中小學教輔圖書市場及出版特點分析

曹愛平

【摘要】中小學教輔圖書與市場上其他類書籍資料相比有很大的差別，它們的出版以及發行銷售等都會受到國家相關機構的監督和審查。因此，中小學教輔圖書內容涉及的方面較為廣泛，經營管理活動也相對集中，更加針對教學目標，市場競爭也更為激烈。為了獲得更大的競爭優勢，需要我們認真仔細的研究其內在規律，以彰顯教輔圖書的特殊地位以及重要性。

【關鍵詞】中小學 教輔圖書 發行活動 出版特點

正文：孩子的教育對于家長們來說是非常重要的事情，對于國家來說也是一項要事，畢竟他們肩負著祖國的未來。因此，教輔圖書的發行歷來都會成為國民和政府的關注焦點。世界上大部分國家，在教輔圖書出版發行的同時，相關機構都會對它進行嚴格的控制和管理，我們國家也不例外。實事求是的說，中小學教輔圖書的出版在我們國家的出版事業中占據著不可小覷的地位，教輔圖書能否順利發行直接影響著我國文化產業以及其他產業的發展。因此，我們必須時刻牢記教輔圖書的特殊性以及發行的重要性，從而進一步探究其內在規律，抓住重點，推動教輔圖書相關事業的有效發展。以下將列舉中小學教輔圖書市場及出版特點。

1具有非常龐大的使用群體

1.1教育接受群體

教輔圖書的使用，大部分是六歲到十八歲的中小學生，這些群體的數量是非常龐大的。根據我國的教育體系特點，學生除了購買教材以外，教輔資料也是他們必備的書籍，可見我國教輔圖書的市場規模是非常可觀的。再加上我國是應試教育，在這個理念的作用下，中小學教輔圖書的需求甚至等同于教材。我們國家的中小學生在參加升學考試的時候，都會根據自己所選課程而選擇兩本以上的教輔圖書，來幫助自己在考試中取得高分。

1.2中小學生所在家庭

教輔圖書大都歸中小學生使用，家長為了孩子的學習也會支持其購買，所以，每當教輔圖書發行的時候都會受到各個家庭的高度重視。根據實際的調查研究表明，我們國家普通家庭關于教育水平的支出會占到總支出的三分之一左右。因此，教輔圖書的質量、內容、種類、價格以及購買途徑等都會受到社會的廣泛關注。

1.3出版發行單位

教輔圖書的出版發行直接影響到與之相關的多家出版發行單位。目前，我們國家關于教材編寫的選擇是不固定的，社會上的任何單位和個體都具有申請編寫教材的資格。據統計，我們國家的教材出版發行單位已經超過了100家。關于教輔圖書出版發行這方面，只要出版單位具有可以發行的潛力，隨時可以進行教輔圖書的發行活動。從經濟角度來看，教輔圖書社會需求量是極大的，且贏得的利潤也是頗豐的，各發行單位對此一直是“鐘愛有加”。目前為止，我國共有三萬多家實體書店，其中四分之三的商家都進行過教輔圖書的出售活動，六百多家的發行單位都參與過教輔圖書的出版發行活動。

1.4教育行政機構以及各中小學

教輔圖書能否順利發行，間接取決于教育行政機構。教育管理機構每年都會下發所審批的教材征訂名單。直接影響到了中小學教輔圖書的選購，有些地區甚至把它當作唯一的依據。

2質量要求較高

由于教輔圖書是供中小學生輔助學習之用，功能比較特殊，內容涉及面也比較廣泛。因此，與其他的書籍以及輔導資料相比，教輔圖書的監管審查過程是比較嚴格的，對其要求也比較高。相關管理機構為了保證教輔圖書對學生起到幫助作用，甚至對其單獨制定了針對性的要求。

首先，就是關于教輔圖書的內容質量要求，各個出版發行單位所出版的圖書出現錯誤的幾率必須控制在萬分之一以內。考慮到教輔圖書的涉及面太過寬泛，出版單位應該將出錯幾率控制到更低，在實際操作過程中，應始終做到保證質量這一前提，嚴格防止出錯事件的發生。其次，在教輔圖書的印制方面，必須保證文字和圖案清楚，書頁質量優良，裝訂合理，不得濫竽充數。再次，不論是教材還是輔導圖書都應在學期開始之前到學生手中，使想預習的學生不用四處去借。這就導致了每年的春秋季節，國家相關管理機構會對圖書進行兩次針對性檢查。

3季節性較強，經營時間較為集中

3.1季節性的需求特點

為了使學生更好的學習，必須滿足課前到書的要求。發行單位必須在開學前將書籍送至相關學校，并且運送過程中保證書籍完好無損，數量充足。學生在假期期間。老師一般會根據實際情況推薦相關輔導書籍，學生在假期就會購買，季節性特點尤為明顯。

3.2教輔圖書的需求情況決定了其必須具有較高的發行效率

由于教輔圖書的需求量集中于學期開始之前，因此，出版發行單位在這段時間的工作量會非常大且集中。為了保證書籍的準時供應，需要他們具有較高的工作效率。相關機構對此要求較高，市場競爭也相當激烈。需要改版的時候將花費大量的時間，這便考驗商家的穩定性。教材內容隨社會的發展也會進行相應的變化，所以當季圖書需要當季編寫印制發行，商家需要提高工作效率，保證圖書順利發行。

4市場集中度較高，行業競爭程度較大

4.1較高的市場集中度

雖有眾多參與主體，但仍有行業巨頭控制著市場份額，具有高度集中性。教育改革之前，就存在著商業壟斷，因為教材出版主要由人民教育出版社和新華書店控制。現如今，競爭與主體不斷增加，但仍存在集中化趨勢。政府雖規定教材出版需通過競爭方式獲得，但之前的資深發行單位仍占據著制高點，具有極大的競爭優勢。不管是資源方面還是經費方面，都比其他單位高出一籌。

4.2教輔圖書市場日益激烈，多樣化、多元化的競爭格局逐漸呈現

由于教輔圖書市場規模大且盈利高，對于很多出版單位來說，誘惑都是很大的。占有優勢的出版單位會竭盡全力保證自己的市場份額，一些新興單位反而會采取一些非法手段獲取資源，從而贏得利益。這樣的行為破壞了市場秩序，造成了不良影響。

結束語：隨著我國教育改革的深入發展，人們對教輔圖書的需求量日益增多，市場競爭也變得尤為激烈。此時，我們仍需要對圖書有正確的認知，了解它的內在規律。政府應該適當采取措施維護市場秩序，凈化經營管理空間，使教育事業能有更大的發展。

參考文獻：

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