媒介融合背景下的傳媒創新

林衍

摘 要：自改革開放以來，計算機網絡技術的普及，現代化的信息技術廣泛應用于各行各業，滲透于每個人的日常生活中。21世紀媒介融合已經成為傳媒業發展的新趨勢，媒介融合現象基于其信息技術為導向的特性也變得越來越主流。該現象是新時代傳媒業的深刻變革，其打破了傳統的信息傳播與文化交流的邊界，促使各種媒體行業加速轉型。同時媒介融合也給傳媒業的發展帶來了巨大的挑戰，在新的時代背景下，如何堅持科學理性的原則，努力探索新發展理念和新管理策略，探究傳媒創新的多種途徑，是社會傳媒學者關注的熱門話題。

關鍵詞：媒介融合;廣播電視新聞;媒介素養;創新發展

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

科技的發展推動了社會的變革，新世紀是屬于新技術的時代。電子信息化技術帶來了變革式的產物——互聯網，催生出多樣的信息獲取渠道，人們的生活變化巨大。在新技術的加持下，傳媒行業持續發展，媒介融合已經廣泛出現在行業里。這一現象給傳媒行業自身的發展帶來了許多機遇，拓寬了發展方向，但同時傳媒行業也面臨著巨大的考驗。本文正是從媒介融合的概念與內容出發，分析了傳媒業媒介融合的現狀，并提出了改善措施來探尋傳媒創新模式，希望能為相關從業人員提供參考。

二、媒介融合的內涵

關于媒介融合的定義，從直觀角度出發便是不同媒介相互交融，有機地結合在一起的新形勢，其在一定程度上改變了傳媒行業的內容傳播方式。以傳統的媒介如電視報紙為例，在發展過程中伴隨著一些相似的特征。而如今新興的媒體如微信公眾號、今日頭條、微博論壇等在發展至今也出現了融合的現象。

媒介融合這一現象主要體現在幾個方面上。首先是傳媒工作者在進行內容表達時通常會利用融合媒體來報道和整理。這種形式能夠增強受眾和工作人員的互動屬性，使得兩者在表達、交流、感受過程中更有效率，實現內容傳播的動態效果，更好地滿足受眾需求。借助這一形勢可以讓工作人員的節目、新聞或文章傳播更加具有針對性。其次是傳媒行業在結構方面體現出融合的現象。在進行內容分配工作和編排環節中，不同的媒體平臺有著相互融合的趨勢。舉一個直觀的例子，網絡媒體的節目中有可能會有電視臺的工作人員和傳統紙質媒體的新聞編輯者參與制作，將不同媒介之間的優勢互相結合，從而有利于提高受眾的關注度。

三、媒介融合背景下的傳媒發展現狀

（一）傳媒行業的競爭局面發生改變

媒介融合現象，雖不是傳媒行業發生改變的根本原因，但其卻是重要的助推器，該現象為推動傳媒行業在多領域，多層次的發展起到了重大作用，同時也加快了新聞媒體一體化的歷程。傳統媒體在新的發展常態下有著一定缺陷，條塊分割、四級辦臺的管理機制在多元媒體發展的當下有些落后，放送的內容也由于行政干預變得相當嚴格，而媒介融合的新形態少了其中各項約束，發展速度驚人。媒介融合使得傳統媒介如電視電臺、報紙雜志等得以擴展，具備了網絡數字化、多媒體技術傳播的屬性。在融合過程中更加快速實現了內容傳播。傳統的傳播途徑將會被媒介融合所取代，這是時代發展的總趨勢。傳媒一體化的發展也滿足了社會需求，優化調整了行業內部結構。

（二）傳媒行業的工作流程被改變

傳媒行業的工作流程在過去，通常是依附于單一平臺進行的，從整體上看，整個業務中包含著的節目效果、新聞種類和信息深度都取決于電視媒體本身。而在媒介融合的趨勢下，傳媒行業的工作流程則依附在信息量更大，種類更加繁多的互聯網平臺。比起過去傳統的單一媒介，這一方式增加了獲取信息的能力，也有著更高的交互成效。傳統媒體和其他媒介相互融合交流，保障了內容的質量。

