非物質文化遺產的傳播現狀研究

李麗珍

摘要：該文分析了非物質文化遺傳傳播的主要途徑，探究了非物質文化遺傳傳播存在的問題，并從完善相關非物質文化遺產保護傳播制度，完善非物質文化遺產保護傳播組織結構，培養非物質文化遺產傳播人才，建立完善的傳播體系三方面分析了非物質文化遺產傳播的有效對策，對于實現非物質文化遺產的有效傳播繼承是一種促進。

關鍵詞：非物質文化遺產；傳播；現狀

中圖分類號：H159 文獻標識碼：A 文章編號：1009-1672-7517（2018）08-0082-03

非物質文化遺產是民族文化的精華部分，但非物質文化遺產在傳承問題上還不能令人滿意，很多優秀的非物質文化遺產在歷史的長河中被淹沒，這是很令人痛惜的事情。要保障非物質文化遺產的有效傳承，必須要加強其傳播，積極研究非物質文化異常傳播中存在的問題，擴大傳播途徑，使更多的人參與支持非物質文化遺產的傳播，這對于促進非物質文化遺產的有效傳承具有積極的作用。

1 非物質文化遺產傳播的主要途徑

目前，非物質文化遺產傳播的方式比較單一，對外界的影響力不是很大，這就導致非物質文化遺產傳承受到影響。一般而言，非物質文化遺產主要通過以下三種途徑實現傳播的。第一，通過大眾媒體宣傳實現傳播。大眾媒體宣傳的受眾量較為龐大，并且具有一定的權威性，能夠達到較好地宣傳非物質文化遺產的效果。其中電視和報紙宣傳這種途徑最為常見，隨著互聯網技術的發展，互聯網也逐漸成為非物質文化遺產傳播的重要途徑。第二，通過政府的會展、節慶活動實現傳播。政府在非物質文化遺傳傳播中發揮著積極的引導作用。政府通過一些會展和節慶活動，積極地宣傳本地區的非物質文化遺傳。通過這種宣傳既能夠實現招商引資的目的，同時對本地區的文化也是一種很好的傳承。在會展節慶活動中，政府會結合地區的文化特點，積極打造地區名片，宣傳地區的文化和發展優勢。一般而言，這種活動是通過政府主導，各部門協助承辦的，通過活動，使更多的人參與到進來，對地區非物質文化遺產進行了解。政府也會積極引入媒體報道對活動進行報告，對相關非物質文化遺產進行報告，通過有力的報道，使更多的社會團體和個人參與到活動中，進一步促進非物質文化遺產的有效傳播。第三，通過游客的口碑實現傳播。非物質文化遺產往往與旅游活動融合在一起，在不同的旅游項目中，游客不僅能夠領略到秀美的自然風光，也能夠感受到不同地區的文化風情，這些都是吸引游客的重要砝碼。通過旅游活動，游客對相關地區的文化遺傳有更為深入的了解，在了解的基礎上，游客會宣傳這種非物質文化遺產，從而達到有效傳播非物質文化遺產的效果。在互聯網環境下，很多游客會通過網絡手段對非物質文化遺產進行傳播，這種方式的效果更好。比如，游客通過曬照片方式展示不同地區的文化風貌，這種方式傳播非物質文化遺產更為直接生動，也有游客通過寫博客、傳視頻、發帖子等方式對自己感受獨特的非物質文化進行傳播，這些都是非物質文化遺產傳播的有利方式，對于加深外界對地區非物質文化遺產的了解是一種極大的促進。

2 非物質文化遺傳傳播存在的問題

2.1 人們很難接觸到非物質文化遺產

在非物質文化遺產的展示會中，人們可以看到豐富新穎、奇特的非物質文化遺產展示。但在生活中，多數人根本接觸不到非物質文化遺產，很多人連本地區的非物質文化遺產都接觸不到，更不要說是其他地區的非遺文化了。人們現實接觸非物質文化遺產的途徑不暢通，生活中基本上沒有非遺的影子。這樣，非物質文化遺傳的發展市場就失去了，這就導致非物質文化遺產傳承出現很大的難度。

