漳州紅色文化旅游可持續發展探討

康志強

[提要] 漳州市是重要的革命老區，具有革命光榮傳統的地方，紅色文化底蘊深厚。近年來，市委市政府在加強紅色文化保護和旅游開發方面，著力加強紅色文化的保護和開發，深化紅色文化保護、弘揚、傳承工作，同時深入挖掘當地特色紅色文化資源，與旅游產業相融合發展，漳州紅色文化旅游資源開發迎來前所未有的機遇期。

關鍵詞：漳州；紅色旅游；持續發展；探討

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年9月19日

一、漳州紅色文化資源豐富而珍貴

漳州，是一座素有“濱海鄒魯”之稱的國家歷史文化名城，又是臺胞主要祖居地和著名僑鄉，毗鄰廈門、遙望臺灣，山清水秀、物華天寶、四季如春，水仙花的高雅聞名全國，八寶印泥的清香享譽已久，片仔癀的神奇名揚神州，云水謠、田螺坑、二宜樓、東山島、木偶戲、中國女排，為水仙花的故鄉增添了無窮的魅力，漳州深厚的文化底蘊和豐富的自然饋贈滋養著一代又一代勤奮勇敢的漳州人民。在這片豐饒的閩南大地上，除了美麗的自然風光外，有一道風景也同樣讓人無法忽略，那就是無數先輩在革命和建設過程中，留下的豐富紅色文化。由此在保護好漳州彌足珍貴的紅色文化資源的同時加以開發利用，適時發展紅色旅游經濟。

（一）政府重視和政策引導為漳州市紅色旅游發展提供動力。漳州市各級政府高度重視漳州市紅色旅游發展。自2015年以來，市委、市政府頒布出臺了《關于進一步深化旅游業改革發展的實施意見》（漳委發[2015]13號）、《關于印發促進旅游投資和消費實施方案的通知》（漳政辦[2016]91號）、《漳州紅色文化保護、傳承和弘揚工程實施方案》等政策文件，明確保障發展紅色文化旅游舉措，進一步凸顯紅色文化旅游在刺激旅游消費中積極的作用。2015年市旅游局完成《漳州市大烏山旅游區總體規劃》，開啟推進大烏山景區紅色文化旅游景區開發與建設。薌城區、詔安縣、云霄縣、平和縣、南靖縣、東山縣、華安縣等有紅色文化的各縣先后編制縣級紅色文化旅游總體規劃和專項規劃。2016年平和完成《太極峰、南勝鎮、五寨鄉及三平景區整體全域旅游策劃和太極峰旅游區總體規劃》，結合朝圣、自然和紅色文化資源優勢，提出興建全域旅游示范區的創新性發展理念。華安制定《華安縣全域旅游發展總體規劃暨三年行動計劃》，將發展紅色旅游作為重要內容列入其中。要求各級各部門要加強紅色文化保護從全局和戰略的高度，深化認識，將其納入精神文明創建考核評價體系。

（二）自身優勢和資源整合為紅色旅游發展奠定產業基礎。漳州除了紅色文化旅游景點外，本身也具備自然風光、人文景觀等其他豐富的旅游資源。作為中國優秀旅游城市之一，境內的東山島、濱海火山公園、世界文化遺產南靖土樓、平和三平寺等均為海內外知名的旅游景點。這也有利于將培育紅色旅游品牌結合本身優勢資源，便于推動紅色文化與旅游深度融合，打造一批“紅色+”旅游精品路線。例如：平和縣可利用自身特色旅游優勢，將三平寺宗教朝圣、林語堂故居人文景觀、中國柚都農業觀光與平和暴動紀念館與平和紅軍三平會師紀念館等紅色文化旅游相融合，串聯路線、提升文化內涵，提高旅游品質；東山可將海濱風光自然景點與學習谷文昌精神，瞻仰谷文昌紀念館相融合等。

