植入游戲體驗的農產品全過程營銷APP模型構建

趙偉 王堅

摘 ?要：在當今“互聯網+”、大數據的時代背景下，越來越多的農村地區的農戶們迫切希望利用這個機遇來改變自己農產品銷售難的問題。同時，城市家庭也渴望能在快節奏的都市生活的閑暇之余，親近自然，體會田園的農耕生活，感受豐收的喜悅，并向大家分享自己的勞動成果。基于這些狀況和問題的考慮，為此構建了一個植入游戲體驗的農產品全過程營銷APP模型。此產品不僅響應了國家精準扶貧的政策，為全民參與精準扶貧工作的開展提供了一個良好的平臺，而且也創造了一種讓農產品與用戶之間可以產生直接的“對話”。

關鍵詞：農產品 ?營銷 ?游戲化 ?APP

中圖分類號：F323.7 ? 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）11（a）-0020-02

“互聯網+”、大數據的出現為農產品的銷售提供了一個新的營銷渠道，中國作為一個農業大國，電子商務的營銷模式也將農產品的銷售推向了一個新的高度。隨著智能手機等移動終端設備的普及，APP應用程序也已成為重要的營銷平臺。我國農村的農產品市場始終處于“有錢買不到、有貨賣不出去”的供需嚴重不協調的現狀：一方面想要優質的產品，但是總是苦于找不到貨源;另一方面農產品大量積壓，總是錯過最佳的銷售時機[1]。因此，迫切需要開發一款針對農村市場上農產品銷售經營現狀且具有創新性銷售體驗模式的農產品APP，植入游戲體驗的農產品全過程營銷APP《豐收了》便應運而生了。它既可以滿足城市地區人們體驗田園生活、放飛心靈的精神訴求，又可以解決農村地區農產品“銷售難”的問題，利用互聯網的互聯高效實現雙方的共贏[2]。……