威性，影響傳統媒體的地位。因此，我們需要積極發展媒體融合技術，積極的將其應用在宣傳報道中，加大流量管理強度，進一步拓展新聞媒體推廣渠道，有效的提高新聞媒體在宣傳報道中的權威性。

2. 媒體融合技術與宣傳報道概述

2.1 媒體融合技術概述

目前的傳媒行業發展過程中，傳統媒體與新媒體正在矛盾中紅不斷融合，我們可以在傳統媒體中整合新媒體，也可以將傳統媒體整合到新媒體中。在媒體融合的發展過程中，信息的生產與使用方式也隨時發生了巨大的變化，并且造成人、媒介以及信息三者之間關系的變化，媒體融合是在網絡思維下重構一個新的生態系統，這個系統的特點表現在智能與共享兩個方面。對于媒體融合而言，不但需要通過媒體的形式進行多功能的整合，而且會對傳播技術的發展造成直接的影響。與此同時，傳統媒體與新媒體存在相輔相成的關系，有利于高度融合的實現。在目前已經實現的媒體融合中，大部分是指傳統媒體與新媒體的發展與融合，是互聯網階段形成的一種新做法，不但需要考慮傳播技術，而且需要考慮傳播模式。因此，媒體融合需要聯系當前的社會背景，與不同方面媒體內容的產生與使用連接。媒體融合是以互聯網為基礎，以數字、網絡為標志的新信息傳播方式，不但代表了傳統媒體與新媒體的發展與融合，而且強調不同類型傳播的發展與融合，是傳媒行業的重要發展趨勢。

2.2 宣傳報道概述

宣傳報道是指通過報紙、雜志、電視、廣播、電影等媒體向工作傳播信息的過程，在社會發展過程中發揮著十分重要的作用。在當今社會中，人們的生活水平不斷提高，科學技術不斷進步，對于信息傳播方式的需求也不斷提高，因此促進了信息傳播手段的快速發展。在宣傳報道的工作過程中，需要由發送人、媒體、傳達內容以及收受信人公共構成一個整體的傳播途徑。在情報化社會中，需要有完善的情報與知識攻擊源，這些供給源包括巨大的機構與組織、間接性和非人格性、內容劃一化為特征的宣傳報道。

3. 媒體融合技術發展現狀

在我國，主流媒體的融合發展開始于本世紀初期，隨著微博、微信、短視頻、以及VR全景等新媒體的發展，出現了大量的全媒體記者，同時也涌現出了更多能夠滿足社會大眾需求的新聞產品，媒體融合展現處理不錯的發展趨勢。2016年10月，人民日報融媒體工作室機制正式推出，形成了45個專業化、垂直化的品牌工作室。開始跳出“稿格紙”，按項目組織生產。2018年，“兩會”上使用新研發的“媒體大腦”，旨在建設智能化編輯部，是全球首個媒體人工智能平臺;2018年全面啟動縣級融媒體中心建設，則是推動縣級媒體轉型升級的戰略工程，致力于基層、服務與社區。

4. 媒體融合技術發展新趨勢

在未來的媒體融合技術發展中，需要對頂層設計進行優化，引進更多的優秀人才，對用戶進行準確的定位，有效的提升用戶體驗。首先，媒體融合是一項國家級戰略，只有對頂層設計急性優化，才能都打造成新型主流媒體。為了實現這一目標，需要政府部門出臺相應的政策，并且投入大量的資金。其次，為了樹立良好的媒體品牌形象，必須堅持原創內容。堅實原創內容，能夠對內容進行多角度的解讀，滿足內容多次銷售的要求。在進行媒體融合后，主流媒體將成為優質的內容提供者，通過發布優質內容對人們進行引導，使他們能夠接收到更具有深度的內容。在全媒體時代，內容的發布是一項系統性的工程，需要綜合考慮資本、技術以及渠道等因素，技術人員、內容人員以及運營人員之間必須密切配合，團結協作，共同完成相關工作。再次，建立豐富的技術體系，促進傳媒行業升級轉型。隨著“互聯網+”時代的到來，我們已經開始應用先進的云計算以及VR等先進技術，組建多元化技術平臺，形成新的信息流動方式。在各種新媒體技術的發展與應用過程中，媒體技術的布局發生了一定的變化，媒體融合技術將憲政體系化與整體化的方向發展，媒體的邊界會變得模糊，整個傳媒行業將面臨著升級轉型。第四，在傳媒行業未來的發展中，媒體融合將成為重要的發展觀，實現多元經營，促進市場競爭力的提升。產業的運營能夠為媒體的發展提供支撐，以多樣化經濟為支撐點，對產業結構進行優化，是媒體融合的發展趨勢，資本運作將成為新的行業形態。

