影視廣告攝影技巧的應用

張澤曦

摘 要：隨著當前的影視廣告領域的發展，這對影視廣告攝影的要求也不斷的提高，要充分注重影視廣告攝影技巧的靈活運用，提高影視廣告的質量。本文先就影視廣告攝影技巧應用的重要性以及具體的技巧應用詳細探究，希望能通過此次理論研究，能為影視廣告攝影技巧的應用發展起到一定積極作用。

關鍵詞：影視廣告；攝影技巧；應用

影視廣告是通過攝影進行獲得視頻以及圖片資料的，所以攝影技巧的水平高低就會影響影視廣告的質量水平。在攝影技巧的應用中，要從多方面進行考慮，保障攝影技巧應用的科學和恰當，這樣才能將影視廣告的整體攝影質量得以控制。通過從理論層面對影視廣告攝影技巧應用的研究分析，就能為實際的技巧應用提供相應參考。

一、影視廣告攝影技巧應用的重要性

影視廣告攝影過程中，對技巧的應用是比較關鍵的，因為攝影技巧的應用和整個影視廣告質量有著直接關系。在當前的多媒體技術的迅速發展下，我國在影視廣告的產量以及質量層面都有著提高，影視廣告拍攝上的實務研究發展也有著進步，在當前的影視廣告的拍攝主要是商業化，吸引消費者注意的，長的有幾分鐘甚至十幾分鐘，短的十幾秒甚至是幾秒鐘。不同類型的影視廣告在攝影過程中的技巧應用也是有著不同的[1]。影視廣告是消費者和商品間溝通餓橋梁，所以攝影的技巧應用就成為提高影視廣告質量的重要手段，這也是決定廣告拍攝質量以及最終效果呈現的重要體現。

二、影視廣告攝影技巧具體應用

影視廣告攝影技巧是多樣化的，只有充分掌握這些攝影技巧，才能保障影視廣告的攝影質量。主要有以下幾個方面的攝影技巧：

第一，構圖技巧在影視廣告攝影中應用。從影視廣告攝影當中的構圖技巧的應用來說，就涉及到諸多的方法，其中的平面構圖就是其中的一種。影視廣告的技巧比較多，但最終也是每個畫面構成的，所以保障畫面的構圖完美是比較關鍵的。這就需要從受眾接受角度進行考慮，將畫面構圖要簡單化，將畫面的主體能鮮明的突出。再有就要注重對畫面均衡性的保持，從而呈現出形式的感覺，保障構圖畫面均衡，才能從視覺上比較舒服和諧[2]。如影視廣告的攝影過程中，對于莊重肅穆的氣氛進行表現過程中，就要通過對稱式均衡方式，體現出古樸以及莊重的關系。但是有時為能夠表達特殊含義，也會進行反均衡方法的應用，從動感上進行沖擊。在構圖的時候要充分注重主體的呈現，這是比較關鍵的內容。

再者，構圖技巧當中的加減法的應用也是比較關鍵的，主要就是影視廣告的攝影過程中，能夠將廣告表達的商品自身的特點加以突出，通過加法或者減法的形式加以突出，鏡頭當中就要注重深化細節，在鏡頭上能夠適當的添加，將鏡頭能夠完美的呈現。在對攝影的減法攝影技巧的應用過程中，就要對細節進行處理，如影視廣告拍攝過程中，對于明星的臉部進行突出，就要通過減法的技巧應用，把臉部進行優化，增加廣告的效果，這樣就能呈現出廣告的整體美感。

另外，對于構圖技巧應用當中的角度技巧應用也是比較重要的，選擇科學的角度就能提高影視廣告攝影的整體質量，所以在對角度構圖技巧的應用過程中，就要充分注重創新，對影視廣告的拍攝不只是對實物體的記載，也是對其唯美特點的呈現，所以要注重選擇最佳的角度進行拍攝，這樣才能真正將構圖加以鮮明的呈現出來[3]。如進行影視廣告的拍攝過程中，對于紫砂壺廣告的攝影中，就壓選擇正上方角度進行拍攝，這樣就能不是很容易判斷這是壺類物品，從而能夠將這一疑問留給觀眾，這樣能夠吸引受眾關注這一商品。再有就是要注重角度的表達作用的發揮[4]。進行角度的拍攝有著其思想內涵，選擇好特定的角度就有表達的內容，所以這就需要從角度的表達上能加以明確化。

第二，光線技巧在影視廣告攝影中應用。影視廣告的攝影過程中，對光線技巧的應用也是比較關鍵的，優秀的影視廣告作品在光線的處理上就比較到位，通過光線能夠呈現出整個畫面的美感，在和構圖進行結合下，就能提高整個影視廣告的拍攝效果。影視廣告類型的不通過在對光線的選擇應用要求上也有著不同。如對洗發液廣告的拍攝中，對光線的亮度需求就比較大，在光度的選擇上不僅要能夠符合實際的審美需要，也要能保持真實性，這樣才能將影視廣告的真正效果良好呈現。

第三，色彩技巧在影視廣告攝影中應用。影視廣告的攝影技巧當中，對色彩的技巧應用也是提高影視廣告質量的重要內容。影視廣告通過色彩對人的心理影響達到表達內容的目的，所以色彩就有著心理上的感受。色彩對影視廣告增加了附加值，觀眾能夠從廣告當中最先感受到的就是色彩，這是情感傳達的最為直接的元素，所以在影視廣告的攝影技巧的應用過程中，就要充分注重對色彩加以科學的應用，能夠使其更加符合人們的需要[5]。攝影師在對色彩的應用中，就要對色彩有充分的認識，并能將色彩和影視廣告的內容宗旨緊密的結合起來，只有這樣才能發揮色彩技巧應用的價值。

綜上所述，影視廣告的攝影技巧的應用過程中，對構圖技巧的應用以及色彩和光線技巧的應用，這些都是提高影視廣告攝影質量水平的關鍵，要能從實際出發，做好相應的攝影技巧應用的工作，保障影視廣告的攝影整體水平的提高。希望能通過此次對影視廣告攝影技巧的實際應用研究分析，能為具體攝影技巧的實踐操作起到一定啟示作用。

參考文獻：

[1] 蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應用分析[J].西部廣播電視，2016（22）.

[2] 王棟臣.網絡時代影視廣告傳播的探索[J].知識文庫， 2016（24）.

[3] 韓丹丹，張靜.影視廣告中聲音對品牌形象的塑造研究[J].明日風尚，2017（13）.

[4] 馬峰.新媒體時代影視廣告視像化審美特質研究[J].電視指南，2017（14）.

[5] 繆商商.淺析影視廣告中的字幕設計[J].明日風尚，2017（14）.