設計思維與設計手段在商業攝影中的運用分析

賈業

摘要：隨著社會經濟的發展，商業競爭愈發激烈，圖像也成為了競爭手段之一，兼具說服力和感染力的商業攝影，開始越來越頻繁地出現在人們的生活中。文章討論的主體為商業攝影，方向則涵蓋設計思維和設計手段兩個方面，希望文中討論的內容可以在某些方面給人以啟發，為商業攝影中設計思維及手段的有效運用提供幫助，使商業攝影的作用得到充分發揮。

關鍵詞：商業攝影;設計思維;設計手段;具體運用

引言：

隨著科學技術的快速發展，兼具直觀性與審美性的商業攝影的定位和未來的發展趨勢已然成為人們討論的重點，設計思維及手段的作用，自然開始被越來越多的人所熟知。對商業攝影來說，設計思維的作用主要是提供智力上的支持，設計手段的作用則體現在技術支撐的方面，由此可以看出，要想實現商業攝影的可持續發展，無論是設計思維還是設計手段，起到的作用都是難以被替代的，圍繞著二者的運用展開討論，自然具有十分重要的現實意義。

一、商業攝影中設計思維的運用

（一）對攝影創意進行指導

商業攝影的目的主要是增強商品的吸引力，使人們產生對該商品進行購買的欲望，正是因為這樣，前期的策劃和構思才顯得尤為重要，還需要明確一點，藝術性和商業性是攝影創意需要遵循的核心原則。“商業”二字表明了商業攝影的導向為市場，與其他攝影相比，商業攝影具有明顯的商業化特征，因此，商業攝影所適用的創意，同樣應當具備商業化的特征。具有功利性的商業攝影，在實用性方面需要滿足較高的要求，商業運作的規律和攝影的要求，均在無形之中給商業攝影帶來了影響，作為商業攝影基礎而存在的策劃，不僅應當對商品具有科學、準確的定位，還需要以商業為切入點，對客戶需求和商品特點加以了解，只有這樣，才能保證商業攝影與客戶的心理相契合[1]。除此之外，作為典型的視覺表現形式，商業攝影還應當具有強大的吸引力，通過吸引人們目光的方式，激發其在視覺、心理等方面的反應，共鳴隨之產生，要想實現上述目標，商品的特征和屬性需要引起重視。

（二）對攝影策劃進行指導

眾所周知，設計思維是以處理能力和解決方案為依托的思維方式，涉及商業、審美、攝影和設計領域的商業攝影，對設計思維的依賴性較強，而視覺傳播信息優勢設計思維的核心部分，換句話說，要想通過商業攝影，將上述領域的內容進行統籌與傳達，設計思維的作用無法被替代。人們需要以商業目標、視覺信息的傳達為出發點，利用商業宣傳背景對市場加以分析，完成商業攝影的策劃工作，只有這樣，才能達到事半功倍的效果。商業攝影正是因此而成為獨立于純粹攝影的存在。商業攝影對商業運作具有決定作用，另外，商業攝影還是廣告不可或缺的組成部分。要想提高商品的競爭力，前期策劃是第一個轉折點，與拍攝的過程相比，策劃攝影方案需要花費更多的時間，這是因為要想高質量完成策劃工作，人們首先要調查廣告市場并對商品進行定位，接下來與負責有關工作的團隊溝通，最后才能根據獲取的信息，完成拍攝計劃及有關內容的制定工作。

二、商業攝影中設計手段的運用

隨著文化、經濟和信息的發展，傳統的攝影手段已經無法滿足人們的需求，商業攝影的發展受到了制約。如何基于創新思維對設計手段加以運用，使其充分發揮出應有的作用，就成為了亟待解決的問題。而解決該問題的關鍵，即為對思維的局限性進行打破，結合實際情況，選擇并運用設計手段，為商業攝影提供優質服務。上文所提及設計思維的作用，主要是對商業攝影中設計手段的運用進行指導，通過整合畫面的方式，將攝影語言加以表達。實踐結果表明，在該理念指導下所完成的商業攝影活動，往往可以創造出兼具良好創造性與視覺效果的圖像。另外，受動機支配所產生的直接結果為創意，對商業攝影來說，動機往往需要以攝影語言、畫面設計為依托，才能夠得到應有的呈現。設計思維能夠幫助人們產生大量的創意，設計手段則可以使這些創意成為現實。具體來說，就是以商業運作為基礎，圍繞著創意思維對商品特性加以表達，使其更加符合商業發展提出的需求，畫面自然具有更加突出的視覺效果，當然，有效的組合方式同樣不可或缺[2]。通過上文的敘述能夠看出，設計手段的本質是綜合手段，而運用設計手段的方式，則可以被概括為以下三種：第一種，運用攝影本體語言。作為商業攝影所依托的基礎視覺元素，光影的作用主要是突出畫面的立體感和空間秩序，由此可以看出，光影不僅是藝術語言，更是具有極強目的性的一項工作;第二種，運用色彩構成語言。構成畫面的元素，除本體語言外還包括色彩，并且在商業攝影中，色彩起到的作用是難以被替代的，這主要是因為色彩所具有的視覺吸引力極強，因此，在編排商業攝影畫面時，人們可以對色彩加以運用，通過提升畫面感染力的方式，使其具備應有的認同感;第三種，運用平面設計語言。在對圖像進行具體解讀前，部分信息就已經通過畫面的結構設計傳達給人們，因此，只有對相關要素及方法進行全面、系統的考慮，才能保證圖像取得和預期相符的效果，也才能具備強大的生命力。

結論：

綜上所述，設計思維及手段是組成商業攝影的重要部分，作為人類經過長期實踐所獲得的經驗，設計思維具有的主觀能動性是商業攝影發展的核心動力，而不斷提高的審美標準，使得商業攝影由量變轉向質變，基于視覺效果所延伸出的精神需求，開始成為人們追求的首要因素，設計手段的合理應用，不僅能夠使設計思維成為現實，更為藝術表達形式的創新提供了依托，因此，要想使商業攝影始終在市場中占據一席之地，設計思維及手段是不可或缺的。

參考文獻：

[1]以繪.現代商業攝影中創意的重要性和表現方法[J].藝術品鑒，2016 （12）：141.

[2]肖蕾.設計思維與設計手段在商業攝影中的運用[J].現代裝飾（理論），2015 （11）：196.