2.2 在現代社會中非物質文化遺傳距離人們的生活很遠

非物質文化遺產作為人類文化的重要組成，其傳承和發展都需要人類社會的支持。很多非物質文化遺產都是通過個體之間的口傳身授實現傳承的，比如民族的口傳文藝，手工技藝，民俗技藝等，這些都是通過個體的口傳身授方式流傳至今的。但這種依靠個體傳播的方式很容易受到社會經濟文化及個人發展的影響。在現代社會，一些非物質文化遺產傳承人很難憑借自身的技藝維持基本生活，更難以實現體面的生活，因此，對于個人非遺傳播者而言，在經濟大潮的沖擊下很容易放棄這種非遺文化。非物質文化遺傳中很多脫離了人們的現實生活，不被現實所需要，這就致使非物質文化遺傳的傳播陷入困境。

2.3 非物質文化遺傳傳承人極度缺乏

在過去很長的時間內，我們沒有認識到非物質文化遺產傳承的重要性，對其傳承和保護工作做得不夠，這樣就導致非物質文化遺產中很多內容都消失在歷史發展中。即使現在保留下來的一些非物質文化遺產也存在著傳承人極度缺乏的情況。一些身懷絕技的藝人沒有傳承人，一旦這些藝人離世，他手中的絕活，也就是非物質文化遺產也就消失了。傳承人極度缺乏，必定影響到非物質文化遺產的傳承與發展。

2.4 非物質文化遺產管理體制不完善

雖然我國現在很多地區都設置的有非物質文化遺產管理處，設置的有相應的人員編制，設置的有相應的處室，但目前，我國非物質文化遺產保護工作基本上還是由文化局社文處開展，并且完善的非物質文化遺產管理體制沒有建立起來，這就導致相關工作很難得到有效開展。在非物質文化遺產管理與保護中，相關體制不完善，必定導致人員配置不到位，資金配置不到位等情況，這就必然會影響到非物質文化遺產保護工作的有效推進，影響到非物質文化的有效傳播與發展。

2.5 非物質文化遺產傳播保護的資金投入不足

在全國，乃至全世界都存在著非物質文化遺產發展動力缺乏的問題，這就很容易導致非物質文化遺產的消失。要實現非物質文化遺產的有效保護與傳承，必須要能夠通過外在力量促進其實現發展，而這種外在的推動力量，需要借助于國家政府的支持。國家要能夠認識到非物質文化遺產發展難度大的問題，能夠加大對其的保護與傳承。要實現非物質文化遺產的保護與傳承，必須要加大資金方面的支持，國家要設置非物質文化遺產專項保護資金，作為地方政府也需要能夠積極支持這項工作，能夠加大相關資金方面的投入。能夠投入足夠的資金，保護相關非物質文化遺產項目，對傳承人進行培養，為非物質文化遺產發展提供有效的動力支持。但目前，雖然國家和地方政府已經認識到非物質文化遺產保護的緊迫性，但在資金投入方面還有欠缺，這就影響到傳承人的有效培養，也影響到非物質文化遺產項目的有效保護與傳承。

3 非物質文化遺產的傳播對策

3.1 完善相關非物質文化遺產保護傳播制度

目前，我國已經出臺了《中華人民共和國非物質文化遺產法》，這個法律的制定為非物質文化遺產傳承與傳播提供了法律支持，這個法律具有一定的非物質文化遺產保護與傳播的指導性和方向性作用，對于非物質文化遺產保護工作的發展是一種促進。在《遺產法》中，規定了新聞媒體應當開展非物質文化遺產相關項目的宣傳工作，能夠普及非物質文化遺產知識。但規定的內容較為籠統，對傳播資金，宣傳主體權責等沒有明確規定，這就影響到非物質文化遺產傳播。各地區要能夠基于非物質文化遺產保護的需要，能夠進一步完善相關傳播制度，要求，能夠制定地方法規，對新聞媒體的傳播責任進行進一步明確，能夠根據《遺產法》內容結合自身非物質文化遺產資源情況，制定完備的，操作性強的法規制度，對非物質文化遺產的傳播方式進行規范化制度化要求。這樣，通過完善非物質文化遺產保護的傳播制度，保障非物質文化遺產的有效保護與傳播。

