移動互聯網時代廣播的媒體融合路徑

童怡源

摘要：在當今的互聯網時代，智能手機功能強大，對人類社會影響顯著。這就引起了傳統的媒體，如廣播的競爭壓力激增，而且隨著當今通信技術的發展，人們的信息、消費、思維等眾多的方式發生了天翻地覆的變化，傳統媒體已經很難再產生以前的影響力。而本文就是在此基礎上，探究了在當今的移動互聯時代，廣播媒體將如何進行融合以及其對應的融合路徑的選擇。希望可以幫助我國的廣播媒體應對當前的挑戰。

關鍵詞：廣播;媒體融合路徑;現狀

在當今的移動互聯網時代，傳播信息的終端也是多樣化的，當今人類社會的通信方式也變得多樣化，而且當今的各種新媒體層出不窮，傳統的通信媒體的發展已經被進一步的影響。當今社會的信息獲取、消費、思維等方式也是被進一步影響的，傳統意義上的一家媒體獨大的模式已經很難再重新出現，在此背景之下，廣播媒體就需要重塑其對應的媒介生態以應對當前的挑戰。

一、傳統廣播媒體的發展現狀

就目前而言，“互聯網+”以非常強勁的態勢滲透到人們的生活中，新舊媒介競爭激烈，其對應的產業也是蓬勃發展。并且我國的車載廣播也迎來了發展的春天。“伴隨性、移動性”就是它們的優勢，雖然收聽總量呈現下滑趨勢，但市場總體穩定，聽眾也沒有流失問題[1]。但是廣播媒體發展的困頓以及頹勢卻是非常明顯的，廣播媒體的固有優勢也被各種新媒體所取代。其地位也是日漸下滑，邊緣化問題比較嚴重，發展的過程將會舉步維艱。

截至2017年底，我國的電信業務增長接近一半，而我國的移動電話用戶也是超過了十三億，像騰訊的“移動+直播+用戶體驗”就將取得了豐碩的成果，其中移動端占比八成，一部手機闖天下也成為了現實。微博、微信、QQ都是推動信息的傳播的渠道，同時像蜻蜓FM、酷我音樂、喜馬拉雅等移動媒體也是進一步分流了聽眾市場，這也就進一步的降低了廣播媒體的收聽率[2]。因此廣播媒體的融合就勢在必行，廣播媒體的兼容性還是較高的，與其他媒體的融合發展也是比較多的，像報紙廣播版就是其中的典型代表。而搭借互聯網快車的網絡版廣播，也是達到了進一步的延伸其平臺特征的目的，“即時聽、反復聽”成為廣播的典型特點。

二、廣播媒體的融合拓展戰略

（一）多元主體傳播融合

移動互聯網背景下，多元主體傳播成為必然的發展趨勢，這就造成了廣播群體的受眾逐步的變為被動接受，而內容則是以滿足當今的用戶需求為主，進而使廣播媒體的競爭進一步增加。并且廣播媒體的傳播路徑也是逐步的變為多維、發散、交叉性的。同時隨著當今智能手機、平板電腦以及一些移動終端的普及，我國大多數的廣播媒體的空間結構也是需要進一步的多元化，所以媒體融合就是必然的發展趨勢。新舊媒體夾縫中尋求突破，抓住機遇，進一步的加強自身的“共享化、智能化”，順應互聯網發展的大潮，這樣廣播媒體才可以達到多元主體傳播的目的。

（二）適應移動互聯網思維

我國的移動互聯網發展迅猛，所以我國的廣播媒體也要逐步的適應其發展思維，建構其發展新路徑。新媒體技術創新多，秉承著他們獨有的互聯網思維，所以對廣播媒體的沖擊還是很高的。廣播媒體融合已經是勢在必行。像“互聯網+”這樣的“大融合”也是頻繁顯現。新媒體的技術以及運營方式也是需要當今廣播人所學習以及適應的，而廣播媒體的融合也是要“你就是我，我就是你”等的鮮明特點，因此其廣播發展格局就需要重構。也就是當今的廣播要逐步的擁有自己的移動互聯網思維，像互動化、娛樂化、平臺化就是廣播需要適應的新內容。廣播與互聯網的相融，要從業態、用戶、技術、產品、體制、機制等多方面進行，這樣才可以適應互聯網時代的發展需求。

（三）精準化營銷

廣播想要精準化營銷，那么大數據就必須被利用起來。因為大數據可以使廣播傳播擁有自己的新形態，“窄播”、“個播”將會更加的適應當今廣播媒體的發展需求，這樣融合后的廣播媒體。才會是更加的個性化、私人化、服務化，進而可以根據用戶的喜好以及特征，進行精準營銷[3]。

