新零售背景下秦皇島快速消費(fèi)品供應(yīng)鏈構(gòu)建策略

劉鳳奇

摘? 要：目前，隨著科技的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)的技術(shù)手段，促進(jìn)了商品生產(chǎn)、銷售過程中的升級，進(jìn)而形成了與現(xiàn)代物流模式相結(jié)合的零售新模式。在新零售大背景下，很多商家對自己產(chǎn)品的供應(yīng)鏈做了改進(jìn)，同樣秦皇島快速消費(fèi)品供應(yīng)鏈也需要改進(jìn)，構(gòu)建更加完整先進(jìn)的供應(yīng)鏈，改善原有的供應(yīng)鏈，從而適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足人們需要。

關(guān)鍵詞：新零售;快速消費(fèi)品;供應(yīng)鏈;構(gòu)建策略

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對生活必需品的要求不斷提高，這就要求供應(yīng)商對消費(fèi)品供應(yīng)鏈進(jìn)行完善，構(gòu)建全面的供應(yīng)鏈，秦皇島當(dāng)?shù)氐目焖傧M(fèi)品主要有：食品、化妝品、飲料、衣物、藥物等消費(fèi)品，這就需要秦皇島當(dāng)?shù)氐纳碳覍@些消費(fèi)品供應(yīng)鏈進(jìn)行改進(jìn)，滿足新零售背景下人們的需要，也促進(jìn)消費(fèi)品供應(yīng)鏈的升級轉(zhuǎn)型，使商家獲得更高的利潤。

一、快速消費(fèi)品的簡單介紹

快速消費(fèi)品，是指使用壽命短，消費(fèi)速度快的消費(fèi)品。也有另一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成為一個(gè)個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，快速消費(fèi)品包括食品、個(gè)人生活用品、煙草、飲料、服裝等一些消費(fèi)品。其優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品流動(dòng)周期短，消費(fèi)速度快、極具便利性所以稱之為快速消費(fèi)品。

二、快速消費(fèi)品供應(yīng)鏈構(gòu)建策略

（一）明確產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系

目前，對于快速消費(fèi)品來說，其需要改變傳統(tǒng)的不重視消費(fèi)者價(jià)值的營銷模式，而應(yīng)該轉(zhuǎn)為切實(shí)為消費(fèi)者服務(wù)的營銷模式。顧客的價(jià)值就是顧客對于企業(yè)以及產(chǎn)品的貢獻(xiàn)程度，快速消費(fèi)品中的顧客貢獻(xiàn)度相比以前有了很明顯的提升。所以說，快速消費(fèi)品已經(jīng)走過了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，迎來了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。快速消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)該將目光投入在消費(fèi)者群體身上，從而建立一個(gè)以消費(fèi)者為中心的新營銷模式。企業(yè)要切實(shí)地根據(jù)實(shí)際的情況，與消費(fèi)者之間建立起一種全新的關(guān)系。并且企業(yè)要學(xué)會(huì)對消費(fèi)者群體的貢獻(xiàn)價(jià)值進(jìn)行分析，集中注意力于最有價(jià)值的消費(fèi)群體。顧客價(jià)值的打造需要企業(yè)去轉(zhuǎn)換自己的營銷思維，真正的做到為顧客考慮，從而使得顧客的價(jià)值能夠真正的體現(xiàn)出來。

（二） 產(chǎn)品與情景體驗(yàn)的有效融合

相對來說，快速消費(fèi)品的市場比較豐富，購買者在其市場里有更多選擇的機(jī)會(huì)。快速消費(fèi)品的市場需要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與進(jìn)步，從前的商品類型已經(jīng)沒有辦法再滿足消費(fèi)者的需求，所以企業(yè)要不斷的對商品的價(jià)值進(jìn)行提升。場景體驗(yàn)是一個(gè)很好的方式來有效的提高商品的價(jià)值屬性。場景體驗(yàn)的主要目的是通過某種形式來成功的引起消費(fèi)者的興趣。新型的場景化的體驗(yàn)，能夠讓消費(fèi)者增強(qiáng)自己對于產(chǎn)品的認(rèn)知程度，同時(shí)也讓產(chǎn)品體現(xiàn)出了一種新的價(jià)值。場景體驗(yàn)對于快速消費(fèi)品來說還有很大的發(fā)展空間。對于某些傳統(tǒng)的產(chǎn)品來說，場景化的營銷模式是十分重要的，對其未來發(fā)展來說具有非常重要的意義。