3.2 完善非物質文化遺產保護傳播組織結構

完善非物質文化遺產保護傳播組織結構，才能實現對非物質文化遺產的有效管理，促進其高效傳播。作為政府要能夠承擔起非物質文化遺產傳播工作的主導作用，各級政府都要做好非物質文化遺產傳播工作的責任人，能夠承擔非遺傳播的主要使命，能夠做好非遺的宣傳工作，做好關于非遺的相關會展和節日活動的策劃安排工作。能夠積極引導非遺與旅游項目結合起來，通過相關旅游項目的開發，更好地進行地區非遺文化的宣傳。要能夠加強與相關文化機構的聯合，能夠通過多種途徑對本地區的非物質文化遺產項目進行展示，政府要能夠積極為非遺宣傳傳播買單，以政府的引導和有力的支持，促進非物質文化遺產得到有效的宣傳與保護。

另外，各級政府必須要設立非物質文化遺產管理中心，由管理中心全權負責本地區非物質文化遺產的保護，宣傳與傳承工作。非物質文化遺傳管理中心，不是依附于文化系統而存在，而直接隸屬政府管理，非遺文化管理中心具有召集非遺宣傳，組織相關部門開展非遺傳播活動的權利。要能夠做好非遺文化遺產的近期、中期、遠期的宣傳規劃設計工作，對于沒有完成宣傳任務的相關部門，非遺文化管理中心具有對其進行追責的權利。不僅如此，政府還需要出面有效整合社會資源，實現對非物質文化遺產的有效傳播，政府要能發揮主導作用，積極引導相關文化協會、文化團體、民間文化企業、專家組織和公眾參與到非物質文化遺產的保護與傳播工作中來，能夠集中社會力量，豐富非遺文化傳播的途徑，同時拓展非遺文化傳播的資金來源，為非遺文化傳播的有效開展提供強有力的支持。

3.3 培養非物質文化遺產傳播人才，建立完善的傳播體系

目前，在非物質文化遺產傳播中存在較為嚴重的傳播人才匱乏的情況。非物質文化遺產傳播人才需要具有較高的素養。非遺傳播人才不僅要掌握相關傳播技能，能夠借助于適當的傳播手段，實現對非遺文化的傳播，同時還需要掌握社會學、民族學、管理學、廣告學、藝術學等方面的學科知識與技能，能夠在適當的時候，借助于自己的專業知識推動非遺傳播工作的發展。但目前，這種高素養的復合型非物質文化遺產傳播人才是非常匱乏的，因此，加強相關非遺傳播高素養人才的培養是工作重點。要實現非遺傳播人才的有效培養，作為高校要能夠承擔起人才培養的使命，能夠加大相關學科建設工作。作為相關部門要能夠積極與高校合作，圍繞非遺傳播人才培養構建完善的產學研人才培養模式，能夠加強相關課題研究，完善非遺傳播人才培養制度，能夠做好人才培養的規劃設計工作，并能夠在實踐中，將真正有潛力的人才挖掘出來，進行重點培養，要能夠借助于有效的人才培養體制，有效實現非遺傳播人才的培養。

在非遺傳播人才培養的基礎上，還需要能夠完善非遺傳播體系，能夠對各種媒介資源進行整合，能夠實現新聞報道、廣告宣傳、公關活動，影視劇營銷，會節策劃等多種營銷手段的結合，加大非遺宣傳工作，建立起整合的非遺傳播體系，以促進非遺傳播工作的創新發展。

參考文獻：

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【通聯編輯：唐一東】