“互聯網+”背景下的山東省農村電子商務物流發展研究

劉呈隆

摘? 要：互聯網+作為一種新的經濟形態，在利用互聯網對生產要素進行優化配置的過程中發揮著重要作用，通過互聯網資源對農村的發展方式進行轉變，是促進農村發展的重要形式，而物流作為農村電商發展的關鍵一環，其健康快速發展將對農村電子商務的發展產生重要影響，而如何解決農村物流的“最后一公里”問題，成為了農村電子商務物流發展的焦點，自十九大提出鄉村振興戰略后，我國農村電商物流得到了很大程度的發展，但是仍然存在一些顯著性問題，本文針對山東省農村電子商務物流存在的問題，在農村電子商務物流發展狀況的基礎上，有針對性的提出山東省農村電商物流發展的措施。

關鍵詞：互聯網+;物流發展;農村電子商務

一、引言

隨著我國網絡經濟的迅速發展，關于農村電子商務的研究和討論也逐漸進入了人們的視野，而作為農村電子商務發展基礎環節的物流發展也受到了人們的關注。自2014年起，農村電商發展問題連續五年在中央一號文件被重點強調，在十九大報告和《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中，都重點提及農村電商的發展，并將其作為工業化、城鎮化、信息化、農業現代化四化協同發展重要先鋒。山東省作為農業大省，在糧食總產量、油料總產量、肉奶菜水果總產量均位于全國前列，傳統農業平穩發展，但隨著互聯網經濟的迅速崛起，山東省的農村農業發展問題逐漸暴露，由于山東省城鄉經濟發展差距較大，導致物流銜接不通暢、區域物流體系孤立、農村配送體系落后及電商平臺普及性差等問題的出現。據《中國電子商務報告2017》顯示，2017年山東省實際電子商務交易額為3.49萬億元，同比增長32%，其中農村網絡零售額為541.9億元，同比增長43.4%，農村網絡零售渠道建設仍將作為未來一段時間內山東省農村電商建設的重要環節，因此，本文針對山東省農村電商物流發展的現狀進行分析，并提出相關的創新性措施。

二、山東省農村電子商務物流發展現狀

（一）農村電商發展迅速

2018年，山東省農村電商實現了快速發展，網絡零售額達到813億元，同比增長30.7%。各地區分別建立縣級、鎮級和村級電商服務站，通過政府部門及企業搭建的聯通種植戶、生產者、經銷商、零售商的“買賣惠”農村電商平臺，實現了山東省農村電商的快速發展，由農村電商延伸出的農村電商物流也在一定程度上實現了發展。

（二）農村物流基礎設施不斷完善

農村公路網絡作為農村物流發展的基礎性設施，其完善程度和道路的通達率決定著農村物流的配送效率，截至2018年，山東省公路通車里程達27.6萬公里，比2017年增長5051公里，逐漸完善的公路運輸網絡意味著山東省農村物流配送體系建設的進一步完備，對未來農村物流體系的布局和建設具有長足的意義。

（三）政府扶持力度不斷加大、電子商務公共服務體系不斷完善

自2017年起，山東省不斷加大對農村電商及電商物流的政策扶持力度，逐漸建立起縣、鄉、村三級電子商務服務體系，通過構建“消費品下鄉、農產品進城”等一系列電商發展平臺促進山東省農村電商的發展，同時帶動物流領域協同發展。

三、山東省農村電子商務物流存在的問題

（一）農村電商物流配送體系不完善

在農村公路運輸網絡不斷完善的情況下，農村電商物流的配送體系依然存在物流配送點孤立、配送成本較高、效率低等問題，通過與城市對比，山東省單件快遞配送至市區與配送至農村的物流成本比高達1：1.85。農村地區住戶分散、物流配送線路復雜以及物流配送網點選址的隨機性，均在不同程度上造成了農村電商物流配送體系不完善問題的出現。

（二）農村電商物流需求分散、需求能力不足

農村電商物流主要以農產品運輸、日用品及農業生產資料為主，由于農村村落分布較為分散及農村住戶較為分散的原因，導致農村物流的配送需求較為分散;農村地區農民收入主要來自于不同形式的農業生產，生產單位主要以農戶為主，且生產規模較小，生產分工相對模糊，導致農村地區農民收入有限，直接導致農村地區電商需求不足，進而導致農村地區電商物流需求能力不足問題的出現。

（三）互聯網意識落后導致物流配送體系發展遲緩

由于農村人口互聯網意識相對于城市人口較低，電商從業者相比于城市比例較小，加之農村人口消費理念相對落后，對互聯網消費的認知水平較差。這些因素間接的導致了物流配送體系的發展速度遲緩，從而制約了電商物流在農村地區的充分發展。

（四）農村物流專業化人才缺失

由于互聯網發展的信息化和知識性的原因，導致電商物流發展與傳統的農業物流運營體系不同，電商物流需要兼顧管理方式、管理理念、物流技術、電商技術以及組織績效等多重因素，在此背景下，就需要農村物流的專業化人才進行管理和運營[3]，而農村物流發展人才的缺失也成為阻礙農村電商物流發展的原因。

四、山東省農村電子商務物流發展建議及策略

（一）加大宣傳力度，提高農村電商認可度

農村電商難以形成快速發展趨勢的一個重要原因在于農村地區人口對網絡消費以及電商的認識度和認可度較低。通過企業下鄉宣傳促銷等形式，普及電商知識、提升農村人口的網購意識，有效的刺激和開發農村市場;政府相關部門可以通過開展相應的教育活動，改變農村人口的傳統觀念。

（二）培養、引入專業的農村物流人才

從人才培養角度考慮農村電商物流的發展是促進農村物流長久發展的重要方向，高校通過對學生開展適當的多元化培養，提高物流人才的專業化程度;同時在農村物流建設過程中，通過適當的方式引入一批了解當地農村居民購物習慣、熟悉當地農村的地理特征同時具有物流專業知識的人才，合理規劃農村物流建設。

（三）高科技配送與人工配送相結合

解決農村電商物流的重要一環在于解決物流配送的“最后一公里”問題，將物流配送區域進行分塊處理，每個區域由人工管理無人機進行配送貨物，無人機搭載貨物著陸后將自動將貨物卸載至用戶家中，實現人工配送與技術配送相結合，在很大程度上能夠解決農村物流配送的“最后一公里”問題，但無人機的操作安全性和惡劣環境適應性仍是制約該配送方式發展的重要原因。

五、參考文獻：

[1] 劉楊 山東省農村雙向物流發展研究[J]，現代商業 2018.08：9-10

[2] 倫墨華 農村電子商務下鄉配送發展戰略研究[J]，南方農機2016，6：44-45

[3] 舒忠 我國農村農產品物流發展模式優化研究[J]，改革與戰略 2019.01.73-77

[4] 王凌霄，岑仲迪 無人機在農村電商物流 “最后一公里”配送的應用研究[J]，中國市場2019.06：162-163