對于廣播媒體來說大數據思維就是保證自己優勢的重要手段，抓住數據，挖掘價值，分析內容，占領其高端市場，這就是最基本的操作方式。但是這也是需要其擁有個性化、訂制型對應的產品來進行多元化的開拓與發展，并且還要一直堅持精準化營銷才可以做到這一點，進而保證自身實現廣播媒體的轉型融合。

（四）以用戶為中心，搶占車載市場

我國的車載音頻市場廣闊。像喜馬拉雅、荔枝FM等移動電臺都是將手機終端作為主要的市場。他們的用戶規模、運營模式也是初具規模和特征，占據了主導地位。但是我國的在車載終端的占有量卻嚴重不足，因此傳統廣播電臺將這一內容作為主要的發展戰略，這樣會使自己的“伴隨性”特征增加，同時增加自己的受眾群體。當然移動互聯時代的車內電臺也可以進行車聯網，進而其競爭壓力將會更大。車聯網已經不再是一個陌生的概念，它已經很具體而生動，同時這也引起了汽車廠商的重視，車聯網系統的搶奪戰也是在全球上演的，競爭也是異常的激烈，所以我國的廣播媒體就要將車聯網系統也并入其中，這樣才可以進一步開拓相應的領地[4]。

（五）和多屏互動傳播媒體進行融合

多屏互動傳播已經是當今時代的一個發展主流。這就使移動終端可以進一步的延伸到群眾的感官，同時將他們碎片化的時間融合起來，這樣所擁有的信息傳播以及獲取都會更便利，整個網絡信息就會出現大爆炸，解放雙手、解放眼球就是廣播的發展之路，這一點聲音媒介是可以做到，電臺可以搶占用戶的“聽覺時間”，具備極高的移動性、伴隨性，同時又能夠適應當今聽眾碎片化、非獨占性的時間特征，因此廣播媒體也要學習他們的這一特征，與這些新媒體進行有機的融合，進而在最擅長的聽覺領域發揮自身的最大的競爭力。

（六）多元化發展多元化適應

移動互聯時代的受眾群體特征明顯，他們更加的移動化、社交化、服務化，這也就造成了廣播這種單一的聲音元素很難滿足他們的需求。這樣廣播媒體就需要進行多元化發展以及多元化適應，積極吸收當今的互聯網技術，打破傳播技術的局限，盡可能的做到同步收聽，同時還可以多方位的呈現。當然因為目前的媒介邊界已經是比較模糊了，所以廣播媒體就更需要積極的拓展自己的空間以及維度，多元化呈現自己的內容，并且還要適應多種平臺的需求，多屏跨界、多維交叉互動等傳播都是可以具體應用的。可以將廣播這種單一的聽覺表現方式逐步的進行多樣化的傳播表現，這樣廣播就可以融合更多的媒體特征，完成又一次的自我迭代，進而保證自身和時代的相容性[5]。

三、總結

就目前而言，當前我國很多互聯網技術尚有不完善之處，正處于初期階段，所以我國的廣播媒體不可以過分的依賴單一的模式進行發展，需要通過多元化的融合路徑來探究廣播媒體的發展出路，并且大多數的廣播媒體，都已成功地樹立了自己的品牌，這也就意味著他們對應的可信度以及權威性都是較高的，因此在與新媒體的競爭中，還是具有自己獨特的優勢的，這需要抓住自己的技術核心，夯實用戶群，并且不斷地拓展自己的新用戶群體，那么廣播就會逐步的擺脫目前我國各種媒體同質化嚴重的這一問題，進而實現彎道超車，將傳統的廣播業煥發自己的第二春。

參考文獻：

[1]董紫薇，卜彥芳.解讀移動互聯時代新型主流媒體的建構路徑[J].教育傳媒研究，2018（05）：77-80.

[2]時燕子.廣播媒體與移動互聯網的融合與戰略拓展[J].傳媒，2017（07）：40-43.

[3]羅青林.媒體融合背景下傳媒企業經營管理模式分析——基于傳媒史的視角[J].江西財經大學學報，2016（03）：98-107.

[4]胡正榮.傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J].新聞與寫作，2015（05）：22-26.

[5]何淑華.網絡電臺APP完勝傳統廣播APP的啟示——兼論傳統廣播的媒體融合之路[J].聲屏世界，2015（05）：59-61.