消費文化背景下的網絡廣告設計探討

董婭南

摘 要：隨著我國經濟的發展和科技水平的進步，互聯網技術在各行各業得到了廣泛的應用，廣告行業也迎來了巨大的發展機遇。新形勢下，傳統的廣告設計策略已經無法滿足廣告行業發展的基本需求，為此需要相關從業人員積極進行調整。消費文化對人們的日常生活產生了諸多影響，廣告作為產品和消費的附屬產物需要積極適應這種文化的特點。消費者日趨多元和個性化的需求給網絡廣告的設計提出了新的挑戰，為此需要深入研究消費文化背景下的網絡廣告設計策略，提高廣告的影響力。

關鍵詞：消費文化;網絡廣告設計;探討

在進行網絡廣告設計的過程中，影響廣告實際效果的主要因素是說什么和怎么說。“怎么說”是廣告的結構因素和具體的表現形式，“說什么”是廣告的功能性因素和基本信息訴求，通過結構精巧的廣告設計能夠充分吸引受眾的注意力，激發購買欲望，達到廣告應有的效果。互聯網作為新興媒體為廣告設計人員提供了其他媒體無法達到的傳播效果，為此設計人員應當深入研究網絡廣告設計的特點，制定科學的設計策略，抓住時代發展的機遇，促進網絡廣告傳播效果的全面強化。

1 消費文化與網絡廣告

1.1 消費文化

消費文化是人們在日常經濟活動中形成的比較穩定的消費信念，能夠對消費偏好和消費行為進行必要的約束。消費在當今社會屬于一種文化的傳承，也是一種生活理念。消費文化是在消費領域呈現的文化基本特征，能夠深刻地反映特定地區的社會基本文化情況，反映消費的基本形式和消費習慣。當前，我國已經步入信息社會，各種類型的商業廣告深入影響了人們的日常生活、價值取向，基本的消費觀念也發生了極大的改變，互聯網的廣泛應用會帶動新型消費文化的形成。

1.2 網絡廣告

網絡廣告屬于一種全新的廣告形式，是利用互聯網進行傳播的復合型廣告，狹義的網絡廣告是指廣告主在互聯網平臺上付費發布的網絡信息，這種信息能夠實現交互操作。廣義的網絡廣告是指企業在互聯網平臺上發布的各種類型的信息，包括商品信息和公益性質的信息等。網絡廣告覆蓋面大，能夠實現點對點的傳播和點對面的傳播，不受時間和地點的限制，效率高、傳播時間長，同時網絡廣告兼具電視、報紙、廣播等媒體廣告的優點，設計者的創意能夠得到最大限度的展示。網絡廣告互動性強，能夠實現一對一的傳播和信息反饋，廣告主和受眾處于平等的地位，制作網絡廣告的成本比較低，操作簡單，具有較強的針對性，傳播效果較好。

2 網絡廣告設計的基本原則

2.1 視覺效果簡潔，布局有秩序

企業自身的宣傳網站和門戶網站的廣告位都需要統籌安排網站設計與網絡廣告，避免廣告分布過于凌亂，使受眾在瀏覽的過程中保持愉悅的情緒，減少視覺疲勞。避免近似的企業或產品同時出現，保證受眾明確廣告宣傳的對象。同時，網絡廣告的設計需要遵循簡潔明快的原則，確保不同地區、不同文化背景的受眾能夠準確接收廣告的基本信息，在設計的過程中要重點使用通用的語言符號或色彩圖形。

2.2 合理運用視覺設計，控制廣告時間

網絡廣告在進行視覺設計時需要合理運用各種視覺元素，包括色彩、文字、圖像、標識等，保證視覺設計的基本效果。同時，針對動畫形式的廣告需要掌握受眾的視覺和心理因素，避免出現厭煩情緒，通常動畫廣告時間不應超過10秒，每個畫面的時間不宜過長。

2.3 合理安排內容，整體性把握設計

網絡廣告具有較高的強制性和自主性，但其主要的目的是希望受眾更多地進行點擊。為此廣告的內容應當盡量包括詳細的產品內容，突出產品的主要特點和賣點，提高廣告的吸引力。在設計時需要全面考慮受眾的基本心理，保證圖像和文字清晰，合理搭配顏色，處理好主角的形象，保證廣告整體的藝術性。

3 消費文化背景下的網絡廣告設計探討

3.1 視覺設計

視覺和聽覺是網絡廣告傳播的基本形式，其中視覺形象占主導地位，為此設計人員需要對色彩、圖形、文字、布局編排進行合理的處理。

在進行文字設計時需要保證文字內容的易讀性，避免文字過于凌亂復雜而產生溝通障礙。同時，突出文字的個性，設計不同的字體，明確展示出產品的基本特點。廣告文字設計要與廣告的整體風格保持一致，保證整體的美觀，提高傳播效率。

圖形是廣告重要的組成要素，能夠準確體現出廣告的基本創意和主題，具有較大的信息容量，其表達能力遠超過文字信息。在進行圖形設計時需要保證畫面的真實生動，提高藝術感染力，通過比較細膩的畫面處理，營造出良好的產品銷售氛圍，激發消費者的購買欲望，實現應有的促銷作用。

在色彩設計中需要充分考慮受眾的生理和心理反應，提高藝術感染力和視覺沖擊力。通過色彩的合理運用全面表達廣告的主題。在具體設計過程中需要結合廣告的主題，利用色彩的情感效應和具體的表現力，充分體現出廣告的基本風格，達到應有的傳播效果。

廣告的布局排版需要保證科學性，同時需要具備藝術性和實用性，在全面屏廣告中需要運用韻律、節奏、調和等方法，實現文字、圖像、空間的互動，提高廣高整體的和諧程度。

3.2 創意策略

廣告本身的創意與企業競爭者、商品、服務對象之間存在比較強的聯系，人們在觀看廣告時會產生對廣告主比較有利的心理反應。廣告創意的基礎是明確消費者與產品之間的關系，有針對性地進行設計，刺激消費者的購買欲望。同時，互聯網廣告利用Flash、Java等技術，可以提高目標受眾與廣告之間的互動性，廣告主可以隨時調整廣告的投放策略，在設計過程中需要充分利用這種優勢，增強廣告的傳播效果。另外，廣告在傳播過程中需要合理分配時間和地域，明確目標受眾，確保網絡廣告達到應有的效果。

4 結語

網絡廣告屬于一種全新的廣告形式，能夠全面強化廣告的傳播效果，增強與受眾之間的互動，在設計的過程中需要全面考慮受眾的基本情況，提高廣告的美學價值，突出產品特點，保證傳播能夠達到應有的效果。

參考文獻：

[1] 李征.網絡經濟中消費者心理需求與包裝設計的新趨勢[J].作家，2010（6）.

[2] 岳威.基于網絡平臺的產品消費文化與設計趨勢[J].藝術科技，2017（5）.