基于媒介融合背景下的新聞傳播實踐教改路徑

王成飛

【摘要】隨著互聯網行業變化發展的腳步增快，媒介背景融合的趨勢下，在一定程度上推動新聞行業的發展。特別是新聞傳播途徑變得多元化，受眾足不出戶，在移動終端就可以了解新聞。可以說，新聞傳播隨著互聯網的發展走得更遠，但由于腳步的加快，一部分新聞傳播出現了問題，如：對當前媒體工作認識的不全面、投入精力不足及建設發展方向的不明確等等問題，新聞傳播需要在媒介高速融合發展時期，對受眾傳播出更價值的新聞內容，合理調控新聞傳播的工作建設方向，為新聞在媒介融合背景下的新聞傳播奠定扎實的基礎。

【關鍵詞】媒介融合;新聞傳播;教改路徑

移動互聯時代的快速迭代，讓依靠傳統媒體起家的新聞傳播收到沖擊，但這也是一次機遇，一次挑戰。應把握住媒體融合的特點，了解當代受眾對不同新聞的喜好程度，才能在大背景下，利用自身的敏銳度，將新聞信息傳播的更快，更加有意義。為新聞傳播帶去更多的機遇。

1. 媒介融合下新聞傳播所呈現的問題

1.1 新聞工作觀念滯后

媒介融合下整個經濟市場氛圍較為緊張，在這樣的發展趨勢下更促進新聞信息以多元化的形式發展，可以說，媒體融合時代，在一定程度上促進了媒體規模化的發展進程，特別是一些自媒體內容的出現，它可以承載媒介融合發展趨勢，將更具當代媒體中更新鮮的內容以多元化的方式傳播給受眾，以更加快速的完成市場對其業務考核指標的完成度。使其在發展中得到了提升。與此相對應的是，一些傳統媒體在傳播方式仍在運用傳統單一的方式進行資料獲取及播報，不但降低手中的參與性，從而影響自身對捕捉消息的敏感程度，以“守門人”的方式進行新聞傳播，將不能與時代變化相互融合，從而導致對新聞傳播認識的不全面，忽略媒介融合的潛在發展價值，這樣滯后的思想，將制約著新聞傳播的發展與路徑。

1.2 新聞宣傳投入不足

新時期，對于新聞傳播的內容與傳播方式更為寬容。信息可以圓心四周傳播，通過不同受眾進行二次傳播，每一個受眾都是新聞傳播的獨立體，通過自身對新聞的認知，以自身理解為主，將新聞以新的意識形態進行傳播。此時的新聞更具生命力與影響力，內容也更加多元化、貼近真實的生活情境。這樣的發展狀況與當代信息技術中的大數據精準算法是分割不開的，可以說信息技術的的飛躍將會提升媒介融合的發展腳步。然而，移動互聯時代，傳統媒體傳播受限，特別是一些新興的社交平臺、短視頻內容的興起，使新聞傳播途徑變得多元化。需要當代新聞工作者對新聞工作及新聞傳播有著極高的敏銳程度，才能將新聞傳播與媒介融合的時代背景相融合，這樣才能提升新聞傳播的整體質量。然而，當前的新聞傳播的管理層，普遍更重視經濟效益的管理工作。沒有將精力放在專業隊伍建設、團隊能力的培養等方面，整體建設質量不夠達標。

1.3 新聞隊伍專業素養參差不齊

當代媒體隊伍建設中，對媒體人的工作門檻逐年降低，一些成員沒有經過專業的能力培訓，甚至以兼職的形式出現在工作隊伍中。在媒介融合的大背景下，整個團隊呈現出的表現、及專業能力上差強人意。使得新聞內容在傳播中質量降低，不能引起受眾的興趣，又缺乏專業媒體人的責任感，在新聞工作中投入的精力不夠，使新聞內容沒有更深刻的傳播意義，這樣的新聞內容在多元化的新聞中，難以脫穎而出，造成宣傳內容的極度重復，缺乏創新之感。

2. 媒介融合促使新聞傳播改革的必要性

2.1 新舊媒體融合是時代發展的必然結果

新時代，傳統媒介備受夾擊，無論是思想改革還是信息技術的沖擊，都將不可逆轉，影響新聞傳播。移動智能終端的普及，讓越來越多的傳統紙媒落下帷幕，紛紛走向發行電子刊物，這一變化更好的說明了新舊媒體融合是時代發展的必然結果，同樣，兩者相融也為新聞傳播的改革提供機遇。媒體基于網絡時代，更應改進單一的傳播方式，要善于應用移動互聯網的優勢，以多渠道、多媒體的方式進行傳播，給予受眾感官上的新體驗，取消新舊媒體間的分界線，相互融合，共同發展。

