新零售背景下秦皇島快速消費品供應鏈構建策略

劉鳳奇

摘? 要：目前，隨著科技的不斷發展，出現了大數據、人工智能等先進的技術手段，促進了商品生產、銷售過程中的升級，進而形成了與現代物流模式相結合的零售新模式。在新零售大背景下，很多商家對自己產品的供應鏈做了改進，同樣秦皇島快速消費品供應鏈也需要改進，構建更加完整先進的供應鏈，改善原有的供應鏈，從而適應社會的發展，滿足人們需要。

關鍵詞：新零售;快速消費品;供應鏈;構建策略

隨著經濟的不斷發展，人們的生活水平不斷提高，對生活必需品的要求不斷提高，這就要求供應商對消費品供應鏈進行完善，構建全面的供應鏈，秦皇島當地的快速消費品主要有：食品、化妝品、飲料、衣物、藥物等消費品，這就需要秦皇島當地的商家對這些消費品供應鏈進行改進，滿足新零售背景下人們的需要，也促進消費品供應鏈的升級轉型，使商家獲得更高的利潤。

一、快速消費品的簡單介紹

快速消費品，是指使用壽命短，消費速度快的消費品。也有另一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產品經過包裝成為一個個單獨的個體，快速消費品包括食品、個人生活用品、煙草、飲料、服裝等一些消費品。其優點是產品流動周期短，消費速度快、極具便利性所以稱之為快速消費品。

二、快速消費品供應鏈構建策略

（一）明確產品與消費者的關系

目前，對于快速消費品來說，其需要改變傳統的不重視消費者價值的營銷模式，而應該轉為切實為消費者服務的營銷模式。顧客的價值就是顧客對于企業以及產品的貢獻程度，快速消費品中的顧客貢獻度相比以前有了很明顯的提升。所以說，快速消費品已經走過了傳統的發展模式，迎來了一個全新的發展時期。快速消費品產業應該將目光投入在消費者群體身上，從而建立一個以消費者為中心的新營銷模式。企業要切實地根據實際的情況，與消費者之間建立起一種全新的關系。并且企業要學會對消費者群體的貢獻價值進行分析，集中注意力于最有價值的消費群體。顧客價值的打造需要企業去轉換自己的營銷思維，真正的做到為顧客考慮，從而使得顧客的價值能夠真正的體現出來。

（二） 產品與情景體驗的有效融合

相對來說，快速消費品的市場比較豐富，購買者在其市場里有更多選擇的機會。快速消費品的市場需要實現創新與進步，從前的商品類型已經沒有辦法再滿足消費者的需求，所以企業要不斷的對商品的價值進行提升。場景體驗是一個很好的方式來有效的提高商品的價值屬性。場景體驗的主要目的是通過某種形式來成功的引起消費者的興趣。新型的場景化的體驗，能夠讓消費者增強自己對于產品的認知程度，同時也讓產品體現出了一種新的價值。場景體驗對于快速消費品來說還有很大的發展空間。對于某些傳統的產品來說，場景化的營銷模式是十分重要的，對其未來發展來說具有非常重要的意義。

（三）產品與新零售市場的融合

當前的零售市場相對以前來說發生了較大的改變，傳統的零售市場到現在已經不再常見。新興的零售方式以及新興的終端渠道都在實現進一步的發展，而目前的終端市場已經造就了不同的店面來滿足于不同的消費群體，同時也提供出了不同的消費場景。對于當前的快速消費品來說，它們需要實現自身的定位，鎖定適合自己的消費群體，不能再采用傳統的營銷模式。企業要迅速的找準自己的終端以及渠道，特別是要加強對于專業店等的關注程度，因為這些店已經對消費者群體產生了比較深遠的影響，甚至已經得到了一大批的消費者群體，有了一定的消費者基礎。另外，到家模式的新零售也應該得到較大的關注程度，因為可以預見，其在未來的市場中將會占據較大的優勢。

（四）有效實現產品與鏈接的融合

互聯網將會對當前的市場營銷模式帶來較為深刻的改變，所以企業要有效的利用互聯網這一模式，加強企業與消費者之間的聯系。在傳統的營銷模式中，企業與消費者之間的關系是斷層的，所以利用互聯網鏈接可以加強企業與消費者之間的關系，對企業鎖定的消費目標群也會產生較為深遠的影響。企業在鏈接目標消費者的過程中，產品將會成為一塊重要的敲門磚。特別是在當前的互聯網時代，企業要學會將產品作為自身與消費者聯系的重要入口。鏈接對于企業和消費者來說是非常重要的媒介，企業通過合理的使用鏈接，可以有效的提升企業營銷目標消費者的目的。企業如果能夠順利的與消費者之間產生鏈接，那么將會對快速消費品市場產生非常重要的影響。

在當今信息化的時代，營銷市場的發展離不開互聯網的支持，所以企業要重視起對于互聯網的利用。一種產品是否具有較為明顯的營銷力，主要看的是產品是否能夠進行有效的傳播。企業在生產產品時，要考慮到產品是否具有較好的傳播性，良好的傳播性能夠幫助產品更好的在市場中生存。秦皇島的企業要學會幫助產品建立起良好的IP屬性，然后盡量的能使其人格化。產品應該具有較強的自主傳播能力，這是適應市場的關鍵所在。具備IP屬性的產品能夠更好的體現產品的價值屬性，從而讓學生對產品產生一種良好的認知。

（五）社群化互聯網的社交模式

對于當前的商業模式來說，其必須要實現不斷的創新與發展，同時也不能在對傳統的營銷模式按部就班。秦皇島的企業應該學會采用一定的策略來不斷的提高商品的價值，創造出新型的營銷模式。另外，社群影響已經對消費者購買產生了一定的影響。如何創造出有效的社群營銷模式是企業進行市場營銷的過程中應該思考的問題之一，也是目前企業進行營銷策略創新的重要方式之一。社群的主要價值在于其對消費者群體產生的影響較大。建立多種社群營銷模式，是當前企業發展所必需的條件，能夠促進企業的可持續發展。

（六）產品銷售與新媒體相結合

新媒體的產生與不斷發展，對當今社會造成了很大影響，很多企業在這種背景下發展成了媒體企業。很多企業通過新媒體進行營銷，所以就形成了以新媒體為主導的營銷模式。企業還需要構建滿足不同主體的新媒體傳播體系。通過新媒體擴大產品的影響力，使更多人了解產品，從而產生購買欲望。在新零售背景下，企業要通過多方面進行改進，新媒體可以傳播消息，尋找消費群體，擴大產品的影響力，使企業得到快速發展，獲得經濟效益。