媒介融合背景下新聞傳播的突破與創新

摘 要：媒介融合是在新媒體技術不斷發展并趨于成熟的基礎上實現的。在媒體融合背景下，新聞傳播的途徑得到了很大程度地拓展。基于媒介融合的新形勢，新聞媒體的傳播很大程度上需要依賴于媒體平臺，其傳播主體更加多樣，傳播方式更加靈活。可以發現，受眾在新聞媒體報道和傳播的整個過程中發揮的作用越來越大，既可以是信息的接收者，還可以是信息的傳播者。隨著媒介融合的深入發展，公眾在媒介生態環境中的參與為新聞傳播的突破與創新提出了更高的要求，并使新聞媒體的傳播、新聞價值的發揮有了更多的可能性。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;創新發展

引言

新聞是黨和政府政策宣講以及輿論引導的基本工具，所以，新聞媒體應當發揮積極的傳播作用，為公眾了解政務活動提供可靠渠道。隨著媒介融合時代的到來，輿論生態結構也與之前大有不同，不管是傳播思想還是新聞呈現方式等方面都有較大變化。而作為第五媒體的新媒體，它的興起和發展對傳統媒體帶來了較大影響。在這種形勢下，傳統媒體怎樣突出重圍，如何在媒介融合背景下利用新媒體技術實現新聞媒體行業的突破與創新是值得所有新聞媒體人深入思考的問題。

一、媒介融合背景下新聞傳播的特征

1.1內容可視化程度高

傳統的單一文本輸出形式已不符合現代受眾的信息接收習慣，在融媒體時代，不管是民生新聞、娛樂新聞，又或者時政新聞，其信息的呈現方式都更加多元化。媒介融合背景下的新聞媒體傳播還體現出碎片化特征，新聞信息的可視化能夠為受眾帶來更好的閱讀體驗，例如圖文并茂、流媒體嵌入等方式可以更加直觀、形象地展示真實的新聞事件，讓受眾從多個視角來理解新聞事件所要傳遞的內容與思想。另外，這種內容可視化的特征還能夠提高受眾的信息閱讀效率。所以，可視化是媒介融合時代新聞傳播的一個重要特征。

1.2受眾交互性強

隨著移動互聯網的普及，信息交互形態也發生了巨大變化，新聞媒體的傳播也開始注重與受眾之間的互動。以央視微信公眾號來說，作為官方媒體，該公眾號全方位地展示了財經、時政、娛樂、體育、突發事件等多種類型的新聞內容[1]。可以看出，新聞媒體的內容矩陣得到了豐富，開始考慮受眾的喜好，強調與受眾之間的互動，例如某些官方媒體在微博中提出了一些話題板塊，采用評論、超話等形式，讓粉絲以回答問題的方式參與互動，達成了媒體和用戶、用戶與用戶之間的深度交互。

1.3傳播更具場景化特征

基于媒介融合，新聞傳播的到達率也得到了極大的提升，既突破了傳統媒體的時空限制，又可以為受眾全方位地展示新聞現場，讓他們對新聞事件有更加深入、全面的認識。隨著5G通信技術與AI技術的發展、Vlog、短視頻等多元化模式的興起，新聞傳播的場景化特征在新聞傳播過程中更為凸顯，比如H5交互新聞、可視化數據新聞以及評書等多種靈活的信息傳播方式得到了受眾的高度認可，為受眾了解時事政治提供了多維化的融媒體平臺[2]。

二、媒介融合背景下新聞傳播的創新路徑

2.1以新媒體矩陣來提供流量支持

流量是新聞信息傳播和曝光的基本要素，因此，和主流媒體平臺對接，建立全媒體矩陣，可以探索到更多的信息傳播路徑。具體來說，可以在多個融媒體平臺探索、嘗試，建立“全媒體中心”，主要負責新聞的統籌和新媒體運營工作，并培養專業的內容編輯人才，例如人民日報建立了“中央廚房”。另外，還應基于各個平臺的不同特征對新聞內容進行分類，在各媒體平臺進行針對性地投放，基于各平臺的流量變化、用戶定位等信息對內容、傳播方式進行調整，實現新聞流量的高效分配。

2.2形成互聯網思維，加強輿情監控

隨著移動互聯網的普及，新聞受眾分散在各個不同的媒介平臺中，并體現出明顯的流動性特征[3]。新聞欄目首先應該堅持正確的政治立場，形成互聯網思維，對網絡輿情進行全面監控和管理。其次，要提高新聞質量，堅持正確的輿論導向。此外，新聞工作者還應盡可能多地搜集用戶反饋的信息，更好地監督和管理網絡平臺，并為平臺生產的內容走向提供參考。為了保證新媒體傳播能夠充分體現社會主義核心價值觀，各媒體平臺可以開啟評論功能或建立專屬討論模塊，以及時、正確地引導社會輿論。

2.3制作新聞短視頻，豐富內容傳播途徑

從單一的文字傳播到靜態的圖文傳播，再到音視頻形式的介入，新聞信息的呈現方式也越來越多元化。而在媒介融合階段，以視頻為主的呈現方式逐漸成為新聞內容呈現的主流 [4]。與傳統嚴肅的新聞播報相比，視頻、短片報道的呈現方式更符合現代大眾的喜好與信息獲取需求。因此，新聞媒體應開始注重視頻欄目的開發，制作短視頻新聞，使嚴肅刻板的實證新聞節目不斷推陳出新，基于用戶的喜好與實際需求來豐富并拓寬內容輸出的傳播渠道。

三、結語

新聞傳播需要結合時代特征與行業發展趨勢不斷革新。當前形勢下，新聞傳播應當通過建立融媒體矩陣來獲取更多的流量。同時，新聞工作者還應當具備敏銳的互聯網思維，利用融媒體平臺打造出符合時代需求的“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體，并將更多的目光投入到新聞短視頻的制作當中，豐富新聞傳播的形式和內容，掌握民眾的喜好及其獲取新聞信息的基本渠道，進行針對性的內容投放，只有這樣才能夠在信息技術高速發展的現代社會走出一條現代化的新聞媒體傳播、發展的嶄新道路，從而打造出現代化、高水準的新聞欄目，實現新聞傳播的突破與創新。

參考文獻

[1]莊子璇.媒介融合下電視新聞傳播的走向研究[J].傳媒論壇，2019，（5）：70.

[2]李琳.媒介融合語境下的電視新聞傳播趨勢[J].科技傳播，2019，（5）：27-28.

[3]張婷.媒介融合背景下的新聞傳播與新聞教育[J].新聞傳播，2017，（17）：54-55.

[4]楊璇.媒介融合背景下新聞傳播變革與新聞教育改革[J].西部廣播電視，2018，（22）：25.

作者簡介：

陳秋如（2000年8月7日），性別：女，民族：漢族，籍貫：陜西省乾縣，學歷：在校生，研究方向：網絡與新媒體.