（三）產(chǎn)品與新零售市場的融合

當(dāng)前的零售市場相對以前來說發(fā)生了較大的改變，傳統(tǒng)的零售市場到現(xiàn)在已經(jīng)不再常見。新興的零售方式以及新興的終端渠道都在實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，而目前的終端市場已經(jīng)造就了不同的店面來滿足于不同的消費(fèi)群體，同時(shí)也提供出了不同的消費(fèi)場景。對于當(dāng)前的快速消費(fèi)品來說，它們需要實(shí)現(xiàn)自身的定位，鎖定適合自己的消費(fèi)群體，不能再采用傳統(tǒng)的營銷模式。企業(yè)要迅速的找準(zhǔn)自己的終端以及渠道，特別是要加強(qiáng)對于專業(yè)店等的關(guān)注程度，因?yàn)檫@些店已經(jīng)對消費(fèi)者群體產(chǎn)生了比較深遠(yuǎn)的影響，甚至已經(jīng)得到了一大批的消費(fèi)者群體，有了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。另外，到家模式的新零售也應(yīng)該得到較大的關(guān)注程度，因?yàn)榭梢灶A(yù)見，其在未來的市場中將會(huì)占據(jù)較大的優(yōu)勢。

（四）有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與鏈接的融合

互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)對當(dāng)前的市場營銷模式帶來較為深刻的改變，所以企業(yè)要有效的利用互聯(lián)網(wǎng)這一模式，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。在傳統(tǒng)的營銷模式中，企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系是斷層的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)鏈接可以加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對企業(yè)鎖定的消費(fèi)目標(biāo)群也會(huì)產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。企業(yè)在鏈接目標(biāo)消費(fèi)者的過程中，產(chǎn)品將會(huì)成為一塊重要的敲門磚。特別是在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)要學(xué)會(huì)將產(chǎn)品作為自身與消費(fèi)者聯(lián)系的重要入口。鏈接對于企業(yè)和消費(fèi)者來說是非常重要的媒介，企業(yè)通過合理的使用鏈接，可以有效的提升企業(yè)營銷目標(biāo)消費(fèi)者的目的。企業(yè)如果能夠順利的與消費(fèi)者之間產(chǎn)生鏈接，那么將會(huì)對快速消費(fèi)品市場產(chǎn)生非常重要的影響。

在當(dāng)今信息化的時(shí)代，營銷市場的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，所以企業(yè)要重視起對于互聯(lián)網(wǎng)的利用。一種產(chǎn)品是否具有較為明顯的營銷力，主要看的是產(chǎn)品是否能夠進(jìn)行有效的傳播。企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，要考慮到產(chǎn)品是否具有較好的傳播性，良好的傳播性能夠幫助產(chǎn)品更好的在市場中生存。秦皇島的企業(yè)要學(xué)會(huì)幫助產(chǎn)品建立起良好的IP屬性，然后盡量的能使其人格化。產(chǎn)品應(yīng)該具有較強(qiáng)的自主傳播能力，這是適應(yīng)市場的關(guān)鍵所在。具備IP屬性的產(chǎn)品能夠更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值屬性，從而讓學(xué)生對產(chǎn)品產(chǎn)生一種良好的認(rèn)知。

（五）社群化互聯(lián)網(wǎng)的社交模式

對于當(dāng)前的商業(yè)模式來說，其必須要實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新與發(fā)展，同時(shí)也不能在對傳統(tǒng)的營銷模式按部就班。秦皇島的企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)采用一定的策略來不斷的提高商品的價(jià)值，創(chuàng)造出新型的營銷模式。另外，社群影響已經(jīng)對消費(fèi)者購買產(chǎn)生了一定的影響。如何創(chuàng)造出有效的社群營銷模式是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的過程中應(yīng)該思考的問題之一，也是目前企業(yè)進(jìn)行營銷策略創(chuàng)新的重要方式之一。社群的主要價(jià)值在于其對消費(fèi)者群體產(chǎn)生的影響較大。建立多種社群營銷模式，是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展所必需的條件，能夠促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（六）產(chǎn)品銷售與新媒體相結(jié)合

新媒體的產(chǎn)生與不斷發(fā)展，對當(dāng)今社會(huì)造成了很大影響，很多企業(yè)在這種背景下發(fā)展成了媒體企業(yè)。很多企業(yè)通過新媒體進(jìn)行營銷，所以就形成了以新媒體為主導(dǎo)的營銷模式。企業(yè)還需要構(gòu)建滿足不同主體的新媒體傳播體系。通過新媒體擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，使更多人了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買欲望。在新零售背景下，企業(yè)要通過多方面進(jìn)行改進(jìn)，新媒體可以傳播消息，尋找消費(fèi)群體，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力，使企業(yè)得到快速發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)效益。