規劃與發展蔡倫竹海區域旅游經濟的幾點思考

李林 李雪軍

摘要：本文在利用市場調查對蔡倫竹海的旅游資源、客源市場等進行了相當程度的了解的基礎上，結合蔡倫竹海旅游區的開發現狀，對蔡倫竹海旅游區的規劃與開發建設提出一些自己的觀點，希望對開發蔡倫竹海旅游資源、發展當地旅游經濟有所幫助。

關鍵詞：蔡倫竹海;規劃與發展;旅游經濟;思考

1 選題意義

依托豐富的礦產資源，耒陽成為了“全國百強縣產煤縣”，進入了“湖南省”十強“行列。隨著地下煤炭資源的一天天枯竭，耒陽市進入了全國第二批“資源枯竭型城市”行列。轉變經濟發展方式，推進供給側改革，優化產業結構，大力發展以蔡倫竹海旅游區為中心的旅游經濟已經提到議事日程。蔡倫竹海旅游區的開發在整個耒陽市乃至衡陽地區的旅游資源開發中都處于比較重要位置。本文是在對蔡倫竹海進行充分的市場調查的基礎上，對規劃與開發蔡倫竹海的旅游資源、發展當地的旅游經濟提出幾點建議，希望對蔡倫竹海的旅游資源開發有所幫助。

2 蔡倫竹海旅游資源現狀與開發條件

耒陽蔡倫竹海旅游區的交通區位優勢相當不錯。南臨廣東韶關，水陸交通俱全。耒水四季通航; 107國道、京珠高速公路、1817省道、京廣鐵路、武廣高速、南岳機場將耒陽與全國緊密聯系起來，形成了一個從空中到地面的一張四通八達的網絡。這一切都為大力發展旅游經濟提供了良好地交通條件。

蔡倫竹海旅游風景區，北起黃泥崗，南至大河灘，東連大義鄉，西接公平鎮，擁有大大小小近兩百多座山頭，面積16萬畝有余，全境以楠竹為主，品種繁多，達20余種。該地區屬于低山、丘陵地帶，亞熱帶季風氣候區。兼具大陸性季風氣候和海洋性氣候的特征。常年平均氣溫17℃～18℃，氣候溫和。雨量充沛，光照充足，四季分明，很適合大力發展旅游經濟。景區內存在著竹林、噴泉、石林、魚化石、水晶石寶藏、洞穴等眾多人文、自然景觀可供觀享。耒水穿境而過。風景優美，環境幽雅，負氧離子豐富。是發展度假旅游、鄉村旅游、休閑旅游等旅游勝地。

3 蔡倫竹海旅游客源市場特征分析

通過充分的實地市場調查，我們感受到蔡倫竹海旅游客源市場具有明顯的季節性特征。每年的5月、8月、9月是其傳統旺季，來此地旅游的人數占其全年旅游人數總和的65%以上;11月、12月、1月是其旅游淡季，這三個月來此旅游人數的總和不到全年旅客總人數的4.5%從全年時間段上來看，全年旅游人數分布大致如下：五一節約占21.%、暑假約占25%，國慶節約占23%，是旅游的最繁忙時段。元旦約占2.71%，春節約占7.04%。處于旅游次要位置。全年約接待國內旅游人數約為51萬左右。從游客來源分布來看，國內游客一直是客源市場的主體，幾乎占了98%以上。主要以耒陽周圍100公里范圍之內的人群為主，客源地域相對集中。從年齡結構來看，旅游者中以處于16～29歲、30～44歲兩個年齡段的中青年最多，分別約占市場份額的41.84%和38.59%。45～60歲年齡段的中年人約為17.39%處于從屬位置。其它年齡段所占比例很小。從旅游開支上來看，81.4%的旅游者開支約為100～200元，基本上是一日游。這一切都充分說明了基本蔡倫竹海旅游的開發建設基本上還停留在一級市場開發階段，存在著巨大的發展空間。

4 蔡倫竹海旅游客源市場開發幾點建議

4.1 以點帶面，點面結合、突出重點、各有側重

全區域分為四個部分：蔡倫竹海游客中心區、觀景樓為中心的核生區、大河灘噴泉廣場及古街區、泉水灣風景區。

蔡倫竹海游客中心區：以蔡倫竹海游客中心為重點，位于株山村境內，是蔡倫竹海的主要人文景觀。八根景觀柱矗立蔡倫竹海游客中心的廣場上，每根柱子上都雕刻著一個與古老的耒陽有關的人文故事。廣場中間有一個大理石《徐霞客游記》石卷，刻著徐霞客旅游張良洞的的文字記載。;蔡倫石像立于廣場中央。廣場四周還建有木質休閑長廊，供游客休閑。這里也是來此旅游的游客或換乘車輛或步行登山的起點。附近有上堡磺礦。洞內石頭形成年代長久，礦洞里盛產螢石晶體，擁有多種伴生體礦物質，造型奇特，極具收藏價值。該礦盛產的螢石、黃鐵礦、水晶石等礦物晶體，名揚中外，被眾多歐美私人地質博物館收藏。中國地質博物館的鎮館之寶——2000公斤的螢石和方解石、上海浦東一座奇石博物館的鎮館之寶綠色螢石巨礦都產自該礦。礦洞外建有礦山博物館，是了解礦產知識的絕佳之地。廣場前面是耒水，耒陽上堡水電站將耒水攔腰折斷，形成了一個巨大的湖面。水面上已建成水上碼頭，配備了快艇、游輪、腳踏船、竹筏船及水上游泳池，供旅游者進行水上運動。該區域是旅客了解礦產知識、體驗水上運動、親近大自然的最佳之處。