（三）交通便利與地域優勢成為紅色旅游發展的產業基礎。漳州市位于福建省東南部，氣候宜人，交通便利，物產豐富，均為發展旅游提供了很好的先天條件。一是獨特的地理優勢，漳州位于福建廣東交界，東瀕臺灣海峽，與臺灣隔海相望，東北與廈門接壤，西南與廣東潮汕毗鄰；二是交通便利，漳州距離廈門機場僅50公里，高鐵全線貫通，交通發達，境內所有縣區高速公路全覆蓋；三是氣候宜人，漳州位于北緯23.6～25度之間，屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，年平均溫度21℃，年降雨量1，000～1，700毫米，氣候條件優越；四是物產富饒，素有“花果之城”、“魚米之鄉”的美稱。漳州是全國農業最發達的地區之一，對臺農業，高優農業和外向型農業特色明顯，是經國務院批準的國家級外向型農業示范區和海峽兩岸（漳州）農業合作實驗區。這里盛產“六大名果”：蘆柑、荔枝、香蕉、龍眼、柚子、菠蘿；“三大名花”：水仙花、茶花、蘭花；以及對蝦、石斑魚、鮑魚、龍蝦、紅蟳、扇貝、牡蠣、泥蚶、魷魚等海珍品。天香麗質的水仙花、“國寶神藥”片仔癀和“國貨之光”八寶印泥，被譽為“漳州三寶”，名揚海外。木偶雕刻、珍貝漆畫、九龍壁玉雕等旅游工藝品深受中外游客的喜愛。

二、漳州紅色文化旅游發展中存在的問題

紅色旅游業是以提供紅色文化旅游產品和服務，并滿足人們對紅色旅游文化的消費需求為基本特征的新興產業，是國民經濟的重要組成部分。全市有8個蘇區縣，曾經多次發生過對中國革命進程有重大影響的事件，至今保留與重大歷史事件、人物有關的紀念館、紀念碑、紀念亭等革命遺址206處，其中60處革命遺址被列入文物保護單位（國家級文保單位2處，省級13處），還有各類紅色代表實物包括文獻、手稿、圖片等，紅色文化資源分布廣、內容豐富。特別是1932年4月，毛主席率領中國工農紅軍東路軍攻克漳州，在中國革命史冊上寫下了不可磨滅的一頁，也給我們留下了寶貴的精神財富。紅軍革命精神也是漳州大力弘揚的“五種精神”之一。據目前開發情況看，漳州市現存的紅色文物保護單位中大部分保護范圍不足，級別不高，管理分散；有的破舊損毀，坍塌嚴重，瀕臨消失。一些新發現的革命遺址有較高的開發價值，但由于未能申報定級掛牌，導致保護、開發、利用滯后。從客觀上講，漳州市紅色文化旅游開發總體起步較晚，發展水平和層次較低，還存在一些不足，沒能完全發揮紅色文化旅游的效用：

（一）紅色文化資源開發利用不充分，形式單一。全市雖有多處革命遺址，但大多散落在各縣區偏遠的村落，紅色文化資源沒有得到很好的開發利用。一方面紅色文化旅游景區多以紅色教育基地的形式存在，多采取櫥窗展示類，展示方式和方法模板化，解說流程格式化；另一方面紅色文化旅游景點分散、整體關聯度較低，景區多以類似主題進行獨立展示，景點間的聯系較少，且主題不突出、特色不鮮明。全市紅色文化旅游資源缺乏深度挖掘，景點收入不高，景區雙向收益不平衡。

（二）紅色旅游景點整體配置要素不完善。“吃、住、行、購”等是旅游基本的配置要素，然而漳州市大多數紅色文化旅游景點配套設施不完善。吃上，大多數紅色旅游景區餐飲以農家自制菜為主，服務不專業，難以應對外來游客需求；住上，景區大眾的旅店多，特色的鄉村客棧較少，適合戶外體驗的自駕車、房車營地和帳篷露營地則更為稀缺，游客住不下來；行上，很多革命遺址散落在鄉鎮，道路等級低、路況差，交通不便，盡管漳州市在交通設施建設上付出了較大努力，然而由于自然地理、經濟發展等因素的影響，一些偏遠紅色旅游基地交通還是相對不便；購上，紅色文化旅游宣傳品、紀念品琳瑯滿目，卻無標志性的產品，在什么地方買都一樣，都像逛“義烏小商品城”。另外，一些景區旅游廁所臟、少、偏，特別是滿足于殘疾人專用的無障礙設施和兒童專用設施不到位；景區安全保障設施不足；自動取款機、手機加油站和無線寬帶網建設滯后等都造成紅色旅游景區留不住游客，鮮少有回頭客。

（三）紅色文化旅游宣傳模式有待創新。漳州市在紅色旅游文化宣傳上大多拘泥于傳統刻板的旅游小手冊上的文字簡介，沒能利用新形式、新平臺；沒能打破地域限制，整合資源，形成宣傳合力；沒能在打造“漳州紅色文化旅游”名片的整體上下功夫。

三、漳州紅色文化旅游發展對策建議

（一）以全域旅游思維打造“漳州紅色文化旅游”名片。要因地制宜，有序推進，分步實施，按照全域旅游景區化的標準，實行紅色文化保護與旅游開發相結合。同時，發揮“旅游+”功能，使旅游與其他產業深度融合，相融相盛，形成新的生產力和競爭力，從而合力塑造漳州紅色文化旅游品牌，打造漳州旅游新名片。