5. 媒體融合技術在宣傳報道中的應用

隨著傳媒行業的快速發展，媒體融合技術取得了長足的進步，在宣傳報道中的應用也能夠獲得更好的應用效果。在目前的媒體融合技術應用中，主要包括以下幾種形式：第一，通過傳統媒體在媒體建設方面的優勢，提供良好的技術支持，形成傳統媒體與新媒體互相融合的發展平臺，平臺中能夠集成傳統媒體資源，將這些資源的整合作為重點，并對其進行統一開發，保證宣傳報道的權威性。第二，通過紙質媒體與移動互聯網的融合，通過微博、微信等社交平臺推出手機報等內容，利用紙質媒體的資源優勢以及移動互聯網的傳播優勢。堅持媒體融合發展思路，有效的提高宣傳報道效率。第三，充分利用傳統媒體的影響力，將其延伸至網絡媒體中，實現對資源的整合，建立全媒體融合的信息生產與傳播平臺，在傳統媒體與新媒體融合的過程中引入先進的節目生產方式與流程，同時引進先進的管理方法，使用戶獲得更好的使用體驗，有效的提高工作的時效性，滿足民眾對文化生活的個性化需求。

6. 媒體融合技術在宣傳報道中應用創新

6.1 通過直播方式進行宣傳報道

在宣傳報道中采用直播的方式，能夠充分發揮媒體融合技術的優勢，打造節目品牌。由于傳統媒體具有高權威性的特點，因此，需要打造節目品牌，制作更多貼近人們日常生活的節目，反映人們的觀點，彌補傳統宣傳報道方式中存在的不足，提高節目互動性。例如，某地通過媒體融合技術上線了資訊客戶端，建立起宣傳報道交互平臺，通過平臺進行新聞報道、原創直播、購物以及短視頻等業務，充分利用傳統媒體的資源，獲得穩定的用戶群體，同時從資訊內容和直播業務導入流量，以民生服務來留存用戶，并努力實現不同地區之間的對接，通過市民對政府服務需求的直接反饋，節目中可以將資訊內容與直播作為重點，保持足夠的流量，通過民生服務的方式，與地方政務對接，在服務中加入與民生相關的數據，市民可以直接反饋對政府服務的需求，合理的利用大數據分析模型，建立市民與政府的溝通，有效的提高影響力與用戶粘性。

6.2 通過先進的技術提升宣傳報道效果

為了提高升宣傳報道效果，我們可以在宣傳報道過程中應用各種先進的技術，這些技術包括云技術、虛擬現實技術以及大數據技術等。例如，在每年的《315晚會》中，可以通過虛擬現實技術的應用，在現場將騙局展示給觀眾，尤其是對于一些細節的展示，可以獲得更好的宣傳報道效果。因此，在利用傳統技術無法形成足夠吸引力，無法滿足宣傳報道效果要求的情況下，需要加強對先進技術的應用，有效的提升宣傳報道效果。先進的制播技術打破了單一和定向的節目表現形式，實現了多屏、社交的節目效果，對提升宣傳報道的效果和質量具有十分重要的作用，如寧夏電視臺設計的《這里是寧夏———慶祝自治區成立60周年特別節目》中，其通過媒體融合技術實現了演播室+現場連線+記錄短片的宣傳報道創新，對寧夏的發展實現了大時段、全景式的宣傳報道和介紹，取得了非常好的社會宣傳效果和收視率。如果是傳統的制播技術，這種節目效果是無法達成的，而采用媒體融合的技術，融合媒資管理系統，實現全媒體資源支持，高效內容管理引擎，具備智能檢索、上傳、下載、自動精細編目等全套功能，一站式滿足節目制播需求，實現了與央視慶祝大會的無縫對接。

6.3 促進推廣渠道的多元化發展

在宣傳報道中，需要合理的應用媒體融合技術，實現臺網一體化，建立起多媒體與分發平臺。在建設融媒體中心的過程中，可以通過臺網一體化的措施，保證對外宣傳的統一性，獲得更好的宣傳聲勢，提高宣傳內容受到的關注度，充分利用媒體融合技術，在臺網一體化的基礎上設計不同形式的宣傳欄目，在播放過程中利用不同形式的媒體，提高生活關注度，達到節目平臺分發的目標。隨著臺網一體化的實現，不同的媒體之間能夠建立良好的合作關系，形成傳統媒體與新媒體之間的有效合作，在對社會熱點進行宣傳報道的過程中，對內容進行分發，并進行多渠道推廣，有效的提高宣傳報道的社會公信力與影響力，并在后續的報道中不提高宣傳力度，充分發揮媒體融合技術的作用。例如，可以根據公眾不同的需求為其提供相應的服務，獲得更好的服務效果，使宣傳報道的受眾面更廣，有效的提高受眾群體的黏性。

7. 結束語

總而言之，在互聯網等新媒體的發展過程中，能夠充分發揮其影響力與傳播力的優勢，對傳統媒體造成了巨大的沖擊。而在宣傳報道中，媒體融合技術的廣泛應用能夠使傳統媒體更好的應對新媒體帶來的沖擊，在進行宣傳報道時，可以通過媒體融合技術加強對流量的管理，為新聞媒體提供更加廣闊的推廣渠道，有效的提高新聞媒體在宣傳報道中的權威性。在建設并發展融媒體中心的過程中，能夠使傳統媒體實現快速轉型，發揮移動互聯技術的優勢，獲得更好的信息宣傳效果，有效的提高權威性，為民眾提供更加優質的生活服務，提高融媒體中心的影響力，為宣傳報道工作打下堅實的基礎，促進媒體融合技術的發展。

參考文獻：

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