傳統的傳媒行業如電視平臺其工作流程主要由文字、聲音和視頻組成。工作人員通過對關鍵信息進行整合處理傳遞給受眾，力求內容的直觀性。在媒介融合的新形勢中，各家媒體的資源具備了共享的屬性，時間和空間不再成為信息內容獲取的重要限制。傳統媒介通過和電子信息技術的有機融合，拓寬了傳播平臺。例如將電視新聞信息發表在互聯網中的其他平臺，通過互聯網強大的覆蓋面積保障新聞的時效性。但這在帶來流量的同時還有一些問題，恰恰因為互聯網的傳播面變廣，更應該保障新聞報道的真實性，這也在無形之中增加了工作人員信息核查的工作量，假設新聞不實，則有可能帶來重大損失。對于傳媒行業工作者來說，需要更加用心地完成選擇、處理、整合等工作，這樣才能使得內容報道的傳播效果更佳。

四、探討媒介融合背景下的傳媒創新途徑

（一）媒介融合背景下對傳媒工作人員提出了更高的要求

媒介融合改變了新聞媒體的競爭格局。從某種程度上講，媒介融合的趨勢自然為行業帶來了更加激烈的競爭。傳媒行業在內容報道、節目策劃、經濟效益等方面的競爭，其本質就是關于人力資源即專業性人才的競爭。傳媒行業應該建立一套完善的人才培養方案，通過科學合理的理論教學以及符合實際的項目實踐，提高工作人員的新聞采編、節目策劃等業務能力。打造一支高素質制作團隊，進行高質量的節目編排、腳本創作工作，將播放形式做合理規劃，使得內容的質量有保障，能夠在信息林立的時代脫穎而出。傳媒企業在引進人才前需要牢牢把關，對制作團隊嚴格要求。專業性人才的綜合性培養，一方面可以長時間為自身帶來收益，提升工作人員信息收集的效率，另一方面也可以更好地樹立形象贏得口碑，提高在行業內的競爭力。

（二）提高傳媒行業工作人員的策劃能力

新形勢下，媒介融合加強了各級媒體之間的共享屬性，同時也帶來了更加激烈的行業競爭。傳統媒體想要在充滿挑戰和困難的市場環境中占據重要的地位，還應該加強對節目立項的策劃能力。工作人員通過創新播放內容的新形式，尋找吸引人的新穎題材，傳媒行業應該設立有價值的專題策劃，樹立起正確的價值觀形象，使得受眾感興趣，最好能夠通過手機電腦等方式提升受眾的參與感與獲得感。工作人員將想要傳播的內容信息以更有效率的方式傳遞給受眾，保障新聞報道、節目播出、專題采訪等板塊帶來的積極影響。

（三）增強判斷新聞信息價值的能力

以新聞采編板塊為例，傳媒行業保持穩定發展的首位要點便是對新聞信息價值的把控，在媒介融合的背景下更是如此。如今的信息密度呈指數式增長，這就更加要求工作人員在進行新聞采編工作時，找準新聞信息的來源是哪，其能為社會民眾帶來怎樣的價值。摒棄無用信息，堅決不做造謠傳謠的發起人，這是傳媒工作者的工作原則。這就要求其具有較強的工作積極性，專業的知識技能以及良好的道德素養。傳媒工作者要維護好自身平臺的信譽和影響力，不能一味地追求流量所帶來的經濟利益。通過報道對受眾有益有價值的新聞，才能保證傳媒行業在媒介融合中良性發展。

（四）傳媒行業應深度優化工作結構

傳媒行業需要加大結構的優化力度，從而更好地面對媒介融合新形勢。以廣播電視節目為例，采編人員應該通過調查大眾的實際愛好，提出節目構思與創作背景的規劃，并將其寫作可行性方案提交給實際執行的團隊。項目團隊在根據策劃進行預測分析和可行性評估，從而保證節目制作的效率、內容信息傳播的質量。推進前后端的分離可以有效地發揮傳媒工作者們的優勢特長，崗位的專業性指向性也較為集中。優化傳媒行業結構是適應媒介融合的必由之路，也是傳統媒體平臺提供優質內容的重要方法。

五、結語

在技術不斷革新的時代背景下，信息傳播和信息交流更加快速便捷，我國的傳媒行業應緊隨時代發展潮流，面對機遇和挑戰，要把握時機，堅持科學理性的原則，積極尋求轉型方案，推進傳媒創新。各傳媒行業要努力適應新時代的競爭環境，對自身進行準確定位，建立各部門的緊密聯系，拓寬媒介的渠道。緊緊跟隨市場和受眾的需求，加速改革創新是傳媒行業在媒介融合背景下的必由之路。只有做到這些，才能創造出有價值和內涵的發展方案，使我國的傳媒行業能夠更快更好的實現現代化轉型。

參考文獻：

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