企業新聞宣傳工作的重要性及途徑

王凱

摘 要：新的時代帶來新的發展機遇，也帶來了新的困難與挑戰。企業想要站在時代的前沿，把握機會，迎接新一輪的發展，就必須要根據社會需求和市場需要調整運營思路。新聞宣傳，是提高企業知名度，塑造企業良好社會形象，幫助企業獲取更大經濟利潤的重要工作，應當得到企業的重視。

關鍵詞：企業形象;新聞宣傳;策略分析

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 05-0-01

一、引言

在當前市場環境下，企業的新聞宣傳工作會影響到企業未來的發展。企業應當立足企業文化，堅持新聞輿論的正向引導，自主建設品牌，樹立良好的企業形象，推動宣傳工作不斷發展。因此，本文將針對企業進行新聞宣傳工作的重要性以及企業加強新聞宣傳工作的具體實踐方法兩個方面來進行探究和說明。

二、企業進行新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳工作對于擴大企業的生存空間，提升企業的社會知名度，幫助企業樹立良好的企業形象有著非常重要的作用。時代在變化，市場環境日新月異的今天，“酒香不怕巷子深”已經難以作為企業生存發展的標準。“想要賣的好，首先得吆喝的好”成為了企業不斷發展的重要標準。而企業的新聞宣傳工作，就是面向社會群體的所謂“吆喝”。只有讓社會群體增加對企業的了解，才能使企業的發展空間不斷擴大。新聞宣傳是企業形象建設的重要支撐，強大的新聞輿論宣傳力量會為企業塑造正面形象，形成積極的社會認同。良好企業形象的長期保持，對于打造企業品牌，提升企業知名度，增強企業營銷實力等方面來說，是具有重要意義的。此外，新聞宣傳不光是對外進行宣傳，對企業內部同樣也發揮著重要的作用。企業文化的重要一環，就在于對員工進行文化普及宣傳。優秀的企業文化可以提升員工精神力量，滿足員工自我尊重的需求，實現員工發展的自我價值，真正激勵起員工努力工作的欲望。這對于企業發展是大有裨益的。通過樹立起積極的榜樣形象，使員工有一個努力的方向和評價的標桿，有助于提升員工工作效率。因此，就算說新聞宣傳工作是企業發展的命脈，也并不為過。

三、企業加強新聞宣傳工作的具體實踐方法

（一）加強對新聞宣傳工作的重視程度

上層管理者必須要形成對企業新聞宣傳工作的正確認識，認識到新聞宣傳工作對于企業發展的重要意義。企業的發展不僅需要企業內部人員職工的不懈努力，也同樣離不開社會群眾的支持和幫助。因此，加強企業新聞宣傳工作，首先要形成一支對新聞宣傳工作有一定了解，并對新聞宣傳工作有著正確的認識的領導班子，對新聞輿論宣傳工作的落實形成強有力的保障，上下協同，共同為企業新聞輿論宣傳工作的進行添磚加瓦，提升工作效率。

（二）打造企業宣傳刊物

要在內部打造好企業的宣傳刊物，并將其作為企業思想宣傳的重要載體。企業宣傳部門在遵守黨的章程、貫徹黨的路線方針和政策的同時，必須要樹立好為員工服務的重要思想。因此，在企業宣傳刊物里應當具有積極向上的內容，堅持正確的輿論方向，從內容中反映員工的日常生活，重視到員工所提出的需求，解決員工之困難。同時，企業刊物還應當將企業文化文明建設與企業員工的家庭聯合在一起，企業的內部服務內容可以與企業的對外宣傳聯系在一起。在對企業的重點工作和職能進行闡述的同時，集中報道企業內部所發生的正面事件，強化企業的新聞輿論宣傳的效果。也可以對企業內部所舉行的競賽活動、娛樂活動、生產攻關等工作加大宣傳力度，形成較為強大的輿論力量，在長期的新聞宣傳工作中，在群眾面前樹立其企業的正面形象。

（三）加強對互聯網的使用

傳統媒體的運行方式并不完全適合企業的新聞輿論宣傳工作。傳統的紙媒和電視新聞媒體受到各種條件的限制，不能夠完全反應所需要宣傳的內容，而且，在自媒體蓬勃發展的熱潮之下，傳統媒體也受到了沖擊。因此，企業新聞宣傳工作要充分利用好網絡，利用好在年輕人中所流行的各大視頻平臺，擴大企業的宣傳范圍，充分發揮企業的宣傳功能。如果企業能夠利用好各大網絡平臺，充分發揮網絡平臺的宣傳作用，不斷完善宣傳內容，加強宣傳模式的創新，讓各大網絡平臺上都出現企業的正面形象，突破傳統媒體所限制的狹窄空間，通過人民群眾所喜聞樂見的方式走進群眾的生活，走進社會的事業，改變企業宣傳工作的舊格局。

（四）調整考核制度

合理的企業考核獎懲制度將為企業帶來更高的效率。對于新聞輿論宣傳部門來說，建立考核機制，完善獎懲制度，對于提升宣傳部門工作人員的工作效率同樣具有效力。相關領導人要發揮好帶頭作用，自覺承擔領導責任，明確權責關系，每一位領導對負責的人員形成責任關系，從而形成宣傳部門齊心協力的良好格局。對于企業新聞宣傳工作的重要方向，一定要明確各環節工作流程，讓每一位工作人員都有活干，提升工作效率。

四、結束語

總之，當今時代，企業新聞輿論宣傳工作的重要性是毋庸置疑的，可以通過提升領導班子重視程度、打造企業宣傳刊物、加強對互聯網平臺的利用，建立考核制度等手段來推動企業的新聞輿論宣傳工作水平不斷提高。

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