觀景樓核心景區：該地是整個蔡倫竹海旅游區的中心位置，其中的觀景樓位于景區的最高峰—鼎峰坳。是一座五層高的古典式塔樓，樓高達36m左右，建有旅游小道、涼亭和高景臺等供游客登高觀景。不遠處建有紫霞禪寺、蔡倫造紙、魚類化石、竹海石林等景點。有數百家土法造紙作坊仍保留完好，全套的古老造紙工藝可供旅游者親自體驗;獅子嶺還發現兩億五千萬年以前的古代魚化石，是全國范圍內發現扁體魚科魚類化石之后的唯一完整魚化石，豐富了旅游者的化石知識;野牛塘的竹海石林是全國唯一的漢白玉石林，整個石林，怪石嶙峋，別有風味，竹、石、洞、泉，相映成趣，別有一番情趣;建于明崇禎乙亥（公元1835年） 的紫霞庵，為著名宗教文化場所，也是紅色旅游勝地。此庵是原湘南游擊隊總司令部，為新中國的建立，立下了巨大的功勞。是觀光、了解造紙文化的絕佳之處。

大河灘噴泉廣場及古街區：大河灘噴泉廣場，位于蔡倫竹海的東面，是一泉天然噴泉，噴射高達28多米。大河灘古街也是耒陽縣最古老的三大口岸之一，至今仍保留有青石古街及店鋪。中心原來一個全木質結構的古廟，能容納上千人觀看戲劇的劇院，每年的觀音菩薩的生日都要連演幾天地方古戲，熱鬧非凡。地方小吃有麻婆豆腐、紫蘇田螺、冬筍炒臘肉、清樂湯、立夏粥、綠豆糍巴等，很有地方特色。是體驗地方民俗文化的好地方。

泉水灣風景區：泉水灣風景區位于蔡倫竹海旅游風景區西大門，由泉水灣生態農業發展有限公司投資10億元興建的蔡倫竹海旅游風景區項目，內有文學創作基地和休閑度假村。木然樓、范增樓等別墅依山旁水，還因地制宜的建有水產養殖場、

禽畜產品養殖場，葡萄園、桃園、杏園等瓜果基地。

附近還有猴王游洞。猴王游洞又名螺絲洞。洞內有陰河，全長近2公里、寬1米以上，有許多形態各異、各具特色的鐘乳石，從巖石中自然而下形成的天然瀑布，更具特色。猴王、一線天、鳳凰、神龜等自然石景，栩栩如生，形態逼真，很值得一覽。是休閑、養生，體驗鄉村旅游的好地方。

在建設時，各應該結合各自的自然景觀及歷史傳承，突出各自的特點。以點帶面，進而全面提高旅游區的知名度還有很多需要完善的地方。

4.2 補齊短板，注重從面提升景區的旅游質量

木桶定律告訴我們：一只水桶能裝多少水取決于它最短的那塊木板 。行、游、住、吃、購、娛，這六個要素的相互結合、共同發展才能實現旅游區的經濟利益最大化。任何一種要素只有與其他各種旅游要素相互依存、相互作用，才能形成一個和諧的有機整體。綜合開發，挖掘潛力，不斷豐富旅游活動的內涵，延長旅客停留時間，提高旅游的經濟效益。在保證重點項目開發的基礎上，增添新項目、新特色。當然，在這個高速變化的時代，特色也是非常重要的。特色就是旗幟，突顯才能發展。從具有地方特色的地方小吃或地方特產，到具有地方特色的小記念品物件以及開發具有地方特色的文化娛樂活動，更主要是地設計與開發旅游景觀時，要突出地方特色，不要一味地仿造，這樣才能讓景區長期吸引外來游客，讓景區長盛不衰。作為一個亞洲最大的成片竹海，看不到一絲竹制家居用品及小工藝品;作為水晶石產地確看不到一家加工制作商店;作為一個紙的發明地，當地確看不到豐富的紙加工;作為一個全國著名的大理石之鄉，當地確看一到一家全國、省或市的大理石精加工廠。這一切都只能說明蔡倫竹海的發展道路還有很長的路要走。

4.3 開發具有地方特色的、適銷對路的旅游產品

當今世界，旅游市場競爭劇烈，旅游業已進入買方市場。旅游者的出游動機與需求也在隨著時間不斷變化，旅游產品的開發應也必須跟隨著時代的變化而變化，以滿足不同年代、不同氣候的旅游者的需求為準則，根據旅游景點的氣候特征，隨著不同時期、不同年齡階層旅游者的變化，有針對性的開發出適銷對路的旅游產品，使旺季更旺，淡季不淡。讓淡季轉旺，旺季更旺。

4.4 重視專業人才的引進和培養

當今的競爭，其實是人才的競爭。特殊的、專業化的人力資本才是經濟增長的真正源泉。經濟學表明：人力資本增值越快，則部門經濟產出越快;人力資本增值越大，則部門經濟產出越大。一個旅游資源的成功開發，從旅游區的規劃、設計，到產品的開發、營銷，再到景點管理和服務水平的提高，需要各類人才的共同努力。這不但需要有具有國際視野、放眼全局的旅游產品的設計大師，還需要擁有一支市場精品營銷隊伍，旅游地更需要擁有一支高素質的服務團隊及管理隊伍。這一切任重而道遠。

參考文獻：

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