2.2 采訪方式及傳播工具的更新

隨著社交媒體平臺的快速發展與完善，越來越多的人習慣運用社交平臺進行新聞消息的讀取，更會在社交媒體平臺中發表自身的言論，這些不但給予大眾言論上的自由，也豐富了當代新聞的傳播方式。在很多高校中，如何使用社交媒體工具已成為一門課程，而準確的使用這些媒體平臺，已成為新時代衡量媒體從業人員的標尺。

3. 媒介融合下新聞傳播實踐教改路徑

3.1 采用多元化的新聞傳播形式

當代受眾碎片化時間較多，對于新聞內容的需求也在增多。有關的新聞內容內容既要滿足受眾的喜好，還要從媒介融合的傳播形式出發，利用創新的宣傳手段，借助不同的平臺陣地，將最符合受眾喜好的特色內容傳播出去，結合當代媒介融合的主流思想，傳播積極向上的正能量消息。

當然，更要組建專業的新聞小組。對有關的新聞消息的素材進行篩選與編輯，這樣才能在媒介融合的背景下，既要保證新聞素材的真實有效性，還要保證新聞的看點，將新聞內容以更加精致的形式傳播出去，為整個社會提供更加有意義的即時新聞，拓展新聞消息影響的范圍，落實新聞傳播的根本目的。

3.2 創新新聞傳播內容

不得不說，新聞傳播是一項長期的工作內容，需要在傳播過程中，落實有關的新聞傳播形式、內容、運營等環節，這樣才能發揮新聞的輿論導向作用。與此同時，更要對新聞編輯與傳播渠道進行篩選。

首先，傳統媒體可以在社交媒體平臺構建具有自身特色的新聞內容，以此來強化媒介融合的工作，在此過程中，不僅促進傳統媒介與新媒體技術相互融合，還能提升新聞傳播的時效性，從而滿足新聞多渠道、多元化的發展，增加新聞的影響力。

其次，傳統媒體可以構建自身終端建設工作，利用有關技術人員完成基站的建設工作，實現新聞app的建設工作，通過app客戶端的建立，拓寬新聞傳播的渠道，使受眾可以快速獲取新聞內容，更可以在媒介融合的背景下完成自身品牌形象的建立工作。

最后，可以積極推進自身平臺在多媒體平臺中的建設進程，以微博、微信、抖音等大流量的自媒體為例，通過三個平臺的內容的建設與傳播提升自身與受眾間的互動與交流，提升自身對于新聞傳播的服務能力，創新新聞內容推出的形式，滿足受眾獲取新聞消息的精準對接，促進新聞媒介在傳播過程中的優化與改進。

從受眾需求出發，根據傳播平臺的特性出發，將新聞以更有新意的方式傳播出去，這樣有關的新聞內容才能在傳播途中，最大限度的對新聞信息以外延及拓展的方式落實到實處，并將有關新聞做到主題宣傳、常態宣傳兩方面的融合，以主題宣傳為契機，讓有關新聞傳播落實，同時還要保證新聞傳播的時效性，確保相關的新聞傳播都能以積極正面的姿態出現在輿論氛圍之中。

3.3 完善新聞隊伍的專業培訓系統

以移動互聯網平臺為基礎，建信息化的新聞傳播、交流平臺，合理運用現代信息宣傳技術，傳播主流思想觀念，更要將有關的新聞消息因地制宜、因時制宜的傳播給受眾。當然也要練就對新聞價值的提取，利用不同的渠道，對現有的新聞素材進行編輯整合，構建系統的新聞隊伍搭建。通過對新聞編輯、傳播、新媒體應用等。這樣可以高效合理的培養出一批對新聞保有明銳度的隊伍，在處理有關新聞消息是，可以增強自身的實踐經驗，另一方面，還能通過培訓，使工作人員端正自身的工作態度，培養職業的責任與意識，不忘初心，以最飽滿的精神狀態迎接新聞在社會浪潮中的發展。

4. 結語

媒介融合的背景下，新聞的傳播形式更應適應時代的變化，讓受眾可以從新聞之中，了解新聞信息。這就需要新聞工作者將新聞以多種形式傳播出去，以創新的方式宣傳其理念，借助移動互聯網平臺，將新聞內容編輯的更具傳播價值，為受眾服務。同時也通過以上的工作內容，為新聞傳播培養一批專業素質與實踐能力兼備的人才，在媒介融合大背景下，使新聞傳播的越來越遠。

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