1、重視紅色文化旅游開發規劃，有計劃、有步驟地推進紅色文化旅游開發。首先，紅色文化資源開發的層次和重點是相當重要的，要明確當地紅色文化資源的特性、知名度和影響力，對可開發的紅色旅游資源進行客觀的定級評價，從整體上把握漳州市紅色旅游資源的開發層次和重點，從而有計劃、有步驟推進紅色文化旅游開發；其次，旅游產業是大眾消費，是地方經濟發展重要支柱產業，要加強政府引導，深耕細挖紅色文化內涵，努力提高旅游開發的層次；要重點推介縣、鎮（鄉）一級的紅色文化旅游開發項目招商引資，將本地紅色旅游產業做大做強；要善于換位思考，用全域旅游思想統領旅游發展全局，持續用力，久久為功，努力打造優秀旅游目的地。

2、加強紅色文化內涵挖掘，突出地域資源特色。紅色文化旅游開發既要有整體的統籌規劃，又要突出自己的特色。例如：以云和詔縣委的烏山革命根據地為中心的云霄縣、平和縣、詔安縣，包括：烏山閩南地委機關舊址——中國福建紅都——平和縣長樂村平和暴動歷史博物館、紅軍洞——紅三團和紅九團勝利會師的平和縣三坪村——詔安西北山區的霞葛鎮厚安村的中共閩粵邊工委、饒和埔詔革命委員會舊址——詔安縣秀篆石下村的饒和埔詔縣委、縣蘇維埃政府舊址等，綿延三縣的紅色道路留下深刻的足跡和豐富的紅色文化資源，旅游開發要善于整合與紅色文化關聯的事件、地點、實物資源，開發特色“紅色文化旅游”精品線路。

3、加大紅色文化旅游資源開發力度，完善旅游配套設施建設。紅色文化旅游資源開發重點在游覽路線、景點解說、交通與各項旅游服務設施建設上：一是盡快制定和實施鼓勵地方政府紅色文化旅游開發的措施，包括采用稅收優惠、放寬用地用電等；二是引入社會資金投入進一步改善景區的交通設施，提高道路的等級，優化交通路況等；三是加強引導，鼓勵老區人民開展景區的配套服務開發，增加游客的停留時間，增加景區附近居民收入。此外，集合當地生產要素，開發特色化農產品、手工藝品、小吃等的旅游紀念品、宣傳品，使其成為全市旅游的亮點招牌，從而在“吃、住、行、購”等方面留住游客。

（二）創新紅色文化旅游開發建設，推進紅色旅游業持續發展

1、借鑒著名紅色旅游景區建設經驗和教訓，在保護的基礎上創新發展紅色文化旅游。他山之石可以攻玉，如：北京盧溝橋的中國人民抗日戰爭紀念館，江西的井岡山革命紀念館很好地利用多種高新技術，生動再現當年抗戰的場景，讓游客在參觀展品，聽解說的同時，能身臨其境，感同身受，許多紅色旅游景區建設的好經驗及做法值得我們借鑒和學習。當然，我們在借鑒其他地區紅色文化旅游開發的經驗的同時，也要汲取紅色文化開發上存在的盲目開發、破壞性建設等方面存在的教訓，在保護的基礎上合理規劃開發形式，在保護的基礎上創新開發方式，實現紅色文化資源保護與開發共贏。

2、拓展參與性和體驗性較強的紅色旅游項目，拓寬紅色文化旅游資源開發。將單一的紅色教育轉向功能多元的綜合性旅游區，比如，南靖梅嶺科嶺巖永靖游擊根據地所處的地理位置是山林，山清水秀，這里至今還保留地下黨情報員當年送情報的秘密通道，優化設計諸如“重走紅軍路”為主題的徒步或山地自行車越野等相關紅色旅游項目，增大游客的參與度，從而進一步拓寬紅色文化旅游資源的廣度和深度。

3、創新紅色文化旅游景區營銷渠道，提升知名度和影響力。建設和完善專門推介漳州市紅色旅游門戶網站的建設，發揮網絡優勢，采用網上團購、預約、咨詢等項目打造對外宣傳窗口。在國內知名文化、旅游頻道播放相關紅色旅游推薦宣傳片，結合海峽兩岸花博會、農博會、梅花節等活動平臺做好推介工作，進一步提高紅色旅游的知名度和影響力。